Présentation
Le lissage du budget aide à répartir les dépenses de votre campagne dans le temps. À mesure que le trafic publicitaire et les opportunités de diffusion évoluent, Ads Manager ajuste la diffusion afin de préserver du budget pour des opportunités ultérieures dans la journée ou la campagne.
Vos dépenses peuvent varier d’un jour à l’autre. Le lissage ne garantit pas des dépenses uniformes ni que votre campagne dépensera la totalité de son budget.
Lissage du budget quotidien
Pour les campagnes dotées d’un budget quotidien, Ads Manager répartit la diffusion tout au long de la journée. Votre budget quotidien représente un montant journalier moyen sur la semaine budgétaire allant du dimanche au samedi, dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire. Les dépenses peuvent donc être plus élevées certains jours et plus faibles d’autres jours, dans les limites de dépenses applicables.
Pour en savoir plus sur les budgets quotidiens, les limites de dépenses et les modifications de budget, consultez Budgets quotidiens.
Lissage du budget total de la campagne
Pour les campagnes dotées d’un budget total, Ads Manager utilise le budget restant et le calendrier de la campagne pour réguler les dépenses au fil du temps.
Si votre campagne dépense plus vite que prévu, la diffusion peut ralentir afin de préserver du budget pour plus tard. Si elle dépense moins vite que prévu, la diffusion peut se poursuivre pour lui permettre de rattraper son retard. Cela aide à éviter un épuisement prématuré et inattendu du budget, même si les dépenses réelles dépendent toujours des opportunités de diffusion disponibles.
Nous vous recommandons de définir une date de fin pour adapter le lissage à la durée prévue de votre campagne.
FAQ
Le budget total de ma campagne durera-t-il jusqu’à sa date de fin ?
Pas nécessairement. La date de fin est la date limite de diffusion de votre campagne, mais votre budget peut être entièrement dépensé avant. Le lissage aide à gérer les dépenses dans le temps, sans garantir que votre budget durera jusqu’à la date de fin.
Quelle est la durée de la période de lissage pour une campagne dotée d’un budget total ?
Pour les campagnes avec une date de fin, Ads Manager utilise le temps restant jusqu’à cette date, dans la limite d’une période de lissage de 365 jours calendaires. Les campagnes sans date de fin utilisent par défaut une période de lissage de 60 jours.
Nous vous recommandons de définir une date de fin pour adapter le lissage à la durée prévue de votre campagne. Ces périodes servent à réguler les dépenses ; elles ne garantissent pas que votre budget durera toute la période ni qu’il sera dépensé en totalité.
Puis-je utiliser un budget total de campagne sans date de fin ?
Oui. Ads Manager utilise une période de lissage par défaut pour les campagnes dotées d’un budget total et sans date de fin. Définissez une date de fin si vous souhaitez que le lissage tienne compte du calendrier prévu pour votre campagne.
Que se passe-t-il si je modifie le budget total ou la date de fin de ma campagne ?
Ads Manager recalcule le lissage en fonction de votre budget ou de votre calendrier mis à jour. Le budget total révisé de votre campagne doit couvrir le montant déjà dépensé. Si vous le fixez au montant déjà dépensé, la diffusion s’arrête.
Ma campagne dépensera-t-elle plus vite si je modifie ma stratégie d’enchères ?
La modification de votre stratégie d’enchères ne supplante pas le lissage du budget total de la campagne. Des enchères faibles peuvent néanmoins limiter la diffusion et empêcher votre campagne de dépenser la totalité de son budget.