Konverzióoptimalizálási kampányok
Válaszd a Konverzióoptimalizálás célt, ha azt szeretnéd, hogy a ChatGPT-hirdetések egy adott konverziós eseményre – például vásárlásra, regisztrációra, érdeklődői űrlap beküldésére vagy más támogatott szabványos konverziós eseményre – optimalizálja a hirdetésmegjelenítést. A cél kiválasztása után válaszd ki, hogy a számlázás megjelenítések vagy érvényes kattintások alapján történjen.
Kattintásalapú számlázás esetén az érvényes kattintásokért fizetsz, a hirdetésmegjelenítés pedig a hirdetésedre való kattintást követő konverziókra optimalizál. Megjelenítésalapú számlázás esetén a hirdetésmegjelenítésekért fizetsz, az optimalizálás pedig a figyelembe vehető konverziók szélesebb körére terjed ki, beleértve a hirdetésmegtekintések és kattintások nyomán létrejövő konverziókat is.
A megjelenítésalapú számlázás segíthet a hirdetőknek jobban figyelembe venni, hogyan fedezik fel, mérlegelik és választják ki az emberek a termékeket a ChatGPT segítségével. Előfordulhat, hogy valaki egy ötletet körüljárva lát egy hirdetést, később visszatér, és anélkül hajt végre konverziót, hogy közvetlenül a hirdetésre kattintana. A hirdetésmegjelenítés továbbra is a konverziós célodra összpontosít, miközben az optimalizálás és a mérés az eredményhez vezető mozzanatok közül többet vehet figyelembe.
Mielőtt elkezded
Mielőtt Konverzióoptimalizálás célú kampányt hozol létre, ellenőrizd az alábbiakat:
Be van állítva a konverziókövetés a hirdetési fiókodhoz. Ezt a Konverziós API és/vagy a JavaScript-pixel segítségével állíthatod be.
Legalább egy támogatott szabványos konverziós esemény elérhető. A Konverzióoptimalizálás cél jelenleg nem támogatja az egyéni konverziós eseményeket.
Tudod, melyik konverziós eseményre szeretnéd optimalizálni a kampányt.
Készen állsz új kampány létrehozására vagy egy meglévő kampány másolatának elkészítésére a cél módosításához.
1. Hozz létre vagy másolj le egy kampányt
A hirdetéskezelőben hozz létre egy új kampányt, és a Kampánycél mezőben válaszd a Konverzióoptimalizálás lehetőséget. Ha egy meglévő kampányt szeretnél Konverzióoptimalizálás célra átállítani, készíts róla másolatot, és a másolatnál válaszd a Megjelenítések lehetőséget.
2. Válaszd ki a számlázás alapját: megjelenítések vagy kattintások
Megjelenítésalapú számlázáshoz válaszd a Megjelenítések lehetőséget. A számlázás a hirdetésmegjelenítések alapján történik, miközben a hirdetésmegjelenítés továbbra is a kiválasztott konverziós eseményre összpontosít.
A Megjelenítések beállítás több konverzió elérésére optimalizál, beleértve a megtekintések és kattintások nyomán létrejövő konverziókat is. A Kattintások beállítás választása csökkenti a konverzióid számát.
Kattintásalapú számlázáshoz válaszd a Kattintások lehetőséget. A számlázás az érvényes kattintások alapján történik, a hirdetésmegjelenítés pedig a hirdetésre való kattintást követő konverziókra optimalizál.
A kampány létrehozása után a kampánycél és a számlázási mód közvetlenül nem módosítható. Ha egy konverzióra optimalizált kampányt kattintásalapúról megjelenítésalapú számlázásra szeretnél átállítani, készíts másolatot a kampányról, és a másolatnál válaszd a Megjelenítések lehetőséget. Más módosításokhoz hozz létre új kampányt.
3. Válassz konverziós eseményt
A számlázási mód kiválasztása után válaszd ki a Konverziós esemény mezőben, hogy melyik eseményre szeretnél optimalizálni. Ez az a későbbi művelet – például vásárlás, regisztráció, érdeklődői űrlap beküldése vagy más támogatott szabványos konverziós esemény –, amely alapján a ChatGPT-hirdetések a hirdetésmegjelenítést szabályozza.
Minden Konverzióoptimalizálás célú kampány egy kiválasztott konverziós eseményt használ. A konverziós esemény a kampány létrehozása után nem módosítható. Ha másik eseményre szeretnél optimalizálni, hozz létre új kampányt.
4. Állítsd be a kampány költségkeretét, dátumait és földrajzi célzását
Állítsd be a kampány költségkeretét, kezdő és záró dátumát, valamint földrajzi célzását ugyanúgy, mint más kampánycélok esetén. Olyan beállításokat válassz, amelyek elegendő időt és költségkeretet biztosítanak a kampánynak ahhoz, hogy érdemben értékelhető teljesítményadatokat gyűjtsön.
5. Hozz létre hirdetéscsoportokat, és állítsd be az ajánlattételi szabályokat
Hozz létre hirdetéscsoportokat és hirdetéseket a szokásos módon. Használd a hirdetéskezelőben a választott számlázási módhoz elérhető ajánlattételi stratégiát és ajánlattételi beállításokat.
A Konverzióoptimalizálás célú kampányoknál az Ajánlati korlát az a legmagasabb összeg, amelyet hajlandó vagy megajánlani egy konverzióért. A rendszer a konverzió becsült valószínűsége alapján határozza meg az aukciós ajánlatot, miközben a kiválasztott konverziós eseményre optimalizál. A számlázás továbbra is a választott mód szerint történik, a tényleges konverziónkénti költséget pedig az aukció határozza meg.
6. Indítsd el a kampányt, és kövesd nyomon a teljesítményét
A Konverzióoptimalizálás célú kampányoknál a hirdetéskezelő a konverziós jelentések mellett a szokásos megjelenítési és költési mutatókat is megjeleníti. A teljesítményt a hirdetéskezelőben elérhető jelentésnézetekben tekintheted át.
Kattintásalapú számlázás esetén az Átlagos CPC a kattintásonként fizetett összeg fő költségmutatója. Mivel a hirdetésmegjelenítés a kiválasztott konverziós eseményre optimalizál, a Konverziók a legfontosabb eredménymutató, amelyet érdemes figyelned.
Megjelenítésalapú számlázás esetén az Átlagos CPM és a megjelenítések száma fontos számlázási és hirdetésmegjelenítési mutatók. Mivel a hirdetésmegjelenítés konverziókra optimalizál, kövesd nyomon a konverziók számát, a konverziónkénti költséget, valamint – ha elérhetők – a kattintás és megtekintés utáni konverziókról szóló jelentéseket.
A teljesítmény értékelésekor a konverziók számát a költéssel, a megjelenítésekkel, a kattintásokkal és a kampányhoz kiválasztott hozzárendelési időablakokkal együtt vizsgáld. A konverziónkénti költséget úgy is kiszámíthatod, hogy a költést elosztod a konverziók számával.
Optimalizálási tippek
Válaszd azt a konverziós eseményt, amely a legjobban tükrözi a kampányod célját.
Olyan konverziós eseményt használj, amely elegendő adatot szolgáltat. A túl ritkán bekövetkező események megnehezíthetik a teljesítmény értékelését.
Gondoskodj a konverziókövetés megfelelő működéséről. A hiányos vagy hibásan beállított követés csökkentheti a jelentéskészítés és az optimalizálás hatékonyságát.
Megjelenítésalapú számlázás esetén tekintsd át a kattintás és a megtekintés utáni konverziókról szóló jelentéseket is, ha elérhetők, hogy megértsd, hogyan járulnak hozzá a hirdetésmegtekintések és kattintások az eredményekhez.
Kövesd nyomon a teljesítményt, és a kampány megjelenítési adatai és eredményei alapján módosítsd az Ajánlati korlátot, az ajánlattételi stratégiát vagy az elérhető ajánlattételi beállításokat. Jelenleg nincs ajánlott ajánlati összeg.
Mielőtt jelentősen módosítanád az ajánlatokat, a költségkereteket vagy a kreatívokat, elegendő adat alapján értékeld a teljesítményt.
Engedélyezd a webhelyed pixelénél az automatikus speciális egyeztetést, hogy javítsd a konverziók egyeztetését, és további mérési jeleket biztosíts a kampányoptimalizáláshoz.
Gyakori kérdések
Milyen konverziós eseménytípusokat támogat a Konverzióoptimalizálás cél?
A Konverzióoptimalizálás cél jelenleg kampányonként egy szabványos konverziós eseményt támogat. Az egyéni konverziós események jelenleg nem támogatottak.
Létrehozhatok Konverzióoptimalizálás célú kampányt egy meglévő kampányból?
Egy meglévő kampány célját közvetlenül nem módosíthatod. Ha egy konverzióra optimalizált kampányt kattintásalapúról megjelenítésalapú számlázásra szeretnél átállítani, készíts másolatot a kampányról, és a másolatnál válaszd a Megjelenítések számlázási módot.
A Konverzióoptimalizálás cél azt jelenti, hogy konverziónként fizetek?
Nem. A Konverzióoptimalizálás cél a kiválasztott konverziós eseményre optimalizálja a hirdetésmegjelenítést, a számlázás azonban az általad választott módtól függ. Kattintásalapú számlázás esetén az érvényes kattintásokért fizetsz. Megjelenítésalapú számlázás esetén a hirdetésmegjelenítésekért fizetsz.
Miért használjak megjelenítésalapú számlázást, ha a célom a konverzió?
A kattintás a vásárlói út egyetlen mozzanatát rögzíti, a vásárlók azonban nem mindig cselekszenek azonnal, miután találkoztak egy márkával. A megjelenítésalapú számlázás több konverzió elérésére optimalizálhat, beleértve a hirdetésmegtekintések és kattintások nyomán létrejövő, figyelembe vehető konverziókat is, miközben a számlázás alapja továbbra is a hirdetésmegjelenítések száma.
Megjelenítésalapú számlázás esetén is számítanak a kattintások?
Igen. A kattintások továbbra is az érdeklődés értékes jelzései, és a kattintást követő konverziók is fontosak maradnak. A megjelenítésalapú számlázás kibővíti a hirdetésmegjelenítéshez figyelembe vehető konverziós jelek körét, beleértve a hirdetésmegtekintések és kattintások utáni konverziókat is.
Hogyan számítják a konverziókat megjelenítésalapú számlázás esetén?
A hozzárendelés a figyelembe vehető konverziós eseménytől és az alkalmazandó mérési szabályoktól függ. Amint elérhetővé válnak, a rugalmas kattintás és megtekintés utáni hozzárendelési időablakok lehetővé teszik, hogy a mérési stratégiádhoz legjobban illő jelentésbeállításokat válaszd.
Hogyan befolyásolja az Ajánlati korlát, hogy mennyit fizetek?
Kattintásalapú számlázás esetén az Ajánlati korlát egy konverzióközpontú ajánlat, amely meghatározza, hogyan versenyez a kampány a kattintási aukciókon. Nem a konverzióért felszámított árat jelenti, és nem garantálja az elért ügyfélszerzési költséget. Az érvényes kattintásokért fizetsz, a tényleges kattintásonkénti költséget pedig az aukció határozza meg.
Következő lépések
A Konverzióoptimalizálás célú kampány létrehozása után a következőket teheted: