Կոնվերսիաների օպտիմալացման արշավներ
Օգտագործեք «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակը, երբ ցանկանում եք, որ ChatGPT-ի գովազդներ ծառայությունն օպտիմալացնի գովազդի ցուցադրումը՝ որոշակի կոնվերսիոն իրադարձություն խթանելու համար, օրինակ՝ գնում, գրանցում, պոտենցիալ հաճախորդի տվյալների ուղարկում կամ աջակցվող այլ ստանդարտ կոնվերսիոն իրադարձություն։ Այս նպատակն ընտրելուց հետո ընտրեք՝ վճարելու եք ցուցադրումների՞, թե՞ վավեր սեղմումների համար։
Ըստ սեղմումների վճարելիս դուք վճարում եք վավեր սեղմումների համար, իսկ ցուցադրումն օպտիմալացվում է՝ խթանելու այն կոնվերսիաները, որոնք տեղի են ունենում ձեր գովազդին սեղմելուց հետո։ Ըստ ցուցադրումների վճարելիս դուք վճարում եք կատարված ցուցադրումների համար, իսկ ցուցադրումն օպտիմալացվում է՝ խթանելու հաշվառման ենթակա կոնվերսիաների ավելի լայն շրջանակ, այդ թվում՝ գովազդի դիտումներով և սեղմումներով պայմանավորված կոնվերսիաները։
Ըստ ցուցադրումների վճարումը կարող է օգնել գովազդատուներին ավելի լավ հաշվի առնել, թե մարդիկ ինչպես են ChatGPT-ի միջոցով հայտնաբերում, գնահատում և ընտրում ապրանքներ։ Մարդը կարող է գովազդ տեսնել որևէ գաղափար ուսումնասիրելիս, ավելի ուշ վերադառնալ և կատարել կոնվերսիոն գործողություն՝ առանց անմիջապես գովազդին սեղմելու։ Ցուցադրումը շարունակում է ուղղված մնալ ձեր կոնվերսիոն նպատակին, իսկ օպտիմալացումն ու չափումը կարող են հաշվի առնել այդ արդյունքին նպաստող ավելի շատ պահեր։
Նախքան սկսելը
«Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակով արշավ ստեղծելուց առաջ համոզվեք, որ՝
Ձեր գովազդային հաշվի համար կարգավորված է կոնվերսիաների հետևումը։ Այն կարող եք կարգավորել Conversions API-ի և/կամ JavaScript պիքսելի միջոցով։
Առկա է առնվազն մեկ աջակցվող ստանդարտ կոնվերսիոն իրադարձություն։ «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակի համար անհատականացված կոնվերսիոն իրադարձություններն այս պահին չեն աջակցվում։
Գիտեք, թե որ կոնվերսիոն իրադարձության համար եք ցանկանում օպտիմալացնել արշավը։
Պատրաստ եք ստեղծել նոր արշավ կամ կրկնօրինակել առկա արշավը՝ նպատակը փոխելու համար։
1. Ստեղծեք կամ կրկնօրինակեք արշավ
Ads Manager-ում ստեղծեք նոր արշավ և «Արշավի նպատակ» դաշտում ընտրեք «Կոնվերսիաների օպտիմալացում»։ Առկա արշավը «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակին անցնելու համար կրկնօրինակեք այն և կրկնօրինակված արշավի համար ընտրեք «Ցուցադրումներ»։
2. Ընտրեք վճարման հիմքը՝ ցուցադրումներ կամ սեղմումներ
Ըստ ցուցադրումների վճարելու համար ընտրեք «Ցուցադրումներ»։ Վճարը հաշվարկվում է կատարված ցուցադրումների հիման վրա, իսկ ցուցադրումը շարունակում է ուղղված մնալ ձեր ընտրած կոնվերսիոն իրադարձությանը։
«Ցուցադրումներ» տարբերակն օպտիմալացնում է ավելի շատ կոնվերսիաներ ստանալու համար՝ ներառյալ դիտումներով և սեղմումներով պայմանավորված կոնվերսիաները։ «Սեղմումներ» տարբերակն ընտրելը կնվազեցնի ձեր կոնվերսիաների քանակը։
Ըստ սեղմումների վճարելու համար ընտրեք «Սեղմումներ»։ Դուք վճարում եք վավեր սեղմումների համար, իսկ ցուցադրումն օպտիմալացվում է՝ խթանելու գովազդին սեղմելուց հետո տեղի ունեցող կոնվերսիաները։
Արշավը ստեղծելուց հետո դրա նպատակն ու վճարման տարբերակն անմիջապես նույն արշավում փոխել հնարավոր չէ։ Կոնվերսիաների համար օպտիմալացված արշավն ըստ սեղմումների վճարումից ըստ ցուցադրումների վճարման անցնելու համար կրկնօրինակեք արշավը և կրկնօրինակված արշավի համար ընտրեք «Ցուցադրումներ»։ Այլ փոփոխությունների համար ստեղծեք նոր արշավ։
3. Ընտրեք կոնվերսիոն իրադարձություն
Վճարման եղանակն ընտրելուց հետո ընտրեք «Կոնվերսիոն իրադարձությունը», որի համար ցանկանում եք օպտիմալացնել։ Սա հետագա գործողությունն է, օրինակ՝ գնումը, գրանցումը, պոտենցիալ հաճախորդի տվյալների ուղարկումը կամ աջակցվող այլ ստանդարտ կոնվերսիոն իրադարձությունը, որով ChatGPT-ի գովազդներ ծառայությունը կառաջնորդվի ցուցադրումը կազմակերպելիս։
«Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակով յուրաքանչյուր արշավ օգտագործում է մեկ ընտրված կոնվերսիոն իրադարձություն։ Արշավը ստեղծելուց հետո կոնվերսիոն իրադարձությունը փոխել հնարավոր չէ։ Այլ իրադարձության համար օպտիմալացնելու նպատակով ստեղծեք նոր արշավ։
4. Սահմանեք արշավի բյուջեն, ամսաթվերը և տեղանքները
Սահմանեք արշավի բյուջեն, մեկնարկի ու ավարտի ամսաթվերը և տեղանքի թիրախավորումը այնպես, ինչպես կանեիք այլ նպատակներով արշավների դեպքում։ Ընտրեք այնպիսի կարգավորումներ, որոնք արշավին բավարար ժամանակ և բյուջե կտան՝ արդյունավետության վերաբերյալ նշանակալի տվյալներ հավաքելու համար։
5. Ստեղծեք գովազդային խմբեր և սահմանեք հայտերի կառավարման պարամետրերը
Ստեղծեք գովազդային խմբեր և գովազդներ սովորական եղանակով։ Առաջնորդվեք Ads Manager-ում ձեր ընտրած վճարման տարբերակի համար ցուցադրվող հայտերի ռազմավարության և կառավարման ընտրանքներով։
«Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակով արշավների դեպքում «Հայտի սահմանաչափը» առավելագույն գումարն է, որը պատրաստ եք առաջարկել մեկ կոնվերսիայի համար։ Համակարգը կոնվերսիայի կանխատեսվող հավանականության հիման վրա որոշում է աճուրդի հայտի չափը՝ միաժամանակ օպտիմալացնելով ձեր ընտրած կոնվերսիոն իրադարձության համար։ Վճարի հաշվարկը շարունակում է հիմնվել ձեր ընտրած տարբերակի վրա, իսկ մեկ կոնվերսիայի փաստացի արժեքը որոշվում է աճուրդով։
6. Գործարկեք և հետևեք արդյունավետությանը
«Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակով արշավների համար Ads Manager-ը կոնվերսիաների հաշվետվությունների հետ մեկտեղ ցույց է տալիս ցուցադրման և ծախսերի ստանդարտ ցուցանիշները։ Արդյունավետությունը կարող եք ուսումնասիրել Ads Manager-ում հասանելի հաշվետվությունների տարբեր դիտումներում։
Ըստ սեղմումների վճարելիս «Միջին CPC»-ն մեկ սեղմման համար ձեր վճարած գումարի հիմնական ցուցանիշն է։ Քանի որ ցուցադրումն օպտիմալացվում է ձեր ընտրած կոնվերսիոն իրադարձության համար, «Կոնվերսիաները» արդյունքի հիմնական ցուցանիշն է, որին պետք է հետևել։
Ըստ ցուցադրումների վճարելիս «Միջին CPM»-ը և ցուցադրումները վճարների ու գովազդի ցուցադրման կարևոր ցուցանիշներ են։ Քանի որ ցուցադրումն օպտիմալացվում է կոնվերսիաների համար, հետևեք կոնվերսիաների քանակին, մեկ կոնվերսիայի արժեքին և, առկայության դեպքում, սեղմումից ու դիտումից հետո կոնվերսիաների հաշվետվություններին։
Արդյունավետությունը գնահատելիս կոնվերսիաների քանակը դիտարկեք ծախսերի, ցուցադրումների, սեղմումների և արշավի համար ընտրված վերագրման ժամանակահատվածների հետ միասին։ Մեկ կոնվերսիայի արժեքը կարող եք նաև հաշվարկել՝ ծախսերը բաժանելով կոնվերսիաների քանակին։
Օպտիմալացման խորհուրդներ
Ընտրեք այն կոնվերսիոն իրադարձությունը, որը լավագույնս արտացոլում է ձեր արշավի նպատակը։
Օգտագործեք կոնվերսիոն իրադարձություն, որը բավարար տվյալներ է ապահովում։ Չափազանց հազվադեպ տեղի ունեցող իրադարձությունները կարող են դժվարացնել արդյունավետության գնահատումը։
Ապահովեք կոնվերսիաների հետևման անխափան աշխատանքը։ Թերի կամ սխալ կարգավորված հետևումը կարող է նվազեցնել հաշվետվությունների և օպտիմալացման արդյունավետությունը։
Ըստ ցուցադրումների վճարելիս ուսումնասիրեք թե՛ սեղմումից, թե՛ դիտումից հետո կոնվերսիաների հաշվետվությունները, եթե դրանք հասանելի են, որպեսզի հասկանաք՝ ինչպես են գովազդի դիտումներն ու սեղմումները նպաստում արդյունքներին։
Հետևեք արդյունավետությանը և, ելնելով արշավի ցուցադրումից ու արդյունքներից, ճշգրտեք «Հայտի սահմանաչափը», հայտերի ռազմավարությունը կամ հայտերի կառավարման հասանելի պարամետրերը։ Այս պահին հայտի առաջարկվող գումար չկա։
Նախքան հայտերի, բյուջեների կամ գովազդային նյութերի էական փոփոխություններ կատարելը՝ գնահատեք արդյունավետությունը բավարար ծավալի տվյալների հիման վրա։
Ձեր կայքի պիքսելի համար միացրեք ավտոմատ ընդլայնված համադրումը՝ կոնվերսիաների համադրումը բարելավելու և արշավի օպտիմալացման համար չափման լրացուցիչ տվյալներ ապահովելու նպատակով։
Հաճախ տրվող հարցեր
Կոնվերսիոն իրադարձությունների ո՞ր տեսակներն են աջակցվում «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակի համար։
«Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակն այս պահին աջակցում է մեկ ստանդարտ կոնվերսիոն իրադարձություն յուրաքանչյուր արշավի համար։ Անհատականացված կոնվերսիոն իրադարձություններն այս պահին չեն աջակցվում։
Կարո՞ղ եմ առկա արշավն օգտագործել «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակով արշավ ստեղծելու համար։
Առկա արշավի նպատակը չեք կարող փոխել անմիջապես նույն արշավում։ Կոնվերսիաների համար օպտիմալացված արշավն ըստ սեղմումների վճարումից ըստ ցուցադրումների վճարման անցնելու համար կրկնօրինակեք արշավը և կրկնօրինակված արշավի համար ընտրեք վճարման «Ցուցադրումներ» տարբերակը։
Արդյո՞ք «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակը նշանակում է, որ ես վճարում եմ յուրաքանչյուր կոնվերսիայի համար։
Ոչ։ «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակը ցուցադրումն օպտիմալացնում է ձեր ընտրած կոնվերսիոն իրադարձության համար, սակայն վճարի հաշվարկը կախված է ձեր ընտրած տարբերակից։ Ըստ սեղմումների վճարելիս դուք վճարում եք վավեր սեղմումների համար։ Ըստ ցուցադրումների վճարելիս դուք վճարում եք կատարված ցուցադրումների համար։
Ինչո՞ւ վճարել ըստ ցուցադրումների, եթե իմ նպատակը կոնվերսիաներն են։
Սեղմումն արտացոլում է հաճախորդի անցած ճանապարհի միայն մի մասը, իսկ հաճախորդները բրենդին հանդիպելուց հետո միշտ չէ, որ անմիջապես գործում են։ Ըստ ցուցադրումների վճարումը կարող է նպաստել ավելի շատ կոնվերսիաներ ստանալուն՝ ներառյալ գովազդի դիտումներով և սեղմումներով պայմանավորված՝ հաշվառման ենթակա կոնվերսիաները, մինչդեռ վճարը շարունակում է հաշվարկվել կատարված ցուցադրումների հիման վրա։
Սեղմումները կշարունակե՞ն կարևոր լինել ըստ ցուցադրումների վճարելիս։
Այո։ Սեղմումները մնում են հետաքրքրվածության արժեքավոր ազդակ, և սեղմումից հետո տեղի ունեցող կոնվերսիաները շարունակում են կարևոր լինել։ Ըստ ցուցադրումների վճարումն ընդլայնում է ցուցադրումն ուղղորդելու համար կիրառելի կոնվերսիոն ազդակների շրջանակը՝ ներառելով գովազդի դիտումներից և սեղմումներից հետո տեղի ունեցող կոնվերսիաները։
Ինչպե՞ս են հաշվառվելու կոնվերսիաներն ըստ ցուցադրումների վճարելիս։
Վերագրումը կախված է հաշվառման ենթակա կոնվերսիոն իրադարձությունից և չափման կիրառելի կանոններից։ Հասանելի լինելու դեպքում սեղմումից և դիտումից հետո վերագրման ճկուն ժամանակահատվածները թույլ կտան ընտրել հաշվետվությունների այն կարգավորումները, որոնք լավագույնս համապատասխանում են ձեր չափման ռազմավարությանը։
Ինչպե՞ս է «Հայտի սահմանաչափն» ազդում իմ վճարած գումարի վրա։
Ըստ սեղմումների վճարելիս «Հայտի սահմանաչափը» կոնվերսիային ուղղված հայտ է, որն օգտագործվում է որոշելու համար, թե արշավն ինչպես է մրցակցում սեղմումների աճուրդներում։ Այն ո՛չ կոնվերսիայի համար գանձվող գինն է, ո՛չ էլ մեկ հաճախորդի ներգրավման երաշխավորված արժեքը։ Դուք վճարում եք վավեր սեղմումների համար, իսկ մեկ սեղմման փաստացի արժեքը որոշվում է աճուրդով։
Ո՞ւմ է հասանելի «Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակի համար ըստ ցուցադրումների վճարումը։
«Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակի համար ըստ ցուցադրումների վճարումն այս պահին բետա փուլում է, և հասանելիություն ունեցող օգտատերերի շրջանակն արագ ընդլայնվում է։
Հաջորդ քայլերը
«Կոնվերսիաների օպտիմալացում» նպատակով արշավ ստեղծելուց հետո կարող եք՝