Le lissage du budget permet de répartir les dépenses de votre campagne dans le temps. À mesure que le trafic publicitaire et les opportunités de diffusion évoluent, Ads Manager ajuste la diffusion pour préserver du budget en vue d’opportunités ultérieures dans la journée ou au cours de la campagne.

Vos dépenses peuvent varier d’un jour à l’autre. Le lissage ne garantit ni des dépenses uniformes ni l’utilisation de la totalité du budget de votre campagne.

Lissage du budget quotidien

Pour les campagnes avec un budget quotidien, Ads Manager régule la diffusion tout au long de la journée. Votre budget quotidien représente un montant journalier moyen sur la semaine budgétaire allant du dimanche au samedi, dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire. Les dépenses peuvent donc être plus élevées certains jours et plus faibles d’autres jours, dans les limites de dépenses applicables.

Pour en savoir plus sur les budgets quotidiens, les limites de dépenses et les modifications de budget, consultez Budgets quotidiens.

Lissage du budget total de la campagne

Pour les campagnes avec un budget total, Ads Manager utilise le budget restant et le calendrier de la campagne pour réguler les dépenses dans le temps.

Si votre campagne dépense plus vite que prévu, la diffusion peut ralentir pour préserver du budget pour la suite. Si elle dépense moins vite que prévu, la diffusion peut se poursuivre pour lui permettre de rattraper son retard. Cela permet de limiter le risque d’épuisement prématuré et inattendu du budget, même si les dépenses réelles dépendent toujours des opportunités de diffusion disponibles.

Nous vous recommandons de définir une date de fin pour adapter le lissage à la durée prévue de votre campagne.

FAQ

Le budget total de ma campagne durera-t-il jusqu’à sa date de fin ?

Pas nécessairement. La date de fin est la date limite de diffusion de votre campagne, mais votre budget peut être entièrement dépensé avant. Le lissage permet de gérer les dépenses dans le temps, sans garantir que votre budget durera jusqu’à la date de fin.

Quelle est la période de lissage pour une campagne avec un budget total ?

Pour les campagnes avec une date de fin, Ads Manager utilise le temps restant jusqu’à cette date, dans la limite d’une période de lissage de 365 jours calendaires. Les campagnes sans date de fin utilisent par défaut une période de lissage de 60 jours.

Nous vous recommandons de définir une date de fin pour adapter le lissage à la durée prévue de votre campagne. Ces périodes servent à réguler les dépenses ; elles ne garantissent pas que votre budget durera toute la période ni qu’il sera entièrement dépensé.

Puis-je utiliser un budget total de campagne sans date de fin ?

Oui. Ads Manager utilise une période de lissage par défaut pour les campagnes avec un budget total qui n’ont pas de date de fin. Définissez une date de fin si vous souhaitez que le lissage tienne compte du calendrier prévu pour votre campagne.

Que se passe-t-il si je modifie le budget total ou la date de fin de ma campagne ?

Ads Manager recalcule le lissage en fonction du budget ou du calendrier mis à jour. Le nouveau budget total de votre campagne doit couvrir le montant déjà dépensé. Si vous le fixez au montant déjà dépensé, la diffusion s’arrête.

La modification de ma stratégie d’enchères accélérera-t-elle les dépenses de ma campagne ?

Modifier votre stratégie d’enchères ne désactive pas le lissage du budget total de la campagne. Des enchères faibles peuvent toujours limiter la diffusion et amener votre campagne à dépenser moins que son budget.