Áttekintés
A ChatGPT-ben megjelenő hirdetések létrehozása más megközelítést igényel, mint a kulcsszóalapú platformokon. A ChatGPT nem egyszerű keresési kifejezésekhez rendeli a hirdetéseket, hanem több relevanciajelzést is figyelembe vesz. Ilyen a beszélgetésben megmutatkozó szándék, illetve – ha a hirdetések személyre szabása engedélyezve van – a felhasználó tágabb ChatGPT-használatából származó egyes jelzések. Ez segít a hirdetőknek abban, hogy a megfelelő pillanatban relevánsabb üzenetekkel érjék el az embereket.
A ChatGPT-ben nagyobb valószínűséggel relevánsak a felhasználók számára azok a hirdetések, amelyek szövege világos, konkrét és az előnyökre összpontosít. Az előnyökre összpontosító szöveg bemutatja, hogy mit kínálsz, ennek mi a gyakorlati értéke, kinek szól, és mikor lehet hasznos, ahelyett, hogy egy hangzatos szlogenre vagy általános cselekvésre ösztönzésre építene.
Amikor hirdetést hozol létre a hirdetéskezelőben, a Hirdetésformátum alatt válaszd az Egy kép vagy a Több kép lehetőséget. Mindkét formátum elérhető az Elérés, Kattintások vagy Konverziók célú normál kampányokhoz, és ugyanazok a címsorra és leírásra vonatkozó követelmények érvényesek rájuk. A többképes formátum jelenleg nyílt bétaként érhető el.
Általános útmutatás
Törekedjen széles lefedettségre, ne csak egyetlen üzenetre: a nagy számú és változatos hirdetés (ajánlatonként több cím- és szövegváltozat) lehetővé teszi, hogy a rendszer több olyan lehetőséget azonosítson, amikor hirdetései relevánsak lehetnek a felhasználók számára.
A kreatívok legyenek egymástól jól megkülönböztethetők: egy adott ajánlathoz tartozó minden cím- és leírásváltozat más megközelítést mutasson be, ne ugyanazt az üzenetet ismételje
Összpontosítson a hasznosságra: a hirdetések legyenek hasznosak és relevánsak ahhoz képest, amit a felhasználó el szeretne érni
Mutassa be pontosan az ajánlatát: az egyértelmű, őszinte üzenetek javítják a felhasználói élményt és a teljesítményt is
Minden hirdetésnek meg kell felelnie hirdetési irányelveinknek: hirdetési kreatívjának, képének és céloldalának meg kell felelnie az OpenAI hirdetési irányelveinek. A hirdetéseket elutasíthatjuk, ha félrevezetők, következetlenek vagy tiltott tartalmat tartalmaznak
Hirdetéscímekre vonatkozó ajánlott gyakorlatok
Fogalmazza meg egyértelműen az értéket: azonnal legyen világos, mit kínál a termék, és miért lehet hasznos
Legyenek a címek tömörek: használjon világos, célzott megfogalmazást, és maradjon az ajánlott karakterszám-határokon belül
Legyenek a címek informatívak: a tág marketingnyelv helyett az egyértelmű, hasznos részleteket helyezze előtérbe
Hirdetésszövegekre vonatkozó ajánlott gyakorlatok
Egészítse ki a címet: ismétlés helyett adjon hozzá új információt
Fejtse ki részletesebben az értékajánlatot: adjon több részletet az előnyökről, funkciókról vagy felhasználási esetekről
Az üzenet legyen könnyen érthető: használjon egyenes, világos nyelvezetet, amely segít a felhasználóknak gyorsan felmérni az ajánlatot
Bevált gyakorlatok a céloldalakhoz
Egyetlen cél-URL-t használj a hirdetéshez: az egyképes és a többképes hirdetések is egy-egy céloldalra mutatnak. A többképes hirdetéseknél jelenleg a További információ az egyetlen választható cselekvésre ösztönzés (CTA). Minden kép kattintható, és ugyanarra az URL-re mutat.
A legrelevánsabb céloldalra hivatkozz: általános kezdőlap helyett használj termékoldalakat, kollekciókat vagy tartalmi oldalakat
Tedd gördülékennyé a cselekvéshez vezető utat: a hirdetés és a céloldal közötti egyértelmű kapcsolat segít a felhasználóknak könnyebben eljutni az érdeklődéstől a cselekvésig
A követési paramétereket közvetlenül a cél-URL-ekhez add hozzá: minden hirdetés cél-URL-jéhez hozzáadhatsz UTM-címkéket. A többképes hirdetéseknél minden kép ezt az URL-t használja. Ha a ChatGPT iOS-alkalmazásának beépített böngészőjében ellenőrzöl egy hirdetési hivatkozást, a Megosztás funkcióval másold ki a teljes hivatkozást, és vizsgáld meg a követési paramétereit. A megjelenített gazdagépnév önmagában nem mutatja a teljes URL-t.
Gondoskodj a céloldalak érvényességéről és elérhetőségéről: minden céloldalhoz érvényes hivatkozást kell használni, és az oldalak nem blokkolhatják az OpenAI felhasználói ügynökeit (OAI-AdsBot és OAI-SearchBot)
Bevált gyakorlatok a képekhez
Válassz képeket a hirdetésformátumhoz: egyképes hirdetéshez egy képet, többképes hirdetéshez pedig 4–6 négyzetes, egyenként 1:1 képarányú képet tölts fel.
Használj egyszerű, releváns képeket: válassz jól érthető vizuális elemeket, amelyek alátámasztják a hirdetés üzenetét
Kerüld a túl elvont vagy zsúfolt képeket: a képek legyenek egyértelműek és könnyen értelmezhetők
Hangold össze a képeket a hirdetés üzenetével: lehetőség szerint a kép illeszkedjen a címhez és a szöveghez, hogy a hirdetési kreatív egységes legyen
Javasolt hirdetéspiszkozatok
Ha a tartalmak szélesebb köre segíthet optimalizálni a kampányod hirdetésmegjelenítését, a kampánynézetben megjelenhet az „Új hirdetés hozzáadása” lehetőség.
Ez a funkció a webhely meglévő metaadatai alapján előre kitölt egy hirdetéspiszkozatot képpel, címmel és leírással, amelyet ellenőrizhetsz, szerkeszthetsz, és hozzárendelhetsz egy kampányhoz és hirdetéscsoporthoz. Nem hoz létre új szöveget vagy képeket MI segítségével.