Kynntu þér hvernig herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir virka með greiðslu fyrir smelli (oCPC) og birtingar (oCPM).
Athugaðu: oCPM er nú í beta-prófun og aðgangur opnast hratt fyrir fleiri.
Notaðu herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir þegar þú vilt að ChatGPT Ads fínstilli birtingu fyrir tiltekinn ummyndunaratburð, svo sem kaup, skráningu, innsenda ábendingu um mögulegan viðskiptavin eða annan studdan staðlaðan ummyndunaratburð. Þú getur valið herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir með greiðslu fyrir smelli (oCPC) eða birtingar (oCPM). Almennt yfirlit yfir markmið herferða er að finna í „Búa til herferðir fyrir ChatGPT“.
Í oCPC-herferðum er greitt fyrir gilda smelli og þær eru fínstilltar fyrir ummyndanir sem verða eftir að einhver smellir á auglýsinguna þína. Í oCPM-herferðum er greitt fyrir birtar auglýsingar og þær eru fínstilltar fyrir ummyndanir með hliðsjón af fleiri gjaldgengum ummyndunarmerkjum, þar á meðal aðgerðum í kjölfar smella og áhorfs á auglýsingar.
oCPM getur hjálpað auglýsendum að endurspegla betur hvernig fólk uppgötvar, metur og velur vörur í gegnum ChatGPT. Einhver gæti séð auglýsingu þegar hugmynd er könnuð, snúið aftur síðar og lokið ummyndun án þess að smella beint á auglýsinguna. Greiðsla fyrir birtingar gerir kleift að halda birtingunni miðaðri að ummyndunarmarkmiðinu þínu en mæla jafnframt fleiri snertipunkta sem stuðla að niðurstöðunni.
Áður en hafist er handa
Áður en þú býrð til herferð sem er fínstillt fyrir ummyndanir skaltu ganga úr skugga um að:
Rakning ummyndana sé uppsett fyrir auglýsingareikninginn þinn. Þú getur sett hana upp með Conversions API og/eða JavaScript Pixel.
Að minnsta kosti einn studdur staðlaður ummyndunaratburður sé tiltækur. Sérsniðnir ummyndunaratburðir eru ekki studdir eins og er fyrir herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir.
Þú vitir fyrir hvaða ummyndunaratburð þú vilt fínstilla herferðina.
Þú sért tilbúin(n) að búa til nýja herferð. Ekki er hægt að breyta núverandi CPM-, CPC-, oCPC- eða oCPM-herferðum yfir í annað markmið eða greiðslulíkan eins og er.
1. Búðu til nýja herferð
Búðu til nýja herferð í Ads Manager. Veldu Ummyndanir sem markmið í reitnum Markmið herferðar. Þá verður fínstilling fyrir ummyndanir í boði fyrir herferðina.
2. Veldu greiðslu fyrir birtingar eða smelli
Veldu síðan hvernig greitt verður fyrir þessa herferð. Veldu Birtingar (CPM) fyrir greiðslu fyrir birtingar sem er fínstillt fyrir ummyndanir (oCPM) þegar þú vilt kaupa birtingar en fínstilla jafnframt fyrir ummyndanir. Með oCPM greiðir þú fyrir birtar auglýsingar en birtingin beinist áfram að völdu ummyndunarmarkmiði.
oCPM er hannað til að hjálpa kerfinu að læra af fleiri gjaldgengum ummyndunum, þar á meðal ummyndunum eftir smelli og áhorf á auglýsingar. Þannig geturðu fengið heildstæðari sýn á framlag auglýsinganna á öllu ákvörðunarferli viðskiptavinarins.
Veldu Smellir (CPC) fyrir greiðslu fyrir smelli sem er fínstillt fyrir ummyndanir (oCPC) þegar þú vilt fínstilla birtingu fyrir ummyndanir sem fylgja smelli á auglýsingu. Með oCPC greiðir þú fyrir gilda smelli.
Ekki er hægt að breyta markmiði herferðarinnar eða greiðslulíkani eftir að hún hefur verið búin til. Ef þú þarft síðar annað markmið eða greiðslulíkan skaltu búa til nýja herferð.
3. Veldu ummyndunaratburð
Þegar greiðslumáti hefur verið valinn skaltu velja ummyndunaratburðinn sem þú vilt fínstilla fyrir. Þetta er síðari aðgerð, svo sem kaup, skráning, innsending ábendingar um mögulegan viðskiptavin eða annar studdur staðlaður ummyndunaratburður, sem ChatGPT Ads notar til að stýra birtingu.
Hver herferð sem er fínstillt fyrir ummyndanir notar einn valinn ummyndunaratburð. Ekki er hægt að breyta ummyndunaratburðinum eftir að herferðin hefur verið búin til. Búðu til nýja herferð til að fínstilla fyrir annan atburð.
4. Stilltu fjárhagsáætlun, dagsetningar og staðsetningar herferðarinnar
Stilltu fjárhagsáætlun, upphafs- og lokadagsetningu og staðsetningarmiðun herferðarinnar eins og fyrir önnur herferðarmarkmið. Veldu stillingar sem gefa herferðinni nægan tíma og nægilegt fjármagn til að safna marktækum árangursgögnum.
5. Búðu til auglýsingahópa og stilltu tilboðsstýringar
Búðu til auglýsingahópa og auglýsingar eins og venjulega. Fylgdu þeim valkostum fyrir tilboðsstefnu og tilboðsstýringu sem Ads Manager sýnir fyrir valinn greiðslukost.
Fyrir herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir er Tilboðsþak hæsta upphæðin sem þú ert tilbúin(n) að bjóða fyrir ummyndun. Kerfið notar spáðar líkur á ummyndun til að ákvarða uppboðstilboð um leið og það fínstillir fyrir valinn ummyndunaratburð. Greiðslur miðast áfram við valið fínstillingarlíkan og uppboðið ákvarðar raunverulegan kostnað á hverja ummyndun.
6. Settu herferðina af stað og fylgstu með árangri
Fyrir herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir sýnir Ads Manager hefðbundnar mælingar á birtingu og eyðslu ásamt ummyndunarskýrslum. Þú getur skoðað árangur í skýrsluyfirlitunum sem eru í boði í Ads Manager.
Fyrir oCPC er Meðaltals-CPC helsti kostnaðarmælikvarðinn á það sem þú greiðir fyrir hvern smell. Þar sem oCPC fínstillir fyrir valinn ummyndunaratburð eru Ummyndanir lykilmælikvarðinn sem fylgjast þarf með.
Fyrir oCPM eru Meðaltals-CPM og birtingar mikilvægir mælikvarðar á greiðslur og birtingu. Þar sem oCPM fínstillir fyrir ummyndanir skaltu fylgjast með fjölda ummyndana, kostnaði á hverja ummyndun og, þegar það er í boði, skýrslum um ummyndanir eftir smelli og áhorf.
Þegar árangur er metinn skaltu skoða fjölda ummyndana ásamt eyðslu, birtingum, smellum og eignunargluggum sem valdir voru fyrir herferðina. Þú getur einnig reiknað kostnað á hverja ummyndun með því að deila eyðslu með fjölda ummyndana.
Ráð um fínstillingu
Veldu þann ummyndunaratburð sem endurspeglar markmið herferðarinnar best.
Notaðu ummyndunaratburð sem gefur nægileg merki. Ef atburðir eru of sjaldgæfir getur verið erfiðara að meta árangur.
Tryggðu að rakning ummyndana virki rétt. Ófullkomin eða rangt uppsett rakning getur dregið úr skilvirkni skýrslugerðar og fínstillingar.
Fyrir oCPM skaltu skoða skýrslur um ummyndanir bæði eftir smelli og áhorf, þegar þær eru tiltækar, til að skilja hvernig áhorf og smellir stuðla að niðurstöðum.
Fylgstu með árangri og breyttu Tilboðsþaki, tilboðsstefnu eða tiltækum tilboðsstýringum í samræmi við birtingu og árangur herferðarinnar. Engin tilboðsupphæð er ráðlögð eins og er.
Safnaðu nægilegum gögnum um árangur áður en þú gerir miklar breytingar á tilboðum, fjárhagsáætlun eða auglýsingaefni.
Virkjaðu sjálfvirka ítarlega samsvörun fyrir vefpixlinn þinn til að bæta samsvörun ummyndana og veita frekari mælingamerki fyrir fínstillingu herferðarinnar.
Algengar spurningar
Hvaða tegundir ummyndunaratburða eru studdar fyrir herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir?
Herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir styðja nú einn staðlaðan ummyndunaratburð fyrir hverja herferð. Sérsniðnir ummyndunaratburðir eru ekki studdir eins og er.
Get ég breytt núverandi CPM- eða CPC-herferð í oCPC eða oCPM?
Ekki er hægt að breyta núverandi CPM- eða CPC-herferð þannig að hún noti oCPC eða oCPM eins og er. Búðu til nýja herferð með markmiðinu Ummyndanir í Ads Manager. Til að nota oCPM geturðu einnig klónað núverandi herferð og búið þannig til nýja oCPM-herferð.
Get ég breytt núverandi oCPC-herferð í oCPM eða oCPM-herferð í oCPC?
Nei. Ekki er hægt að breyta markmiði herferðar, greiðslulíkani eða ummyndunaratburði eftir að herferðin hefur verið búin til. Búðu til nýja herferð til að nota annan greiðslukost sem er fínstilltur fyrir ummyndanir. Ef þú ert að færa þig yfir í oCPM geturðu klónað núverandi herferð til að búa til nýja oCPM-herferð.
Þýðir herferð sem er fínstillt fyrir ummyndanir að ég greiði fyrir hverja ummyndun?
Nei. Herferðir sem eru fínstilltar fyrir ummyndanir fínstilla birtingu fyrir valinn ummyndunaratburð en greiðslufyrirkomulagið fer eftir valkostinum sem þú velur. Með oCPC greiðir þú fyrir gilda smelli. Með oCPM greiðir þú fyrir birtar auglýsingar.
Hvað merkir oCPM?
oCPM stendur fyrir fínstilltan kostnað á hverjar þúsund birtingar. Greitt er fyrir herferðina eftir fjölda auglýsingabirtinga og hún er fínstillt fyrir valda ummyndun.
Hvers vegna ætti ég að greiða fyrir birtingar ef markmiðið er ummyndanir?
Smellur fangar einn hluta viðskiptavinaferilsins en viðskiptavinir bregðast ekki alltaf við strax eftir að þeir kynnast vörumerki. Greiðsla fyrir birtingar styður fínstillingu ummyndana sem getur tekið mið af gjaldgengri útsetningu fyrir auglýsingum á stærri hluta ákvörðunarferilsins, en greiðslur miðast áfram við birtar auglýsingar.
Skipta smellir enn máli fyrir oCPM?
Já. Smellir eru áfram verðmætt merki um áhuga og ummyndanir eftir smell skipta enn máli. oCPM er hannað til að fjölga gjaldgengum ummyndunarmerkjum sem geta stýrt birtingu, þar á meðal ummyndunum eftir áhorf og smelli á auglýsingar.
Hvernig verða ummyndanir taldar fyrir oCPM?
Eignun fer eftir gjaldgengum ummyndunaratburði og viðeigandi mælingareglum. Þegar sveigjanlegir eignunargluggar fyrir smelli og áhorf verða tiltækir geturðu valið þær skýrslustillingar sem henta mælingastefnunni þinni best.
Hvaða áhrif hefur Tilboðsþakið á það sem ég greiði?
Fyrir oCPC-herferð er Tilboðsþak ummyndunarmiðað tilboð sem ákvarðar hvernig herferðin keppir í smellauppboðum. Það er hvorki gjaldið fyrir ummyndun né tryggður kostnaður á hverja öflun. Þú greiðir fyrir gilda smelli og uppboðið ákvarðar raunverulegan kostnað á hvern smell.
Hverjir fá aðgang að oCPM?
oCPM er nú í beta-prófun og aðgangur opnast hratt fyrir fleiri.
Næstu skref
Eftir að þú hefur búið til herferð sem er fínstillt fyrir ummyndanir geturðu: