Kampanje s feedom proizvoda omogućuju oglašivačima u maloprodaji da u Upravitelj oglasa prenesu feed proizvoda i izrade oglase na temelju tog kataloga. Feedovi proizvoda olakšavaju uključivanje većeg dijela vašeg kataloga u ChatGPT oglase, izradu velikog broja oglasa i povezivanje korisnika s relevantnim proizvodima dok istražuju, uspoređuju i donose odluke. Oglasi izrađeni iz feedova proizvoda dosad su bili među najuspješnijim oglasima u našem programu.
Zašto izraditi kampanju iz feedova proizvoda?
Kampanje koje se temelje na feedu namijenjene su oglašivačima u maloprodaji s opsežnim katalozima proizvoda ili katalozima koji se često mijenjaju. Mogu vam pomoći da:
Izradite opsežne kampanje iz svojeg kataloga proizvoda jednim prijenosom feeda
Povežete korisnike s relevantnim proizvodima kad im oni mogu biti najkorisniji
Održavate ažurnima pojedinosti o proizvodima, dostupnost i metapodatke koji se upotrebljavaju u oglasima
Oglašivači koji upotrebljavaju feedove proizvoda bili su među najuspješnijima na platformi. Budući da se oglasi iz feedova izrađuju na temelju strukturiranih podataka o proizvodima, mogu olakšati vođenje većih, relevantnijih kampanja i povećanje rezultata u Upravitelju oglasa.
Prije nego što počnete
Nekoliko važnih napomena:
Vaš feed proizvoda mora biti u skladu s našim specifikacijama feeda
Tijekom ove beta-faze proizvodi iz vašeg feeda moći će se upotrebljavati samo u oglasima. Neće se pojavljivati u organskim razgovorima u ChatGPT-ju, no tu bismo mogućnost mogli ponuditi u budućnosti
Oglasi za proizvode upotrebljavaju formate osmišljene posebno za predstavljanje artikala iz vašeg kataloga, s pojedinostima poput slika proizvoda, naziva, ocjena u zvjezdicama, cijena, sniženih cijena i vaše robne marke
1. korak: Izradite feed proizvoda
U Upravitelju oglasa otvorite karticu Alati
Odaberite Feedovi
Kliknite Izradi feed
Slijedite upute za izradu novog feeda proizvoda
2. korak: Uvezite proizvode
U retku feeda otvorite izbornik s tri točke
Odaberite jednu od mogućnosti:
Prenesi CSV ili TXT: Najbolje za početak ili povremena ručna ažuriranja.
URL hostanog feeda: Najbolje ako je vaš katalog proizvoda dostupan na stalnoj HTTPS adresi.
SFTP veza: Najbolje za tehničke timove koji automatiziraju prijenose između poslužitelja.
Artikli istječu nakon 2 tjedna, pa preporučujemo upotrebu URL-a hostanog feeda ili automatiziranih prijenosa putem SFTP-a.
Pri oblikovanju feeda slijedite specifikaciju feeda. Proizvodi iz feedova izrađenih u Upravitelju oglasa prema zadanim postavkama ispunjavaju uvjete za oglašavanje, osim ako je za određeni artikl prihvatljivost za oglašavanje izričito postavljena na false.
3. korak: Prenesite feed i provjerite njegovu valjanost
Pričekajte da Upravitelj oglasa obradi feed. To može potrajati od nekoliko minuta do nekoliko sati, ovisno o veličini feeda
U povijesti prijenosa provjerite status obrade i pogreške
Ako prijenos feeda proizvoda ne uspije
Ako Upravitelj oglasa prikaže opću pogrešku pri prijenosu, usporedite vrijednosti u pojedinačnim redcima sa specifikacijom feeda proizvoda. Provjerite nedostaju li obavezna polja, odgovaraju li nazivi polja specifikaciji i jesu li vrijednosti u ispravnom formatu.
Provjerite sadržaj CSV datoteke čak i ako se u poruci spominje URL na kojem je datoteka smještena, osobito ako ne uspije ni izravan prijenos iste datoteke. Ispravite sve nevaljane vrijednosti i ponovno prenesite ispravljeni feed.
Kako tumačiti broj stavki u feedu
Otvorite informativni oblačić uz Stavke u odjeljku Povezivanje feeda kako biste pregledali dostupne brojeve za statuse Zaprimljeno, Obrađeno, Nije odobreno i Spremno.
Ti se brojevi odnose na zapise o ponudama, a ne na jedinstvene proizvode. Različiti brojevi mogu obuhvaćati različite skupine stavki, pa se njihovim oduzimanjem možda neće dobiti točan ukupan broj proizvoda koji nedostaju. Odobrenje na temelju pravila također ne jamči da je stavka spremna za prikazivanje.
Nije odobreno prikazuje zbirni broj. Ne pruža potpuni popis obuhvaćenih stavki ni razlog za svaku stavku. Te brojeve stavki u feedu razlikujte od podataka na kartici Proizvodi, koja prikazuje proizvode za koje je zabilježeno prikazivanje oglasa.
4. korak: Izradite kampanju iz feeda
U Upravitelju oglasa otvorite karticu Kampanje
Izradite novu kampanju
U padajućem izborniku vrste kampanje odaberite Feed proizvoda
Dovršite postavke kampanje uz upute iz članka Izrada kampanja za ChatGPT oglase. Nove kampanje s feedom proizvoda podržavaju geografsko ciljanje i izuzimanje samo na razini države.
5. korak: Izradite grupu oglasa i odaberite proizvode
Izradite grupu oglasa za kampanju
Odaberite feed proizvoda koji želite upotrebljavati
Primijenite filtre proizvoda kako biste odredili koji proizvodi ispunjavaju uvjete za grupu oglasa
Provjerite broj proizvoda prikazan u Upravitelju oglasa kako biste potvrdili koliko prenesenih proizvoda zadovoljava vaše filtre
U odjeljku Strategija licitiranja odaberite Maksimiziranje rezultata, što je zadani odabir za nove grupe oglasa koje ispunjavaju uvjete. ChatGPT oglasi automatski prilagođavaju vaše licitacije kako biste ostvarili što više klikova ili konverzija unutar svojeg proračuna, u skladu s odabranim ciljem kampanje. Saznajte više u članku Strategija licitiranja za maksimiziranje rezultata.
Ako dostupni filtri nisu dovoljni da proizvode grupirate kako želite, upotrijebite polje ads_metadata u feedu. Primjerice, možete dodati vrijednosti poput bidding_tier ili product_line, a zatim ih upotrijebiti za organizaciju proizvoda pri postavljanju grupe oglasa.
Dodajte prilagođene oznake u polje ads_metadata svakog proizvoda, a zatim pri izradi grupe oglasa primijenite filtre proizvoda kako biste odabrali proizvode koji se u njoj mogu upotrebljavati. Različitim filtrima možete odabrati različite podskupove istog kataloga. Primjerice, filtar koji traži vrijednost WA u polju custom_label_0 odabire proizvode s tom oznakom; sama oznaka ne ograničava prikazivanje na korisnike u saveznoj državi Washington. Upute za razvojne programere potražite u odjeljku Skupovi proizvoda i filtri.
6. korak: Izradite predložak oglasa
Izradite predložak oglasa za grupu
Predložak oglasa služi kao osnova za oglašavanje proizvoda koji zadovoljavaju filtre grupe oglasa
Predložak oglasa trenutačno omogućuje samo odabir polja za sliku
Za svaku grupu oglasa potreban je samo jedan predložak oglasa
Pregledajte pretpregled oglednog proizvoda kako biste potvrdili da se nazivi i opisi prikazuju prema očekivanjima
7. korak: Pregledajte i pokrenite kampanju
Prije slanja kampanje provjerite sljedeće:
Odabran je ispravan feed
Broj proizvoda odgovara željenom skupu proizvoda
Nazivi, opisi, slike i odredišne stranice proizvoda prikazuju se prema očekivanjima
Pretpregled predloška oglasa ispravno se prikazuje
Dovršene su postavke kampanje, grupe oglasa, proračuna, strategije licitiranja i ciljanja.
Kad sve bude ispravno, pošaljite kampanju na pregled i pokrenite kampanju koja se temelji na feedu.
Kako funkcionira kartica Proizvodi
Kartica Proizvodi služi za prikaz izvješća. Ne prikazuje sve prenesene proizvode ni sve proizvode koji ispunjavaju uvjete za oglašavanje. Proizvod se ondje pojavljuje kad se za njega prikupe podaci o prikazivanju iz aktivne kampanje s feedom proizvoda i kad ti podaci postanu dostupni u izvješćima.
Ako kampanja nije započela, ima datum početka u budućnosti ili njezini oglasi još nisu prikazivani, kartica Proizvodi može biti prazna ili prikazivati manje proizvoda nego što ih sadrži vaš feed. To ne znači nužno da prijenos feeda nije uspio ili da se proizvodi ne mogu odabrati ili prikazivati.
Pri postavljanju kampanje provjerite broj proizvoda u postupku izrade grupe oglasa kako biste utvrdili koliko je prenesenih proizvoda spremno za prikazivanje i zadovoljava odabrane filtre. Nakon početka prikazivanja može proći do sedam sati prije nego što se prvi retci s proizvodima pojave na kartici Proizvodi. To razdoblje početnog popunjavanja ne odnosi se na mjerne podatke kampanje: pojavljivanja, klikovi i CTR obično se osvježavaju približno svakih 15 minuta, dok podaci o potrošnji kasne približno 7–8 sati.
Ako očekivani proizvodi i dalje nedostaju nakon što su se oglasi kampanje počeli prikazivati, obratite se podršci i priložite:
ID oglasnog računa
ID feeda
Nazive kampanje i grupe oglasa
Datumski raspon i vremensku zonu
Primjere ID-jeva proizvoda
Snimku zaslona kartice Proizvodi