クリック課金（oCPC）とインプレッション課金（oCPM）を利用するコンバージョン最適化キャンペーンの仕組みを説明します。
注: oCPM は現在ベータ版で、利用対象を急速に拡大しています。
購入、登録、リード送信など、サポート対象の標準コンバージョンイベントに向けて ChatGPT 広告の配信を最適化する場合は、コンバージョン最適化キャンペーンを使用します。クリック課金のコンバージョン最適化キャンペーン（oCPC）またはインプレッション課金のコンバージョン最適化キャンペーン（oCPM）を選択できます。キャンペーン目標の概要については、「ChatGPT 向けキャンペーンの作成」をご覧ください。
oCPC キャンペーンでは有効なクリックに基づいて課金され、広告がクリックされた後に発生するコンバージョンに向けて最適化されます。oCPM キャンペーンでは配信されたインプレッションに基づいて課金され、広告のクリック後や表示後のアクションなど、より幅広い有効なコンバージョンシグナルを考慮してコンバージョンに向けて最適化されます。
oCPM を利用すると、ユーザーが ChatGPT を通じて商品を発見、評価、選択する過程を、広告主がより適切に把握できます。ユーザーがアイデアを調べているときに広告を目にし、後で戻ってきて、広告を直接クリックせずにコンバージョンを完了する場合があります。インプレッション課金では、配信をコンバージョン目標に集中させながら、その成果に寄与するより多くの接点を測定対象に含めることができます。
開始前の準備
コンバージョン最適化キャンペーンを作成する前に、以下を確認してください。
広告アカウントにコンバージョントラッキングが設定されていることConversions API、JavaScript Pixel、またはその両方を使用して設定できます。
サポート対象の標準コンバージョンイベントが 1 件以上あること現在、コンバージョン最適化キャンペーンではカスタムコンバージョンイベントをサポートしていません。
キャンペーンで最適化するコンバージョンイベントが決まっていること
新しいキャンペーンを作成する準備ができていること現在、既存の CPM、CPC、oCPC、oCPM キャンペーンを別の目標や課金モデルに変更することはできません。
1. 新しいキャンペーンの作成
広告マネージャーで新しいキャンペーンを作成します。「キャンペーン目標」フィールドで、目標を「コンバージョン」に設定します。これにより、キャンペーンでコンバージョン最適化を利用できるようになります。
2. インプレッション課金またはクリック課金の選択
次に、このキャンペーンの課金方法を選択します。インプレッション単位で購入しながらコンバージョン成果に向けて最適化するには、「インプレッション（CPM）」を選択して、コンバージョン最適化インプレッション課金（oCPM）を使用します。oCPM では、選択したコンバージョン目標に配信を集中させながら、配信されたインプレッションに基づいて課金されます。
oCPM は、広告のクリック後や表示後のコンバージョンなど、より幅広い有効なコンバージョン成果からシステムが学習できるように設計されています。これにより、広告が顧客の意思決定プロセス全体にどう寄与しているかを、より包括的に把握できます。
広告のクリック後に発生するコンバージョンに向けて配信を最適化するには、「クリック（CPC）」を選択して、コンバージョン最適化クリック課金（oCPC）を使用します。oCPC では、有効なクリックに対して課金されます。
キャンペーンの作成後は、キャンペーン目標と課金モデルを変更できません。後で別の目標や課金モデルが必要になった場合は、新しいキャンペーンを作成してください。
3. コンバージョンイベントの選択
課金方法を選択したら、最適化の対象とする「コンバージョンイベント」を選択します。これは、購入、登録、リード送信など、サポート対象の標準コンバージョンイベントのうち、ChatGPT 広告が配信の判断に使用する最終的なアクションです。
各コンバージョン最適化キャンペーンでは、選択したコンバージョンイベントを 1 件使用します。キャンペーンの作成後は、コンバージョンイベントを変更できません。別のイベントに向けて最適化するには、新しいキャンペーンを作成してください。
4. キャンペーン予算、期間、地域の設定
ほかのキャンペーン目標と同様に、キャンペーン予算、開始日と終了日、地域ターゲティングを設定します。有意なパフォーマンスデータを収集できるように、十分な期間と予算を確保できる設定を選択してください。
5. 広告グループの作成と入札管理の設定
通常どおり広告グループと広告を作成します。選択した課金オプションについて広告マネージャーに表示される入札戦略と入札管理オプションに従ってください。
コンバージョン最適化キャンペーンでは、Bid Cap はコンバージョンに対して入札可能な上限額です。システムは、選択したコンバージョンイベントに向けて最適化しながら、予測コンバージョン率を使用してオークションの入札額を決定します。課金は選択した最適化モデルに基づいて行われ、実際のコンバージョン単価はオークションによって決まります。
6. キャンペーンの開始とパフォーマンスの監視
コンバージョン最適化キャンペーンでは、広告マネージャーに標準の配信指標と費用指標がコンバージョンレポートとともに表示されます。広告マネージャーで利用できる各レポートビューからパフォーマンスを確認できます。
oCPC では、クリックごとの支払額を示す主な費用指標は平均 CPC です。oCPC は選択したコンバージョンイベントに向けて最適化されるため、監視すべき主要な成果指標はコンバージョン数です。
oCPM では、平均 CPM とインプレッション数が重要な課金・配信指標です。oCPM はコンバージョンに向けて最適化されるため、コンバージョン数、コンバージョン単価、および利用可能な場合はクリックスルーとビュースルーのコンバージョンレポートを監視してください。
パフォーマンスを評価する際は、コンバージョン数に加えて、費用、インプレッション数、クリック数、キャンペーンで選択したアトリビューション期間を確認してください。費用をコンバージョン数で割って、コンバージョン単価を算出することもできます。
最適化のヒント
キャンペーン目標を最もよく表すコンバージョンイベントを選択する
十分なシグナルが得られるコンバージョンイベントを使用する発生頻度が低すぎるイベントは、パフォーマンスの評価を難しくする可能性があります。
コンバージョントラッキングを正常な状態に保つトラッキングが不完全または不適切に設定されていると、レポートや最適化の効果が低下する可能性があります。
oCPM では、利用可能な場合はクリックスルーとビュースルーの両方のコンバージョンレポートを確認し、広告の表示とクリックが成果にどう寄与しているかを把握してください。
パフォーマンスを監視し、キャンペーンの配信状況と成果に応じて Bid Cap、入札戦略、または利用可能な入札管理を調整してください。現在、推奨入札額はありません。
入札額、予算、クリエイティブを大幅に変更する前に、十分なデータ量に基づいてパフォーマンスを確認してください。
ウェブサイトピクセルの自動詳細マッチングを有効にすると、コンバージョンの照合精度が向上し、キャンペーン最適化に役立つ追加の測定シグナルを取得できます。
よくある質問
コンバージョン最適化キャンペーンでは、どの種類のコンバージョンイベントがサポートされていますか？
現在、コンバージョン最適化キャンペーンでは、キャンペーンごとに標準コンバージョンイベントを 1 件サポートしています。現在、カスタムコンバージョンイベントはサポートされていません。
既存の CPM または CPC キャンペーンを oCPC または oCPM に変更できますか？
現在、既存の CPM または CPC キャンペーンを変更して oCPC または oCPM を使用することはできません。広告マネージャーで「コンバージョン」目標を選択し、新しいキャンペーンを作成してください。oCPM を使用する場合は、既存のキャンペーンを複製して新しい oCPM キャンペーンを作成することもできます。
既存の oCPC キャンペーンを oCPM に、または oCPM キャンペーンを oCPC に切り替えられますか？
いいえ。作成後は、キャンペーン目標、課金モデル、コンバージョンイベントを変更できません。別のコンバージョン最適化課金オプションを使用するには、新しいキャンペーンを作成してください。oCPM に移行する場合は、既存のキャンペーンを複製して新しい oCPM キャンペーンを作成できます。
コンバージョン最適化キャンペーンでは、コンバージョンごとに料金が発生しますか？
いいえ。コンバージョン最適化キャンペーンでは、選択したコンバージョンイベントに向けて配信が最適化されますが、課金方法は選択したオプションによって異なります。oCPC では、有効なクリックに対して課金されます。oCPM では、配信されたインプレッションに対して課金されます。
oCPM とは何ですか？
oCPM は「optimized cost per mille」の略で、最適化された 1,000 インプレッション当たりの費用を意味します。キャンペーンでは広告のインプレッションに基づいて課金され、選択したコンバージョン成果に向けて最適化されます。
目標がコンバージョンなのに、インプレッション課金を使用するのはなぜですか？
クリックから把握できるのはカスタマージャーニーの一部にすぎず、顧客がブランドを目にした直後に行動するとは限りません。インプレッション課金では、配信されたインプレッションに課金を連動させながら、意思決定プロセスのより広い範囲にわたる有効な広告接触を考慮してコンバージョンを最適化できます。
oCPM でもクリックは重要ですか？
はい。クリックは引き続き関心を示す有益なシグナルであり、クリック後に発生するコンバージョンも重要です。oCPM は、広告の表示後やクリック後のコンバージョンなど、配信判断に利用できるコンバージョンシグナルの範囲を広げるよう設計されています。
oCPM ではコンバージョンをどのように計測しますか？
アトリビューションは、有効なコンバージョンイベントと適用される測定ルールによって異なります。利用可能な場合、柔軟なクリックスルーおよびビュースルーのアトリビューション期間から、測定戦略に最適なレポート設定を選択できます。
Bid Cap は支払額にどのように影響しますか？
oCPC キャンペーンの Bid Cap は、クリックオークションでのキャンペーンの競争力を決めるための、コンバージョンを重視した入札額です。コンバージョンに対する請求額ではなく、獲得単価を保証するものでもありません。有効なクリックに対して課金され、実際のクリック単価はオークションによって決まります。
oCPM を利用できるのは誰ですか？
oCPM は現在ベータ版で、利用対象を急速に拡大しています。
次のステップ
コンバージョン最適化キャンペーンを作成したら、以下を行えます。