जानें कि रूपांतरण-अनुकूलित अभियान क्लिक बिलिंग (oCPC) और इंप्रेशन बिलिंग (oCPM) के साथ कैसे काम करते हैं.
ध्यान दें: oCPM अभी बीटा में है और इसकी उपलब्धता तेज़ी से बढ़ रही है.
जब आप चाहते हैं कि ChatGPT ऐड्स किसी खास रूपांतरण घटना, जैसे खरीदारी, साइन-अप, लीड सबमिशन या किसी अन्य समर्थित मानक रूपांतरण घटना के लिए वितरण को अनुकूलित करे, तो रूपांतरण-अनुकूलित अभियानों का उपयोग करें. आप क्लिक बिलिंग वाले रूपांतरण-अनुकूलित अभियान (oCPC) या इंप्रेशन बिलिंग वाले रूपांतरण-अनुकूलित अभियान (oCPM) चुन सकते हैं. अभियान के उद्देश्यों की सामान्य जानकारी के लिए, ChatGPT के लिए अभियान बनाना देखें.
oCPC अभियानों की बिलिंग मान्य क्लिक के आधार पर होती है और ये आपके विज्ञापन पर किसी व्यक्ति के क्लिक करने के बाद होने वाले रूपांतरणों के लिए अनुकूलित होते हैं. oCPM अभियानों की बिलिंग दिखाए गए इंप्रेशन के आधार पर होती है और ये विज्ञापन पर क्लिक तथा विज्ञापन देखने के बाद की कार्रवाइयों सहित, योग्य रूपांतरण संकेतों के व्यापक समूह को ध्यान में रखकर रूपांतरणों के लिए अनुकूलित होते हैं.
oCPM से विज्ञापनदाता बेहतर ढंग से समझ सकते हैं कि लोग ChatGPT के ज़रिए उत्पादों को कैसे खोजते, परखते और चुनते हैं. कोई व्यक्ति किसी विचार के बारे में जानकारी लेते समय विज्ञापन देख सकता है, बाद में लौट सकता है और विज्ञापन पर सीधे क्लिक किए बिना रूपांतरण पूरा कर सकता है. इंप्रेशन बिलिंग से वितरण आपके रूपांतरण लक्ष्य पर केंद्रित रहता है, जबकि मापन में उस परिणाम में योगदान देने वाले अधिक अवसर शामिल किए जा सकते हैं.
शुरू करने से पहले
रूपांतरण-अनुकूलित अभियान बनाने से पहले, पक्का करें कि:
आपके विज्ञापन खाते के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप है. आप इसे कन्वर्ज़न एपीआई और/या जावास्क्रिप्ट पिक्सेल के ज़रिए सेट अप कर सकते हैं.
कम से कम एक समर्थित मानक रूपांतरण घटना उपलब्ध है. रूपांतरण-अनुकूलित अभियानों के लिए फ़िलहाल कस्टम रूपांतरण घटनाएं समर्थित नहीं हैं.
आप जानते हैं कि अभियान को किस रूपांतरण घटना के लिए अनुकूलित करना है.
आप नया अभियान बनाने के लिए तैयार हैं. मौजूदा CPM, CPC, oCPC या oCPM अभियानों का उद्देश्य या बिलिंग मॉडल फ़िलहाल बदला नहीं जा सकता.
1. नया अभियान बनाएं
ऐड्स मैनेजर में नया अभियान बनाएं. अभियान उद्देश्य फ़ील्ड में उद्देश्य को रूपांतरण पर सेट करें. इससे अभियान के लिए रूपांतरण अनुकूलन उपलब्ध हो जाता है.
2. इंप्रेशन बिलिंग या क्लिक बिलिंग चुनें
इसके बाद चुनें कि इस अभियान के लिए आपसे किस आधार पर शुल्क लिया जाएगा. जब आप इंप्रेशन के आधार पर खरीदारी चाहते हैं, लेकिन वितरण को रूपांतरण परिणामों के लिए अनुकूलित रखना चाहते हैं, तो रूपांतरण-अनुकूलित इंप्रेशन बिलिंग (oCPM) के लिए इंप्रेशन (CPM) चुनें. oCPM में आपकी बिलिंग दिखाए गए इंप्रेशन के आधार पर होती है, जबकि वितरण आपके चुने हुए रूपांतरण लक्ष्य पर केंद्रित रहता है.
oCPM को इस तरह बनाया गया है कि सिस्टम विज्ञापन पर क्लिक और विज्ञापन देखने के बाद होने वाले रूपांतरणों सहित, योग्य रूपांतरण परिणामों के व्यापक समूह से सीख सके. इससे आपको ग्राहक की निर्णय यात्रा में अपने विज्ञापनों के योगदान की अधिक संपूर्ण तस्वीर मिल सकती है.
जब आप विज्ञापन पर क्लिक के बाद होने वाले रूपांतरणों के लिए वितरण को अनुकूलित करना चाहते हैं, तो रूपांतरण-अनुकूलित क्लिक बिलिंग (oCPC) के लिए क्लिक (CPC) चुनें. oCPC में आपसे मान्य क्लिक के लिए शुल्क लिया जाता है.
अभियान बनाने के बाद उसका उद्देश्य और बिलिंग मॉडल बदला नहीं जा सकता. अगर बाद में किसी अलग उद्देश्य या बिलिंग मॉडल की ज़रूरत हो, तो नया अभियान बनाएं.
3. रूपांतरण घटना चुनें
बिलिंग का तरीका चुनने के बाद वह रूपांतरण घटना चुनें जिसके लिए आप अनुकूलन करना चाहते हैं. यह बाद में होने वाली वह कार्रवाई है, जैसे खरीदारी, साइन-अप, लीड सबमिशन या कोई अन्य समर्थित मानक रूपांतरण घटना, जिसके आधार पर ChatGPT ऐड्स वितरण को निर्देशित करेगा.
हर रूपांतरण-अनुकूलित अभियान में एक चुनी हुई रूपांतरण घटना का उपयोग होता है. अभियान बनाने के बाद रूपांतरण घटना बदली नहीं जा सकती. किसी दूसरी घटना के लिए अनुकूलन करने हेतु नया अभियान बनाएं.
4. अभियान का बजट, तारीखें और स्थान सेट करें
अभियान का बजट, शुरू और खत्म होने की तारीखें तथा स्थान लक्ष्यीकरण वैसे ही सेट करें जैसे दूसरे अभियान उद्देश्यों के लिए करते हैं. ऐसी सेटिंग चुनें जिनसे अभियान को उपयोगी प्रदर्शन डेटा जुटाने के लिए पर्याप्त समय और बजट मिले.
5. विज्ञापन समूह बनाएं और बोली नियंत्रण सेट करें
सामान्य तरीके से विज्ञापन समूह और विज्ञापन बनाएं. अपनी चुनी हुई बिलिंग व्यवस्था के लिए ऐड्स मैनेजर में दिखाए गए बोली रणनीति और बोली नियंत्रण विकल्पों का पालन करें.
रूपांतरण-अनुकूलित अभियानों में बोली सीमा वह अधिकतम राशि है जिसकी बोली आप किसी रूपांतरण के लिए लगाने को तैयार हैं. सिस्टम आपकी चुनी हुई रूपांतरण घटना के लिए अनुकूलन करते हुए, रूपांतरण की अनुमानित संभावना के आधार पर नीलामी की बोली तय करता है. बिलिंग आपके पसंदीदा अनुकूलन मॉडल पर आधारित रहती है और प्रति रूपांतरण आपकी वास्तविक लागत नीलामी से तय होती है.
6. अभियान शुरू करें और प्रदर्शन की निगरानी करें
रूपांतरण-अनुकूलित अभियानों के लिए ऐड्स मैनेजर, रूपांतरण रिपोर्टिंग के साथ मानक वितरण और खर्च के मेट्रिक दिखाता है. आप ऐड्स मैनेजर में उपलब्ध रिपोर्टिंग दृश्यों में प्रदर्शन की समीक्षा कर सकते हैं.
oCPC में औसत CPC, प्रति क्लिक आपके भुगतान का मुख्य लागत मेट्रिक है. चूंकि oCPC आपकी चुनी हुई रूपांतरण घटना के लिए अनुकूलन करता है, इसलिए निगरानी का मुख्य परिणाम मेट्रिक रूपांतरण है.
oCPM में औसत CPM और इंप्रेशन महत्वपूर्ण बिलिंग और वितरण मेट्रिक हैं. चूंकि oCPM रूपांतरणों के लिए अनुकूलन करता है, इसलिए रूपांतरण की संख्या, प्रति रूपांतरण लागत और उपलब्ध होने पर क्लिक-थ्रू तथा व्यू-थ्रू रूपांतरणों की रिपोर्टिंग पर नज़र रखें.
प्रदर्शन का आकलन करते समय रूपांतरण की संख्या के साथ खर्च, इंप्रेशन, क्लिक और अभियान के लिए चुनी गई एट्रिब्यूशन अवधियां देखें. आप खर्च को रूपांतरणों से भाग देकर प्रति रूपांतरण लागत भी निकाल सकते हैं.
अनुकूलन के सुझाव
वह रूपांतरण घटना चुनें जो आपके अभियान लक्ष्य को सबसे अच्छी तरह दर्शाती हो.
ऐसी रूपांतरण घटना का उपयोग करें जिसमें पर्याप्त संकेत हों. बहुत कम होने वाली घटनाओं से प्रदर्शन का आकलन करना कठिन हो सकता है.
रूपांतरण ट्रैकिंग को ठीक तरह से चालू रखें. अधूरी या गलत तरीके से कॉन्फ़िगर की गई ट्रैकिंग से रिपोर्टिंग और अनुकूलन कम प्रभावी हो सकते हैं.
oCPM के लिए, उपलब्ध होने पर क्लिक-थ्रू और व्यू-थ्रू रूपांतरण रिपोर्टिंग, दोनों की समीक्षा करें, ताकि समझ सकें कि विज्ञापन देखने और उन पर क्लिक करने से परिणामों में कैसे योगदान मिलता है.
प्रदर्शन की निगरानी करें और अभियान के वितरण व परिणामों के आधार पर अपनी बोली सीमा, बोली रणनीति या उपलब्ध बोली नियंत्रणों को समायोजित करें. फ़िलहाल बोली की कोई सुझाई गई राशि नहीं है.
बोलियों, बजट या विज्ञापन सामग्री में बड़े बदलाव करने से पहले पर्याप्त डेटा के आधार पर प्रदर्शन की समीक्षा करें.
रूपांतरण मिलान बेहतर बनाने और अभियान अनुकूलन के लिए अतिरिक्त मापन संकेत देने में मदद हेतु अपनी वेबसाइट के पिक्सेल के लिए स्वचालित उन्नत मिलान चालू करें.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
रूपांतरण-अनुकूलित अभियानों के लिए किस तरह की रूपांतरण घटनाएं समर्थित हैं?
रूपांतरण-अनुकूलित अभियानों में फ़िलहाल प्रति अभियान एक मानक रूपांतरण घटना समर्थित है. कस्टम रूपांतरण घटनाएं फ़िलहाल समर्थित नहीं हैं.
क्या मैं किसी मौजूदा CPM या CPC अभियान को oCPC या oCPM में बदल सकता हूं?
फ़िलहाल आप किसी मौजूदा CPM या CPC अभियान को oCPC या oCPM उपयोग करने के लिए संशोधित नहीं कर सकते. ऐड्स मैनेजर में रूपांतरण उद्देश्य वाला नया अभियान बनाएं. oCPM का उपयोग करने के लिए आप किसी मौजूदा अभियान की प्रतिलिपि बनाकर नया oCPM अभियान भी बना सकते हैं.
क्या मैं किसी मौजूदा oCPC अभियान को oCPM या किसी oCPM अभियान को oCPC में बदल सकता हूं?
नहीं. अभियान बनाने के बाद उसका उद्देश्य, बिलिंग मॉडल और रूपांतरण घटना बदली नहीं जा सकती. रूपांतरण-अनुकूलित बिलिंग का कोई दूसरा विकल्प उपयोग करने के लिए नया अभियान बनाएं. अगर आप oCPM पर जा रहे हैं, तो अपने मौजूदा अभियान की प्रतिलिपि बनाकर नया oCPM अभियान बना सकते हैं.
क्या रूपांतरण-अनुकूलित अभियान का मतलब है कि मैं प्रति रूपांतरण भुगतान करूंगा?
नहीं. रूपांतरण-अनुकूलित अभियान आपकी चुनी हुई रूपांतरण घटना के लिए वितरण को अनुकूलित करते हैं, लेकिन बिलिंग आपके चुने हुए विकल्प पर निर्भर करती है. oCPC में आपसे मान्य क्लिक के लिए शुल्क लिया जाता है. oCPM में आपसे दिखाए गए इंप्रेशन के लिए शुल्क लिया जाता है.
oCPM का क्या मतलब है?
oCPM का अर्थ है प्रति हज़ार इंप्रेशन की अनुकूलित लागत या प्रति 1,000 इंप्रेशन की अनुकूलित लागत. अभियान की बिलिंग विज्ञापन इंप्रेशन के आधार पर होती है और उसे चुने हुए रूपांतरण परिणाम के लिए अनुकूलित किया जाता है.
अगर मेरा लक्ष्य रूपांतरण है, तो इंप्रेशन बिलिंग का उपयोग क्यों करूं?
क्लिक ग्राहक यात्रा के एक हिस्से को दर्शाता है, लेकिन ग्राहक किसी ब्रांड से परिचित होने के तुरंत बाद हमेशा कार्रवाई नहीं करते. इंप्रेशन बिलिंग ऐसे रूपांतरण अनुकूलन का समर्थन करती है जो बिलिंग को दिखाए गए इंप्रेशन से जोड़ते हुए निर्णय यात्रा के अधिक हिस्से में विज्ञापन के योग्य प्रदर्शनों को ध्यान में रख सकता है.
क्या oCPM में क्लिक अब भी मायने रखेंगे?
हां. क्लिक रुचि का महत्वपूर्ण संकेत बने रहते हैं और क्लिक के बाद होने वाले रूपांतरण भी मायने रखते हैं. oCPM को इस तरह बनाया गया है कि विज्ञापन देखने और उस पर क्लिक करने के बाद होने वाले रूपांतरणों सहित, वितरण को दिशा देने वाले योग्य रूपांतरण संकेतों का दायरा बढ़ सके.
oCPM के लिए रूपांतरणों की गणना कैसे होगी?
एट्रिब्यूशन योग्य रूपांतरण घटना और लागू मापन नियमों पर निर्भर करता है. उपलब्ध होने पर, सुविधाजनक क्लिक-थ्रू और व्यू-थ्रू एट्रिब्यूशन अवधियों से आप अपनी मापन रणनीति के लिए सबसे उपयुक्त रिपोर्टिंग सेटिंग चुन सकेंगे.
मेरी बोली सीमा मेरे भुगतान को कैसे प्रभावित करती है?
oCPC अभियान में बोली सीमा रूपांतरण-आधारित बोली होती है, जिसका उपयोग यह तय करने के लिए किया जाता है कि अभियान क्लिक नीलामियों में कैसे प्रतिस्पर्धा करेगा. यह किसी रूपांतरण के लिए लिया जाने वाला शुल्क या प्रति प्राप्ति सुनिश्चित लागत नहीं है. आपसे मान्य क्लिक के लिए शुल्क लिया जाता है और प्रति क्लिक आपकी वास्तविक लागत नीलामी से तय होती है.
oCPM का इस्तेमाल कौन कर सकता है?
oCPM अभी बीटा में है और इसकी उपलब्धता तेज़ी से बढ़ रही है.
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