Pregled
Izrada oglasa za ChatGPT zahtijeva drukčiji pristup nego na platformama koje se temelje na ključnim riječima. Umjesto povezivanja oglasa s jednostavnim upitima za pretraživanje, ChatGPT uzima u obzir više pokazatelja relevantnosti, uključujući namjeru izraženu u razgovoru i, kad je omogućena personalizacija oglasa, odabrane pokazatelje iz šireg konteksta korisnikove upotrebe aplikacije ChatGPT. Time oglašivačima pomaže da dopru do ljudi relevantnijim porukama u pravom trenutku.
U aplikaciji ChatGPT veća je vjerojatnost da će korisnicima biti relevantni oglasi s jasnim, konkretnim tekstom usmjerenim na koristi. Tekst usmjeren na koristi objašnjava praktičnu vrijednost onoga što nudite, komu je namijenjeno i kada može biti korisno, umjesto da se oslanja na upečatljiv slogan ili općenit poziv na radnju.
Pri izradi oglasa u Upravitelju oglasa odaberite Jedna slika ili Više slika u odjeljku Format oglasa. Oba su formata dostupna za standardne kampanje s ciljevima Doseg, Klikovi ili Konverzije te za njih vrijede isti zahtjevi za naslov i opis. Format s više slika trenutačno je dostupan kao otvorena beta-verzija.
Opće smjernice
Usredotočite se na pokrivenost, a ne samo na jednu poruku: velik broj i raznolik skup oglasa (više varijacija naslova i teksta za svaku ponudu) omogućuje sustavu da prepozna više prilika u kojima bi vaši oglasi mogli biti relevantni korisnicima.
Kreativna rješenja međusobno jasno razlikujte: svaka varijacija naslova i opisa za određenu ponudu trebala bi donijeti drukčiji pristup, umjesto da ponavlja istu poruku
Usredotočite se na korisnost: oglasi bi trebali djelovati korisno i relevantno za ono što korisnik pokušava učiniti
Točno predstavite svoju ponudu: jasna i iskrena poruka poboljšava i korisničko iskustvo i izvedbu
Svi oglasi moraju biti u skladu s našim pravilima oglašavanja: kreativni materijal oglasa, slika i odredišna stranica moraju biti u skladu s OpenAI-jevim Pravilima oglašavanja. Oglasi mogu biti odbijeni ako su obmanjujući, nedosljedni ili sadržavaju nedopušten sadržaj
Najbolje prakse za naslove oglasa
Jasno istaknite vrijednost: odmah objasnite što proizvod nudi i zašto može biti koristan
Neka naslovi budu sažeti: koristite jasan, usmjeren jezik i držite se preporučenih ograničenja broja znakova
Neka naslovi budu informativni: dajte prednost jasnim, korisnim pojedinostima umjesto općenitog marketinškog jezika
Najbolje prakse za tekst oglasa
Nadopunite naslov: dodajte nove informacije umjesto da ponavljate istu poruku
Proširite ponudu vrijednosti: navedite više pojedinosti o prednostima, značajkama ili slučajevima upotrebe
Neka poruka bude laka za razumjeti: koristite jednostavan jezik koji korisnicima pomaže brzo procijeniti ponudu
Preporuke za odredišnu stranicu
Upotrebljavajte jedan odredišni URL za oglas: i oglasi s jednom slikom i oglasi s više slika vode na jedno odredište. Za oglase s više slika trenutačno je jedina dostupna opcija poziva na radnju (CTA) Saznajte više. Svaka se slika može kliknuti i vodi na isti URL.
Povežite oglas s najrelevantnijim odredištem: upotrebljavajte stranice proizvoda, kolekcije ili stranice sa sadržajem umjesto da automatski odaberete općenitu početnu stranicu
Olakšajte put do radnje: jasna povezanost oglasa i odredišne stranice pomaže korisnicima da lakše prijeđu od interesa do radnje
Dodajte parametre praćenja izravno u odredišne URL-ove: UTM oznake možete dodati u odredišni URL svakog oglasa. U oglasima s više slika sve slike upotrebljavaju isti URL. Kad provjeravate poveznicu oglasa u ugrađenom pregledniku aplikacije ChatGPT za iOS, upotrijebite opciju Dijeli da biste kopirali cijelu poveznicu i pregledali njezine parametre praćenja. Sam prikazani naziv glavnog računala ne prikazuje cijeli URL.
Provjerite jesu li odredišne stranice valjane i dostupne: sve odredišne stranice moraju upotrebljavati valjane poveznice i ne smiju blokirati korisničke agente tvrtke OpenAI (OAI-AdsBot i OAI-SearchBot)
Preporuke za slike
Odaberite slike prema formatu oglasa: prenesite jednu sliku za oglas s jednom slikom ili 4–6 kvadratnih slika, svaku s omjerom stranica 1:1, za oglas s više slika.
Neka slike budu jednostavne i relevantne: upotrebljavajte jasne vizualne prikaze koji podupiru poruku oglasa
Izbjegavajte pretjerano apstraktne ili pretrpane vizualne prikaze: neka slike budu jednostavne i lako razumljive
Uskladite slike s porukom oglasa: gdje god je moguće, uskladite vizualni prikaz s naslovom i tekstom kako bi oglas djelovao kao skladna cjelina
Predloženi nacrti oglasa
Ako bi šira pokrivenost sadržaja mogla pomoći u optimizaciji prikazivanja oglasa vaše kampanje, u prikazu kampanje može vam se pojaviti opcija „Dodaj novi oglas”.
Ova značajka upotrebljava postojeće metapodatke web-mjesta kako bi unaprijed popunila nacrt oglasa slikom, naslovom i opisom koje možete pregledati, urediti i dodijeliti kampanji i grupi oglasa. Ne generira novi tekst ni slike s pomoću umjetne inteligencije.