概要

ChatGPT 向けの広告作成には、キーワードベースのプラットフォームとは異なるアプローチが必要です。ChatGPT は、単純な検索クエリと広告を照合するのではなく、会話の意図など、関連性を示す複数のシグナルを考慮します。広告のパーソナライズが有効な場合は、ユーザーの ChatGPT での幅広い利用状況から得られる一部のシグナルも活用します。これにより、広告主は適切なタイミングで、より関連性の高いメッセージをユーザーに届けられます。

ChatGPT では、明確かつ具体的で、メリットを中心に伝える広告文ほど、ユーザーとの関連性が高くなりやすい傾向があります。メリットを中心に伝える広告文では、目を引くフレーズやありきたりな行動喚起に頼るのではなく、提供する商品やサービスの実用的な価値、対象となる人、役立つ場面を説明します。

全体的なガイダンス

• 単一のメッセージだけでなく、網羅性を意識して作成する: 多数かつ多様な広告（1 つの商品・サービスごとに複数のタイトルやコピーのバリエーション）を用意すると、広告がユーザーに関連し得る機会をシステムがより多く見つけられます。

• クリエイティブ同士の違いを明確にする: 対象の商品・サービスに対するタイトルや説明文の各バリエーションでは、同じメッセージを繰り返すのではなく、異なる切り口を示す必要があります

• 有用性を重視する: 広告は、ユーザーがしようとしていることに対して役立ち、関連性があると感じられる必要があります

• 提供内容を正確に伝える: 明確で誠実なメッセージは、ユーザー体験とパフォーマンスの両方を向上させます

• すべての広告は当社の広告ポリシーに準拠する必要があります: 広告クリエイティブ、画像、ランディングページは、OpenAI の 広告ポリシーに準拠している必要があります。誤解を招く内容、整合性のない内容、または禁止されているコンテンツを含む広告は、却下される場合があります。

広告タイトルのベストプラクティス

• 価値を明確に伝える：製品が提供する価値やメリットを一目で理解できるよう明確に伝えます

• タイトルは簡潔にする：明確で要点を絞った表現を使い、推奨文字数の範囲内に収めます

• タイトルは情報が伝わるものにする：抽象的なマーケティング表現よりも、明確で役立つ情報を優先します

広告コピーのベストプラクティス

• タイトルを補完する：同じメッセージを繰り返すのではなく、新しい情報を追加します

• 価値提案をさらに詳しく説明する：メリット、機能、またはユースケースについて、より詳しい情報を提供します

• メッセージをわかりやすく伝える：ユーザーが提供内容をすばやく評価できるよう、平易な言葉遣いを心がけます

ランディングページのベストプラクティス

• 関連性の高いページへのリンク：一律にホームページをリンク先にするのではなく、商品ページ、コレクションページ、コンテンツページなどを使います

• 行動につながるスムーズな導線：広告とランディングページのつながりを明確にすることで、ユーザーが興味を持ってから行動に移るまでの流れがスムーズになります

• リンク先 URL へのトラッキングパラメータの直接追加：広告クリエイティブごとの URL に UTM タグを追加できます。ChatGPT の iOS アプリ内ブラウザで広告リンクを確認する際は、「共有」からリンク全体をコピーし、トラッキングパラメータを確認してください。表示されているホスト名だけでは、完全な URL は確認できません。

• ランディングページの有効性とアクセス可否の確認：すべてのランディングページで有効なリンクを使用し、OpenAI のユーザーエージェント（OAI-AdsBot と OAI-SearchBot）をブロックしないようにする必要があります

画像のベストプラクティス

• 画像はシンプルで関連性の高いものにする：広告のメッセージを支える、わかりやすいビジュアルを使用します

• 過度に抽象的または雑然としたビジュアルは避ける：画像はシンプルで解釈しやすいものにします

• 画像を広告メッセージに合わせる：可能な場合は、ビジュアルがタイトルやコピーと一致するようにして、クリエイティブ全体に一貫性を持たせます

広告の下書きの提案

コンテンツの対象範囲を広げることでキャンペーンの配信を最適化できる場合、キャンペーン画面に「新しい広告を追加」という選択肢が表示されることがあります。 

この機能は、ウェブサイトの既存のメタデータを使って、広告の下書きに画像、タイトル、説明文をあらかじめ入力します。内容を確認・編集したうえで、キャンペーンと広告グループに割り当てられます。AI で新しい広告文や画像を生成する機能ではありません。