Mjerenje konverzija pomaže vam razumjeti koje radnje korisnici poduzimaju nakon klika na oglas u ChatGPT-u, primjerice kupnju, slanje podataka potencijalnog klijenta ili dovršetak registracije.
Da biste mjerili konverzije, izradite izvor podataka u Upravitelju oglasa i šaljite događaje konverzije putem OpenAI Pixela, API-ja za konverzije ili oboje. OpenAI uspoređuje te događaje s događajima konverzije konfiguriranima za vašu kampanju i primjenjivim vremenskim okvirom atribucije.
Da biste saznali gdje se u Upravitelju oglasa prikazuje mjerni podatak Konverzije i kako izvesti podatke izvješća, pogledajte Mjerenje rezultata.
Kako se mjere konverzije
Konverzija se može zabilježiti kada su ispunjeni sljedeći uvjeti:
OpenAI primi događaj iz izvora podataka povezanog s vašim oglasnim računom
Standardni ili prilagođeni događaj podudara se s događajem konverzije konfiguriranim za kampanju
Događaj se dogodi unutar primjenjivog vremenskog okvira atribucije
OpenAI može povezati događaj s prihvatljivim klikom na oglas koristeći dostupne signale za mjerenje
Ti signali mogu uključivati OpenAI referencu klika, prihvatljive podatke za napredno podudaranje i, gdje je dostupno, modelirano mjerenje.
OpenAI referenca klika, koja se naziva oppref, dodaje se na kraj URL-a odredišne stranice u sljedećem obliku: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel bilježi oppref i pohranjuje ga u kolačić prve strane kako bi se mogao povezati s kasnijim događajima konverzije. Kada je dostupan, oglašivači mogu uključiti oppref u pozive API-ja za konverzije.
Za pouzdanije mjerenje možete zajedno upotrebljavati OpenAI Pixel i API za konverzije. Kada se ista konverzija šalje putem obje metode, upotrijebite isti ID događaja kako bi OpenAI mogao ukloniti duplikat. Upute za postavljanje potražite u dokumentaciji za OpenAI Pixel, API za konverzije i podržane događaje.
Napredno podudaranje i kvaliteta mjerenja
Napredno podudaranje
Napredno podudaranje može poboljšati kvalitetu mjerenja kada su izravni podaci o kliku nepotpuni. Na primjer, oglašivač uz događaj konverzije može poslati prihvatljive podatke prve strane, kao što su normalizirani i sažeti podaci za kontakt. To može pružiti jasniji uvid u uspješnost kampanje i omogućiti bolju optimizaciju.
Automatsko napredno podudaranje
Automatsko napredno podudaranje (AAM) pomaže povezati konverzije na web-mjestu s vašim oglasima kada identifikator klika nije dostupan.
OpenAI Pixel automatski otkriva podržane podatke o klijentima iz prepoznatljivih obrazaca i drugih izvora na vašem web-mjestu. Pixel normalizira te podatke i sigurno ih sažima u pregledniku pomoću algoritma SHA-256 prije nego što ih uključi u događaje konverzije. Neobrađeni podaci o klijentima ne šalju se OpenAI-ju putem automatskog naprednog podudaranja.
Ne morate ručno prosljeđivati podatke o klijentima ni mijenjati implementaciju Pixela.
Modelirano mjerenje
Gdje je modelirano mjerenje dostupno, OpenAI može upotrebljavati i objedinjene obrasce iz zabilježenih konverzija kako bi procijenio atribuciju za događaje konverzije koje su prijavili oglašivači, a koji inače ne bi bili atribuirani. Time mjerenje konverzija može postati potpunije, što kampanjama pruža bolji kontekst za optimizaciju. Ukupan broj prijavljenih konverzija može uključivati modelirane konverzije gdje su dostupne.
Podaci o konverzijama smiju se dijeliti samo kada je to dopušteno i u skladu s primjenjivim zakonima i uvjetima OpenAI-ja. Podatke o konverzijama šaljite tek nakon što korisnicima pružite jasne i sveobuhvatne informacije o podacima koje prikupljate na svojoj web-lokaciji ili u aplikaciji te pribavite sve potrebne privole kada to zakon zahtijeva. OpenAI primjenjuje zaštitne mjere privatnosti i sigurnosti za podatke o konverzijama, a izvješćivanje u Ads Manageru osmišljeno je za prikaz izvedbe kampanje, a ne aktivnosti pojedinačnih korisnika. Dokumentacija za razvojne programere sadržava najnovije smjernice za formatiranje i hashiranje.
Kako poboljšati kvalitetu mjerenja
Kvalitetniji signali konverzije mogu izvješća učiniti korisnijima, a kampanjama pružiti bolji kontekst za optimizaciju.
Instalirajte OpenAI Pixel na sve relevantne stranice i šaljite događaje konverzije kada se dogodi željena radnja
Sačuvajte OpenAI referencu klika (oppref) tijekom preusmjeravanja i kretanja odredišnom stranicom
Uključite referencu klika (oppref) u događaje na strani poslužitelja kada je dostupna
Navedite prihvatljive podatke za napredno podudaranje kada je to dopušteno i podržano
Zajedno upotrebljavajte Pixel i API za konverzije te za istu konverziju navedite isti ID događaja
Zašto se podaci OpenAI-ja i vanjskih analitičkih alata mogu razlikovati
Upravitelj oglasa, vaš pružatelj analitičkih usluga i druge oglasne platforme mogu prijaviti različite ukupne brojeve konverzija. Uobičajeni razlozi uključuju:
Različite metode atribucije ili vremenske okvire atribucije
Vremenske oznake događaja, vremenske zone izvješćivanja ili granice datuma
Postavke preglednika, privole i pohrane koje utječu na dostupne podatke za mjerenje
Različite postupke uklanjanja duplikata
Konfiguraciju kampanje ili događaja konverzije
Izvješćivanje o modeliranim konverzijama, gdje je dostupno
Razlika ne mora nužno upućivati na pogrešku.