Ստեղծեք արշավներ ապրանքների ֆիդերից

Ապրանքների տվյալների հոսքի վրա հիմնված արշավները մանրածախ առևտրի ոլորտի գովազդատուներին թույլ են տալիս Ads Manager-ում վերբեռնել ապրանքների տվյալների հոսք և այդ կատալոգի հիման վրա գովազդներ ստեղծել։ Ապրանքների տվյալների հոսքերն օգնում են ձեր կատալոգից ավելի շատ ապրանքներ ներառել ChatGPT-ի գովազդներում, մեծ ծավալով գովազդներ ստեղծել և օգտատերերին համապատասխան ապրանքներ առաջարկել, երբ նրանք ուսումնասիրում ու համեմատում են տարբերակները և որոշում կայացնում։ Ապրանքների տվյալների հոսքերից ստեղծված գովազդները մինչ օրս մեր ծրագրի ամենաարդյունավետ գովազդներից են եղել։

Ինչո՞ւ արշավ ստեղծել ապրանքների տվյալների հոսքերից։

Տվյալների հոսքերի վրա հիմնված արշավները նախատեսված են լայն կամ հաճախ փոփոխվող ապրանքային կատալոգներ ունեցող մանրածախ գովազդատուների համար։ Դրանք կարող են օգնել ձեզ՝

• Հոսքը մեկ անգամ վերբեռնելով՝ ձեր ապրանքային կատալոգից լայնածավալ արշավներ ստեղծել

• Օգտատերերին համապատասխան ապրանքներ առաջարկել այն պահին, երբ դրանք կարող են առավել օգտակար լինել

• Թարմ պահել գովազդներում օգտագործվող ապրանքների մանրամասները, առկայության տվյալներն ու մետատվյալները

Ապրանքների տվյալների հոսքեր օգտագործող գովազդատուները հարթակում լավագույն արդյունքներ գրանցածների թվում են եղել։ Քանի որ հոսքերի գովազդները ստեղծվում են ապրանքների կառուցվածքային տվյալներից, դրանք կարող են հեշտացնել ավելի լայնածավալ և օգտատերերին ավելի համապատասխան արշավների իրականացումը՝ օգնելով Ads Manager-ում ավելի մեծ մասշտաբով արդյունքների հասնել։

Նախքան սկսելը

Մի քանի կարևոր նկատառում՝

• Ձեր ապրանքների տվյալների հոսքը պետք է համապատասխանի մեր հոսքերի տեխնիկական պահանջներին

• Այս բետա փուլի ընթացքում ձեր հոսքի ապրանքները հասանելի կլինեն միայն գովազդներում օգտագործելու համար։ Դրանք չեն հայտնվի ChatGPT-ի զրույցներում որպես ոչ գովազդային բովանդակություն, թեև հետագայում կարող ենք տրամադրել այդ հնարավորությունը 

• Ապրանքների գովազդների ձևաչափերը հատուկ նախատեսված են ձեր կատալոգի ապրանքները ցուցադրելու համար՝ ներառելով պատկերներ, անվանումներ, աստղային գնահատականներ, գներ, զեղչված գներ և ձեր ապրանքանիշը

Քայլ 1․ Ստեղծեք ապրանքների տվյալների հոսք

• Ads Manager-ում անցեք «Գործիքներ» ներդիր

• Ընտրեք «Հոսքեր»

• Սեղմեք «Ստեղծել հոսք»

• Հետևեք ցուցումներին՝ ապրանքների տվյալների նոր հոսք ստեղծելու համար

Քայլ 2․ Ներմուծեք ապրանքները

• Հոսքի տողում բացեք երեք կետով ընտրացանկը

• Ընտրեք հետևյալ տարբերակներից մեկը՝

• Վերբեռնել CSV կամ TXT․ Ամենահարմար տարբերակն է սկսելու կամ ժամանակ առ ժամանակ ձեռքով թարմացումներ կատարելու համար։

• Հոսթինգի URL․ Ամենահարմար տարբերակն է, երբ ձեր ապրանքային կատալոգը հասանելի է մշտական HTTPS հասցեով։

• SFTP կապ․ Ամենահարմար տարբերակն է սերվերների միջև վերբեռնումներն ավտոմատացնող տեխնիկական թիմերի համար։

• SFTP-ով վերբեռնման ուղեցույց

• Ապրանքային գրառումների գործողության ժամկետը լրանում է 2 շաբաթ անց, ուստի խորհուրդ է տրվում օգտագործել հոսթինգի URL կամ SFTP-ով ավտոմատ վերբեռնումներ։

Ձեր հոսքը ձևաչափելիս առաջնորդվեք հոսքերի տեխնիկական պահանջներով։ Ads Manager-ի միջոցով ստեղծված հոսքերի ապրանքները լռելյայն թույլատրված են գովազդներում օգտագործելու համար, եթե տվյալ ապրանքի գովազդային օգտագործման թույլտվության դաշտում բացահայտ նշված չէ false արժեքը։

Քայլ 3․ Վերբեռնեք և ստուգեք ձեր հոսքը

• Սպասեք, մինչև Ads Manager-ը մշակի հոսքը։ Սա կարող է տևել մի քանի րոպեից մինչև մի քանի ժամ՝ կախված հոսքի ծավալից

• «Վերբեռնումների պատմություն» բաժնում ստուգեք մշակման ընթացքի թարմացումներն ու սխալները 

Քայլ 4․ Ստեղծեք արշավ ձեր հոսքից

• Ads Manager-ում անցեք «Արշավներ» ներդիր

• Ստեղծեք նոր արշավ

• Արշավի տեսակի բացվող ցանկից ընտրեք «Ապրանքների տվյալների հոսք»

• Կարգավորեք արշավը՝ օգտվելով «Արշավների ստեղծում ChatGPT-ի գովազդների համար» ուղեցույցից։ Ապրանքների տվյալների հոսքի վրա հիմնված նոր արշավներում աշխարհագրական թիրախավորումն ու բացառումները հասանելի են միայն երկրի մակարդակով։

Քայլ 5․ Ստեղծեք գովազդային խումբ և ընտրեք ապրանքները

• Ստեղծեք գովազդային խումբ արշավի համար

• Ընտրեք ապրանքների տվյալների այն հոսքը, որն ուզում եք օգտագործել

• Կիրառեք ապրանքների զտիչներ՝ սահմանելու, թե որ ապրանքները կարող են օգտագործվել գովազդային խմբում

• Ստուգեք Ads Manager-ում ցուցադրվող ապրանքների քանակը՝ համոզվելու համար, թե վերբեռնված ապրանքներից քանիսն են համապատասխանում ձեր զտիչներին

• «Գնառաջարկի ռազմավարություն» բաժնում ընտրեք «Առավելագույնի հասցնել արդյունքները» տարբերակը, որը լռելյայն ընտրված է համապատասխան պայմանները բավարարող նոր գովազդային խմբերի համար։ ChatGPT-ի գովազդներն ավտոմատ կերպով ճշգրտում են ձեր գնառաջարկները՝ ձեր բյուջեի սահմաններում հնարավորինս շատ սեղմումներ կամ փոխարկումներ ստանալու համար՝ ըստ արշավի ընտրված նպատակի։ Մանրամասները՝ «Արդյունքներն առավելագույնի հասցնելու գնառաջարկի ռազմավարություն» ուղեցույցում։

Եթե հասանելի զտիչները բավարար չեն ապրանքները ձեր ուզած ձևով խմբավորելու համար, օգտագործեք ձեր հոսքի ads_metadata դաշտը։ Օրինակ՝ կարող եք ավելացնել bidding_tier կամ product_line արժեքներ, ապա դրանցով խմբավորել ապրանքները գովազդային խումբը կարգավորելիս։

Յուրաքանչյուր ապրանքի ads_metadata դաշտում ավելացրեք ձեր սահմանած պիտակները, ապա գովազդային խումբը ստեղծելիս կիրառեք ապրանքների զտիչներ՝ ընտրելու այն ապրանքները, որոնք խումբը կարող է օգտագործել։ Տարբեր զտիչներով կարող եք նույն կատալոգից ապրանքների տարբեր ենթախմբեր ընտրել։ Օրինակ՝ զտիչը, որը ստուգում է custom_label_0 դաշտի համապատասխանությունը WA արժեքին, ընտրում է այդ պիտակն ունեցող ապրանքները։ Պիտակն ինքնին գովազդի ցուցադրումը չի սահմանափակում միայն Վաշինգտոն նահանգի օգտատերերով։ Մշակողների համար ցուցումները՝ «Ապրանքների խմբեր և զտիչներ» բաժնում։

Քայլ 6․ Ստեղծեք գովազդի ձևանմուշ

• Ստեղծեք գովազդի ձևանմուշ խմբի համար

• Գովազդի ձևանմուշը հիմք է ծառայում այն ապրանքների գովազդների համար, որոնք համապատասխանում են գովազդային խմբի զտիչներին

• Ներկայում գովազդի ձևանմուշում կարելի է ընտրել միայն պատկերի դաշտը

• Յուրաքանչյուր գովազդային խմբի համար բավական է մեկ գովազդի ձևանմուշ

• Ստուգեք օրինակելի ապրանքի նախադիտումը՝ համոզվելու համար, որ անվանումներն ու նկարագրությունները ցուցադրվում են նախատեսված ձևով

Քայլ 7․ Ստուգեք և գործարկեք

Նախքան արշավն ուղարկելը համոզվեք, որ՝

• Ընտրված է ճիշտ հոսքը

• Ապրանքների քանակը համապատասխանում է նախատեսված ապրանքային խմբին

• Ապրանքների անվանումները, նկարագրությունները, պատկերներն ու նպատակային էջերը ցուցադրվում են նախատեսված ձևով

• Ձեր գովազդի ձևանմուշը ճիշտ է ցուցադրվում նախադիտման մեջ

• Ձեր արշավի, գովազդային խմբի, բյուջեի, գնառաջարկի ռազմավարության և թիրախավորման կարգավորումներն ավարտված են։

Երբ ամեն ինչ ճիշտ լինի, արշավն ուղարկեք ստուգման և գործարկեք հոսքի վրա հիմնված ձեր արշավը։ 

Ինչ է ցուցադրվում «Ապրանքներ» ներդիրում

«Ապրանքներ» ներդիրը հաշվետվությունների դիտման բաժին է։ Այն չի ցուցադրում վերբեռնված կամ գովազդներում օգտագործման համար թույլատրված բոլոր ապրանքները։ Ապրանքն այնտեղ հայտնվում է, երբ ապրանքների տվյալների հոսքի վրա հիմնված ակտիվ արշավից ստացվում են դրա գովազդային ցուցադրման տվյալները, և այդ տվյալները հասանելի են դառնում հաշվետվություններում։

Եթե ձեր արշավը չի սկսվել, դրա մեկնարկի ամսաթիվը դեռ առջևում է կամ այն դեռ ցուցադրումներ չի ունեցել, «Ապրանքներ» ներդիրը կարող է դատարկ լինել կամ պարունակել ավելի քիչ ապրանքներ, քան ձեր հոսքը։ Սա պարտադիր չի նշանակում, որ հոսքի վերբեռնումը ձախողվել է, կամ որ ապրանքները հնարավոր չէ ընտրել կամ ցուցադրել գովազդներում։

Արշավը կարգավորելիս գովազդային խմբի ստեղծման ընթացքում ցուցադրվող ապրանքների քանակով ստուգեք, թե վերբեռնված ապրանքներից քանիսն են պատրաստ գովազդային ցուցադրման և համապատասխանում ձեր ընտրած զտիչներին։ Գովազդային ցուցադրումներն սկսվելուց հետո «Ապրանքներ» ներդիրում ապրանքների տողերի առաջին անգամ հայտնվելը կարող է տևել մինչև յոթ ժամ։ Այս սկզբնական լրացման ժամկետը տարբեր է արշավի ցուցանիշների թարմացման ժամկետներից․ ցուցադրումները, սեղմումներն ու սեղմումների գործակիցը (CTR) սովորաբար թարմացվում են մոտավորապես 15 րոպեն մեկ, իսկ ծախսերի տվյալներն ուշանում են մոտ 7–8 ժամով։

Եթե արշավի ցուցադրումներից հետո էլ ակնկալվող ապրանքները չեն հայտնվում, դիմեք աջակցության ծառայությանը և տրամադրեք՝

• Գովազդային հաշվի ID-ն

• Հոսքի ID-ն

• Արշավի և գովազդային խմբի անունները

• Ամսաթվերի միջակայքը և ժամային գոտին

• Մի քանի ապրանքի ID՝ որպես օրինակ

• «Ապրանքներ» ներդիրի էկրանակադրը