Kampanje za optimizaciju konverzija
Odaberite cilj Optimizacija konverzija ako želite da ChatGPT oglasi optimiziraju prikazivanje za određeni događaj konverzije, kao što su kupnja, registracija, slanje podataka potencijalnog klijenta ili drugi podržani standardni događaj konverzije. Nakon odabira tog cilja odaberite naplatu prema broju pojavljivanja ili valjanih klikova.
Uz naplatu po kliku plaćate valjane klikove, a prikazivanje se optimizira za konverzije koje se dogode nakon što netko klikne vaš oglas. Uz naplatu po pojavljivanju plaćate ostvarena pojavljivanja, a prikazivanje se optimizira za širi skup konverzija koje ispunjavaju uvjete, uključujući one potaknute pregledima oglasa i klikovima.
Naplata po pojavljivanju može pomoći oglašivačima da bolje prate način na koji ljudi otkrivaju, procjenjuju i biraju proizvode putem usluge ChatGPT. Netko može vidjeti oglas dok istražuje neku ideju, vratiti se kasnije i ostvariti konverziju bez izravnog klika na oglas. Prikazivanje ostaje usmjereno na vaš cilj konverzije, dok optimizacija i mjerenje mogu obuhvatiti više interakcija koje pridonose tom ishodu.
Prije početka
Prije izrade kampanje s ciljem Optimizacija konverzija provjerite sljedeće:
Praćenje konverzija postavljeno je za vaš oglasni račun. Možete ga postaviti putem API-ja za konverzije i/ili JavaScript piksela.
Dostupan je barem jedan podržani standardni događaj konverzije. Prilagođeni događaji konverzije trenutačno nisu podržani za cilj Optimizacija konverzija.
Znate za koji događaj konverzije želite optimizirati kampanju.
Spremni ste izraditi novu kampanju ili klonirati postojeću kako biste promijenili cilj.
1. Izradite ili klonirajte kampanju
U Upravitelju oglasa izradite novu kampanju i u polju Cilj kampanje odaberite Optimizacija konverzija. Kako biste postojeću kampanju prebacili na cilj Optimizacija konverzija, klonirajte je i za kloniranu kampanju odaberite Pojavljivanja.
2. Odaberite način naplate: po pojavljivanju ili po kliku
Za naplatu po pojavljivanju odaberite Pojavljivanja. Naplata se temelji na ostvarenim pojavljivanjima, dok prikazivanje ostaje usmjereno na odabrani događaj konverzije.
Opcija Pojavljivanja omogućuje optimizaciju za više konverzija, uključujući one potaknute pregledima i klikovima. Odabirom opcije Klikovi smanjit će se broj konverzija.
Za naplatu po kliku odaberite Klikovi. Naplaćuju vam se valjani klikovi, a prikazivanje se optimizira za konverzije koje slijede nakon klika na oglas.
Nakon izrade kampanje nije moguće izravno promijeniti njezin cilj ni način naplate. Kako biste kampanju optimiziranu za konverzije prebacili s naplate po kliku na naplatu po pojavljivanju, klonirajte je i za kloniranu kampanju odaberite Pojavljivanja. Za ostale promjene izradite novu kampanju.
3. Odaberite događaj konverzije
Nakon odabira načina naplate odaberite Događaj konverzije za koji želite optimizirati kampanju. To je naknadna radnja, kao što su kupnja, registracija, slanje podataka potencijalnog klijenta ili drugi podržani standardni događaj konverzije, kojom će se ChatGPT oglasi voditi pri prikazivanju.
Svaka kampanja s ciljem Optimizacija konverzija upotrebljava jedan odabrani događaj konverzije. Događaj konverzije nije moguće promijeniti nakon izrade kampanje. Za optimizaciju za drugi događaj izradite novu kampanju.
4. Postavite proračun, datume i lokacije kampanje
Postavite proračun kampanje, datume početka i završetka te ciljanje lokacije kao i za druge ciljeve kampanje. Odaberite postavke koje kampanji osiguravaju dovoljno vremena i sredstava za prikupljanje relevantnih podataka o uspješnosti.
5. Izradite grupe oglasa i postavite kontrole licitiranja
Izradite grupe oglasa i oglase na uobičajeni način. Slijedite strategiju licitiranja i opcije kontrole licitiranja prikazane u Upravitelju oglasa za odabrani način naplate.
Za kampanje s ciljem Optimizacija konverzija ograničenje licitacije najveći je iznos koji ste spremni ponuditi za konverziju. Sustav upotrebljava predviđenu vjerojatnost konverzije za određivanje ponude na dražbi, uz optimizaciju za odabrani događaj konverzije. Naplata se i dalje temelji na odabranoj opciji, a stvarni trošak po konverziji određuje se na dražbi.
6. Pokrenite kampanju i pratite uspješnost
Za kampanje s ciljem Optimizacija konverzija Upravitelj oglasa prikazuje standardne mjerne podatke o prikazivanju i potrošnji uz izvješća o konverzijama. Uspješnost možete pregledati u različitim prikazima izvješća dostupnima u Upravitelju oglasa.
Uz naplatu po kliku prosječni CPC glavni je mjerni podatak o iznosu koji plaćate po kliku. Budući da se prikazivanje optimizira za odabrani događaj konverzije, Konverzije su ključni mjerni podatak o ishodu koji trebate pratiti.
Uz naplatu po pojavljivanju prosječni CPM i pojavljivanja važni su mjerni podaci o naplati i prikazivanju. Budući da se prikazivanje optimizira za konverzije, pratite broj konverzija, trošak po konverziji te izvješća o konverzijama nakon klika i nakon pregleda kad su dostupna.
Pri procjeni uspješnosti razmotrite broj konverzija zajedno s potrošnjom, pojavljivanjima, klikovima i razdobljima atribucije odabranima za kampanju. Trošak po konverziji možete izračunati i tako da potrošnju podijelite s brojem konverzija.
Savjeti za optimizaciju
Odaberite događaj konverzije koji najbolje odražava cilj vaše kampanje.
Upotrijebite događaj konverzije koji pruža dovoljno signala. Događaji koji se javljaju prerijetko mogu otežati procjenu uspješnosti.
Održavajte praćenje konverzija ispravnim. Nepotpuno ili pogrešno konfigurirano praćenje može smanjiti učinkovitost izvješćivanja i optimizacije.
Uz naplatu po pojavljivanju pregledavajte izvješća o konverzijama nakon klika i nakon pregleda kad su dostupna kako biste razumjeli kako pregledi oglasa i klikovi pridonose ishodima.
Pratite uspješnost i prilagođavajte ograničenje licitacije, strategiju licitiranja ili dostupne kontrole licitiranja na temelju prikazivanja i rezultata kampanje. Trenutačno nema preporučenog iznosa licitacije.
Prije većih promjena licitacija, proračuna ili oglasnih materijala procijenite uspješnost na temelju dovoljne količine podataka.
Omogućite automatsko napredno podudaranje za piksel na svojoj web-stranici kako biste poboljšali povezivanje konverzija i osigurali dodatne mjerne signale za optimizaciju kampanje.
Česta pitanja
Koje su vrste događaja konverzije podržane za cilj Optimizacija konverzija?
Cilj Optimizacija konverzija trenutačno podržava jedan standardni događaj konverzije po kampanji. Prilagođeni događaji konverzije trenutačno nisu podržani.
Mogu li upotrijebiti postojeću kampanju za izradu kampanje za optimizaciju konverzija?
Ne možete izravno promijeniti cilj postojeće kampanje. Kako biste kampanju optimiziranu za konverzije prebacili s naplate po kliku na naplatu po pojavljivanju, klonirajte je i za kloniranu kampanju odaberite opciju naplate Pojavljivanja.
Znači li cilj Optimizacija konverzija da plaćam po konverziji?
Ne. Cilj Optimizacija konverzija optimizira prikazivanje za odabrani događaj konverzije, ali naplata ovisi o opciji koju odaberete. Uz naplatu po kliku naplaćuju vam se valjani klikovi. Uz naplatu po pojavljivanju naplaćuju vam se ostvarena pojavljivanja.
Zašto upotrebljavati naplatu po pojavljivanju ako su mi cilj konverzije?
Klik bilježi jedan dio korisničkog puta, no korisnici ne poduzimaju uvijek radnju odmah nakon susreta s robnom markom. Naplata po pojavljivanju može omogućiti optimizaciju za više konverzija, uključujući konverzije potaknute pregledima oglasa i klikovima koje ispunjavaju uvjete, dok naplata ostaje vezana uz ostvarena pojavljivanja.
Hoće li klikovi i dalje biti važni uz naplatu po pojavljivanju?
Da. Klikovi ostaju vrijedan signal interesa, a konverzije koje slijede nakon klika i dalje su važne. Naplata po pojavljivanju proširuje skup prihvatljivih signala konverzije koji mogu usmjeravati prikazivanje, uključujući konverzije nakon pregleda oglasa i klikova.
Kako će se konverzije brojiti uz naplatu po pojavljivanju?
Atribucija ovisi o događaju konverzije koji ispunjava uvjete i primjenjivim pravilima mjerenja. Kad budu dostupna, prilagodljiva razdoblja atribucije nakon klika i nakon pregleda omogućit će vam da odaberete postavke izvješćivanja koje najbolje odgovaraju vašoj strategiji mjerenja.
Kako ograničenje licitacije utječe na iznos koji plaćam?
Uz naplatu po kliku ograničenje licitacije ponuda je usmjerena na konverzije kojom se određuje kako se kampanja natječe na dražbama za klikove; ono nije cijena koja se naplaćuje za konverziju ni zajamčeni ostvareni trošak po akviziciji. Naplaćuju vam se valjani klikovi, a stvarni trošak po kliku određuje se na dražbi.
Sljedeći koraci
Nakon izrade kampanje s ciljem Optimizacija konverzija možete: