विज्ञापन समूह आपके अभियानों को केंद्रित विषयों के अनुसार व्यवस्थित करने में मदद करते हैं और इनमें संदर्भ संकेत शामिल होते हैं. इनसे हमारे सिस्टम यह समझ पाते हैं कि आपके विज्ञापन ChatGPT में होने वाली बातचीत या उपयोगकर्ता की यात्रा के लिए कब प्रासंगिक हो सकते हैं.
हर विज्ञापन समूह में ये शामिल होते हैं:
विज्ञापन समूह का शीर्षक
आपका उत्पाद क्या पेश करता है, किसके लिए मददगार है या कब उपयोगी हो सकता है, इसका वर्णन करने वाले संदर्भ संकेत
प्रभावी संदर्भ संकेत लिखना
संदर्भ संकेत क्यों महत्वपूर्ण हैं
संदर्भ संकेत, विज्ञापन के शीर्षक और टेक्स्ट के अलावा अतिरिक्त संदर्भ देते हैं. इनसे यह स्पष्ट करने में मदद मिलती है कि आपका विज्ञापन समूह किन प्रकार की बातचीत, जरूरतों और विषयों के लिए बनाया गया है.
संदर्भ संकेत इन कामों में आपकी मदद कर सकते हैं:
किसी उत्पाद के कई संबंधित उपयोगों को शामिल करना
व्यापक विज्ञापन संदेश के अंतर्गत किसी अधिक विशिष्ट जरूरत को स्पष्ट करना
एक ही समस्या को ग्राहकों द्वारा अलग-अलग ढंग से बताए जाने का ध्यान रखना
विज्ञापन समूह के लिए प्रासंगिक बातचीत के प्रकार तय करना
हर विज्ञापन समूह को किसी एक समान उत्पाद श्रेणी, विषय या ग्राहक की जरूरत पर केंद्रित रखें. संदर्भ संकेत उस विषय से जुड़ी स्थितियों और उनमें होने वाली स्वाभाविक विविधताओं को शामिल कर सकते हैं. अगर आपके संदर्भ संकेत ऐसे उत्पादों या उपयोगों का वर्णन करते हैं जो एक-दूसरे से काफी अलग हैं और जिनके लिए अलग विज्ञापन संदेशों या गंतव्य पेजों की जरूरत होगी, तो अलग-अलग विज्ञापन समूह बनाने पर विचार करें.
प्रभावी संदर्भ संकेत कैसे लिखें
संदर्भ संकेत आपके उत्पाद या सेवा के बारे में ऐसी अतिरिक्त जानकारी देते हैं जो शायद आपके विज्ञापन या गंतव्य पेज पर पहले से न दी गई हो.
संदर्भ संकेत लिखते समय खुद से पूछें: हमें इस उत्पाद के बारे में और क्या जानना चाहिए, यह किसके लिए मददगार है और कब उपयोगी है?
उदाहरण के लिए, “दौड़ने के जूते” जैसे व्यापक संदर्भ संकेत के बजाय “अपनी पहली 5K दौड़ के लिए अभ्यास कर रहे शुरुआती धावकों के लिए गद्देदार रोजमर्रा के जूते” जैसा अधिक वर्णनात्मक वाक्यांश इस्तेमाल करें.
अच्छे संदर्भ संकेत:
विज्ञापन के शीर्षक, टेक्स्ट या गंतव्य पेज पर दी गई जानकारी के अलावा उपयोगी जानकारी जोड़ते हैं
उत्पाद की खूबियों को ग्राहकों की वास्तविक जरूरतों या उपयोगों से जोड़ते हैं
केवल व्यापक दर्शक वर्ग बताने के बजाय जरूरतों या स्थितियों का वर्णन करते हैं
असंबद्ध शब्दों के बजाय स्पष्ट और स्वाभाविक वाक्यांशों का उपयोग करते हैं
आपके उत्पाद या सेवा के केवल वास्तविक और प्रासंगिक उपयोगों को शामिल करते हैं
विज्ञापन समूह के उत्पाद, विषय या उद्देश्य पर केंद्रित रहते हैं
विशिष्ट होने का यह अर्थ नहीं है कि लोगों को आपके संदर्भ संकेत के बिल्कुल वही शब्द इस्तेमाल करने होंगे. संदर्भ संकेत हमारे सिस्टम को लोगों की व्यापक जरूरतें और स्थितियां समझने में मदद करते हैं. इनसे सिस्टम यह भी समझ पाते हैं कि लोग अपनी खोज का वर्णन स्वाभाविक रूप से किन अलग-अलग तरीकों से करते हैं.
संदर्भ संकेत सटीक मिलान के नियंत्रण, दर्शक-वर्ग लक्ष्यीकरण के नियम या केवल खास बातचीत के दौरान आपका विज्ञापन दिखाने के निर्देश नहीं हैं. इनसे इस बात की गारंटी नहीं मिलती कि आपका विज्ञापन खास शब्दों, विषयों, दर्शक वर्गों या स्थितियों के लिए दिखाई देगा.
विज्ञापन समूहों के लिए सर्वोत्तम तरीके
हर विज्ञापन समूह को किसी एक उत्पाद श्रेणी, विषय या उद्देश्य पर केंद्रित रखें
काफी अलग दर्शक वर्गों या उपयोगों के लिए अलग विज्ञापन समूह इस्तेमाल करें
असंबंधित उत्पादों या विषयों को एक ही विज्ञापन समूह में शामिल न करें
अलग-अलग संदेश रणनीतियां परखने के लिए हर विज्ञापन समूह में कई विज्ञापन शामिल करें
अगले चरण
विज्ञापन समूह बनाने के बाद आप ये काम कर सकते हैं: