გაიგეთ, როგორ მუშაობს კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანიები დაწკაპუნებებით ანგარიშსწორების (oCPC) და ჩვენებებით ანგარიშსწორების (oCPM) შემთხვევაში.
გამოიყენეთ კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანიები, როცა გსურთ, რომ ChatGPT-რეკლამებმა ჩვენება კონკრეტული კონვერსიის მოვლენისთვის გააუმჯობესოს, მაგალითად, შეძენის, რეგისტრაციის, პოტენციური კლიენტის ფორმის გაგზავნის ან სხვა მხარდაჭერილი სტანდარტული კონვერსიის მოვლენისთვის. შეგიძლიათ აირჩიოთ კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანია დაწკაპუნებებით ანგარიშსწორებით (oCPC) ან ჩვენებებით ანგარიშსწორებით (oCPM). კამპანიის მიზნების ზოგადი მიმოხილვისთვის იხილეთ „ChatGPT-სთვის კამპანიების შექმნა“.
oCPC კამპანიების ღირებულება მოქმედი დაწკაპუნებების მიხედვით გამოითვლება, ოპტიმიზაცია კი რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდეგ განხორციელებული კონვერსიებისთვის ხდება. oCPM კამპანიების ღირებულება ნაჩვენები რეკლამების მიხედვით გამოითვლება, ხოლო ოპტიმიზაცია კონვერსიებისთვის ხდება უფრო ფართო სპექტრის დასაშვები სიგნალების გათვალისწინებით, მათ შორის რეკლამაზე დაწკაპუნებისა და მისი ნახვის შემდგომი ქმედებებით.
oCPM რეკლამის განმთავსებლებს ეხმარება უკეთ გაითვალისწინონ, როგორ პოულობენ, აფასებენ და ირჩევენ ადამიანები პროდუქტებს ChatGPT-ის მეშვეობით. ადამიანმა შეიძლება იდეის გაცნობისას ნახოს რეკლამა, მოგვიანებით დაბრუნდეს და კონვერსია რეკლამაზე უშუალოდ დაწკაპუნების გარეშე შეასრულოს. ჩვენებებით ანგარიშსწორება საშუალებას გაძლევთ, ჩვენება კონვერსიის მიზანზე იყოს ორიენტირებული, გაზომვამ კი შედეგის მიღწევაში მონაწილე მეტი შეხების წერტილი მოიცვას.
დაწყებამდე
კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანიის შექმნამდე დარწმუნდით, რომ:
თქვენი სარეკლამო ანგარიშისთვის კონვერსიების თვალის დევნება გამართულია. მისი გამართვა შეგიძლიათ Conversions API-ის და/ან JavaScript Pixel-ის მეშვეობით.
ხელმისაწვდომია მინიმუმ ერთი მხარდაჭერილი სტანდარტული კონვერსიის მოვლენა. კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებულ კამპანიებში მორგებული კონვერსიის მოვლენები ამჟამად მხარდაჭერილი არ არის.
იცით, რომელი კონვერსიის მოვლენისთვის გსურთ კამპანიის ოპტიმიზაცია.
მზად ხართ ახალი კამპანიის შესაქმნელად. ამჟამად არსებული CPM, CPC, oCPC ან oCPM კამპანიისთვის სხვა მიზნის ან ანგარიშსწორების მოდელის არჩევა შეუძლებელია.
1. შექმენით ახალი კამპანია
რეკლამების მმართველში შექმენით ახალი კამპანია. ველში „კამპანიის მიზანი“ აირჩიეთ „კონვერსიები“. ეს კამპანიისთვის კონვერსიების ოპტიმიზაციას გახდის ხელმისაწვდომს.
2. აირჩიეთ ჩვენებებით ან დაწკაპუნებებით ანგარიშსწორება
შემდეგ აირჩიეთ, როგორ დაგერიცხებათ ამ კამპანიის საფასური. აირჩიეთ „ჩვენებები (CPM)“ კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული ჩვენებებით ანგარიშსწორებისთვის (oCPM), თუ გსურთ ჩვენებებზე დაფუძნებული შესყიდვა, რომელიც კვლავ კონვერსიის შედეგებისთვის იქნება ოპტიმიზებული. oCPM-ის შემთხვევაში საფასური ნაჩვენები რეკლამების მიხედვით დაგერიცხებათ, ჩვენება კი არჩეულ კონვერსიის მიზანზე იქნება ორიენტირებული.
oCPM შექმნილია იმისთვის, რომ სისტემამ ისწავლოს დასაშვები კონვერსიის შედეგების უფრო ფართო ნაკრებიდან, მათ შორის რეკლამაზე დაწკაპუნებისა და მისი ნახვის შემდგომი კონვერსიებიდან. ეს უფრო სრულ წარმოდგენას შეგიქმნით იმის შესახებ, თუ როგორ უწყობს ხელს თქვენი რეკლამები მომხმარებლის მიერ გადაწყვეტილების მიღების პროცესს.
აირჩიეთ „დაწკაპუნებები (CPC)“ კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული დაწკაპუნებებით ანგარიშსწორებისთვის (oCPC), თუ გსურთ ჩვენების ოპტიმიზაცია რეკლამაზე დაწკაპუნების შემდგომი კონვერსიებისთვის. oCPC-ის შემთხვევაში საფასური მოქმედი დაწკაპუნებებისთვის დაგერიცხებათ.
კამპანიის შექმნის შემდეგ მისი მიზნისა და ანგარიშსწორების მოდელის შეცვლა შეუძლებელია. თუ მოგვიანებით სხვა მიზანი ან ანგარიშსწორების მოდელი დაგჭირდებათ, შექმენით ახალი კამპანია.
3. აირჩიეთ კონვერსიის მოვლენა
გადახდის მეთოდის არჩევის შემდეგ აირჩიეთ კონვერსიის მოვლენა, რომლისთვისაც გსურთ ოპტიმიზაცია. ეს არის შემდგომი ქმედება, მაგალითად, შეძენა, რეგისტრაცია, პოტენციური კლიენტის ფორმის გაგზავნა ან სხვა მხარდაჭერილი სტანდარტული კონვერსიის მოვლენა, რომელსაც ChatGPT-რეკლამები ჩვენების ოპტიმიზაციისთვის გამოიყენებს.
კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული თითოეული კამპანია იყენებს ერთ არჩეულ კონვერსიის მოვლენას. კამპანიის შექმნის შემდეგ კონვერსიის მოვლენის შეცვლა შეუძლებელია. სხვა მოვლენისთვის ოპტიმიზაციის ჩასატარებლად შექმენით ახალი კამპანია.
4. განსაზღვრეთ კამპანიის ბიუჯეტი, თარიღები და მდებარეობები
კამპანიის ბიუჯეტი, დაწყებისა და დასრულების თარიღები და მდებარეობის მიზნობრივი პარამეტრები სხვა კამპანიის მიზნების მსგავსად განსაზღვრეთ. აირჩიეთ პარამეტრები, რომლებიც კამპანიას საკმარის დროსა და ბიუჯეტს მისცემს შედეგების მნიშვნელოვანი მონაცემების შესაგროვებლად.
5. შექმენით სარეკლამო ჯგუფები და დააყენეთ შეთავაზების მართვის პარამეტრები
ჩვეულებისამებრ შექმენით სარეკლამო ჯგუფები და რეკლამები. არჩეული ანგარიშსწორების ვარიანტისთვის გამოიყენეთ რეკლამების მმართველში ნაჩვენები შეთავაზების სტრატეგია და მართვის პარამეტრები.
კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებულ კამპანიებში შეთავაზების ზღვარი არის მაქსიმალური თანხა, რომლის შეთავაზებაც კონვერსიისთვის გსურთ. არჩეული კონვერსიის მოვლენისთვის ოპტიმიზაციისას სისტემა აუქციონის შეთავაზებას კონვერსიის პროგნოზირებული ალბათობის მიხედვით განსაზღვრავს. ანგარიშსწორება კვლავ თქვენთვის სასურველ ოპტიმიზაციის მოდელს ეფუძნება, ხოლო კონვერსიის ფაქტობრივ ღირებულებას აუქციონი განსაზღვრავს.
6. გაუშვით კამპანია და თვალი ადევნეთ შედეგებს
კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანიებისთვის რეკლამების მმართველი კონვერსიის ანგარიშებთან ერთად აჩვენებს ჩვენებისა და დანახარჯების სტანდარტულ მაჩვენებლებს. შედეგების ნახვა შეგიძლიათ რეკლამების მმართველში ხელმისაწვდომ ანგარიშგების ხედებში.
oCPC-ისთვის საშუალო CPC არის მთავარი ხარჯვითი მაჩვენებელი, რომელიც თითო დაწკაპუნებისთვის გადახდილ თანხას ასახავს. რადგან oCPC არჩეული კონვერსიის მოვლენისთვისაა ოპტიმიზებული, „კონვერსიები“ მთავარი შედეგობრივი მაჩვენებელია, რომელსაც უნდა დააკვირდეთ.
oCPM-ისთვის საშუალო CPM და ჩვენებები ანგარიშსწორებისა და ჩვენების მნიშვნელოვანი მაჩვენებლებია. რადგან oCPM კონვერსიებისთვისაა ოპტიმიზებული, თვალი ადევნეთ კონვერსიების რაოდენობას, თითო კონვერსიის ღირებულებას და, როცა ხელმისაწვდომია, დაწკაპუნებისა და ნახვის შემდგომი კონვერსიების ანგარიშებს.
შედეგების შეფასებისას კონვერსიების რაოდენობა განიხილეთ დანახარჯებთან, ჩვენებებთან, დაწკაპუნებებთან და კამპანიისთვის არჩეულ ატრიბუციის პერიოდებთან ერთად. თითო კონვერსიის ღირებულება ასევე შეგიძლიათ გამოთვალოთ დანახარჯის კონვერსიების რაოდენობაზე გაყოფით.
ოპტიმიზაციის რჩევები
აირჩიეთ კონვერსიის მოვლენა, რომელიც საუკეთესოდ შეესაბამება თქვენი კამპანიის მიზანს.
გამოიყენეთ კონვერსიის მოვლენა, რომელსაც საკმარისი სიგნალი აქვს. ძალიან იშვიათი მოვლენები შედეგების შეფასებას ართულებს.
უზრუნველყავით კონვერსიების გამართული თვალის დევნება. არასრული ან არასწორად გამართული თვალის დევნება ანგარიშგებისა და ოპტიმიზაციის ეფექტიანობას ამცირებს.
oCPM-ის შემთხვევაში, როცა მონაცემები ხელმისაწვდომია, გადახედეთ როგორც დაწკაპუნების, ისე ნახვის შემდგომი კონვერსიების ანგარიშებს, რათა გაიგოთ, როგორ უწყობს ხელს შედეგებს რეკლამის ნახვები და დაწკაპუნებები.
თვალი ადევნეთ შედეგებს და კამპანიის ჩვენებისა და შედეგების მიხედვით შეცვალეთ შეთავაზების ზღვარი, შეთავაზების სტრატეგია ან ხელმისაწვდომი მართვის პარამეტრები. ამჟამად შეთავაზების რეკომენდებული თანხა არ არსებობს.
შეთავაზებებში, ბიუჯეტებსა თუ სარეკლამო მასალებში მნიშვნელოვანი ცვლილებების შეტანამდე შედეგები საკმარისი მოცულობის მონაცემებზე შეაფასეთ.
თქვენი ვებსაიტის პიქსელისთვის ჩართეთ ავტომატური გაფართოებული დამთხვევა, რათა გაუმჯობესდეს კონვერსიების დამთხვევა და კამპანიის ოპტიმიზაციისთვის დამატებითი საზომი სიგნალები შეიქმნას.
ხშირად დასმული კითხვები
კონვერსიის მოვლენების რომელი ტიპებია მხარდაჭერილი კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებულ კამპანიებში?
კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანიები ამჟამად თითო კამპანიაზე ერთ სტანდარტულ კონვერსიის მოვლენას უჭერს მხარს. მორგებული კონვერსიის მოვლენები ამჟამად მხარდაჭერილი არ არის.
შემიძლია არსებული CPM ან CPC კამპანია oCPC ან oCPM კამპანიად გარდავქმნა?
ამჟამად არსებულ CPM ან CPC კამპანიას ვერ შეცვლით ისე, რომ მან oCPC ან oCPM გამოიყენოს. რეკლამების მმართველში შექმენით ახალი კამპანია მიზნით „კონვერსიები“. oCPM-ის გამოსაყენებლად ასევე შეგიძლიათ არსებული კამპანიის კლონირება და ახალი oCPM კამპანიის შექმნა.
შემიძლია არსებული oCPC კამპანია oCPM-ზე, ან oCPM კამპანია oCPC-ზე გადავიყვანო?
არა. კამპანიის შექმნის შემდეგ მისი მიზნის, ანგარიშსწორების მოდელისა და კონვერსიის მოვლენის შეცვლა შეუძლებელია. კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული ანგარიშსწორების სხვა ვარიანტის გამოსაყენებლად შექმენით ახალი კამპანია. თუ oCPM-ზე გადადიხართ, ახალი oCPM კამპანიის შესაქმნელად არსებული კამპანიის კლონირება შეგიძლიათ.
კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანია ნიშნავს, რომ თითო კონვერსიისთვის ვიხდი?
არა. კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანიები ჩვენებას თქვენ მიერ არჩეული კონვერსიის მოვლენისთვის აუმჯობესებს, ანგარიშსწორება კი არჩეულ ვარიანტზეა დამოკიდებული. oCPC-ის შემთხვევაში საფასური მოქმედი დაწკაპუნებებისთვის დაგერიცხებათ. oCPM-ის შემთხვევაში საფასური ნაჩვენები რეკლამებისთვის დაგერიცხებათ.
რას ნიშნავს oCPM?
oCPM ნიშნავს ათას ჩვენებაზე ოპტიმიზებულ ღირებულებას, ანუ 1 000 ჩვენებაზე ოპტიმიზებულ ღირებულებას. კამპანიის ღირებულება რეკლამის ჩვენებების მიხედვით გამოითვლება, ოპტიმიზაცია კი არჩეული კონვერსიის შედეგისთვის ხდება.
რატომ უნდა გამოვიყენო ჩვენებებით ანგარიშსწორება, თუ ჩემი მიზანი კონვერსიებია?
დაწკაპუნება მომხმარებლის გზის მხოლოდ ერთ ნაწილს ასახავს, რადგან მომხმარებლები ბრენდთან შეხების შემდეგ ყოველთვის დაუყოვნებლივ არ მოქმედებენ. ჩვენებებით ანგარიშსწორება ხელს უწყობს კონვერსიების ოპტიმიზაციას, რომელსაც გადაწყვეტილების მიღების პროცესში რეკლამის მეტი დასაშვები ნახვის გათვალისწინება შეუძლია, ხოლო ანგარიშსწორება კვლავ ჩვენებებს ეფუძნება.
იქნება დაწკაპუნებები კვლავ მნიშვნელოვანი oCPM-ისთვის?
დიახ. დაწკაპუნებები ინტერესის ღირებულ სიგნალად რჩება და დაწკაპუნების შემდგომი კონვერსიებიც კვლავ მნიშვნელოვანია. oCPM შექმნილია იმისთვის, რომ გააფართოოს ჩვენების მართვისთვის გამოყენებული დასაშვები კონვერსიის სიგნალების ნაკრები, მათ შორის რეკლამის ნახვისა და მასზე დაწკაპუნების შემდგომი კონვერსიებით.
როგორ დაითვლება კონვერსიები oCPM-ისთვის?
ატრიბუცია დამოკიდებულია დასაშვებ კონვერსიის მოვლენასა და მოქმედ გაზომვის წესებზე. როცა ხელმისაწვდომი იქნება, დაწკაპუნებისა და ნახვის შემდგომი ატრიბუციის მოქნილი პერიოდები საშუალებას მოგცემთ, აირჩიოთ თქვენი გაზომვის სტრატეგიისთვის ყველაზე შესაფერისი ანგარიშგების პარამეტრები.
როგორ მოქმედებს შეთავაზების ზღვარი ჩემს გადასახდელ თანხაზე?
oCPC კამპანიისთვის შეთავაზების ზღვარი კონვერსიაზე ორიენტირებული შეთავაზებაა, რომელიც განსაზღვრავს, როგორ მონაწილეობს კამპანია დაწკაპუნებების აუქციონებში; ის არც კონვერსიისთვის დარიცხული ფასია და არც გარანტირებული მიღწეული ღირებულება თითო მოზიდვაზე. საფასური მოქმედი დაწკაპუნებებისთვის დაგერიცხებათ, ხოლო თითო დაწკაპუნების ფაქტობრივ ღირებულებას აუქციონი განსაზღვრავს.
შემდეგი ნაბიჯები
კონვერსიებისთვის ოპტიმიზებული კამპანიის შექმნის შემდეგ შეგიძლიათ: