Ismerje meg, hogyan működnek a konverzióra optimalizált kampányok kattintásalapú (oCPC) és megjelenésalapú (oCPM) számlázással.
Megjegyzés: Az oCPM jelenleg bétaállapotú, és gyorsan bővül a hozzáférés.
Akkor használjon konverzióra optimalizált kampányt, ha azt szeretné, hogy a ChatGPT-hirdetések egy adott konverziós esemény – például vásárlás, regisztráció, érdeklődői űrlap beküldése vagy más támogatott normál konverziós esemény – elérésére optimalizálják a megjelenítést. Választhat kattintásalapú számlázású (oCPC) vagy megjelenésalapú számlázású (oCPM), konverzióra optimalizált kampányt. A kampánycélok általános áttekintéséhez lásd a Kampányok létrehozása a ChatGPT-hez című részt.
Az oCPC-kampányok számlázása az érvényes kattintásokon alapul, az optimalizálás pedig a hirdetésre való kattintást követő konverziókat célozza. Az oCPM-kampányok számlázása a kiszolgált megjelenéseken alapul, az optimalizálás pedig a konverziókat célozza, és a jogosult konverziós jelek szélesebb körét veszi figyelembe, beleértve a hirdetésekre való kattintást és a hirdetések megtekintését követő műveleteket.
Az oCPM segíthet a hirdetőknek pontosabban leképezni, hogyan fedeznek fel, értékelnek és választanak termékeket az emberek a ChatGPT-n keresztül. Előfordulhat, hogy valaki egy ötletet böngészve lát egy hirdetést, később visszatér, és közvetlen hirdetéskattintás nélkül hajt végre konverziót. A megjelenésalapú számlázás mellett a megjelenítés továbbra is a konverziós célra összpontosíthat, miközben a mérés az eredményhez hozzájáruló több érintkezési pontot is figyelembe vehet.
Mielőtt elkezdené
Konverzióra optimalizált kampány létrehozása előtt győződjön meg a következőkről:
A konverziókövetés be van állítva a hirdetési fiókhoz. Ezt a Conversions API és/vagy a JavaScript Pixel segítségével állíthatja be.
Legalább egy támogatott normál konverziós esemény rendelkezésre áll. Az egyéni konverziós események jelenleg nem támogatottak a konverzióra optimalizált kampányokban.
Tudja, melyik konverziós eseményre szeretné optimalizálni a kampányt.
Készen áll egy új kampány létrehozására. A meglévő CPM-, CPC-, oCPC- vagy oCPM-kampányok jelenleg nem állíthatók át más célra vagy számlázási modellre.
1. Hozzon létre új kampányt
Hozzon létre új kampányt a hirdetéskezelőben. A Kampány célja mezőben válassza a Konverziók lehetőséget. Ezzel elérhetővé teszi a konverzióoptimalizálást a kampányhoz.
2. Válasszon megjelenés- vagy kattintásalapú számlázást
Ezután válassza ki, hogyan szeretne fizetni ezért a kampányért. Válassza a Megjelenések (CPM) lehetőséget a konverzióra optimalizált, megjelenésalapú számlázáshoz (oCPM), ha megjelenésalapon szeretne vásárolni, de továbbra is a konverziós eredményekre optimalizálna. Az oCPM esetén a kiszolgált megjelenések alapján fizet, miközben a megjelenítés a kiválasztott konverziós célra összpontosít.
Az oCPM célja, hogy a rendszer a jogosult konverziós eredmények szélesebb köréből tanulhasson, beleértve a hirdetésre való kattintást és a hirdetés megtekintését követő konverziókat. Így teljesebb képet kaphat arról, hogyan járulnak hozzá hirdetései az ügyfél döntési folyamatának különböző szakaszaihoz.
Válassza a Kattintások (CPC) lehetőséget a konverzióra optimalizált, kattintásalapú számlázáshoz (oCPC), ha a hirdetésre való kattintást követő konverziókra szeretné optimalizálni a megjelenítést. Az oCPC esetén az érvényes kattintásokért fizet.
A kampány létrehozása után a kampánycél és a számlázási modell nem módosítható. Ha később más célra vagy számlázási modellre van szüksége, hozzon létre új kampányt.
3. Válasszon konverziós eseményt
A számlázási mód kiválasztása után válassza ki azt a Konverziós eseményt, amelyre optimalizálni szeretne. Ez az a későbbi művelet – például vásárlás, regisztráció, érdeklődői űrlap beküldése vagy más támogatott normál konverziós esemény –, amely alapján a ChatGPT-hirdetések irányítják a megjelenítést.
Minden konverzióra optimalizált kampány egy kiválasztott konverziós eseményt használ. A kampány létrehozása után a konverziós esemény nem módosítható. Ha más eseményre szeretne optimalizálni, hozzon létre új kampányt.
4. Állítsa be a kampány költségkeretét, dátumait és helyszíneit
A kampány költségkeretét, kezdő- és záródátumát, valamint földrajzi célzását ugyanúgy állítsa be, mint más kampánycéloknál. Olyan beállításokat válasszon, amelyek elegendő időt és költségkeretet biztosítanak a kampánynak az érdemi teljesítményadatok gyűjtéséhez.
5. Hozzon létre hirdetéscsoportokat, és állítsa be a licitvezérlőket
A megszokott módon hozzon létre hirdetéscsoportokat és hirdetéseket. A kiválasztott számlázási lehetőséghez használja a hirdetéskezelőben megjelenő licitstratégiát és licitvezérlési beállításokat.
Konverzióra optimalizált kampányoknál a Licitkorlát az a legmagasabb összeg, amelyet hajlandó megajánlani egy konverzióért. A rendszer a konverzió becsült valószínűsége alapján határozza meg az aukciós licitet, miközben a kiválasztott konverziós eseményre optimalizál. A számlázás továbbra is az Ön által választott optimalizálási modellen alapul, a konverziónkénti tényleges költséget pedig az aukció határozza meg.
6. Indítsa el a kampányt, és kövesse a teljesítményt
Konverzióra optimalizált kampányoknál a hirdetéskezelő a normál megjelenítési és költési mutatók mellett a konverziós jelentéseket is megjeleníti. A teljesítményt a hirdetéskezelőben elérhető jelentésnézetekben tekintheti át.
Az oCPC esetén az Átlagos CPC a kattintásonként fizetett összeg fő költségmutatója. Mivel az oCPC a kiválasztott konverziós eseményre optimalizál, a legfontosabb követendő eredménymutató a Konverziók.
Az oCPM esetén az Átlagos CPM és a megjelenések fontos számlázási és megjelenítési mutatók. Mivel az oCPM konverziókra optimalizál, kövesse a konverziók számát, a konverziónkénti költséget, valamint – ha elérhető – az átkattintásos és megtekintés utáni konverziókról szóló jelentéseket.
A teljesítmény értékelésekor a konverziók számát a költéssel, a megjelenésekkel, a kattintásokkal és a kampányhoz kiválasztott hozzárendelési időtartamokkal együtt vizsgálja. A konverziónkénti költséget úgy is kiszámíthatja, hogy a költést elosztja a konverziók számával.
Optimalizálási tippek
A kampány célját legjobban tükröző konverziós eseményt válassza.
Olyan konverziós eseményt használjon, amely elegendő jelet biztosít. A túl ritkán bekövetkező események megnehezíthetik a teljesítmény értékelését.
Gondoskodjon a konverziókövetés megfelelő működéséről. A hiányos vagy hibásan beállított követés csökkentheti a jelentések és az optimalizálás hatékonyságát.
Az oCPM esetén – ha elérhető – tekintse át az átkattintásos és a megtekintés utáni konverziók jelentéseit is, hogy megértse, miként járulnak hozzá a hirdetésmegtekintések és -kattintások az eredményekhez.
Kövesse a teljesítményt, és a kampány megjelenítése és eredményei alapján módosítsa a Licitkorlátot, a licitstratégiát vagy az elérhető licitvezérlőket. Jelenleg nincs ajánlott licitösszeg.
Mielőtt jelentősen módosítaná a liciteket, a költségkereteket vagy a kreatív anyagokat, várjon, amíg elegendő teljesítményadat gyűlik össze.
Kapcsolja be webhelye képpontjához az automatikus speciális egyeztetést, hogy javítsa a konverziók egyeztetését, és további mérési jeleket biztosítson a kampányoptimalizáláshoz.
Gyakori kérdések
Milyen típusú konverziós események támogatottak a konverzióra optimalizált kampányoknál?
A konverzióra optimalizált kampányok jelenleg kampányonként egy normál konverziós eseményt támogatnak. Az egyéni konverziós események jelenleg nem támogatottak.
Átállíthatok egy meglévő CPM- vagy CPC-kampányt oCPC-re vagy oCPM-re?
Jelenleg nem módosítható úgy egy meglévő CPM- vagy CPC-kampány, hogy oCPC-t vagy oCPM-et használjon. Hozzon létre új kampányt a Konverziók céllal a hirdetéskezelőben. Az oCPM használatához egy meglévő kampányt is klónozhat, és így új oCPM-kampányt hozhat létre.
Átállíthatok egy meglévő oCPC-kampányt oCPM-re, vagy egy oCPM-kampányt oCPC-re?
Nem. A kampány létrehozása után a kampánycél, a számlázási modell és a konverziós esemény nem módosítható. Ha másik, konverzióra optimalizált számlázási lehetőséget szeretne használni, hozzon létre új kampányt. Ha oCPM-re tér át, meglévő kampányát klónozva hozhat létre új oCPM-kampányt.
A konverzióra optimalizált kampány azt jelenti, hogy konverziónként fizetek?
Nem. A konverzióra optimalizált kampányok a kiválasztott konverziós eseményre optimalizálják a megjelenítést, a számlázás azonban a választott lehetőségtől függ. Az oCPC esetén az érvényes kattintásokért fizet. Az oCPM esetén a kiszolgált megjelenésekért fizet.
Mit jelent az oCPM?
Az oCPM az optimalizált ezrenkénti költség, vagyis az 1000 megjelenésre jutó optimalizált költség rövidítése. A kampány számlázása a hirdetésmegjelenéseken alapul, az optimalizálás pedig a kiválasztott konverziós eredményt célozza.
Miért használjak megjelenésalapú számlázást, ha a konverzió a célom?
A kattintás az ügyfélút egy részét rögzíti, de az ügyfelek nem mindig cselekszenek azonnal, amikor találkoznak egy márkával. A megjelenésalapú számlázás olyan konverzióoptimalizálást tesz lehetővé, amely a döntési folyamat több szakaszában is figyelembe veheti a jogosult hirdetési találkozásokat, miközben a számlázás a kiszolgált megjelenésekhez kötődik.
Az oCPM esetén is számítanak a kattintások?
Igen. A kattintások továbbra is értékes érdeklődési jelzések, és a kattintást követő konverziók is fontosak maradnak. Az oCPM célja, hogy kibővítse a megjelenítést befolyásoló jogosult konverziós jelek körét, beleértve a hirdetésmegtekintések és -kattintások utáni konverziókat.
Hogyan számolják a konverziókat az oCPM esetén?
A hozzárendelés a jogosult konverziós eseménytől és az alkalmazandó mérési szabályoktól függ. Amikor elérhetővé válnak, a rugalmas átkattintásos és megtekintés utáni hozzárendelési időtartamokkal kiválaszthatja a mérési stratégiájához leginkább illő jelentésbeállításokat.
Hogyan befolyásolja a Licitkorlát a fizetendő összeget?
Egy oCPC-kampánynál a Licitkorlát olyan konverzióközpontú licit, amely meghatározza, hogyan versenyez a kampány a kattintási aukciókon; nem a konverzióért felszámított ár, és nem garantált konverziónkénti költség. Az érvényes kattintásokért fizet, a kattintásonkénti tényleges költséget pedig az aukció határozza meg.
Ki férhet hozzá az oCPM-hez?
Az oCPM jelenleg bétaállapotú, és gyorsan bővül a hozzáférés.
Következő lépések
A konverzióra optimalizált kampány létrehozása után a következőket teheti: