Конверсияға оңтайландырылған науқандардың басу бойынша төлем есептеумен (oCPC) және көрсетілім бойынша төлем есептеумен (oCPM) қалай жұмыс істейтінін біліңіз.
ChatGPT Ads жарнаманы сатып алу, тіркелу, ықтимал клиент деректерін жіберу немесе басқа қолдау көрсетілетін стандартты конверсия оқиғасы сияқты нақты бір конверсия оқиғасына қарай оңтайландырсын десеңіз, конверсияға оңтайландырылған науқандарды пайдаланыңыз. Басу бойынша төлем есептелетін (oCPC) немесе көрсетілім бойынша төлем есептелетін (oCPM) конверсияға оңтайландырылған науқандарды таңдауға болады. Науқан мақсаттарына жалпы шолу жасау үшін «ChatGPT үшін науқандар жасау» бөлімін қараңыз.
oCPC науқандарында төлем жарамды басулар негізінде есептеледі, ал жарнама көрсетілімі біреу жарнаманы басқаннан кейін орын алатын конверсияларға қарай оңтайландырылады. oCPM науқандарында төлем көрсетілген жарнама саны негізінде есептеледі, ал оңтайландыру кезінде жарнаманы басқаннан және көргеннен кейінгі әрекеттерді қоса алғанда, жарамды конверсия сигналдарының кең ауқымы ескеріледі.
oCPM жарнама берушілерге адамдардың ChatGPT арқылы өнімдерді қалай тауып, бағалап және таңдайтынын дәлірек көрсетуге көмектеседі. Адам идеяны зерттеу кезінде жарнаманы көріп, кейінірек оралып, жарнаманы тікелей баспастан конверсия жасауы мүмкін. Көрсетілім бойынша төлем есептеу жарнаманы көрсетуді конверсия мақсатына бағыттауға мүмкіндік береді, ал өлшеу кезінде сол нәтижеге ықпал еткен көбірек сәт ескеріледі.
Бастамас бұрын
Конверсияға оңтайландырылған науқан жасамас бұрын мыналарды тексеріңіз:
Жарнама аккаунтыңыз үшін конверсияны бақылау реттелген. Оны Conversions API және/немесе JavaScript Pixel арқылы реттеуге болады.
Кемінде бір қолдау көрсетілетін стандартты конверсия оқиғасы бар. Қазір конверсияға оңтайландырылған науқандарда арнаулы конверсия оқиғаларына қолдау көрсетілмейді.
Науқанды қай конверсия оқиғасына қарай оңтайландырғыңыз келетінін білесіз.
Жаңа науқан жасауға дайынсыз. Қазір қолданыстағы CPM, CPC, oCPC немесе oCPM науқанының мақсатын не төлем есептеу моделін өзгерту мүмкін емес.
1. Жаңа науқан жасаңыз
Ads Manager ішінде жаңа науқан жасаңыз. «Науқан мақсаты» өрісінде «Конверсиялар» мақсатын таңдаңыз. Бұл науқан үшін конверсияны оңтайландыру мүмкіндігін іске қосады.
2. Көрсетілім немесе басу бойынша төлем есептеуді таңдаңыз
Содан кейін осы науқан үшін төлемнің қалай есептелетінін таңдаңыз. Көрсетілімге негізделген сатып алуды сақтай отырып, конверсия нәтижелеріне қарай оңтайландырғыңыз келсе, конверсияға оңтайландырылған көрсетілім бойынша төлем есептеу (oCPM) үшін «Көрсетілімдер (CPM)» опциясын таңдаңыз. oCPM қолданылғанда, төлем көрсетілген жарнама санына қарай есептеледі, ал жарнаманы көрсету таңдалған конверсия мақсатына бағытталады.
oCPM жүйеге жарнаманы басқаннан және көргеннен кейінгі конверсияларды қоса алғанда, жарамды конверсия нәтижелерінің кең ауқымынан үйренуге көмектесуге арналған. Бұл жарнамаларыңыздың клиенттің шешім қабылдау жолының әр кезеңіне қалай ықпал ететінін толығырақ көруге мүмкіндік береді.
Жарнаманы басқаннан кейінгі конверсияларға қарай оңтайландырғыңыз келсе, конверсияға оңтайландырылған басу бойынша төлем есептеу (oCPC) үшін «Басулар (CPC)» опциясын таңдаңыз. oCPC қолданылғанда, төлем жарамды басулар үшін есептеледі.
Науқан жасалғаннан кейін оның мақсаты мен төлем есептеу моделін өзгерту мүмкін емес. Кейін басқа мақсат немесе төлем есептеу моделі қажет болса, жаңа науқан жасаңыз.
3. Конверсия оқиғасын таңдаңыз
Төлем есептеу әдісін таңдағаннан кейін, оңтайландырғыңыз келетін конверсия оқиғасын таңдаңыз. Бұл — сатып алу, тіркелу, ықтимал клиент деректерін жіберу немесе басқа қолдау көрсетілетін стандартты конверсия оқиғасы сияқты кейінгі әрекет. ChatGPT Ads жарнаманы көрсетуді осы әрекетке қарай бағыттайды.
Конверсияға оңтайландырылған әр науқанда бір таңдалған конверсия оқиғасы пайдаланылады. Науқан жасалғаннан кейін конверсия оқиғасын өзгерту мүмкін емес. Басқа оқиғаға оңтайландыру үшін жаңа науқан жасаңыз.
4. Науқан бюджетін, күндерін және орындарын орнатыңыз
Басқа науқан мақсаттарындағыдай, науқан бюджетін, басталу және аяқталу күндерін, сондай-ақ географиялық таргеттеуді орнатыңыз. Науқанға тиімділік туралы мәнді деректер жинауға жеткілікті уақыт пен бюджет беретін параметрлерді таңдаңыз.
5. Жарнама топтарын жасап, ставка параметрлерін орнатыңыз
Жарнама топтары мен жарнамаларды әдеттегідей жасаңыз. Таңдалған төлем есептеу опциясы үшін Ads Manager ішінде көрсетілген ставка стратегиясы мен ставканы басқару опцияларын қолданыңыз.
Конверсияға оңтайландырылған науқандарда «Ставка шегі» — конверсия үшін ұсынуға дайын ең жоғары сома. Жүйе таңдалған конверсия оқиғасына қарай оңтайландыру кезінде аукциондық ставканы анықтау үшін конверсияның болжамды ықтималдығын пайдаланады. Төлем таңдалған оңтайландыру моделіне сай есептеледі, ал бір конверсияның нақты құны аукцион арқылы анықталады.
6. Науқанды іске қосып, тиімділікті бақылаңыз
Конверсияға оңтайландырылған науқандар үшін Ads Manager конверсия есептерімен бірге жарнама көрсету мен шығынның стандартты көрсеткіштерін көрсетеді. Тиімділікті Ads Manager ішінде қолжетімді есеп көріністерінен тексеруге болады.
oCPC үшін «Орташа CPC» — әр басу үшін төленетін соманы көрсететін негізгі шығын көрсеткіші. oCPC таңдалған конверсия оқиғасына қарай оңтайландырылатындықтан, бақыланатын негізгі нәтиже көрсеткіші — «Конверсиялар».
oCPM үшін «Орташа CPM» мен көрсетілімдер — төлем есептеу мен жарнама көрсетудің маңызды көрсеткіштері. oCPM конверсияларға қарай оңтайландырылатындықтан, конверсия көлемін, бір конверсияның құнын және қолжетімді болса, басудан әрі көрсетілімнен кейінгі конверсиялар туралы есептерді бақылаңыз.
Тиімділікті бағалағанда, конверсия көлемін шығындармен, көрсетілімдермен, басулармен және науқан үшін таңдалған атрибуция кезеңдерімен бірге қарастырыңыз. Бір конверсияның құнын шығынды конверсия санына бөлу арқылы да есептеуге болады.
Оңтайландыру бойынша кеңестер
Науқан мақсатын дәл көрсететін конверсия оқиғасын таңдаңыз.
Сигналы жеткілікті конверсия оқиғасын пайдаланыңыз. Тым сирек болатын оқиғалар тиімділікті бағалауды қиындатуы мүмкін.
Конверсияны бақылаудың дұрыс жұмыс істеуін қамтамасыз етіңіз. Толық емес немесе қате реттелген бақылау есеп беру мен оңтайландырудың тиімділігін төмендетуі мүмкін.
oCPM үшін, қолжетімді болса, жарнаманы көру мен басудың нәтижелерге қалай ықпал ететінін түсіну үшін басудан және көрсетілімнен кейінгі конверсиялар туралы есептерді қараңыз.
Тиімділікті бақылап, науқанның көрсетілуі мен нәтижелеріне қарай «Ставка шегін», ставка стратегиясын немесе қолжетімді ставканы басқару параметрлерін реттеңіз. Қазіргі уақытта ұсынылатын ставка сомасы жоқ.
Ставкаларға, бюджеттерге немесе жарнама материалдарына елеулі өзгеріс енгізбес бұрын, жеткілікті көлемдегі деректер бойынша тиімділікті бағалаңыз.
Конверсияларды сәйкестендіруді жақсарту және науқанды оңтайландыруға қосымша өлшеу сигналдарын беру үшін веб-сайт пикселінің автоматты кеңейтілген сәйкестендіру мүмкіндігін қосыңыз.
Жиі қойылатын сұрақтар
Конверсияға оңтайландырылған науқандарда конверсия оқиғаларының қандай түрлеріне қолдау көрсетіледі?
Қазір конверсияға оңтайландырылған науқандарда әр науқанға бір стандартты конверсия оқиғасы қолданылады. Қазір арнаулы конверсия оқиғаларына қолдау көрсетілмейді.
Қолданыстағы CPM немесе CPC науқанын oCPC не oCPM науқанына түрлендіре аламын ба?
Қазір қолданыстағы CPM немесе CPC науқанын oCPC не oCPM қолданатындай өзгерту мүмкін емес. Ads Manager ішінде «Конверсиялар» мақсаты бар жаңа науқан жасаңыз. oCPM пайдалану үшін қолданыстағы науқанды клондап, жаңа oCPM науқанын да жасауға болады.
Қолданыстағы oCPC науқанын oCPM науқанына немесе oCPM науқанын oCPC науқанына ауыстыра аламын ба?
Жоқ. Науқан жасалғаннан кейін оның мақсатын, төлем есептеу моделін және конверсия оқиғасын өзгерту мүмкін емес. Конверсияға оңтайландырылған басқа төлем есептеу опциясын пайдалану үшін жаңа науқан жасаңыз. oCPM моделіне ауыссаңыз, қолданыстағы науқанды клондап, жаңа oCPM науқанын жасауға болады.
Конверсияға оңтайландырылған науқанда әр конверсия үшін төлеймін бе?
Жоқ. Конверсияға оңтайландырылған науқандар жарнама көрсетілімін таңдалған конверсия оқиғасына бағыттайды, бірақ төлем есептеу тәсілі сіз таңдаған опцияға байланысты. oCPC қолданылғанда, төлем жарамды басулар үшін есептеледі. oCPM қолданылғанда, төлем көрсетілген жарнама саны үшін есептеледі.
oCPM нені білдіреді?
oCPM — мың көрсетілімге оңтайландырылған құн, яғни 1 000 көрсетілімге оңтайландырылған құн. Науқан төлемі жарнама көрсетілімдеріне қарай есептеліп, науқан таңдалған конверсия нәтижесіне қарай оңтайландырылады.
Мақсатым конверсиялар болса, көрсетілім бойынша төлем есептеуді неге пайдалануым керек?
Басу клиент жолының бір бөлігін ғана көрсетеді, ал клиенттер брендті көргеннен кейін әрдайым бірден әрекет ете бермейді. Көрсетілім бойынша төлем есептеу бүкіл шешім қабылдау жолындағы жарамды жарнама көрсетілімдерін ескеретін конверсияны оңтайландыруды қолдайды, ал төлем көрсетілген жарнама санына қарай есептеле береді.
oCPM үшін басулар әлі де маңызды ма?
Иә. Басулар қызығушылықтың маңызды сигналы болып қала береді және басудан кейінгі конверсиялар да әлі маңызды. oCPM жарнаманы көрсетуге ықпал ететін жарамды конверсия сигналдарының ауқымын, соның ішінде жарнаманы көргеннен және басқаннан кейінгі конверсияларды кеңейтуге арналған.
oCPM үшін конверсиялар қалай есептеледі?
Атрибуция жарамды конверсия оқиғасына және қолданылатын өлшеу ережелеріне байланысты. Қолжетімді болғанда, басудан және көрсетілімнен кейінгі икемді атрибуция кезеңдері өлшеу стратегияңызға сай келетін есеп параметрлерін таңдауға мүмкіндік береді.
«Ставка шегі» төлейтін сомаға қалай әсер етеді?
oCPC науқаны үшін «Ставка шегі» — науқанның басу аукциондарында қалай бәсекелесетінін анықтауға пайдаланылатын, конверсияға бағытталған ставка. Ол конверсия үшін алынатын ақы да, кепілдендірілген клиент тарту құны да емес. Төлем жарамды басулар үшін есептеледі, ал әр басудың нақты құны аукцион арқылы анықталады.
Келесі қадамдар
Конверсияға оңтайландырылған науқанды жасағаннан кейін мыналарды орындай аласыз: