रूपांतरण अनुकूलन अभियान
जब आप चाहते हैं कि ChatGPT ऐड्स किसी खास रूपांतरण घटना के लिए विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया को अनुकूलित करे, तो रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य का इस्तेमाल करें. यह घटना खरीदारी, पंजीकरण, संभावित ग्राहक का विवरण जमा करना या कोई अन्य समर्थित मानक रूपांतरण घटना हो सकती है. यह उद्देश्य चुनने के बाद तय करें कि आपसे विज्ञापन प्रदर्शनों के आधार पर शुल्क लिया जाए या मान्य क्लिक के आधार पर.
क्लिक-आधारित बिलिंग में, आप मान्य क्लिक के लिए भुगतान करते हैं और विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया को उन रूपांतरणों के लिए अनुकूलित किया जाता है, जो किसी के आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद होते हैं. प्रदर्शन-आधारित बिलिंग में, आप विज्ञापन दिखाए जाने के लिए भुगतान करते हैं और विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया को अधिक प्रकार के पात्र रूपांतरणों के लिए अनुकूलित किया जाता है. इनमें विज्ञापन देखने और क्लिक करने से होने वाले रूपांतरण भी शामिल हैं.
प्रदर्शन-आधारित बिलिंग से विज्ञापनदाताओं को इस बात की बेहतर समझ मिल सकती है कि लोग ChatGPT के ज़रिए उत्पाद कैसे खोजते, परखते और चुनते हैं. कोई व्यक्ति किसी विचार के बारे में जानकारी जुटाते समय विज्ञापन देख सकता है, फिर बाद में लौटकर विज्ञापन पर सीधे क्लिक किए बिना रूपांतरण पूरा कर सकता है. विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया आपके रूपांतरण लक्ष्य पर केंद्रित रहती है, जबकि अनुकूलन और मापन में उस परिणाम में योगदान देने वाले अधिक अवसरों को ध्यान में रखा जा सकता है.
शुरू करने से पहले
रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य वाला अभियान बनाने से पहले, सुनिश्चित करें कि:
आपके विज्ञापन खाते में रूपांतरण ट्रैकिंग की व्यवस्था की गई है. आप इसे रूपांतरण एपीआई और/या जावास्क्रिप्ट पिक्सेल के ज़रिए सेट अप कर सकते हैं.
कम से कम एक समर्थित मानक रूपांतरण घटना उपलब्ध है. रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य के लिए फ़िलहाल कस्टम रूपांतरण घटनाएँ समर्थित नहीं हैं.
आप जानते हैं कि अभियान को किस रूपांतरण घटना के लिए अनुकूलित करना है.
आप उद्देश्य बदलने के लिए नया अभियान बनाने या मौजूदा अभियान की प्रतिलिपि बनाने के लिए तैयार हैं.
1. अभियान बनाएँ या उसकी प्रतिलिपि बनाएँ
ऐड्स मैनेजर में नया अभियान बनाएँ और अभियान का उद्देश्य फ़ील्ड में रूपांतरण अनुकूलन चुनें. मौजूदा अभियान को रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य पर ले जाने के लिए, उसकी प्रतिलिपि बनाएँ और प्रतिलिपि वाले अभियान के लिए प्रदर्शन चुनें.
2. बिलिंग का आधार चुनें: प्रदर्शन या क्लिक
प्रदर्शन-आधारित बिलिंग के लिए प्रदर्शन चुनें. आपसे विज्ञापन दिखाए जाने के आधार पर शुल्क लिया जाता है, जबकि विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया आपकी चुनी हुई रूपांतरण घटना पर केंद्रित रहती है.
प्रदर्शन विकल्प से अधिक रूपांतरणों के लिए अनुकूलन होता है. इनमें विज्ञापन देखने और क्लिक करने से होने वाले रूपांतरण भी शामिल हैं. क्लिक चुनने से आपके रूपांतरणों की संख्या कम होगी.
क्लिक-आधारित बिलिंग के लिए क्लिक चुनें. आपसे मान्य क्लिक के लिए शुल्क लिया जाता है और विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया को विज्ञापन पर क्लिक के बाद होने वाले रूपांतरणों के लिए अनुकूलित किया जाता है.
अभियान बनाने के बाद उसी अभियान में उसका उद्देश्य और बिलिंग विकल्प नहीं बदला जा सकता. रूपांतरण के लिए अनुकूलित अभियान को क्लिक-आधारित बिलिंग से प्रदर्शन-आधारित बिलिंग पर ले जाने के लिए, अभियान की प्रतिलिपि बनाएँ और प्रतिलिपि वाले अभियान के लिए प्रदर्शन चुनें. अन्य बदलावों के लिए नया अभियान बनाएँ.
3. रूपांतरण घटना चुनें
बिलिंग का तरीका चुनने के बाद, वह रूपांतरण घटना चुनें जिसके लिए आप अनुकूलन करना चाहते हैं. यह बाद में होने वाली कार्रवाई है, जैसे खरीदारी, पंजीकरण, संभावित ग्राहक का विवरण जमा करना या कोई अन्य समर्थित मानक रूपांतरण घटना. ChatGPT ऐड्स इसी के आधार पर तय करेगा कि विज्ञापन कैसे दिखाए जाएँ.
रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य वाला हर अभियान एक चुनी हुई रूपांतरण घटना का इस्तेमाल करता है. अभियान बनाने के बाद रूपांतरण घटना नहीं बदली जा सकती. किसी दूसरी घटना के लिए अनुकूलन करने हेतु नया अभियान बनाएँ.
4. अभियान का बजट, तारीखें और स्थान तय करें
अन्य अभियान उद्देश्यों की तरह ही अपने अभियान का बजट, शुरू होने और खत्म होने की तारीखें तथा लक्षित स्थान तय करें. ऐसी सेटिंग चुनें जिनसे अभियान को उपयोगी प्रदर्शन आँकड़े जुटाने के लिए पर्याप्त समय और बजट मिल सके.
5. विज्ञापन समूह बनाएँ और बोली नियंत्रण तय करें
सामान्य तरीके से विज्ञापन समूह और विज्ञापन बनाएँ. अपने चुने हुए बिलिंग विकल्प के लिए ऐड्स मैनेजर में दिखाई गई बोली रणनीति और बोली नियंत्रण विकल्पों के अनुसार आगे बढ़ें.
रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य वाले अभियानों में, बोली सीमा वह अधिकतम राशि है जिसकी बोली आप एक रूपांतरण के लिए लगाने को तैयार हैं. प्रणाली आपकी चुनी हुई रूपांतरण घटना के लिए अनुकूलन करते हुए, रूपांतरण की अनुमानित संभावना के आधार पर नीलामी की बोली तय करती है. बिलिंग आपके चुने हुए विकल्प पर ही आधारित रहती है और प्रति रूपांतरण आपकी वास्तविक लागत नीलामी से तय होती है.
6. अभियान शुरू करें और उसके प्रदर्शन पर नज़र रखें
रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य वाले अभियानों के लिए, ऐड्स मैनेजर रूपांतरण की रिपोर्ट के साथ विज्ञापन दिखाए जाने और खर्च के मानक मापदंड दिखाता है. आप ऐड्स मैनेजर में उपलब्ध अलग-अलग रिपोर्ट दृश्यों में प्रदर्शन की समीक्षा कर सकते हैं.
क्लिक-आधारित बिलिंग में, प्रति क्लिक औसत लागत वह मुख्य मापदंड है जो बताता है कि आप हर क्लिक के लिए कितना भुगतान करते हैं. चूँकि विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया आपकी चुनी हुई रूपांतरण घटना के लिए अनुकूलित होती है, इसलिए रूपांतरण परिणामों का वह प्रमुख मापदंड है जिस पर नज़र रखनी चाहिए.
प्रदर्शन-आधारित बिलिंग में, प्रति हज़ार प्रदर्शन औसत लागत और विज्ञापन प्रदर्शनों की संख्या, बिलिंग और विज्ञापन दिखाए जाने के महत्वपूर्ण मापदंड हैं. चूँकि विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया रूपांतरणों के लिए अनुकूलित होती है, इसलिए रूपांतरणों की संख्या, प्रति रूपांतरण लागत और उपलब्ध होने पर विज्ञापन पर क्लिक करने तथा विज्ञापन देखने से होने वाले रूपांतरणों की रिपोर्ट पर नज़र रखें.
प्रदर्शन का मूल्यांकन करते समय रूपांतरणों की संख्या के साथ खर्च, विज्ञापन प्रदर्शनों की संख्या, क्लिक और अभियान के लिए चुनी गई रूपांतरण श्रेय-निर्धारण अवधियों को भी देखें. आप खर्च को रूपांतरणों की संख्या से भाग देकर प्रति रूपांतरण लागत भी निकाल सकते हैं.
अनुकूलन के सुझाव
वह रूपांतरण घटना चुनें जो आपके अभियान के लक्ष्य को सबसे अच्छी तरह दर्शाती हो.
ऐसी रूपांतरण घटना का इस्तेमाल करें जिससे पर्याप्त संकेत मिलते हों. बहुत कम होने वाली घटनाओं से प्रदर्शन का मूल्यांकन करना मुश्किल हो सकता है.
सुनिश्चित करें कि रूपांतरण ट्रैकिंग सही ढंग से काम करती रहे. अधूरी या गलत तरीके से सेट की गई ट्रैकिंग, रिपोर्टिंग और अनुकूलन की प्रभावशीलता घटा सकती है.
प्रदर्शन-आधारित बिलिंग में, उपलब्ध होने पर विज्ञापन पर क्लिक करने और विज्ञापन देखने से होने वाले रूपांतरणों की रिपोर्ट, दोनों की समीक्षा करें. इससे समझने में मदद मिलेगी कि विज्ञापन देखना और क्लिक करना परिणामों में कैसे योगदान देते हैं.
प्रदर्शन पर नज़र रखें और अभियान के विज्ञापन दिखाए जाने तथा परिणामों के आधार पर अपनी बोली सीमा, बोली रणनीति या उपलब्ध बोली नियंत्रणों में बदलाव करें. फ़िलहाल बोली के लिए कोई अनुशंसित राशि नहीं है.
बोलियों, बजट या विज्ञापन सामग्री में बड़े बदलाव करने से पहले पर्याप्त आँकड़ों के आधार पर प्रदर्शन की समीक्षा करें.
अपने वेबसाइट पिक्सेल के लिए स्वचालित उन्नत मिलान चालू करें. इससे रूपांतरण मिलान को बेहतर बनाने में मदद मिलती है और अभियान अनुकूलन के लिए अतिरिक्त मापन संकेत मिलते हैं.
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य के लिए किस प्रकार की रूपांतरण घटनाएँ समर्थित हैं?
रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य फ़िलहाल प्रति अभियान एक मानक रूपांतरण घटना का समर्थन करता है. कस्टम रूपांतरण घटनाएँ फ़िलहाल समर्थित नहीं हैं.
क्या मैं रूपांतरण अनुकूलन अभियान बनाने के लिए किसी मौजूदा अभियान का इस्तेमाल कर सकता हूँ?
आप किसी मौजूदा अभियान में सीधे उसका उद्देश्य नहीं बदल सकते. रूपांतरण के लिए अनुकूलित अभियान को क्लिक-आधारित बिलिंग से प्रदर्शन-आधारित बिलिंग पर ले जाने के लिए, अभियान की प्रतिलिपि बनाएँ और प्रतिलिपि वाले अभियान के लिए प्रदर्शन बिलिंग विकल्प चुनें.
क्या रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य का मतलब है कि मैं हर रूपांतरण के लिए भुगतान करूँगा?
नहीं. रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य विज्ञापन दिखाने की प्रक्रिया को आपकी चुनी हुई रूपांतरण घटना के लिए अनुकूलित करता है, लेकिन बिलिंग आपके चुने हुए विकल्प पर निर्भर करती है. क्लिक-आधारित बिलिंग में, आपसे मान्य क्लिक के लिए शुल्क लिया जाता है. प्रदर्शन-आधारित बिलिंग में, आपसे विज्ञापन दिखाए जाने के लिए शुल्क लिया जाता है.
अगर मेरा लक्ष्य रूपांतरण है, तो प्रदर्शन-आधारित बिलिंग का इस्तेमाल क्यों करूँ?
क्लिक ग्राहक की निर्णय प्रक्रिया के एक हिस्से को दर्शाता है, लेकिन ग्राहक किसी ब्रैंड के बारे में जानने के तुरंत बाद हमेशा कार्रवाई नहीं करते. प्रदर्शन-आधारित बिलिंग से अधिक रूपांतरणों के लिए अनुकूलन किया जा सकता है, जिनमें विज्ञापन देखने और क्लिक करने से होने वाले पात्र रूपांतरण भी शामिल हैं. साथ ही, बिलिंग विज्ञापन दिखाए जाने पर ही आधारित रहती है.
क्या प्रदर्शन-आधारित बिलिंग में भी क्लिक महत्वपूर्ण रहेंगे?
हाँ. क्लिक रुचि का एक महत्वपूर्ण संकेत बने रहते हैं और क्लिक के बाद होने वाले रूपांतरण भी महत्वपूर्ण रहते हैं. प्रदर्शन-आधारित बिलिंग में विज्ञापन दिखाने के निर्णय के लिए अधिक प्रकार के पात्र रूपांतरण संकेतों का इस्तेमाल किया जा सकता है. इनमें विज्ञापन देखने और क्लिक करने के बाद होने वाले रूपांतरण शामिल हैं.
प्रदर्शन-आधारित बिलिंग में रूपांतरणों की गिनती कैसे होगी?
रूपांतरण का श्रेय किसे दिया जाएगा, यह पात्र रूपांतरण घटना और लागू मापन नियमों पर निर्भर करता है. उपलब्ध होने पर, क्लिक और विज्ञापन देखने के आधार पर रूपांतरण का श्रेय तय करने की लचीली अवधियाँ आपको अपनी मापन रणनीति के अनुरूप रिपोर्टिंग सेटिंग चुनने देंगी.
मेरी बोली सीमा मेरे भुगतान को कैसे प्रभावित करती है?
क्लिक-आधारित बिलिंग में, बोली सीमा रूपांतरण पर केंद्रित बोली होती है. इससे तय होता है कि अभियान क्लिक की नीलामियों में कैसे प्रतिस्पर्धा करेगा. यह न तो किसी रूपांतरण के लिए लिया जाने वाला शुल्क है, न ही प्रति ग्राहक अधिग्रहण लागत की गारंटी. आपसे मान्य क्लिक के लिए शुल्क लिया जाता है और प्रति क्लिक आपकी वास्तविक लागत नीलामी से तय होती है.
अगले कदम
रूपांतरण अनुकूलन उद्देश्य वाला अपना अभियान बनाने के बाद, आप ये काम कर सकते हैं: