Pelajari cara kerja kampanye yang dioptimalkan untuk konversi dengan penagihan per klik (oCPC) dan per tayangan (oCPM).
Catatan: oCPM saat ini masih dalam tahap beta, dan aksesnya berkembang pesat.
Gunakan kampanye yang dioptimalkan untuk konversi jika Anda ingin Iklan ChatGPT mengoptimalkan penayangan untuk peristiwa konversi tertentu, seperti pembelian, pendaftaran, pengiriman prospek, atau peristiwa konversi standar lain yang didukung. Anda dapat memilih kampanye yang dioptimalkan untuk konversi dengan penagihan per klik (oCPC) atau penagihan per tayangan (oCPM). Untuk ringkasan umum tentang tujuan kampanye, lihat Membuat Kampanye untuk ChatGPT.
Kampanye oCPC ditagih berdasarkan klik yang valid dan dioptimalkan untuk konversi yang terjadi setelah seseorang mengeklik iklan Anda. Kampanye oCPM ditagih berdasarkan tayangan yang ditampilkan dan dioptimalkan untuk konversi dengan memperhitungkan lebih banyak sinyal konversi yang memenuhi syarat, termasuk tindakan setelah iklan diklik dan dilihat.
oCPM dapat membantu pengiklan mencerminkan dengan lebih baik cara orang menemukan, mempertimbangkan, dan memilih produk melalui ChatGPT. Seseorang mungkin melihat iklan saat menjajaki sebuah ide, kembali kemudian, lalu menyelesaikan konversi tanpa langsung mengeklik iklan. Penagihan per tayangan memungkinkan penayangan tetap berfokus pada sasaran konversi Anda, sementara pengukuran dapat mencakup lebih banyak momen yang berkontribusi pada hasil tersebut.
Sebelum memulai
Sebelum membuat kampanye yang dioptimalkan untuk konversi, pastikan:
Pelacakan konversi telah disiapkan untuk akun iklan Anda. Anda dapat menyiapkannya melalui Conversions API dan/atau JavaScript Pixel.
Tersedia setidaknya satu peristiwa konversi standar yang didukung. Peristiwa konversi kustom saat ini tidak didukung untuk kampanye yang dioptimalkan untuk konversi.
Anda mengetahui peristiwa konversi yang ingin dijadikan sasaran pengoptimalan kampanye.
Anda siap membuat kampanye baru. Kampanye CPM, CPC, oCPC, atau oCPM yang sudah ada saat ini tidak dapat diubah ke tujuan atau model penagihan lain.
1. Buat kampanye baru
Buat kampanye baru di Manajer Iklan. Di kolom Tujuan kampanye, tetapkan tujuan ke Konversi. Dengan demikian, pengoptimalan konversi tersedia untuk kampanye tersebut.
2. Pilih penagihan per tayangan atau per klik
Kemudian, pilih cara Anda akan ditagih untuk kampanye ini. Pilih Tayangan (CPM) untuk penagihan per tayangan yang dioptimalkan untuk konversi (oCPM) jika Anda ingin membeli berdasarkan tayangan sekaligus tetap mengoptimalkannya untuk hasil konversi. Dengan oCPM, Anda ditagih berdasarkan tayangan yang ditampilkan, sementara penayangan tetap berfokus pada sasaran konversi yang dipilih.
oCPM dirancang untuk membantu sistem belajar dari lebih banyak hasil konversi yang memenuhi syarat, termasuk konversi setelah iklan diklik dan dilihat. Dengan begitu, Anda dapat memperoleh gambaran yang lebih lengkap tentang kontribusi iklan di sepanjang proses pengambilan keputusan pelanggan.
Pilih Klik (CPC) untuk penagihan per klik yang dioptimalkan untuk konversi (oCPC) jika Anda ingin penayangan dioptimalkan untuk konversi setelah iklan diklik. Dengan oCPC, Anda ditagih untuk klik yang valid.
Tujuan kampanye dan model penagihan tidak dapat diubah setelah kampanye dibuat. Jika nanti memerlukan tujuan atau model penagihan lain, buat kampanye baru.
3. Pilih peristiwa konversi
Setelah memilih metode penagihan, pilih Peristiwa konversi yang ingin dioptimalkan. Ini adalah tindakan lanjutan—seperti pembelian, pendaftaran, pengiriman prospek, atau peristiwa konversi standar lain yang didukung—yang akan digunakan Iklan ChatGPT untuk mengarahkan penayangan.
Setiap kampanye yang dioptimalkan untuk konversi menggunakan satu peristiwa konversi yang dipilih. Peristiwa konversi tidak dapat diubah setelah kampanye dibuat. Untuk mengoptimalkan kampanye bagi peristiwa lain, buat kampanye baru.
4. Tetapkan anggaran, tanggal, dan lokasi kampanye
Tetapkan anggaran, tanggal mulai dan berakhir, serta penargetan lokasi kampanye seperti untuk tujuan kampanye lainnya. Pilih pengaturan yang memberi kampanye cukup waktu dan anggaran untuk mengumpulkan data performa yang bermakna.
5. Buat grup iklan dan tetapkan kontrol bid
Buat grup iklan dan iklan seperti biasa. Ikuti opsi strategi bid dan kontrol bid yang ditampilkan di Manajer Iklan untuk opsi penagihan yang Anda pilih.
Untuk kampanye yang dioptimalkan untuk konversi, Batas Bid adalah jumlah maksimum yang bersedia Anda ajukan untuk sebuah konversi. Sistem menggunakan prediksi kemungkinan konversi untuk menentukan bid lelang sambil mengoptimalkan kampanye bagi peristiwa konversi yang dipilih. Penagihan tetap didasarkan pada model pengoptimalan pilihan Anda, sedangkan biaya aktual per konversi ditentukan oleh lelang.
6. Luncurkan dan pantau performa
Untuk kampanye yang dioptimalkan bagi konversi, Manajer Iklan menampilkan metrik standar penayangan dan pengeluaran bersama laporan konversi. Anda dapat meninjau performa melalui tampilan laporan yang tersedia di Manajer Iklan.
Untuk oCPC, CPC Rata-Rata adalah metrik biaya utama untuk jumlah yang Anda bayar per klik. Karena oCPC mengoptimalkan kampanye untuk peristiwa konversi yang dipilih, Konversi adalah metrik hasil utama yang perlu dipantau.
Untuk oCPM, CPM Rata-Rata dan tayangan merupakan metrik penagihan dan penayangan yang penting. Karena oCPM mengoptimalkan kampanye untuk konversi, pantau jumlah konversi, biaya per konversi, serta laporan konversi pascaklik dan pascatayang jika tersedia.
Saat mengevaluasi performa, tinjau jumlah konversi bersama pengeluaran, tayangan, klik, dan jendela atribusi yang dipilih untuk kampanye. Anda juga dapat menghitung biaya per konversi dengan membagi pengeluaran dengan jumlah konversi.
Tips pengoptimalan
Pilih peristiwa konversi yang paling sesuai dengan sasaran kampanye Anda.
Gunakan peristiwa konversi dengan sinyal yang memadai. Peristiwa yang terlalu jarang terjadi dapat mempersulit evaluasi performa.
Pastikan pelacakan konversi tetap berfungsi dengan baik. Pelacakan yang tidak lengkap atau salah dikonfigurasi dapat mengurangi efektivitas pelaporan dan pengoptimalan.
Untuk oCPM, tinjau laporan konversi pascaklik dan pascatayang jika tersedia guna memahami kontribusi tayangan dan klik iklan terhadap hasil.
Pantau performa dan sesuaikan Batas Bid, strategi bid, atau kontrol bid yang tersedia berdasarkan penayangan dan hasil kampanye. Saat ini belum ada jumlah bid yang direkomendasikan.
Tinjau performa berdasarkan volume data yang memadai sebelum melakukan perubahan besar pada bid, anggaran, atau materi iklan.
Aktifkan pencocokan lanjutan otomatis untuk piksel situs web Anda guna membantu meningkatkan pencocokan konversi dan menyediakan sinyal pengukuran tambahan bagi pengoptimalan kampanye.
Tanya jawab
Jenis peristiwa konversi apa yang didukung untuk kampanye yang dioptimalkan bagi konversi?
Kampanye yang dioptimalkan untuk konversi saat ini mendukung satu peristiwa konversi standar per kampanye. Peristiwa konversi kustom saat ini tidak didukung.
Dapatkah saya mengubah kampanye CPM atau CPC yang sudah ada menjadi oCPC atau oCPM?
Saat ini, Anda tidak dapat mengubah kampanye CPM atau CPC yang sudah ada agar menggunakan oCPC atau oCPM. Buat kampanye baru dengan tujuan Konversi di Manajer Iklan. Untuk menggunakan oCPM, Anda juga dapat mengkloning kampanye yang sudah ada guna membuat kampanye oCPM baru.
Dapatkah saya mengalihkan kampanye oCPC yang sudah ada ke oCPM, atau kampanye oCPM ke oCPC?
Tidak. Tujuan kampanye, model penagihan, dan peristiwa konversi tidak dapat diubah setelah kampanye dibuat. Untuk menggunakan opsi penagihan lain yang dioptimalkan bagi konversi, buat kampanye baru. Jika beralih ke oCPM, Anda dapat mengkloning kampanye yang sudah ada untuk membuat kampanye oCPM baru.
Apakah kampanye yang dioptimalkan untuk konversi berarti saya membayar per konversi?
Tidak. Kampanye yang dioptimalkan untuk konversi mengoptimalkan penayangan bagi peristiwa konversi yang dipilih, tetapi penagihannya bergantung pada opsi pilihan Anda. Dengan oCPC, Anda ditagih untuk klik yang valid. Dengan oCPM, Anda ditagih untuk tayangan yang ditampilkan.
Apa arti oCPM?
oCPM adalah singkatan dari biaya per seribu yang dioptimalkan, atau biaya per 1.000 tayangan yang dioptimalkan. Kampanye ditagih berdasarkan tayangan iklan dan dioptimalkan untuk hasil konversi yang dipilih.
Mengapa menggunakan penagihan per tayangan jika sasaran saya adalah konversi?
Klik hanya mencakup satu bagian dari perjalanan pelanggan, sedangkan pelanggan tidak selalu langsung bertindak setelah menemukan sebuah merek. Penagihan per tayangan mendukung pengoptimalan konversi yang dapat memperhitungkan paparan iklan yang memenuhi syarat di lebih banyak bagian proses pengambilan keputusan, sekaligus tetap menagih berdasarkan tayangan yang ditampilkan.
Apakah klik tetap penting untuk oCPM?
Ya. Klik tetap menjadi sinyal minat yang berharga, dan konversi yang terjadi setelah klik tetap penting. oCPM dirancang untuk memperluas kumpulan sinyal konversi yang memenuhi syarat dan dapat digunakan untuk mengarahkan penayangan, termasuk konversi setelah iklan dilihat dan diklik.
Bagaimana konversi akan dihitung untuk oCPM?
Atribusi bergantung pada peristiwa konversi yang memenuhi syarat dan aturan pengukuran yang berlaku. Jika tersedia, jendela atribusi pascaklik dan pascatayang yang fleksibel memungkinkan Anda memilih pengaturan laporan yang paling sesuai dengan strategi pengukuran Anda.
Bagaimana Batas Bid memengaruhi jumlah yang saya bayar?
Untuk kampanye oCPC, Batas Bid adalah bid berorientasi konversi yang digunakan untuk menentukan cara kampanye bersaing dalam lelang klik; ini bukan harga yang ditagihkan untuk sebuah konversi ataupun jaminan biaya per akuisisi yang akan tercapai. Anda ditagih untuk klik yang valid, dan biaya aktual per klik ditentukan oleh lelang.
Siapa yang dapat mengakses oCPM?
oCPM saat ini masih dalam tahap beta, dan aksesnya berkembang pesat.
Langkah berikutnya
Setelah membuat kampanye yang dioptimalkan untuk konversi, Anda dapat: