Kampanje s feedom proizvoda omogućuju oglašivačima u maloprodaji da prenesu feed proizvoda u Upravitelj oglasa i izrade oglase na temelju tog kataloga. Feedovi proizvoda olakšavaju uključivanje većeg dijela kataloga u ChatGPT oglase, izradu velikog broja oglasa i povezivanje korisnika s relevantnim proizvodima dok istražuju, uspoređuju i donose odluke. Oglasi izrađeni na temelju feedova proizvoda dosad su bili među najuspješnijim oglasima u našem programu.
Zašto izraditi kampanju na temelju feedova proizvoda?
Kampanje temeljene na feedovima namijenjene su oglašivačima u maloprodaji s opsežnim katalozima proizvoda ili katalozima koji se često mijenjaju. Mogu vam pomoći da:
Izradite opsežne kampanje iz kataloga proizvoda jednim prijenosom feeda
Povežete korisnike s relevantnim proizvodima u trenutku kada im mogu biti najkorisniji
Održavate podatke o proizvodima, dostupnosti i metapodatke koji se upotrebljavaju za oglase ažurnima
Oglašivači koji upotrebljavaju feedove proizvoda ostvaruju neke od najboljih rezultata na platformi. Budući da se oglasi iz feedova izrađuju na temelju strukturiranih podataka o proizvodima, mogu olakšati vođenje opsežnijih i relevantnijih kampanja te poboljšanje rezultata u Upravitelju oglasa.
Prije nego što počnete
Nekoliko stvari koje trebate znati:
Vaš feed proizvoda mora biti u skladu s našim specifikacijama feeda
Tijekom ove beta faze proizvodi iz vašeg feeda moći će se upotrebljavati samo u oglasima. Neće se prikazivati organski u razgovorima u ChatGPT-u, iako bismo tu mogućnost mogli ponuditi u budućnosti
Oglasi za proizvode upotrebljavaju formate posebno osmišljene za predstavljanje artikala iz vašeg kataloga, s pojedinostima kao što su slike proizvoda, naslovi, ocjene u zvjezdicama, cijene, snižene cijene i vaš brend
1. korak: izradite feed proizvoda
U Upravitelju oglasa otvorite karticu Alati
Odaberite Feedovi
Kliknite Izradi feed
Slijedite upute za izradu novog feeda proizvoda
2. korak: uvezite proizvode
U retku feeda otvorite izbornik s tri točke
Odaberite jednu od opcija:
Prenesi CSV ili TXT: Najbolje za početak ili povremena ručna ažuriranja.
URL hostane datoteke: Najbolje ako je vaš katalog proizvoda dostupan na stalnoj HTTPS adresi.
SFTP veza: Najbolje za tehničke timove koji automatiziraju prijenos datoteka između poslužitelja.
Artikli prestaju vrijediti nakon 2 tjedna, stoga se preporučuje upotreba URL-a hostane datoteke ili automatiziranih prijenosa putem SFTP-a.
Pri oblikovanju feeda slijedite specifikaciju feeda. Proizvodi u feedovima izrađenima putem Upravitelja oglasa prema zadanim su postavkama prihvatljivi za oglase, osim ako je za pojedini artikl prihvatljivost za oglase izričito postavljena na false.
3. korak: prenesite i provjerite feed
Pričekajte da Upravitelj oglasa obradi feed. To može potrajati od nekoliko minuta do nekoliko sati, ovisno o veličini feeda
U Povijesti prijenosa provjerite napredak obrade i eventualne pogreške
4. korak: izradite kampanju na temelju feeda
U Upravitelju oglasa otvorite karticu Kampanje
Izradite novu kampanju
Na padajućem izborniku za vrstu kampanje odaberite Feed proizvoda
Dovršite postavljanje kampanje uz pomoć članka Izrada kampanja za ChatGPT oglase. Nove kampanje s feedom proizvoda podržavaju geografsko ciljanje i izuzimanje samo na razini države.
5. korak: izradite grupu oglasa i odaberite proizvode
Izradite grupu oglasa za kampanju
Odaberite feed proizvoda koji želite upotrebljavati
Primijenite filtre proizvoda da biste odredili koji su proizvodi prihvatljivi za grupu oglasa
Provjerite broj proizvoda prikazan u Upravitelju oglasa da biste potvrdili koliko prenesenih proizvoda zadovoljava vaše filtre
U odjeljku Strategija licitiranja odaberite Maksimalno povećanje rezultata, što je zadana opcija za nove grupe oglasa koje ispunjavaju uvjete. ChatGPT oglasi automatski prilagođavaju vaše licitacije kako biste ostvarili što više klikova ili konverzija unutar svojeg proračuna, ovisno o odabranom cilju kampanje. Saznajte više u članku Strategija licitiranja za maksimalno povećanje rezultata.
Ako dostupni filtri nisu dovoljni za željeni način grupiranja proizvoda, upotrijebite polje ads_metadata u svojem feedu. Na primjer, možete dodati vrijednosti poput bidding_tier ili product_line, a zatim ih upotrijebiti za organiziranje proizvoda pri postavljanju grupe oglasa.
Dodajte prilagođene oznake u ads_metadata svakog proizvoda, a zatim pri izradi grupe oglasa primijenite filtre proizvoda kako biste odabrali proizvode koje grupa može upotrebljavati. Različitim filtrima možete odabrati različite podskupove istog kataloga. Na primjer, filtar koji traži vrijednost WA u polju custom_label_0 odabire proizvode s tom oznakom; sama oznaka ne ograničava prikazivanje oglasa na korisnike u saveznoj državi Washington. Upute za razvojne programere potražite u članku Skupovi proizvoda i filtri.
6. korak: izradite predložak oglasa
Izradite predložak oglasa za grupu
Predložak oglasa služi kao osnova za oglašavanje proizvoda koji zadovoljavaju filtre grupe oglasa
Predložak oglasa trenutačno podržava samo odabir polja za sliku
Za svaku grupu oglasa potreban je samo jedan predložak oglasa
Pregledajte pretpregled oglednog proizvoda da biste provjerili prikazuju li se naslovi i opisi kako očekujete
7. korak: pregledajte i pokrenite kampanju
Prije slanja kampanje provjerite sljedeće:
Odabran je ispravan feed
Broj proizvoda odgovara željenom skupu proizvoda
Naslovi proizvoda, opisi, slike i odredišne stranice prikazuju se kako očekujete
Pretpregled predloška oglasa ispravno se prikazuje
Dovršene su postavke kampanje, grupe oglasa, proračuna, strategije licitiranja i ciljanja.
Kad sve izgleda ispravno, pošaljite kampanju na pregled i pokrenite svoju kampanju temeljenu na feedu.
Kako funkcionira kartica Proizvodi
Kartica Proizvodi služi za prikaz izvješća. Ne prikazuje sve proizvode koji su preneseni ili su prihvatljivi za oglase. Proizvod se ondje pojavljuje nakon što se za njega prikupe podaci o prikazivanju oglasa iz aktivne kampanje s feedom proizvoda i ti podaci postanu dostupni u izvješćima.
Ako vaša kampanja nije započela, ima budući datum početka ili još nije prikazala oglase, kartica Proizvodi može biti prazna ili prikazivati manje proizvoda nego što ih sadrži vaš feed. To ne znači nužno da prijenos feeda nije uspio ili da se proizvodi ne mogu odabrati ili prikazivati u oglasima.
Tijekom postavljanja kampanje provjerite broj proizvoda u postupku izrade grupe oglasa da biste potvrdili koliko je prenesenih proizvoda spremno za prikazivanje i zadovoljava odabrane filtre. Nakon početka prikazivanja oglasa može proći do sedam sati prije nego što se prvi retci proizvoda pojave na kartici Proizvodi. To vrijeme potrebno za početni prikaz proizvoda razlikuje se od vremena ažuriranja mjernih podataka kampanje: pojavljivanja, klikovi i CTR obično se osvježavaju otprilike svakih 15 minuta, dok podaci o potrošnji kasne otprilike 7–8 sati.
Ako očekivani proizvodi i dalje nedostaju nakon što je kampanja počela prikazivati oglase, obratite se podršci i priložite:
ID oglašivačkog računa
ID feeda
Nazive kampanje i grupe oglasa
Datumski raspon i vremensku zonu
Primjere ID-jeva proizvoda
Snimku zaslona kartice Proizvodi