מודעות ב-ChatGPT עוזרות למפרסמים להגיע למשתמשים בזמן שהם בוחנים אפשרויות, משווים ומקבלים החלטות — הכול במסגרת שיחה אחת. ChatGPT Ads מתחשב בהקשר של השיחה הנוכחית, וכאשר התאמה אישית של מודעות מופעלת — גם באותות נבחרים מהשימוש הרחב יותר של המשתמש ב-ChatGPT. כך הוא יוצר הזדמנויות להעביר מסרים רלוונטיים ומועילים, התואמים למה שהמשתמשים מנסים להשיג.
למי עשויות להופיע מודעות
איננו מציגים מודעות למשתמשים בתוכניות Plus, Pro או בכל תוכנית Business, וגם לא בחשבונות שזוהו כשייכים למשתמשים מתחת לגיל 18, על סמך פרטי הגיל בחשבון וחיזוי גיל, כשזה זמין.
פורמט המודעה
מודעות מופיעות מתחת לתשובות של ChatGPT. כל מודעה כוללת:
שם המפרסם
סמל האתר (לוגו המפרסם)
כותרת (הכותרת הראשית)
טקסט (תיאור)
דף נחיתה
תמונה (קריאייטיב)
ראו בהמשך דוגמה ליחידת מודעה.
בחירה והצגה של מודעות
מערכת הפרסום שלנו בוחרת ומציגה מודעות על סמך הרלוונטיות והתוצאות הצפויות. היא מביאה בחשבון מגוון אותות, ובהם ההקשר והכוונה בשיחה הנוכחית, דף הנחיתה של המודעה, הכותרת והטקסט שלה, רמזי הקשר שסיפק המפרסם, וכאשר התאמה אישית של מודעות מופעלת — גם אותות נבחרים מהשימוש הרחב יותר של המשתמש ב-ChatGPT.
ברמת קבוצת המודעות, מפרסמים יכולים לספק רמזי הקשר המתארים שיחות, נושאים או מילות מפתח שהמוצרים או השירותים שלהם עשויים להיות רלוונטיים עבורם. רמזים אלה מסייעים לכוון את התאמת המודעות, אך הם אינם מילות מפתח בהתאמה מדויקת ואינם מבטיחים הצגה בשיחות מסוימות.
תמחור
ChatGPT Ads תומך בחיוב לפי חשיפות ולפי קליקים תקפים. בחרו בצפיות לרכישה לפי חשיפות, בקליקים לאופטימיזציה להגדלת התנועה, או בהמרות לאופטימיזציה לאירוע המרה סטנדרטי נתמך. בקמפיינים שעברו אופטימיזציה להמרות עם חיוב לפי קליק (oCPC), החיוב הוא על קליקים תקפים, ולא על המרות. לפרטים על תנאי הזכאות ועל אפשרויות חיוב נוספות בקמפיינים עם אופטימיזציה להמרות, ראו קמפיינים עם אופטימיזציה להמרות.
מפרסמים מגדירים הצעת מחיר מרבית ברמת קבוצת המודעות: הצעת מחיר מרבית לאלף חשיפות (CPM) בקמפיינים של תפוצה, או הצעת מחיר מרבית לקליק (CPC) בקמפיינים של קליקים. בקמפיינים של CPC, מומלץ להתחיל בהצעת מחיר מרבית של 3–5 דולר ארה״ב לקליק. Ads Manager עשוי גם להציג הערכה של חוזק הצעת המחיר, כדי לציין אם היא צפויה להיות תחרותית או להגביל את הצגת המודעות.
אנו משתמשים במכרז מחיר שני המשקלל רלוונטיות כדי לבחור מבין המודעות הכשירות להצגה. המערכת שלנו שואפת למקסם את הערך הן למפרסמים והן למשתמשים.
מעקב ומדידה
הדיווח ב-Ads Manager כולל כיום חשיפות, קליקים, הוצאות, שיעור קליקים (CTR), עלות ממוצעת לקליק (CPC), עלות ממוצעת לאלף חשיפות (CPM) והמרות.
כדי למדוד המרות מ-ChatGPT Ads, מפרסמים יכולים להגדיר מדידת המרות ב-Ads Manager. להנחיות שלב אחר שלב, עיינו בתיעוד המדידה שלנו.
מפרסמים יכולים גם לעקוב אחר תנועה מ-ChatGPT Ads באמצעות הוספת פרמטרים סטטיים למעקב (כגון פרמטרים של UTM) לכתובות ה-URL של דפי הנחיתה. פרמטרים אלה נשמרים בעת לחיצה על מודעות, ואפשר להשתמש בהם בכלי ניתוח נתונים קיימים כדי להבין את התנועה מ-ChatGPT Ads.
נתוני החשיפות, הקליקים ושיעור הקליקים (CTR) מתעדכנים בערך כל 15 דקות. נתוני ההוצאות עשויים להתעדכן בעיכוב של 7–8 שעות, כך שסכום הוצאות מוצג של אפס אינו מעיד בהכרח שלא נצברו חיובים. זמני הדיווח עשויים להשתנות.
סורקים לבדיקת מודעות עשויים לבקר בדפי נחיתה שנשלחו, באמצעות כתובות הכוללות פרמטרים למעקב. כלי ניתוח נתונים של צד שלישי עשויים לסווג ביקורים אלה כתנועה בתשלום, אך ביקורי סורקים אינם קליקים על מודעות שניתן לחייב בגינם, ואינם גוררים חיוב לפי קליק.
בטיחות המותג
המדיניות של OpenAI היא להציב מודעות רק לצד שיחות בטוחות והולמות, באופן ששומר על אמון המשתמשים ועל בטיחות המותג. מנגנוני ההגנה שלנו נועדו למנוע הצגת מודעות בהקשרים רגישים עבור המשתמשים או בסביבות שאינן בטוחות למותג, לרבות ההקשרים המפורטים במדיניות הפרסום שלנו.
מפרסמים שעומדים בתנאי הזכאות יכולים להשתמש בביטויים שליליים כדי להחיל דרישות ממוקדות למיקום המודעות, הנובעות מהמדיניות הספציפית של המותג שלהם. אפשרות זו זמינה למפרסמים שעומדים בתנאי הזכאות, ולא בהכרח לכל מפרסם.