Mjerenje konverzija pomaže vam razumjeti koje radnje korisnici poduzimaju nakon klika na oglas u ChatGPT-u, primjerice kupnju, slanje podataka potencijalnog klijenta ili dovršetak registracije.
Da biste mjerili konverzije, izradite izvor podataka u Upravitelju oglasa i šaljite događaje konverzije putem OpenAI Pixela, API-ja za konverzije ili oboje. OpenAI uspoređuje te događaje s događajima konverzije konfiguriranima za vašu kampanju i primjenjivim vremenskim okvirom atribucije.
Da biste saznali gdje se u Upravitelju oglasa prikazuje mjerni podatak Konverzije i kako izvesti podatke izvješća, pogledajte Mjerenje rezultata.
Kako se mjere konverzije
Konverzija se može zabilježiti kada su ispunjeni sljedeći uvjeti:
OpenAI primi događaj iz izvora podataka povezanog s vašim oglasnim računom
Standardni ili prilagođeni događaj podudara se s događajem konverzije konfiguriranim za kampanju
Događaj se dogodi unutar primjenjivog vremenskog okvira atribucije
OpenAI može povezati događaj s prihvatljivim klikom na oglas koristeći dostupne signale za mjerenje
Ti signali mogu uključivati OpenAI referencu klika, prihvatljive podatke za napredno podudaranje i, gdje je dostupno, modelirano mjerenje.
OpenAI referenca klika, koja se naziva oppref, dodaje se na kraj URL-a odredišne stranice u sljedećem obliku: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI Pixel bilježi oppref i pohranjuje ga u kolačić prve strane kako bi se mogao povezati s kasnijim događajima konverzije. Kada je dostupan, oglašivači mogu uključiti oppref u pozive API-ja za konverzije.
Za pouzdanije mjerenje možete zajedno upotrebljavati OpenAI Pixel i API za konverzije. Kada se ista konverzija šalje putem obje metode, upotrijebite isti ID događaja kako bi OpenAI mogao ukloniti duplikat. Upute za postavljanje potražite u dokumentaciji za OpenAI Pixel, API za konverzije i podržane događaje.
Napredno podudaranje i kvaliteta mjerenja
Napredno podudaranje
Napredno podudaranje može poboljšati kvalitetu mjerenja kada su izravni podaci o klikovima nepotpuni. Na primjer, oglašivač uz događaj konverzije može poslati dopuštene podatke koje je sam prikupio, poput normaliziranih i hashiranih podataka za kontakt. To može pružiti jasniji uvid u uspješnost kampanje i omogućiti bolju optimizaciju.
Automatsko napredno podudaranje
Automatsko napredno podudaranje (AAM) pomaže povezati konverzije na web-mjestu s vašim oglasima kada identifikator klika nije dostupan.
OpenAI piksel automatski otkriva podržane podatke o klijentima iz prepoznatljivih obrazaca i drugih izvora na vašem web-mjestu. Piksel normalizira te podatke i sigurno ih hashira u pregledniku algoritmom SHA-256 prije nego što ih uključi u događaje konverzije. Neobrađeni podaci o klijentima ne šalju se tvrtki OpenAI putem automatskog naprednog podudaranja.
Ne morate ručno prosljeđivati podatke o klijentima niti mijenjati implementaciju piksela.
Mogu li uključiti ili isključiti automatsko napredno podudaranje?
Za web-piksele automatsko napredno podudaranje prema zadanim je postavkama uključeno izvan Japana. Mogućnost uključivanja ili isključivanja AAM-a u Upravitelju oglasa dostupna je oglašivačima s oglasnim računima u Japanu. Za postojeći web-piksel na japanskom oglasnom računu otvorite Uredi piksel, odaberite postavku i zatim Spremi promjene.
Modelirano mjerenje
Ondje gdje je dostupno modelirano mjerenje, OpenAI može upotrebljavati i agregirane obrasce iz zabilježenih konverzija za procjenu atribucije događaja konverzije koje je prijavio oglašivač, a koji bi inače ostali bez atribucije. To može pridonijeti potpunijem mjerenju konverzija i time pružiti bolji kontekst za optimizaciju kampanja. Ukupni broj konverzija u izvješćima može uključivati modelirane konverzije ondje gdje su dostupne.
Podaci o konverzijama smiju se dijeliti samo kada je to dopušteno i u skladu s primjenjivim zakonima i uvjetima OpenAI-ja. Podatke o konverzijama šaljite tek nakon što korisnicima pružite jasne i sveobuhvatne informacije o podacima koje prikupljate na svojoj web-lokaciji ili u aplikaciji te pribavite sve potrebne privole kada to zakon zahtijeva. OpenAI primjenjuje zaštitne mjere privatnosti i sigurnosti za podatke o konverzijama, a izvješćivanje u Ads Manageru osmišljeno je za prikaz izvedbe kampanje, a ne aktivnosti pojedinačnih korisnika. Dokumentacija za razvojne programere sadržava najnovije smjernice za formatiranje i hashiranje.
Kako poboljšati kvalitetu mjerenja
Kvalitetniji signali konverzije mogu izvješća učiniti korisnijima i pružiti bolji kontekst za optimizaciju kampanja. Šaljite sve događaje konverzije koje smijete dijeliti i uključite signale za mjerenje, kao što su reference klika i dopušteni podaci za uparivanje, kada su dostupni.
Instalirajte OpenAI Pixel na relevantne stranice i šaljite događaje konverzije kada se izvrši željena radnja
Zadržite OpenAI referencu klika (oppref) pri preusmjeravanjima i navigaciji na odredišnoj stranici
Uključite referencu klika (oppref) u događaje na strani poslužitelja kada je dostupna
Šaljite sve događaje konverzije koje smijete dijeliti, a ne samo događaje s referencom klika (oppref)
Dostavite dopuštene podatke za napredno uparivanje kada je to dopušteno i podržano
Upotrebljavajte Pixel i API za konverzije zajedno, s istim ID-jem događaja za istu konverziju
Zašto se podaci OpenAI-ja i vanjskih analitičkih alata mogu razlikovati
Upravitelj oglasa, vaš pružatelj analitičkih usluga i druge oglasne platforme mogu prijaviti različite ukupne brojeve konverzija. Uobičajeni razlozi uključuju:
Različite metode atribucije ili vremenske okvire atribucije
Vremenske oznake događaja, vremenske zone izvješćivanja ili granice datuma
Postavke preglednika, privole i pohrane koje utječu na dostupne podatke za mjerenje
Različite postupke uklanjanja duplikata
Konfiguraciju kampanje ili događaja konverzije
Izvješćivanje o modeliranim konverzijama, gdje je dostupno
Razlika ne mora nužno upućivati na pogrešku.