Le indicazioni di contesto sono dettagli aggiuntivi sulla tua attività, sul tuo prodotto o sul tuo servizio che aiutano i nostri sistemi a capire quando i tuoi annunci possono essere pertinenti in ChatGPT. Aggiungile a livello di gruppo di annunci per condividere informazioni utili che potrebbero non essere chiare nell’annuncio o nella pagina di destinazione.
Scrivere indicazioni di contesto
Chiediti: cos’altro dovremmo sapere sul tuo prodotto, su chi può trarne vantaggio e su quando è utile?
Cosa: caratteristiche del prodotto, servizi, prezzi, disponibilità o zone servite pertinenti.
Chi: esigenze, preferenze o circostanze dei clienti a cui la tua offerta si adatta.
Quando: situazioni o decisioni in cui la tua offerta può essere utile.
Usa ciò che sai sui clienti più adatti alla tua offerta e sulle situazioni che portano a risultati commerciali migliori per descrivere le esigenze che puoi soddisfare.
Scrivi una frase chiara e naturale incentrata su una sola idea, anziché un elenco di parole chiave scollegate. Non è necessario che ogni indicazione copra tutti e tre gli aspetti.
Cosa rende efficace un’indicazione di contesto
Le indicazioni di contesto efficaci sono:
Integrative: aggiungono informazioni utili oltre a quelle già chiare nell’annuncio o nella pagina di destinazione.
Specifiche: descrivono una caratteristica concreta del prodotto, un dettaglio del servizio, un’esigenza del cliente o una situazione.
Pertinenti: spiegano un legame reale tra la tua offerta e il caso d’uso.
Accurate: rispecchiano ciò che offri realmente. Aggiorna le indicazioni quando cambiano funzionalità, prezzi, promozioni, disponibilità o zone servite.
Un dettaglio già presente nella pagina di destinazione può comunque essere utile se l’indicazione lo collega a un’esigenza del cliente. Ad esempio, “scarpe da running traspiranti per allenarsi quando fa caldo” spiega perché una caratteristica è importante.
Esempi di indicazioni di contesto
Questi esempi sono a scopo illustrativo. Usa dettagli che rispecchino fedelmente la tua attività.
| Attività o prodotto | Esempio di indicazione di contesto |
|---|---|
| Scarpe da running | Scarpe da running ammortizzate per l’allenamento quotidiano di principianti che preparano la loro prima corsa di 5 km |
| Idraulico di zona | Interventi idraulici a domicilio fuori orario a [city], con un diritto di chiamata di 89 $ per riparazioni urgenti |
| Software di contabilità | Software di contabilità per attività di vendita al dettaglio in crescita che devono riconciliare le vendite online e in negozio |
Le indicazioni possono anche descrivere un altro caso d’uso reale. Ad esempio, scarpe sportive con un buon sostegno possono essere adatte a chi trascorre lunghi turni di lavoro in piedi, se il prodotto si presta a questo utilizzo. Voler raggiungere un gruppo di clienti non rende, di per sé, la tua offerta pertinente.
Contesto dell’attività e controlli di pubblicazione
Le indicazioni di contesto aiutano a valutare la pertinenza. Non è necessario che le persone usino le stesse identiche parole della tua indicazione perché l’esigenza o la situazione sottostante sia pertinente.
Le indicazioni non sono regole di targeting né istruzioni di pubblicazione. Non garantiscono che il tuo annuncio venga mostrato in determinate conversazioni o situazioni, o a specifici segmenti di pubblico, e non possono imporre limiti geografici, orari o esclusioni.
Ad esempio, “Servizi idraulici a domicilio disponibili a Chicago” descrive la tua attività. “Mostra questo annuncio solo alle persone che si trovano a Chicago” è un’istruzione di pubblicazione. Per limitare la pubblicazione, usa gli appositi controlli del prodotto, se disponibili.
Puoi anche descrivere quali prodotti promuove un gruppo di annunci. Questo chiarisce quali prodotti sono inclusi, ma non esclude persone o conversazioni specifiche.
Mantieni le indicazioni di contesto focalizzate sul gruppo di annunci
Raggruppa le indicazioni in base a un prodotto, un servizio, un tema o un’esigenza del cliente in comune. Situazioni correlate possono rientrare nello stesso gruppo di annunci. Valuta gruppi di annunci separati quando i casi d’uso richiedono messaggi o pagine di destinazione diversi.
Per ulteriori indicazioni, consulta: Creare gruppi di annunci per ChatGPT Ads.