Le campagne con feed di prodotti consentono agli inserzionisti retail di caricare un feed di prodotti in Ads Manager e creare annunci basati su quel catalogo. I feed di prodotti semplificano l’inserimento di una parte maggiore del catalogo negli annunci ChatGPT, la creazione di annunci su larga scala e l’abbinamento di prodotti pertinenti agli utenti durante conversazioni ad alta intenzione. Gli annunci creati dai feed di prodotti sono stati finora tra quelli con le migliori prestazioni nel nostro programma.
Perché creare una campagna dai feed di prodotti?
Le campagne basate su feed sono pensate per inserzionisti retail con cataloghi di prodotti ampi o che cambiano spesso. Possono aiutarti a:
Creare campagne dal tuo catalogo prodotti su larga scala con un solo caricamento del feed
Abbinare prodotti pertinenti alle conversazioni degli utenti ad alta intenzione
Mantenere aggiornati dettagli, disponibilità e metadati dei prodotti usati per gli annunci
Gli inserzionisti che usano feed di prodotti sono stati tra quelli con le migliori prestazioni sulla piattaforma. Poiché gli annunci da feed sono creati a partire da dati strutturati sui prodotti, possono semplificare la gestione di campagne più ampie e pertinenti e scalare le prestazioni in Ads Manager.
Prima di iniziare
Alcuni aspetti da tenere presenti:
Il tuo feed di prodotti deve rispettare le nostre specifiche dei feed
I feed devono essere caricati tramite SFTP
I feed devono contenere un minimo di 1.000 prodotti e un massimo di 2 milioni di prodotti
Durante questa beta, i prodotti del tuo feed saranno idonei solo all’uso negli annunci. Non compariranno nelle conversazioni organiche di ChatGPT, anche se potremmo offrire questa funzionalità in futuro
Ogni account pubblicitario è limitato a una sola connessione al feed
Gli annunci creati dai feed di prodotti useranno lo stesso formato delle nostre unità pubblicitarie attuali, ma potrebbero evolversi in futuro. Il titolo e la descrizione dell’annuncio verranno estratti direttamente dal tuo feed di prodotti
Passaggio 1: crea un feed di prodotti
In Ads Manager, vai alla scheda Strumenti
Seleziona Feed
Fai clic su Crea feed
Segui le istruzioni per creare un nuovo feed di prodotti
Dopo la creazione del feed, Ads Manager genererà i dettagli della connessione SFTP necessari per caricare il feed.
Passaggio 2: configura la connessione SFTP
Dalla riga del feed, apri il menu con i tre puntini
Seleziona Modifica connessione SFTP
Scegli il metodo di autenticazione: password o chiave SSH
Segui la guida alla connessione in Ads Manager per connetterti al server SFTP
Usa la specifica del feed quando formatti il feed. Per i feed creati tramite Ads Manager, i prodotti sono idonei agli annunci per impostazione predefinita, a meno che un elemento non sia contrassegnato esplicitamente come false per l’idoneità agli annunci.
Passaggio 3: carica e convalida il feed
Carica il feed di prodotti tramite la connessione SFTP
Attendi che Ads Manager elabori il feed. Può richiedere da pochi minuti a qualche ora, a seconda delle dimensioni del feed
Gli elementi vengono elaborati gradualmente. Controlla il modale di creazione del gruppo di annunci per vedere il numero di elementi pronti per la pubblicazione
Passaggio 4: crea una campagna dal feed
In Ads Manager, vai alla scheda Campagne
Crea una nuova campagna
Nel menu a discesa del tipo di campagna, seleziona Feed di prodotti
Completa le impostazioni della campagna
Passaggio 5: crea un gruppo di annunci e scegli i prodotti
Crea un gruppo di annunci per la campagna
Seleziona il feed di prodotti che vuoi usare
Applica filtri prodotto per definire quali prodotti sono idonei per il gruppo di annunci
Controlla il conteggio dei prodotti mostrato in Ads Manager per confermare quanti prodotti caricati superano i filtri
Se i filtri disponibili non bastano per raggruppare i prodotti come desideri, usa il campo ads_metadata nel feed. Ad esempio, puoi aggiungere valori come bidding_tier o product_line, quindi usare quei valori per organizzare i prodotti durante la configurazione del gruppo di annunci.
Passaggio 6: crea un modello di annuncio
Crea un modello di annuncio per il gruppo
Il modello di annuncio viene usato come base per promuovere i prodotti idonei in base ai filtri del gruppo di annunci
Al momento, il modello di annuncio supporta solo la selezione del campo immagine
È necessario un solo modello di annuncio per ogni gruppo di annunci
Controlla l’anteprima del prodotto di esempio per confermare che titoli e descrizioni appaiano come previsto
Passaggio 7: rivedi e lancia
Prima di inviare la campagna, conferma che:
Sia selezionato il feed corretto
Il conteggio dei prodotti corrisponda all’insieme di prodotti previsto
Titoli, descrizioni, immagini e pagine di destinazione dei prodotti appaiano come previsto
L’anteprima del modello di annuncio sia corretta
Le impostazioni di campagna, gruppo di annunci, budget, offerta e targeting siano complete
Quando tutto è corretto, invia la campagna per la revisione e lancia la campagna basata su feed.