Auglýsingahópar hjálpa þér að skipuleggja herferðir eftir afmörkuðum þemum. Þeir innihalda samhengisvísbendingar sem auðvelda kerfum okkar að skilja hvenær auglýsingarnar þínar gætu átt við samtöl eða notendaferðir í ChatGPT.
Hver auglýsingahópur inniheldur:
Heiti auglýsingahóps
Samhengisvísbendingar sem lýsa því hvað varan þín býður upp á, hverjum hún gagnast eða hvenær hún gæti komið að notum
Að skrifa áhrifaríkar samhengisvísbendingar
Hvers vegna samhengisvísbendingar skipta máli
Samhengisvísbendingar veita frekara samhengi en heiti og texti auglýsingarinnar. Þær skýra hvers konar samtölum, þörfum og viðfangsefnum auglýsingahópnum er ætlað að sinna.
Samhengisvísbendingar geta hjálpað þér að:
Ná yfir nokkur tengd notkunartilvik vöru
Skýra afmarkaðri þörf innan víðari auglýsingaboðskapar
Taka mið af mismunandi leiðum viðskiptavina til að lýsa sama vandamáli
Skilgreina tegundir samtala sem eiga við auglýsingahópinn
Láttu hvern auglýsingahóp snúast um sameiginlegan vöruflokk, eitt þema eða eina þörf viðskiptavina. Samhengisvísbendingar geta náð yfir tengdar aðstæður og eðlileg tilbrigði innan þess þema. Ef samhengisvísbendingarnar lýsa verulega ólíkum vörum eða notkunartilvikum sem kalla á mismunandi auglýsingaboðskap eða lendingarsíður skaltu íhuga að búa til aðskilda auglýsingahópa.
Svona skrifar þú áhrifaríkar samhengisvísbendingar
Samhengisvísbendingar veita viðbótarupplýsingar um vöruna þína eða þjónustu umfram það sem kann þegar að koma fram í auglýsingunni eða á lendingarsíðunni.
Þegar þú skrifar samhengisvísbendingar skaltu spyrja þig: Hvað fleira þurfum við að vita um þessa vöru, hverjum gagnast hún og hvenær kemur hún að notum?
Í stað almennrar samhengisvísbendingar á borð við „hlaupaskór“ skaltu til dæmis nota lýsandi orðalag eins og „vel dempaðir hlaupaskór til daglegrar notkunar fyrir byrjendur sem æfa fyrir fyrsta fimm kílómetra hlaupið sitt“.
Góðar samhengisvísbendingar:
Bæta gagnlegum upplýsingum við það sem kemur fram í heiti eða texta auglýsingarinnar eða á lendingarsíðunni
Tengja eiginleika vörunnar við raunverulegar þarfir eða notkunartilvik viðskiptavina
Lýsa þörfum eða aðstæðum frekar en aðeins almennum markhópum
Nota skýrt og eðlilegt orðalag í stað ótengdra hugtaka
Innihalda aðeins raunveruleg og viðeigandi notkunartilvik fyrir vöruna þína eða þjónustu
Halda sig við vöru, þema eða tilgang auglýsingahópsins
Nákvæmt orðalag þýðir ekki að fólk þurfi að nota nákvæmlega sömu orð og eru í samhengisvísbendingunni. Samhengisvísbendingar hjálpa kerfum okkar að skilja víðari þarfir og aðstæður ásamt eðlilegum tilbrigðum í því hvernig fólk lýsir því sem það leitar að.
Samhengisvísbendingar eru hvorki stýringar fyrir nákvæma samsvörun, reglur um markhópsmiðun né fyrirmæli um að birta auglýsinguna þína aðeins í tilteknum samtölum. Þær tryggja ekki að auglýsingin þín birtist fyrir tiltekin orð, viðfangsefni, markhópa eða aðstæður.
Góð ráð um auglýsingahópa
Láttu hvern auglýsingahóp snúast um einn vöruflokk, eitt þema eða eitt markmið
Notaðu aðskilda auglýsingahópa fyrir verulega ólíka markhópa eða notkunartilvik
Forðastu að setja ótengdar vörur eða ólík þemu í sama auglýsingahóp
Hafðu margar auglýsingar í hverjum auglýsingahópi til að prófa mismunandi útfærslur boðskaparins
Næstu skref
Þegar þú hefur búið til auglýsingahópana geturðu: