クリック課金（oCPC）とインプレッション課金（oCPM）でコンバージョン最適化キャンペーンがどのように機能するかを説明します。
購入、登録、リード送信など、サポート対象の特定の標準コンバージョンイベントに合わせて ChatGPT 広告の配信を最適化する場合は、コンバージョン最適化キャンペーンを使用します。クリック課金（oCPC）のコンバージョン最適化キャンペーン、またはインプレッション課金（oCPM）のコンバージョン最適化キャンペーンを選択できます。キャンペーンの目的についての概要は、「ChatGPT 向けキャンペーンの作成」をご覧ください。
oCPC キャンペーンでは有効なクリックに基づいて課金され、広告のクリック後に発生するコンバージョンに合わせて最適化されます。oCPM キャンペーンでは配信されたインプレッションに基づいて課金され、広告のクリック後や表示後のアクションなど、対象となる幅広いコンバージョンシグナルを考慮して最適化されます。
oCPM を使用すると、ユーザーが ChatGPT を通じて商品を発見、評価、選択する過程をより適切に反映できます。ユーザーがアイデアを探しているときに広告を目にし、後から再訪して、広告を直接クリックせずにコンバージョンを完了することもあります。インプレッション課金では、コンバージョン目標を重視した配信を維持しながら、成果につながるより多くの接点を測定に含められます。
開始する前に
コンバージョン最適化キャンペーンを作成する前に、次の点を確認してください。
広告アカウントにコンバージョントラッキングが設定されているConversions API、JavaScript ピクセル、またはその両方を使用して設定できます。
サポート対象の標準コンバージョンイベントが 1 つ以上利用できる現在、コンバージョン最適化キャンペーンではカスタムコンバージョンイベントはサポートされていません。
キャンペーンで最適化の対象とするコンバージョンイベントが決まっている
新しいキャンペーンを作成する準備ができている現在、既存の CPM、CPC、oCPC、oCPM キャンペーンを別の目的や課金モデルに変更することはできません。
1. 新しいキャンペーンの作成
広告マネージャーで新しいキャンペーンを作成します。「キャンペーンの目的」フィールドで、目的を「コンバージョン」に設定します。これにより、キャンペーンでコンバージョン最適化を利用できるようになります。
2. インプレッション課金またはクリック課金の選択
次に、このキャンペーンの課金方式を選択します。インプレッションに基づいて購入しながらコンバージョン成果に合わせて最適化する場合は、コンバージョン最適化インプレッション課金（oCPM）の「インプレッション（CPM）」を選択します。oCPM では、選択したコンバージョン目標を重視して配信しながら、配信されたインプレッションに基づいて課金されます。
oCPM は、広告のクリック後や表示後のコンバージョンなど、対象となる幅広いコンバージョン成果からシステムが学習できるように設計されています。これにより、広告が顧客の意思決定プロセス全体にどう貢献しているかを、より包括的に把握できます。
広告のクリック後に発生するコンバージョンに合わせて配信を最適化する場合は、コンバージョン最適化クリック課金（oCPC）の「クリック（CPC）」を選択します。oCPC では、有効なクリックに対して課金されます。
キャンペーンの作成後に、キャンペーンの目的や課金モデルを変更することはできません。後から別の目的や課金モデルが必要になった場合は、新しいキャンペーンを作成します。
3. コンバージョンイベントの選択
課金方式を選択したら、最適化の対象とするコンバージョンイベントを選択します。これは、購入、登録、リード送信など、ChatGPT 広告が配信の最適化に使用する、サポート対象の標準コンバージョンイベントです。
各コンバージョン最適化キャンペーンでは、コンバージョンイベントを 1 つ選択します。キャンペーンの作成後にコンバージョンイベントを変更することはできません。別のイベントに合わせて最適化するには、新しいキャンペーンを作成します。
4. キャンペーンの予算、期間、地域の設定
他のキャンペーン目的と同様に、キャンペーンの予算、開始日と終了日、地域ターゲティングを設定します。有意義なパフォーマンスデータを収集できるよう、キャンペーンに十分な期間と予算を確保できる設定を選択します。
5. 広告グループの作成と入札管理の設定
通常どおり広告グループと広告を作成します。選択した課金オプションについて広告マネージャーに表示される、入札戦略と入札管理のオプションに従ってください。
コンバージョン最適化キャンペーンでは、「入札上限額」はコンバージョンに対して入札できる最大金額です。システムは、選択したコンバージョンイベントに合わせて最適化しながら、予測されるコンバージョンの可能性に基づいてオークションの入札額を決定します。課金は選択した最適化モデルに基づき、実際のコンバージョン単価はオークションによって決まります。
6. キャンペーンの開始とパフォーマンスの監視
コンバージョン最適化キャンペーンでは、広告マネージャーに標準的な配信指標と消化金額の指標がコンバージョンレポートと併せて表示されます。広告マネージャーで利用できる各レポートビューからパフォーマンスを確認できます。
oCPC では、「平均 CPC」がクリックごとの支払額を示す主要な費用指標です。oCPC は選択したコンバージョンイベントに合わせて最適化されるため、「コンバージョン」が監視すべき主要な成果指標です。
oCPM では、「平均 CPM」とインプレッションが重要な課金・配信指標です。oCPM はコンバージョンに合わせて最適化されるため、コンバージョン数、コンバージョン単価に加え、利用可能な場合はクリック経由とビュー経由のコンバージョンレポートを監視します。
パフォーマンスを評価する際は、コンバージョン数に加え、消化金額、インプレッション、クリック、キャンペーンで選択したアトリビューション期間を確認します。消化金額をコンバージョン数で割って、コンバージョン単価を算出することもできます。
最適化のヒント
キャンペーンの目標を最もよく表すコンバージョンイベントを選択します。
十分なシグナルが得られるコンバージョンイベントを使用します。発生頻度が低すぎるイベントでは、パフォーマンスの評価が難しくなることがあります。
コンバージョントラッキングを正常な状態に保ちます。トラッキングが不完全または正しく設定されていないと、レポートや最適化の効果が低下する可能性があります。
oCPM では、利用可能な場合、クリック経由とビュー経由の両方のコンバージョンレポートを確認し、広告の表示とクリックが成果にどう貢献しているかを把握します。
パフォーマンスを監視し、キャンペーンの配信状況と成果に応じて、入札上限額、入札戦略、または利用可能な入札管理を調整します。現時点では、推奨入札額はありません。
入札額、予算、クリエイティブを大幅に変更する前に、十分なデータ量に基づいてパフォーマンスを確認してください。
ウェブサイトピクセルの自動詳細マッチングを有効にすると、コンバージョンの照合精度が向上し、キャンペーン最適化のための測定シグナルを追加できます。
よくある質問
コンバージョン最適化キャンペーンでサポートされているコンバージョンイベントの種類は何ですか？
現在、コンバージョン最適化キャンペーンでは、キャンペーンごとに標準コンバージョンイベントを 1 つ使用できます。現在、カスタムコンバージョンイベントはサポートされていません。
既存の CPM または CPC キャンペーンを oCPC または oCPM に変更できますか？
現在、既存の CPM または CPC キャンペーンを oCPC または oCPM を使用するように変更することはできません。広告マネージャーで目的を「コンバージョン」に設定し、新しいキャンペーンを作成してください。oCPM を使用する場合は、既存のキャンペーンを複製して新しい oCPM キャンペーンを作成することもできます。
既存の oCPC キャンペーンを oCPM に、または oCPM キャンペーンを oCPC に切り替えられますか？
いいえ。作成後に、キャンペーンの目的、課金モデル、コンバージョンイベントを変更することはできません。別のコンバージョン最適化課金オプションを使用するには、新しいキャンペーンを作成してください。oCPM に移行する場合は、既存のキャンペーンを複製して新しい oCPM キャンペーンを作成できます。
コンバージョン最適化キャンペーンでは、コンバージョンごとに料金が発生しますか？
いいえ。コンバージョン最適化キャンペーンでは、選択したコンバージョンイベントに合わせて配信が最適化されますが、課金方式は選択したオプションによって異なります。oCPC では、有効なクリックに対して課金されます。oCPM では、配信されたインプレッションに対して課金されます。
oCPM とは何ですか？
oCPM は「optimized cost per mille」の略で、最適化された 1,000 インプレッション単価を意味します。キャンペーンは広告のインプレッションに基づいて課金され、選択したコンバージョン成果に合わせて最適化されます。
目標がコンバージョンの場合でも、インプレッション課金を使用するのはなぜですか？
クリックで把握できるのはカスタマージャーニーの一部にすぎず、顧客がブランドに接してすぐに行動するとは限りません。インプレッション課金では、配信されたインプレッションに課金をひも付けながら、意思決定プロセスのより広い範囲で対象となる広告接触を考慮したコンバージョン最適化が可能です。
oCPM でもクリックは重要ですか？
はい。クリックは引き続き関心を示す重要なシグナルであり、クリック後のコンバージョンも重要です。oCPM は、広告の表示後やクリック後のコンバージョンなど、配信に活用できるコンバージョンシグナルの範囲を広げるように設計されています。
oCPM ではコンバージョンはどのようにカウントされますか？
アトリビューションは、対象となるコンバージョンイベントと適用される測定ルールによって異なります。利用可能な場合は、クリック経由とビュー経由の柔軟なアトリビューション期間を使用して、測定戦略に最適なレポート設定を選択できます。
入札上限額は支払額にどのように影響しますか？
oCPC キャンペーンの入札上限額は、クリックオークションでキャンペーンがどのように競争するかを決める、コンバージョン重視の入札額です。コンバージョンに対する請求額ではなく、獲得単価を保証するものでもありません。有効なクリックに対して課金され、実際のクリック単価はオークションによって決まります。