概要
ChatGPT 向けの広告作成には、キーワードベースのプラットフォームとは異なるアプローチが必要です。ChatGPT は、単純な検索クエリに広告を対応させるのではなく、会話の意図など、関連性を示す複数のシグナルを考慮します。広告のパーソナライズが有効な場合は、ユーザーの ChatGPT での幅広い利用状況から得られる一部のシグナルも考慮します。これにより、広告主は適切なタイミングで、より関連性の高いメッセージをユーザーに届けやすくなります。
ChatGPT では、広告文が明確かつ具体的で、メリットに焦点を当てた広告ほど、ユーザーとの関連性が高くなります。メリットに焦点を当てた広告文では、目を引くフレーズやありきたりな行動喚起に頼らず、提供する商品やサービスの実用的な価値、対象となる人、役立つ場面を説明します。
広告マネージャーで広告を作成する際は、「広告フォーマット」で「単一画像」または「複数画像」を選択してください。どちらのフォーマットも、「リーチ」「クリック」「コンバージョン」を目標とする標準キャンペーンで利用でき、見出しと説明文には同じ要件が適用されます。複数画像フォーマットは、現在オープンベータとして利用できます。
全体的なガイダンス
単一のメッセージだけでなく、網羅性を意識して作成する: 多数かつ多様な広告（1 つの商品・サービスごとに複数のタイトルやコピーのバリエーション）を用意すると、広告がユーザーに関連し得る機会をシステムがより多く見つけられます。
クリエイティブ同士の違いを明確にする: 対象の商品・サービスに対するタイトルや説明文の各バリエーションでは、同じメッセージを繰り返すのではなく、異なる切り口を示す必要があります
有用性を重視する: 広告は、ユーザーがしようとしていることに対して役立ち、関連性があると感じられる必要があります
提供内容を正確に伝える: 明確で誠実なメッセージは、ユーザー体験とパフォーマンスの両方を向上させます
すべての広告は当社の広告ポリシーに準拠する必要があります: 広告クリエイティブ、画像、ランディングページは、OpenAI の 広告ポリシーに準拠している必要があります。誤解を招く内容、整合性のない内容、または禁止されているコンテンツを含む広告は、却下される場合があります。
広告タイトルのベストプラクティス
価値を明確に伝える：製品が提供する価値やメリットを一目で理解できるよう明確に伝えます
タイトルは簡潔にする：明確で要点を絞った表現を使い、推奨文字数の範囲内に収めます
タイトルは情報が伝わるものにする：抽象的なマーケティング表現よりも、明確で役立つ情報を優先します
広告コピーのベストプラクティス
タイトルを補完する：同じメッセージを繰り返すのではなく、新しい情報を追加します
価値提案をさらに詳しく説明する：メリット、機能、またはユースケースについて、より詳しい情報を提供します
メッセージをわかりやすく伝える：ユーザーが提供内容をすばやく評価できるよう、平易な言葉遣いを心がけます
ランディングページのベストプラクティス
広告のリンク先 URL は 1 つにします。単一画像広告も複数画像広告も、リンク先は広告ごとに 1 つです。複数画像広告では、現在、行動喚起（CTA）として選択できるのは「詳しく見る」のみです。すべての画像がクリック可能で、同じ URL にリンクします。
最も関連性の高いページにリンクします。一律にホームページを指定するのではなく、商品ページ、コレクションページ、コンテンツページなどを使ってください
行動へとスムーズにつながる導線を作ります。広告とランディングページのつながりを明確にすると、ユーザーが興味を持ってから行動するまでの流れがよりスムーズになります
トラッキングパラメータはリンク先 URL に直接追加します。各広告のリンク先 URL に UTM タグを追加できます。複数画像広告では、すべての画像でこの URL を共有します。ChatGPT の iOS アプリ内ブラウザーで広告のリンクを確認する際は、「共有」からリンク全体をコピーして、トラッキングパラメータを確認してください。表示されているホスト名だけでは、完全な URL は確認できません。
ランディングページが有効でアクセス可能であることを確認します。すべてのランディングページに有効なリンクを使用し、OpenAI ユーザーエージェント（OAI-AdsBot と OAI-SearchBot）をブロックしないでください
画像のベストプラクティス
広告フォーマットに合った画像を選びます。単一画像広告には画像を 1 枚、複数画像広告にはアスペクト比 1:1 の正方形画像を 4～6 枚アップロードしてください。
シンプルで関連性のある画像を使います。広告のメッセージを引き立てる、わかりやすい画像を選んでください
抽象的すぎる画像や雑然とした画像は避けます。内容がひと目で伝わる、わかりやすい画像を使ってください
画像と広告のメッセージをそろえます。広告全体に一貫性が出るよう、できるだけタイトルや広告文に合った画像を選んでください
広告の下書きの提案
コンテンツの対象範囲を広げることでキャンペーンの配信を最適化できる場合、キャンペーン画面に「新しい広告を追加」という選択肢が表示されることがあります。
この機能は、ウェブサイトの既存のメタデータを使って、広告の下書きに画像、タイトル、説明文をあらかじめ入力します。内容を確認・編集したうえで、キャンペーンと広告グループに割り当てられます。AI で新しい広告文や画像を生成する機能ではありません。