קמפיינים עם אופטימיזציה להמרות
השתמשו ביעד אופטימיזציה להמרות כשתרצו ש-ChatGPT Ads יבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות להשגת אירוע המרה מסוים, כמו רכישה, הרשמה, שליחת פרטי קשר או אירוע המרה סטנדרטי נתמך אחר. לאחר בחירת היעד הזה, בחרו אם החיוב יהיה לפי חשיפות או קליקים תקפים.
בחיוב לפי קליקים, אתם משלמים על קליקים תקפים והצגת המודעות עוברת אופטימיזציה להמרות שמתרחשות לאחר שמישהו מקליק על המודעה שלכם. בחיוב לפי חשיפות, אתם משלמים על חשיפות בפועל והצגת המודעות עוברת אופטימיזציה למגוון רחב יותר של המרות שעומדות בתנאים, כולל המרות שמקורן בצפיות במודעות ובקליקים.
חיוב לפי חשיפות יכול לעזור למפרסמים לשקף טוב יותר את האופן שבו אנשים מגלים, בוחנים ובוחרים מוצרים דרך ChatGPT. משתמש עשוי לראות מודעה בזמן שהוא בוחן רעיון, לחזור מאוחר יותר ולהשלים המרה בלי להקליק ישירות על המודעה. הצגת המודעות נשארת ממוקדת ביעד ההמרה שלכם, בעוד שהאופטימיזציה והמדידה יכולות להביא בחשבון יותר מהשלבים שתורמים לתוצאה הזו.
לפני שמתחילים
לפני יצירת קמפיין עם היעד אופטימיזציה להמרות, ודאו ש:
מעקב המרות מוגדר בחשבון המודעות שלכם. אפשר להגדיר אותו באמצעות API ההמרות ו/או פיקסל JavaScript.
זמין לפחות אירוע המרה סטנדרטי נתמך אחד. אירועי המרה מותאמים אישית אינם נתמכים כרגע ביעד אופטימיזציה להמרות.
אתם יודעים לאיזה אירוע המרה תרצו שהקמפיין יבצע אופטימיזציה.
אתם מוכנים ליצור קמפיין חדש או לשכפל קמפיין קיים כדי לשנות את היעד.
1. צרו קמפיין או שכפלו קמפיין קיים
ב-Ads Manager, צרו קמפיין חדש ובחרו באופטימיזציה להמרות בשדה יעד הקמפיין. כדי להעביר קמפיין קיים ליעד אופטימיזציה להמרות, שכפלו אותו ובחרו בחשיפות עבור הקמפיין המשוכפל.
2. בחרו איך תחויבו: לפי חשיפות או קליקים
בחרו בחשיפות כדי לשלם לפי חשיפות. החיוב מבוסס על מספר החשיפות בפועל, והצגת המודעות נשארת ממוקדת באירוע ההמרה שבחרתם.
האפשרות חשיפות מאפשרת אופטימיזציה ליותר המרות, כולל המרות שמקורן בצפיות ובקליקים. בחירה בקליקים תפחית את מספר ההמרות שלכם.
בחרו בקליקים כדי לשלם לפי קליקים. החיוב הוא על קליקים תקפים, והצגת המודעות עוברת אופטימיזציה להמרות שמתרחשות לאחר קליק על מודעה.
לא ניתן לשנות את יעד הקמפיין ואת אפשרות החיוב בתוך הקמפיין לאחר יצירתו. כדי להעביר קמפיין עם אופטימיזציה להמרות מחיוב לפי קליקים לחיוב לפי חשיפות, שכפלו את הקמפיין ובחרו בחשיפות עבור הקמפיין המשוכפל. לביצוע שינויים אחרים, צרו קמפיין חדש.
3. בחרו אירוע המרה
לאחר בחירת שיטת החיוב, בחרו את אירוע ההמרה שעבורו תרצו לבצע אופטימיזציה. זוהי פעולה בהמשך מסע הלקוח, כמו רכישה, הרשמה, שליחת פרטי קשר או אירוע המרה סטנדרטי נתמך אחר, שתשמש את ChatGPT Ads כדי לכוון את הצגת המודעות.
כל קמפיין עם היעד אופטימיזציה להמרות משתמש באירוע המרה נבחר אחד. לא ניתן לשנות את אירוע ההמרה לאחר יצירת הקמפיין. כדי לבצע אופטימיזציה לאירוע אחר, צרו קמפיין חדש.
4. הגדירו תקציב, תאריכים ומיקומים לקמפיין
הגדירו את תקציב הקמפיין, תאריכי ההתחלה והסיום והטירגוט לפי מיקום, כפי שהייתם עושים בקמפיינים עם יעדים אחרים. בחרו הגדרות שיאפשרו לקמפיין מספיק זמן ותקציב כדי לאסוף נתוני ביצועים משמעותיים.
5. צרו קבוצות מודעות והגדירו בקרות להצעות מחיר
צרו קבוצות מודעות ומודעות כרגיל. פעלו לפי אפשרויות אסטרטגיית הצעת המחיר והבקרה על הצעות המחיר שמוצגות ב-Ads Manager עבור אפשרות החיוב שבחרתם.
בקמפיינים עם היעד אופטימיזציה להמרות, תקרת הצעת המחיר היא הסכום המרבי שאתם מוכנים להציע עבור המרה. המערכת משתמשת בהסתברות החזויה להמרה כדי לקבוע הצעת מחיר למכרז, תוך ביצוע אופטימיזציה להשגת אירוע ההמרה שבחרתם. החיוב נשאר מבוסס על האפשרות שבחרתם, והעלות בפועל להמרה נקבעת במכרז.
6. השיקו את הקמפיין ועקבו אחר הביצועים
בקמפיינים עם היעד אופטימיזציה להמרות, Ads Manager מציג מדדים סטנדרטיים של הצגת מודעות והוצאות לצד דיווח על המרות. תוכלו לבחון את הביצועים בתצוגות הדיווח הזמינות ב-Ads Manager.
בחיוב לפי קליקים, עלות ממוצעת לקליק היא מדד העלות העיקרי לסכום שאתם משלמים על כל קליק. מכיוון שהצגת המודעות עוברת אופטימיזציה להשגת אירוע ההמרה שבחרתם, המרות הן מדד התוצאה המרכזי שיש לעקוב אחריו.
בחיוב לפי חשיפות, עלות ממוצעת לאלף חשיפות ומספר החשיפות הם מדדים חשובים לחיוב ולהצגת מודעות. מכיוון שהצגת המודעות עוברת אופטימיזציה להמרות, עקבו אחר מספר ההמרות, העלות להמרה והדיווח על המרות בעקבות קליקים וצפיות, כשהוא זמין.
בעת הערכת הביצועים, בחנו את מספר ההמרות לצד ההוצאות, החשיפות, הקליקים וחלונות השיוך שנבחרו לקמפיין. תוכלו גם לחשב את העלות להמרה באמצעות חלוקת ההוצאות במספר ההמרות.
טיפים לאופטימיזציה
בחרו את אירוע ההמרה שמייצג בצורה הטובה ביותר את מטרת הקמפיין שלכם.
השתמשו באירוע המרה שמספק מספיק איתותים. אירועים שמתרחשים לעיתים רחוקות מדי עלולים להקשות על הערכת הביצועים.
הקפידו שמעקב ההמרות יפעל באופן תקין. מעקב חלקי או כזה שהוגדר באופן שגוי עלול לפגוע ביעילות הדיווח והאופטימיזציה.
בחיוב לפי חשיפות, עיינו בדיווח על המרות בעקבות קליקים וגם בעקבות צפיות, כשהוא זמין, כדי להבין איך צפיות במודעות וקליקים תורמים לתוצאות.
עקבו אחר הביצועים והתאימו את תקרת הצעת המחיר, את אסטרטגיית הצעת המחיר או את הגדרות הבקרה הזמינות להצעות מחיר בהתאם להצגת המודעות ולתוצאות הקמפיין. נכון לעכשיו, אין סכום מומלץ להצעת מחיר.
בחנו את הביצועים על סמך היקף פעילות מספק לפני שתבצעו שינויים גדולים בהצעות המחיר, בתקציבים או בקריאייטיב.
הפעילו התאמה מתקדמת אוטומטית בפיקסל של האתר שלכם כדי לסייע בשיפור התאמת ההמרות ולספק איתותי מדידה נוספים לאופטימיזציה של הקמפיין.
שאלות נפוצות
אילו סוגי אירועי המרה נתמכים ביעד אופטימיזציה להמרות?
היעד אופטימיזציה להמרות תומך כרגע באירוע המרה סטנדרטי אחד לכל קמפיין. אירועי המרה מותאמים אישית אינם נתמכים כרגע.
האם אפשר להשתמש בקמפיין קיים כדי ליצור קמפיין עם אופטימיזציה להמרות?
לא ניתן לשנות את היעד בתוך קמפיין קיים. כדי להעביר קמפיין עם אופטימיזציה להמרות מחיוב לפי קליקים לחיוב לפי חשיפות, שכפלו את הקמפיין ובחרו באפשרות החיוב חשיפות עבור הקמפיין המשוכפל.
האם בחירה ביעד אופטימיזציה להמרות פירושה שאשלם על כל המרה?
לא. היעד אופטימיזציה להמרות מבצע אופטימיזציה של הצגת המודעות להשגת אירוע ההמרה שבחרתם, אך החיוב תלוי באפשרות שתבחרו. בחיוב לפי קליקים, אתם מחויבים על קליקים תקפים. בחיוב לפי חשיפות, אתם מחויבים על חשיפות בפועל.
למה להשתמש בחיוב לפי חשיפות אם המטרה שלי היא המרות?
קליק משקף רק חלק אחד ממסע הלקוח, אבל לקוחות לא תמיד פועלים מיד לאחר שנחשפו למותג. חיוב לפי חשיפות יכול לאפשר אופטימיזציה ליותר המרות, כולל המרות שעומדות בתנאים ושמקורן בצפיות במודעות ובקליקים, בעוד שהחיוב נשאר מבוסס על חשיפות בפועל.
האם לקליקים עדיין תהיה חשיבות בחיוב לפי חשיפות?
כן. קליקים נשארים איתות חשוב להתעניינות, והמרות שמתרחשות לאחר קליק ממשיכות להיות חשובות. חיוב לפי חשיפות מרחיב את מגוון איתותי ההמרה שעומדים בתנאים ויכולים להנחות את הצגת המודעות, כולל המרות לאחר צפיות במודעות וקליקים.
איך ייספרו המרות בחיוב לפי חשיפות?
השיוך תלוי באירוע ההמרה שעומד בתנאים ובכללי המדידה החלים עליו. כשיהיו זמינים, חלונות שיוך גמישים להמרות בעקבות קליקים וצפיות יאפשרו לכם לבחור את הגדרות הדיווח המתאימות ביותר לאסטרטגיית המדידה שלכם.
איך תקרת הצעת המחיר שלי משפיעה על הסכום שאשלם?
בחיוב לפי קליקים, תקרת הצעת המחיר היא הצעת מחיר מכוונת המרות, המשמשת לקביעת האופן שבו הקמפיין מתחרה במכרזי קליקים; היא אינה המחיר שנגבה על המרה ואינה מבטיחה עלות מסוימת לרכישת לקוח בפועל. אתם מחויבים על קליקים תקפים, והעלות בפועל לקליק נקבעת במכרז.
השלבים הבאים
לאחר יצירת הקמפיין עם היעד אופטימיזציה להמרות, תוכלו: