Saznajte kako funkcioniraju kampanje optimizirane za konverzije s naplatom po kliku (oCPC) i naplatom po prikazu (oCPM).
Napomena: oCPM je trenutačno u beta-verziji, a pristup se brzo proširuje.
Kampanje optimizirane za konverzije upotrebljavajte kada želite da ChatGPT oglasi optimiziraju prikazivanje prema određenom događaju konverzije, kao što su kupnja, registracija, slanje podataka potencijalnog klijenta ili drugi podržani standardni događaj konverzije. Možete odabrati kampanje optimizirane za konverzije s naplatom po kliku (oCPC) ili s naplatom po prikazu (oCPM). Opći pregled ciljeva kampanje potražite u članku Stvaranje kampanja za ChatGPT.
Kampanje oCPC naplaćuju se na temelju važećih klikova i optimiziraju za konverzije do kojih dolazi nakon što netko klikne vaš oglas. Kampanje oCPM naplaćuju se na temelju ostvarenih prikaza i optimiziraju za konverzije uzimajući u obzir širi skup prihvatljivih signala konverzije, uključujući radnje nakon klikova na oglas i pregleda oglasa.
oCPM može pomoći oglašivačima da bolje obuhvate način na koji ljudi putem ChatGPT-a otkrivaju, procjenjuju i odabiru proizvode. Netko može vidjeti oglas dok istražuje neku ideju, vratiti se poslije i izvršiti konverziju bez izravnog klika na oglas. Naplatom po prikazu prikazivanje ostaje usmjereno na vaš cilj konverzije, dok mjerenje može obuhvatiti više trenutaka koji pridonose tom ishodu.
Prije početka
Prije stvaranja kampanje optimizirane za konverzije provjerite sljedeće:
Praćenje konverzija postavljeno je za vaš oglasni račun. Možete ga postaviti putem Conversions API-ja i/ili JavaScript Pixela.
Dostupan je najmanje jedan podržani standardni događaj konverzije. Prilagođeni događaji konverzije trenutačno nisu podržani za kampanje optimizirane za konverzije.
Znate za koji događaj konverzije želite optimizirati kampanju.
Spremni ste izraditi novu kampanju. Postojećim kampanjama CPM, CPC, oCPC ili oCPM trenutačno nije moguće promijeniti cilj ili model naplate.
1. Izradite novu kampanju
Izradite novu kampanju u Upravitelju oglasa. U polju Cilj kampanje postavite cilj na Konverzije. Time omogućujete optimizaciju kampanje za konverzije.
2. Odaberite naplatu po prikazu ili po kliku
Zatim odaberite način naplate ove kampanje. Odaberite Prikazi (CPM) za naplatu po prikazu optimiziranu za konverzije (oCPM) ako želite kupnju na temelju prikaza koja je i dalje optimizirana za konverzijske ishode. Uz oCPM naplaćuju vam se ostvareni prikazi, dok prikazivanje ostaje usmjereno na odabrani cilj konverzije.
oCPM je osmišljen kako bi sustavu pomogao učiti iz šireg skupa prihvatljivih konverzijskih ishoda, uključujući konverzije nakon klikova na oglas i pregleda oglasa. To vam može pružiti potpuniji uvid u to kako vaši oglasi pridonose tijekom cijelog procesa odlučivanja korisnika.
Odaberite Klikovi (CPC) za naplatu po kliku optimiziranu za konverzije (oCPC) ako želite da se prikazivanje optimizira za konverzije nakon klika na oglas. Uz oCPC naplaćuju vam se važeći klikovi.
Cilj kampanje i model naplate ne mogu se promijeniti nakon stvaranja kampanje. Ako vam poslije zatreba drugi cilj ili model naplate, izradite novu kampanju.
3. Odaberite događaj konverzije
Nakon odabira načina naplate odaberite Događaj konverzije za koji želite optimizirati kampanju. To je naknadna radnja, kao što su kupnja, registracija, slanje podataka potencijalnog klijenta ili drugi podržani standardni događaj konverzije, prema kojoj će ChatGPT oglasi usmjeravati prikazivanje.
Svaka kampanja optimizirana za konverzije upotrebljava jedan odabrani događaj konverzije. Događaj konverzije ne može se promijeniti nakon stvaranja kampanje. Za optimizaciju prema drugom događaju izradite novu kampanju.
4. Postavite proračun, datume i lokacije kampanje
Postavite proračun kampanje, datume početka i završetka te ciljanje lokacije kao i za druge ciljeve kampanje. Odaberite postavke koje kampanji daju dovoljno vremena i proračuna za prikupljanje relevantnih podataka o izvedbi.
5. Izradite grupe oglasa i postavite ograničenja licitacije
Izradite grupe oglasa i oglase na uobičajen način. Slijedite opcije strategije licitiranja i upravljanja licitacijama prikazane u Upravitelju oglasa za odabranu opciju naplate.
Za kampanje optimizirane za konverzije Ograničenje licitacije najveći je iznos koji ste spremni ponuditi za konverziju. Sustav na temelju predviđene vjerojatnosti konverzije određuje ponudu na dražbi, uz optimizaciju za odabrani događaj konverzije. Naplata se i dalje temelji na odabranom modelu optimizacije, a vaš stvarni trošak po konverziji određuje dražba.
6. Pokrenite kampanju i pratite izvedbu
Za kampanje optimizirane za konverzije Upravitelj oglasa prikazuje standardne mjerne podatke o prikazivanju i potrošnji uz izvješća o konverzijama. Izvedbu možete pregledavati u prikazima izvješća dostupnima u Upravitelju oglasa.
Za oCPC Prosječni CPC glavni je pokazatelj troška koji plaćate po kliku. Budući da se oCPC optimizira za odabrani događaj konverzije, Konverzije su ključni pokazatelj ishoda koji treba pratiti.
Za oCPM Prosječni CPM i prikazi važni su pokazatelji naplate i prikazivanja. Budući da se oCPM optimizira za konverzije, pratite broj konverzija, trošak po konverziji te, kada su dostupna, izvješća o konverzijama nakon klika i nakon pregleda.
Pri procjeni izvedbe promatrajte broj konverzija zajedno s potrošnjom, prikazima, klikovima i razdobljima atribucije odabranima za kampanju. Trošak po konverziji možete izračunati i dijeljenjem potrošnje brojem konverzija.
Savjeti za optimizaciju
Odaberite događaj konverzije koji najbolje predstavlja cilj vaše kampanje.
Upotrijebite događaj konverzije s dovoljno signala. Ako se događaji odvijaju prerijetko, izvedbu je teže procijeniti.
Održavajte ispravno praćenje konverzija. Nepotpuno ili pogrešno konfigurirano praćenje može umanjiti učinkovitost izvješćivanja i optimizacije.
Za oCPM pregledajte izvješća o konverzijama nakon klika i nakon pregleda, kada su dostupna, kako biste razumjeli kako pregledi oglasa i klikovi pridonose ishodima.
Pratite izvedbu i prilagođavajte Ograničenje licitacije, strategiju licitiranja ili dostupne opcije upravljanja licitacijama na temelju prikazivanja i rezultata kampanje. Trenutačno nema preporučenog iznosa ponude.
Prije većih promjena ponuda, proračuna ili kreativnih materijala pregledajte izvedbu na dovoljno velikom uzorku.
Omogućite automatsko napredno podudaranje za piksel svoje web-lokacije kako biste poboljšali podudaranje konverzija i dobili dodatne mjerne signale za optimizaciju kampanje.
Česta pitanja
Koje su vrste događaja konverzije podržane za kampanje optimizirane za konverzije?
Kampanje optimizirane za konverzije trenutačno podržavaju jedan standardni događaj konverzije po kampanji. Prilagođeni događaji konverzije trenutačno nisu podržani.
Mogu li postojeću kampanju CPM ili CPC pretvoriti u oCPC ili oCPM?
Postojeću kampanju CPM ili CPC trenutačno ne možete izmijeniti tako da upotrebljava oCPC ili oCPM. Izradite novu kampanju s ciljem Konverzije u Upravitelju oglasa. Za upotrebu oCPM-a možete i klonirati postojeću kampanju kako biste izradili novu kampanju oCPM.
Mogu li postojeću kampanju oCPC prebaciti na oCPM ili kampanju oCPM na oCPC?
Ne. Cilj kampanje, model naplate i događaj konverzije ne mogu se promijeniti nakon stvaranja. Za drugu opciju naplate optimiziranu za konverzije izradite novu kampanju. Ako prelazite na oCPM, možete klonirati postojeću kampanju kako biste izradili novu kampanju oCPM.
Znači li kampanja optimizirana za konverzije da plaćam po konverziji?
Ne. Kampanje optimizirane za konverzije optimiziraju prikazivanje prema odabranom događaju konverzije, ali naplata ovisi o opciji koju odaberete. Uz oCPC naplaćuju vam se važeći klikovi. Uz oCPM naplaćuju vam se ostvareni prikazi.
Što znači oCPM?
oCPM znači optimizirani trošak po tisuću, odnosno optimizirani trošak po 1000 prikaza. Kampanja se naplaćuje na temelju prikaza oglasa i optimizira za odabrani konverzijski ishod.
Zašto upotrebljavati naplatu po prikazu ako su mi cilj konverzije?
Klik obuhvaća jedan dio korisničkog putovanja, ali korisnici ne djeluju uvijek odmah nakon susreta s robnom markom. Naplata po prikazu podržava optimizaciju za konverzije koja može uzeti u obzir prihvatljiva izlaganja oglasu tijekom većeg dijela procesa odlučivanja, dok naplata ostaje vezana uz ostvarene prikaze.
Hoće li klikovi i dalje biti važni za oCPM?
Da. Klikovi ostaju vrijedan signal interesa, a konverzije nakon klika i dalje su važne. oCPM je osmišljen za proširenje skupa prihvatljivih signala konverzije koji mogu usmjeravati prikazivanje, uključujući konverzije nakon pregleda oglasa i klikova na oglas.
Kako će se konverzije brojiti za oCPM?
Atribucija ovisi o prihvatljivom događaju konverzije i primjenjivim pravilima mjerenja. Kada budu dostupna, prilagodljiva razdoblja atribucije nakon klika i nakon pregleda omogućit će vam odabir postavki izvješćivanja koje najbolje odgovaraju vašoj strategiji mjerenja.
Kako Ograničenje licitacije utječe na iznos koji plaćam?
Za kampanju oCPC Ograničenje licitacije ponuda je usmjerena na konverziju koja određuje kako se kampanja natječe na dražbama klikova; nije cijena koja se naplaćuje za konverziju niti zajamčeni ostvareni trošak po akviziciji. Naplaćuju vam se važeći klikovi, a vaš stvarni trošak po kliku određuje dražba.
Tko može pristupiti oCPM-u?
oCPM je trenutačno u beta-verziji, a pristup se brzo proširuje.
Sljedeći koraci
Nakon što izradite kampanju optimiziranu za konverzije, možete: