קמפיינים המבוססים על פיד מוצרים מאפשרים למפרסמים בתחום הקמעונאות להעלות פיד מוצרים ל-Ads Manager וליצור מודעות המבוססות על הקטלוג הזה. פידים של מוצרים מקלים על שילוב מוצרים רבים יותר מהקטלוג שלכם ב-ChatGPT Ads, על יצירת מודעות בהיקף נרחב ועל חיבור משתמשים למוצרים רלוונטיים בזמן שהם בוחנים אפשרויות, משווים ומחליטים. מודעות שנוצרו מפידים של מוצרים נמנות עם המודעות בעלות הביצועים הטובים ביותר בתוכנית שלנו עד כה.
למה ליצור קמפיין מפידים של מוצרים?
קמפיינים מבוססי פיד מיועדים למפרסמים בתחום הקמעונאות עם קטלוגי מוצרים רחבים או כאלה שמשתנים לעיתים קרובות. הם יכולים לעזור לכם:
ליצור קמפיינים בהיקף נרחב מקטלוג המוצרים שלכם באמצעות העלאת פיד אחת
לחבר משתמשים למוצרים רלוונטיים ברגעים שבהם הם עשויים להועיל להם ביותר
לשמור על עדכניות פרטי המוצרים, הזמינות והמטא-נתונים המשמשים במודעות
מפרסמים שמשתמשים בפידים של מוצרים נמנים עם בעלי הביצועים הטובים ביותר בפלטפורמה. מכיוון שמודעות פיד נוצרות מנתוני מוצרים מובְנים, הן יכולות להקל על הפעלת קמפיינים גדולים ורלוונטיים יותר ועל השגת תוצאות בהיקף נרחב יותר ב-Ads Manager.
לפני שמתחילים
כמה דברים שחשוב לדעת:
פיד המוצרים שלכם חייב לעמוד בדרישות מפרט הפיד שלנו
במהלך שלב הבטא הזה, ניתן יהיה להשתמש במוצרים מהפיד שלכם במודעות בלבד. הם לא יופיעו באופן אורגני בשיחות ב-ChatGPT, אם כי ייתכן שנציע את האפשרות הזו בעתיד
מודעות מוצר משתמשות בפורמטים שנועדו במיוחד להצגת פריטים מהקטלוג שלכם, עם פרטים כמו תמונות מוצר, כותרות, דירוגי כוכבים, מחירים, מחירי מבצע והמותג שלכם
שלב 1: יצירת פיד מוצרים
ב-Ads Manager, עברו לכרטיסייה כלים
בחרו בפידים
לחצו על יצירת פיד
פעלו לפי ההנחיות ליצירת פיד מוצרים חדש
שלב 2: ייבוא מוצרים
בשורת הפיד, פתחו את תפריט שלוש הנקודות
בחרו באחת מהאפשרויות:
העלאת CSV או TXT: מתאימה במיוחד לתחילת העבודה או לעדכונים ידניים מדי פעם.
כתובת URL של קובץ מתארח: מתאימה במיוחד כשקטלוג המוצרים שלכם זמין בכתובת HTTPS קבועה.
חיבור SFTP: מתאים במיוחד לצוותים טכניים שמבצעים העלאות אוטומטיות בין שרתים.
תוקף הפריטים פג לאחר שבועיים, ולכן מומלץ להשתמש בכתובת URL של קובץ מתארח או בהעלאות SFTP אוטומטיות.
הקפידו על מפרט הפיד בעת הכנת הפיד שלכם. מוצרים בפידים שנוצרו דרך Ads Manager כשירים להופיע במודעות כברירת מחדל, אלא אם כן כשירות הפריט למודעות הוגדרה במפורש כ-false.
שלב 3: העלאת הפיד ובדיקת תקינותו
המתינו עד לסיום עיבוד הפיד ב-Ads Manager. התהליך עשוי להימשך בין כמה דקות לכמה שעות, בהתאם לגודל הפיד
בדקו בהיסטוריית ההעלאות אם יש עדכונים על העיבוד או שגיאות
הבנת ספירות הפריטים בפיד
פתחו את חלונית המידע לצד פריטים באזור חיבור הפיד כדי לבדוק את הספירות הזמינות של פריטים שנקלטו, עובדו, לא אושרו ומוכנים.
הספירות האלה מתייחסות לרשומות של הצעות למכירה, ולא למוצרים ייחודיים. ספירות שונות עשויות להתייחס לקבוצות שונות של פריטים, ולכן חיסור ביניהן לא בהכרח ייתן את מספר המוצרים החסרים במדויק. גם אישור עמידה במדיניות אינו מבטיח שהפריט מוכן להצגה במודעות.
הספירה לא אושרו מציגה מספר כולל. היא אינה מספקת רשימה מלאה של הפריטים שלא אושרו או סיבה לכל פריט. יש להבחין בין ספירות הפיד האלה לבין הכרטיסייה מוצרים, שמדווחת על מוצרים שהוצגו במודעות.
שלב 4: יצירת קמפיין מהפיד שלכם
ב-Ads Manager, עברו לכרטיסייה קמפיינים
צרו קמפיין חדש
בתפריט הנפתח של סוג הקמפיין, בחרו בפיד מוצרים
השלימו את הגדרות הקמפיין בעזרת המדריך יצירת קמפיינים ל-ChatGPT Ads. קמפיינים חדשים המבוססים על פיד מוצרים תומכים בטירגוט גיאוגרפי ובהחרגת מיקומים ברמת המדינה בלבד.
שלב 5: יצירת קבוצת מודעות ובחירת מוצרים
צרו קבוצת מודעות לקמפיין
בחרו את פיד המוצרים שבו תרצו להשתמש
החילו מסנני מוצרים כדי להגדיר אילו מוצרים כשירים להיכלל בקבוצת המודעות
בדקו את מספר המוצרים המוצג ב-Ads Manager כדי לוודא כמה מהמוצרים שהועלו עומדים בתנאי המסננים שלכם
בקטע שיטת הצעת מחיר, בחרו באפשרות מקסום תוצאות, שנבחרת כברירת מחדל בקבוצות מודעות חדשות שעומדות בתנאי הזכאות. מערכת ChatGPT Ads מתאימה אוטומטית את הצעות המחיר שלכם כדי לעזור להשיג כמה שיותר קליקים או המרות במסגרת התקציב, בהתאם ליעד הקמפיין שבחרתם. למידע נוסף, ראו שיטת הצעת מחיר למקסום תוצאות.
אם המסננים הזמינים אינם מספיקים לחלוקת המוצרים לקבוצות כפי שתרצו, השתמשו בשדה ads_metadata בפיד שלכם. לדוגמה, אפשר להוסיף ערכים כמו bidding_tier או product_line, ואז להשתמש בהם לארגון המוצרים בעת הגדרת קבוצת המודעות.
הוסיפו תוויות מותאמות אישית בתוך ads_metadata של כל מוצר, ולאחר מכן החילו מסנני מוצרים בעת יצירת קבוצת המודעות כדי לבחור באילו מוצרים היא תוכל להשתמש. אפשר להשתמש במסננים שונים כדי לבחור קבוצות שונות של מוצרים מתוך אותו קטלוג. לדוגמה, מסנן שמתאים את custom_label_0 לערך WA בוחר מוצרים עם התווית הזו; התווית עצמה אינה מגבילה את הצגת המודעות למשתמשים במדינת וושינגטון. להנחיות למפתחים, ראו קבוצות מוצרים ומסננים.
שלב 6: יצירת תבנית מודעה
צרו תבנית מודעה לקבוצה
תבנית המודעה משמשת בסיס לפרסום מוצרים שעומדים בתנאי המסננים של קבוצת המודעות
בשלב זה, תבנית המודעה מאפשרת לבחור רק את שדה התמונה
נדרשת רק תבנית מודעה אחת לכל קבוצת מודעות
בדקו את התצוגה המקדימה של המוצר לדוגמה כדי לוודא שהכותרות והתיאורים מופיעים כמצופה
שלב 7: בדיקה והפעלה
לפני שליחת הקמפיין, ודאו כי:
נבחר הפיד הנכון
מספר המוצרים תואם לקבוצת המוצרים שהתכוונתם לכלול
כותרות המוצרים, התיאורים, התמונות ודפי הנחיתה מופיעים כמצופה
התצוגה המקדימה של תבנית המודעה תקינה
השלמתם את הגדרות הקמפיין, קבוצת המודעות, התקציב, שיטת הצעת המחיר והטירגוט.
לאחר שווידאתם שהכול תקין, שלחו את הקמפיין לבדיקה והפעילו את הקמפיין מבוסס הפיד.
היכרות עם הכרטיסייה מוצרים
הכרטיסייה מוצרים היא תצוגת דיווח. היא אינה מציגה את כל המוצרים שהועלו או שכשירים להופיע במודעות. מוצר מופיע בה לאחר שנצברו עבורו נתוני הצגת מודעות מקמפיין פעיל המבוסס על פיד מוצרים, ונתונים אלה זמינים בדיווח.
אם הקמפיין שלכם לא התחיל, תאריך ההתחלה שלו עתידי או שעדיין לא הוצגו בו מודעות, הכרטיסייה מוצרים עשויה להיות ריקה או להציג פחות מוצרים מאלה שבפיד. אין פירוש הדבר בהכרח שהעלאת הפיד נכשלה או שלא ניתן לבחור במוצרים או להציג אותם במודעות.
במהלך הגדרת הקמפיין, בדקו את מספר המוצרים בתהליך יצירת קבוצת המודעות כדי לוודא כמה מהמוצרים שהועלו מוכנים להצגה ועומדים בתנאי המסננים שבחרתם. לאחר תחילת הצגת המודעות, ייתכן שיחלפו עד שבע שעות עד ששורות המוצרים יופיעו לראשונה בכרטיסייה מוצרים. פרק הזמן הזה להופעה הראשונית של המוצרים נפרד מזמני העדכון של מדדי הקמפיין: חשיפות, קליקים ושיעור הקלקה (CTR) מתעדכנים בדרך כלל מדי כ-15 דקות, ואילו נתוני ההוצאה מופיעים בעיכוב של כ-7–8 שעות.
אם מוצרים שאמורים להופיע עדיין חסרים לאחר שהוצגו מודעות בקמפיין, פנו לתמיכה וצרפו:
מזהה חשבון המודעות
מזהה הפיד
שמות הקמפיין וקבוצת המודעות
טווח תאריכים ואזור זמן
מזהי מוצרים לדוגמה
צילום מסך של הכרטיסייה מוצרים