Panoramica
Creare annunci per ChatGPT richiede un approccio diverso rispetto alle piattaforme basate su parole chiave. Anziché abbinare gli annunci a semplici query di ricerca, ChatGPT tiene conto di diversi segnali di pertinenza, tra cui l'intento della conversazione e, quando la personalizzazione degli annunci è attiva, alcuni segnali selezionati dall'esperienza complessiva dell'utente su ChatGPT. Questo aiuta gli inserzionisti a raggiungere le persone con messaggi più pertinenti al momento giusto.
In ChatGPT, gli annunci con testi chiari, specifici e incentrati sui vantaggi hanno maggiori probabilità di essere pertinenti per gli utenti. Un testo incentrato sui vantaggi spiega il valore concreto di ciò che offri, a chi si rivolge e quando può essere utile, anziché affidarsi a una frase accattivante o a un invito all'azione generico.
Indicazioni generali
Punta sulla copertura, non su un solo messaggio: un volume elevato e un insieme diversificato di annunci (più varianti di titolo e testo per ogni offerta) consente al sistema di individuare più opportunità in cui i tuoi annunci possono essere pertinenti per gli utenti.
Mantieni le creatività ben distinte tra loro: ogni variante di titolo e descrizione per una determinata offerta dovrebbe proporre un’angolazione diversa, invece di ripetere lo stesso messaggio
Concentrati sull’utilità: gli annunci dovrebbero risultare utili e pertinenti rispetto a ciò che l’utente sta cercando di fare
Rappresenta la tua offerta in modo accurato: messaggi chiari e onesti migliorano sia l’esperienza utente sia le prestazioni
Tutti gli annunci devono essere conformi alle nostre norme pubblicitarie: la creatività dell’annuncio, l’immagine e la pagina di destinazione devono rispettare le Norme sugli annunci di OpenAI. Gli annunci possono essere rifiutati se sono fuorvianti, incoerenti o includono contenuti non consentiti
Migliori pratiche per i titoli degli annunci
Esplicita chiaramente il valore: rendi subito chiaro cosa offre il prodotto o perché potrebbe essere utile
Mantieni i titoli concisi: usa un linguaggio chiaro e mirato e rispetta i limiti di caratteri consigliati
Rendi i titoli informativi: dai priorità a informazioni chiare e utili rispetto a un linguaggio di marketing troppo generico.
Migliori pratiche per i testi degli annunci
Integra il titolo: aggiungi nuove informazioni invece di ripetere lo stesso messaggio
Approfondisci la proposta di valore: fornisci maggiori dettagli su vantaggi, funzionalità o casi d’uso
Fai in modo che il messaggio sia facile da capire: usa un linguaggio semplice che aiuti gli utenti a valutare rapidamente l'offerta
Buone pratiche per le pagine di destinazione
Inserisci un link alla destinazione più pertinente: usa pagine di prodotti, collezioni o contenuti, anziché rimandare sempre a una homepage generica
Crea un percorso fluido verso l’azione: un legame chiaro tra annuncio e pagina di destinazione aiuta gli utenti a passare più facilmente dall’interesse all’azione
Aggiungi i parametri di monitoraggio direttamente agli URL di destinazione: puoi aggiungere tag UTM agli URL delle singole creatività. Quando controlli il link di un annuncio nel browser integrato nell’app ChatGPT per iOS, usa Condividi per copiare il link completo ed esaminarne i parametri di monitoraggio. Il solo nome host visualizzato non mostra l’URL completo.
Assicurati che le pagine di destinazione siano valide e raggiungibili: tutte le pagine di destinazione devono usare link validi e non devono bloccare gli user agent di OpenAI (OAI-AdsBot e OAI-SearchBot)
Migliori pratiche per le immagini
Mantieni le immagini semplici e pertinenti: usa elementi visivi chiari che supportino il messaggio dell'annuncio
Evita elementi visivi eccessivamente astratti o sovraccarichi: mantieni immagini semplici e facili da interpretare
Allinea le immagini al messaggio dell'annuncio: ove possibile, assicurati che l'elemento visivo sia coerente con il titolo e il testo, in modo che l'espressione creativa risulti coerente
Bozze di annunci suggerite
Se una gamma più ampia di contenuti può contribuire a ottimizzare la pubblicazione degli annunci della tua campagna, nella vista della campagna potresti trovare l'opzione “Aggiungi nuovo annuncio”.
Questa funzionalità usa i metadati già presenti sul sito web per precompilare una bozza di annuncio con un'immagine, un titolo e una descrizione, che puoi rivedere, modificare e assegnare a una campagna e a un gruppo di annunci. Non genera nuovi testi o immagini con l'IA.