Vue d’ensemble
Créer des annonces pour ChatGPT nécessite une approche différente de celle des plateformes basées sur des mots-clés. Plutôt que d’associer les annonces à de simples requêtes de recherche, ChatGPT prend en compte plusieurs signaux de pertinence, notamment l’intention exprimée dans la conversation et, lorsque la personnalisation des annonces est activée, certains signaux issus de l’utilisation plus globale de ChatGPT. Les annonceurs peuvent ainsi toucher les utilisateurs avec des messages plus pertinents au bon moment.
Dans ChatGPT, les annonces dont le texte est clair, précis et axé sur les avantages ont plus de chances d’être pertinentes pour les utilisateurs. Un texte axé sur les avantages explique la valeur concrète de votre offre, à qui elle s’adresse et quand elle peut être utile, plutôt que de miser sur une formule accrocheuse ou un appel à l’action générique.
Conseils généraux
Visez une couverture large, pas un seul message : un volume élevé d’annonces variées (plusieurs variantes de titre et de texte par offre) permet au système d’identifier davantage d’occasions où vos annonces peuvent être pertinentes pour les utilisateurs.
Différenciez vos créations les unes des autres : chaque variante de titre et de description pour une offre donnée doit apporter un angle différent, plutôt que de répéter le même message
Misez sur l’utilité : les annonces doivent sembler utiles et pertinentes par rapport à ce que l’utilisateur cherche à faire
Présentez votre offre avec exactitude : des messages clairs et honnêtes améliorent à la fois l’expérience utilisateur et les performances
Toutes les annonces doivent respecter nos règles publicitaires : votre création publicitaire, votre image et votre page de destination doivent respecter les Règles relatives aux publicités d’OpenAI. Les annonces peuvent être refusées si elles sont trompeuses, incohérentes ou comportent du contenu non autorisé
Bonnes pratiques en matière de titres de publicités
Indiquer clairement la valeur : faites immédiatement comprendre ce que le produit offre ou pourquoi il peut être utile
Rédiger des titres concis : utilisez un langage clair et précis, et respectez les limites de caractères recommandées
Rendre les titres informatifs : privilégiez les détails clairs et utiles plutôt qu’un langage marketing généraliste
Bonnes pratiques en matière de rédaction de textes publicitaires
Compléter le titre : ajouter de nouvelles informations plutôt que de répéter le même message
Développer la proposition de valeur : fournir plus de détails sur les avantages, les caractéristiques ou les cas d’utilisation
Faire en sorte que le message soit facile à comprendre : utiliser un langage simple qui aide les utilisateurs à évaluer rapidement l’offre
Bonnes pratiques pour les pages de destination
Choisissez la destination la plus pertinente : utilisez des pages de produits, de collections ou de contenu plutôt qu’une page d’accueil générique par défaut
Facilitez le passage à l’action : un lien clair entre l’annonce et la page de destination aide les utilisateurs à passer plus facilement de l’intérêt à l’action
Ajoutez les paramètres de suivi directement aux URL de destination : vous pouvez ajouter des balises UTM à l’URL de chaque création publicitaire. Lorsque vous vérifiez un lien publicitaire dans le navigateur intégré à l’application ChatGPT pour iOS, utilisez la fonction Partager pour copier le lien complet et examiner ses paramètres de suivi. Le nom d’hôte affiché ne présente pas à lui seul l’URL complète.
Vérifiez que les pages de destination sont valides et accessibles : toutes les pages de destination doivent utiliser des liens valides et ne doivent pas bloquer les agents utilisateurs d’OpenAI (OAI-AdsBot et OAI-SearchBot)
Bonnes pratiques en matière d’images
Garder des images simples et pertinentes : utilisez des visuels clairs qui soutiennent le message de la publicité
Éviter les visuels trop abstraits ou surchargés : privilégiez des images simples et faciles à interpréter
Aligner les images sur le message publicitaire : dans la mesure du possible, veiller à ce que le visuel corresponde au titre et au texte afin que la création soit cohérente
Suggestions de brouillons d’annonces
Si une couverture de contenu plus large peut optimiser la diffusion de votre campagne, l’option « Ajouter une annonce » peut apparaître dans la vue de votre campagne.
Cette fonctionnalité utilise les métadonnées existantes du site web pour préremplir un brouillon d’annonce avec une image, un titre et une description, que vous pouvez vérifier, modifier et attribuer à une campagne et à un groupe d’annonces. Elle ne génère pas de nouveaux textes ni de nouvelles images à l’aide de l’IA.