A hirdetéscsoportok segítségével jól körülhatárolt témák szerint rendszerezheti kampányait. Kontextusjelzéseket is tartalmaznak, amelyek segítenek rendszereinknek megérteni, hogy hirdetései mikor lehetnek relevánsak a ChatGPT-ben zajló beszélgetések vagy felhasználói folyamatok szempontjából.
Minden hirdetéscsoport a következőket tartalmazza:
A hirdetéscsoport címe
Kontextusjelzések, amelyek leírják, mit kínál a terméke, kiknek segít, illetve mikor lehet hasznos
Hatékony kontextusjelzések írása
Miért fontosak a kontextusjelzések?
A kontextusjelzések a hirdetés címén és szövegén túl további információkat nyújtanak. Segítenek egyértelművé tenni, hogy a hirdetéscsoport milyen beszélgetéstípusokhoz, igényekhez és témákhoz kapcsolódik.
A kontextusjelzések segítségével:
Egy termék több, egymáshoz kapcsolódó felhasználási módját is lefedheti
Pontosíthat egy konkrétabb igényt egy általánosabb hirdetési üzeneten belül
Figyelembe veheti, hogy az ügyfelek többféleképpen is megfogalmazhatják ugyanazt a problémát
Meghatározhatja a hirdetéscsoport szempontjából releváns beszélgetéstípusokat
Minden hirdetéscsoport összpontosítson egy közös termékkategóriára, témára vagy ügyféligényre. A kontextusjelzések az adott témán belüli kapcsolódó helyzeteket és természetes változatokat is lefedhetik. Ha a kontextusjelzések lényegesen eltérő termékeket vagy felhasználási módokat írnak le, amelyekhez más hirdetési üzenetekre vagy céloldalakra lenne szükség, érdemes külön hirdetéscsoportokat létrehozni.
Hatékony kontextusjelzések írása
A kontextusjelzések olyan további információkat adnak termékéről vagy szolgáltatásáról, amelyeket a hirdetés vagy a céloldal esetleg még nem közöl.
Kontextusjelzések írásakor tegye fel magának a kérdést: Mit érdemes még tudnunk arról, hogy mit kínál ez a termék, kinek segít, és mikor hasznos?
Például az általános „futócipő” kontextusjelzés helyett használjon részletesebb kifejezést, például: „párnázott mindennapi futócipő az első 5 km-es versenyükre készülő kezdőknek”.
A jó kontextusjelzések:
Hasznos információkkal egészítik ki a hirdetés címét, szövegét vagy céloldalát
Valós ügyféligényekhez vagy felhasználási módokhoz kapcsolják a termék jellemzőit
Nem csupán általános célközönségeket neveznek meg, hanem igényeket vagy helyzeteket írnak le
Világos, természetes kifejezéseket használnak egymástól független szavak helyett
Csak a termék vagy szolgáltatás valós, releváns felhasználási módjait tartalmazzák
A hirdetéscsoport termékére, témájára vagy szándékára összpontosítanak
A konkrét megfogalmazás nem jelenti azt, hogy az embereknek pontosan a kontextusjelzésben szereplő szavakat kell használniuk. A kontextusjelzések segítenek rendszereinknek megérteni a tágabb igényeket, helyzeteket és annak természetes változatait, ahogyan az emberek megfogalmazzák, mit keresnek.
A kontextusjelzések nem pontos egyezést szabályozó beállítások, célközönség-meghatározási szabályok vagy arra vonatkozó utasítások, hogy hirdetése csak bizonyos beszélgetésekben jelenjen meg. Nem garantálják, hogy hirdetése bizonyos szavak, témák, célközönségek vagy helyzetek esetén megjelenik.
Bevált módszerek hirdetéscsoportokhoz
Minden hirdetéscsoport összpontosítson egyetlen termékkategóriára, témára vagy szándéktípusra
A lényegesen eltérő célközönségekhez vagy felhasználási módokhoz használjon külön hirdetéscsoportokat
Ne vonjon össze egymáshoz nem kapcsolódó termékeket vagy témákat ugyanabban a hirdetéscsoportban
Minden hirdetéscsoportban szerepeltessen több hirdetést a különböző üzenetmegközelítések teszteléséhez
Következő lépések
A hirdetéscsoportok létrehozása után a következőket teheti: