I gruppi di annunci aiutano a organizzare le campagne per temi specifici e includono indicazioni di contesto, che consentono ai nostri sistemi di capire quando gli annunci potrebbero essere pertinenti alle conversazioni o ai percorsi degli utenti in ChatGPT.
Ogni gruppo di annunci contiene:
Titolo del gruppo di annunci
Indicazioni di contesto che descrivono cosa offre il prodotto, a chi è utile o quando può servire
Come scrivere indicazioni di contesto efficaci
Perché le indicazioni di contesto sono importanti
Le indicazioni di contesto forniscono informazioni aggiuntive rispetto al titolo e al testo dell'annuncio. Aiutano a chiarire i tipi di conversazioni, esigenze e argomenti pertinenti al gruppo di annunci.
Le indicazioni di contesto possono aiutarti a:
Includere vari casi d'uso correlati per un prodotto
Chiarire un'esigenza più specifica all'interno di un messaggio pubblicitario più ampio
Tenere conto dei diversi modi in cui i clienti potrebbero descrivere lo stesso problema
Definire i tipi di conversazione pertinenti al gruppo di annunci
Mantieni ogni gruppo di annunci incentrato su una categoria di prodotti, un tema o un'esigenza dei clienti comune. Le indicazioni di contesto possono includere situazioni correlate e varianti naturali all'interno di quel tema. Se le indicazioni di contesto descrivono prodotti o casi d'uso sostanzialmente diversi, che richiederebbero messaggi pubblicitari o pagine di destinazione differenti, valuta la possibilità di creare gruppi di annunci separati.
Come scrivere indicazioni di contesto efficaci
Le indicazioni di contesto forniscono informazioni aggiuntive sul prodotto o servizio, oltre a quelle già comunicate nell'annuncio o nella pagina di destinazione.
Quando scrivi le indicazioni di contesto, chiediti: cos'altro dovremmo sapere su questo prodotto, chi aiuta e quando è utile?
Ad esempio, anziché usare un'indicazione di contesto generica come «scarpe da corsa», usa una frase più descrittiva, come «scarpe da corsa ammortizzate per tutti i giorni, pensate per chi si allena per la sua prima 5 km».
Le indicazioni di contesto efficaci:
Aggiungono informazioni utili rispetto al titolo, al testo o alla pagina di destinazione dell'annuncio
Collegano le caratteristiche del prodotto alle esigenze reali dei clienti o ai casi d'uso
Descrivono esigenze o situazioni, anziché limitarsi a categorie di pubblico generiche
Usano frasi chiare e naturali anziché termini scollegati
Includono solo casi d'uso reali e pertinenti al prodotto o servizio
Rimangono incentrate sul prodotto, sul tema o sull'intento del gruppo di annunci
Essere specifici non significa che le persone debbano usare esattamente le parole presenti nell'indicazione di contesto. Le indicazioni di contesto aiutano i nostri sistemi a comprendere esigenze e situazioni più ampie, nonché le varianti naturali usate dalle persone per descrivere ciò che cercano.
Le indicazioni di contesto non sono controlli di corrispondenza esatta, regole di targeting del pubblico o istruzioni per mostrare l'annuncio solo in conversazioni specifiche. Non garantiscono che l'annuncio venga visualizzato per parole, argomenti, segmenti di pubblico o situazioni particolari.
Best practice per i gruppi di annunci
Mantieni ogni gruppo di annunci incentrato su una sola categoria di prodotti, un tema o un'area di intento
Usa gruppi di annunci separati per segmenti di pubblico o casi d'uso sostanzialmente diversi
Evita di combinare prodotti o temi non correlati nello stesso gruppo di annunci
Includi più annunci in ogni gruppo per testare approcci comunicativi diversi
Passaggi successivi
Dopo aver creato i gruppi di annunci, puoi: