Конверсияны оңтайландыру науқандары
ChatGPT Ads жарнаманы көрсетуді сатып алу, тіркелу, әлеуетті клиенттің өтінім жіберуі немесе басқа қолдау көрсетілетін стандартты конверсия оқиғасына бағыттап оңтайландырғанын қаласаңыз, «Конверсияны оңтайландыру» мақсатын пайдаланыңыз. Осы мақсатты таңдағаннан кейін төлемнің көрсетілімдер немесе жарамды басулар бойынша есептелетінін таңдаңыз.
Басулар бойынша төлеу кезінде жарамды басулар үшін ақы төлейсіз, ал жарнаманы көрсету жарнамаңызды басқаннан кейін болатын конверсияларға бағытталып оңтайландырылады. Көрсетілімдер бойынша төлеу кезінде жарнаманың көрсетілгені үшін ақы төлейсіз, ал жарнаманы көрсету есепке алуға болатын конверсиялардың кеңірек ауқымына, соның ішінде жарнаманы көру мен басу нәтижесінде болған конверсияларға бағытталып оңтайландырылады.
Көрсетілімдер бойынша төлеу жарнама берушілерге адамдардың ChatGPT арқылы өнімдерді қалай тауып, бағалап, таңдайтынын дәлірек ескеруге көмектеседі. Адам қандай да бір идеяны зерттеу кезінде жарнаманы көріп, кейінірек қайта оралуы және жарнаманы тікелей баспай-ақ конверсия әрекетін орындауы мүмкін. Жарнаманы көрсету конверсия мақсатыңызға бағытталған күйінде қалады, ал оңтайландыру мен өлшеу осы нәтижеге ықпал ететін көбірек сәтті ескере алады.
Бастамас бұрын
«Конверсияны оңтайландыру» мақсаты бар науқанды жасамас бұрын, мыналарды тексеріңіз:
Жарнама аккаунтыңызда конверсияларды қадағалау реттелген. Оны Conversions API және/немесе JavaScript пикселі арқылы реттеуге болады.
Қолдау көрсетілетін кемінде бір стандартты конверсия оқиғасы қолжетімді. «Конверсияны оңтайландыру» мақсаты үшін әзірге реттелетін конверсия оқиғаларына қолдау көрсетілмейді.
Науқанды қай конверсия оқиғасына бағыттап оңтайландырғыңыз келетінін білесіз.
Мақсатты өзгерту үшін жаңа науқан жасауға немесе бар науқанның көшірмесін жасауға дайынсыз.
1. Науқан жасаңыз немесе оның көшірмесін жасаңыз
Ads Manager ішінде жаңа науқан жасап, «Науқан мақсаты» өрісінен «Конверсияны оңтайландыру» нұсқасын таңдаңыз. Бар науқанды «Конверсияны оңтайландыру» мақсатына ауыстыру үшін оның көшірмесін жасап, көшірілген науқан үшін «Көрсетілімдер» нұсқасын таңдаңыз.
2. Төлем тәсілін таңдаңыз: көрсетілімдер немесе басулар бойынша
Көрсетілімдер бойынша төлеу үшін «Көрсетілімдер» нұсқасын таңдаңыз. Төлем жарнаманың көрсетілімдері бойынша есептеледі, ал жарнаманы көрсету таңдалған конверсия оқиғасына бағытталған күйінде қалады.
«Көрсетілімдер» нұсқасы көру мен басу нәтижесінде болатын конверсияларды қоса алғанда, көбірек конверсия алуға бағыттап оңтайландырады. «Басулар» нұсқасын таңдасаңыз, конверсиялар саны азаяды.
Басулар бойынша төлеу үшін «Басулар» нұсқасын таңдаңыз. Жарамды басулар үшін ақы төлейсіз, ал жарнаманы көрсету оны басқаннан кейін болатын конверсияларға бағытталып оңтайландырылады.
Науқан жасалғаннан кейін оның мақсаты мен төлем нұсқасын сол науқанның өзінде өзгерту мүмкін емес. Конверсияға оңтайландырылған науқанды басулар бойынша төлеуден көрсетілімдер бойынша төлеуге ауыстыру үшін науқанның көшірмесін жасап, көшірілген науқан үшін «Көрсетілімдер» нұсқасын таңдаңыз. Басқа өзгерістер енгізу үшін жаңа науқан жасаңыз.
3. Конверсия оқиғасын таңдаңыз
Төлем тәсілін таңдағаннан кейін оңтайландыру бағытталатын «Конверсия оқиғасын» таңдаңыз. Бұл — сатып алу, тіркелу, әлеуетті клиенттің өтінім жіберуі немесе басқа қолдау көрсетілетін стандартты конверсия оқиғасы сияқты кейінгі әрекет. ChatGPT Ads оны жарнаманы көрсетуді бағыттау үшін пайдаланады.
«Конверсияны оңтайландыру» мақсаты бар әр науқан бір таңдалған конверсия оқиғасын пайдаланады. Науқан жасалғаннан кейін конверсия оқиғасын өзгерту мүмкін емес. Басқа оқиғаға бағыттап оңтайландыру үшін жаңа науқан жасаңыз.
4. Науқан бюджетін, мерзімін және аймақтарын белгілеңіз
Басқа мақсаттары бар науқандардағыдай, науқан бюджетін, басталу және аяқталу күндерін, сондай-ақ географиялық таргетингті реттеңіз. Науқанға нәтижелілік туралы мәнді деректер жинауға жеткілікті уақыт пен бюджет беретін параметрлерді таңдаңыз.
5. Жарнама топтарын жасап, баға ұсыныстарын басқаруды реттеңіз
Жарнама топтары мен жарнамаларды әдеттегідей жасаңыз. Таңдалған төлем нұсқасы үшін Ads Manager ішінде көрсетілген баға ұсыну стратегиясы мен баға ұсыныстарын басқару параметрлерін басшылыққа алыңыз.
«Конверсияны оңтайландыру» мақсаты бар науқандарда «Ұсыныс шегі» — бір конверсия үшін ұсынуға дайын ең жоғары сомаңыз. Жүйе таңдалған конверсия оқиғасына бағыттап оңтайландыру кезінде аукциондағы баға ұсынысын анықтау үшін конверсияның болжамды ықтималдығын пайдаланады. Төлем таңдалған нұсқа бойынша есептеле береді, ал бір конверсияға жұмсалатын нақты шығын аукционда анықталады.
6. Науқанды іске қосып, нәтижелілігін бақылаңыз
«Конверсияны оңтайландыру» мақсаты бар науқандар үшін Ads Manager конверсия есебімен қатар жарнаманы көрсету мен шығынның стандартты көрсеткіштерін көрсетеді. Нәтижелілікті Ads Manager ішінде қолжетімді әртүрлі есеп көріністерінен қарап шығуға болады.
Басулар бойынша төлеу кезінде «Орташа CPC» — әр басу үшін төлейтін соманы көрсететін негізгі шығын көрсеткіші. Жарнаманы көрсету таңдалған конверсия оқиғасына бағытталып оңтайландырылатындықтан, бақыланатын негізгі нәтиже көрсеткіші — «Конверсиялар».
Көрсетілімдер бойынша төлеу кезінде «Орташа CPM» және көрсетілімдер саны — төлем мен жарнаманы көрсетудің маңызды көрсеткіштері. Жарнаманы көрсету конверсияларға бағытталып оңтайландырылатындықтан, конверсиялар санын, бір конверсияға жұмсалатын шығынды және қолжетімді болса, басудан және көруден кейінгі конверсиялар туралы есептерді бақылаңыз.
Нәтижелілікті бағалау кезінде конверсиялар санын шығынмен, көрсетілімдермен, басулармен және науқан үшін таңдалған атрибуция кезеңдерімен бірге қарастырыңыз. Сондай-ақ шығынды конверсиялар санына бөлу арқылы бір конверсияға жұмсалатын шығынды есептей аласыз.
Оңтайландыру бойынша кеңестер
Науқан мақсатына ең сай келетін конверсия оқиғасын таңдаңыз.
Жеткілікті дерек беретін конверсия оқиғасын пайдаланыңыз. Тым сирек болатын оқиғалар нәтижелілікті бағалауды қиындатуы мүмкін.
Конверсияларды қадағалаудың дұрыс жұмыс істеуін қамтамасыз етіңіз. Толық емес немесе қате реттелген қадағалау есеп беру мен оңтайландыру тиімділігін төмендетуі мүмкін.
Көрсетілімдер бойынша төлегенде, жарнаманы көру мен басудың нәтижелерге қалай ықпал ететінін түсіну үшін қолжетімді болса, басудан кейінгі де, көруден кейінгі де конверсиялар туралы есептерді қарап шығыңыз.
Нәтижелілікті бақылап, науқандағы жарнамалардың көрсетілуі мен нәтижелеріне қарай «Ұсыныс шегін», баға ұсыну стратегиясын немесе қолжетімді баға ұсыныстарын басқару параметрлерін реттеңіз. Қазіргі уақытта ұсынылатын баға ұсынысы сомасы жоқ.
Баға ұсыныстарына, бюджеттерге немесе жарнама материалдарына елеулі өзгерістер енгізбес бұрын, жеткілікті көлемдегі дерек негізінде нәтижелілікті бағалаңыз.
Конверсияларды сәйкестендіруді жақсартуға және науқанды оңтайландыруға қосымша өлшеу деректерін беруге көмектесу үшін веб-сайтыңыздың пикселінде автоматты кеңейтілген сәйкестендіруді қосыңыз.
Жиі қойылатын сұрақтар
«Конверсияны оңтайландыру» мақсаты үшін конверсия оқиғаларының қандай түрлеріне қолдау көрсетіледі?
Қазіргі уақытта «Конверсияны оңтайландыру» мақсаты әр науқан үшін бір стандартты конверсия оқиғасын қолдайды. Әзірге реттелетін конверсия оқиғаларына қолдау көрсетілмейді.
«Конверсияны оңтайландыру» науқанын жасау үшін бар науқанды пайдалана аламын ба?
Бар науқанның мақсатын сол науқанның өзінде өзгерте алмайсыз. Конверсияға оңтайландырылған науқанды басулар бойынша төлеуден көрсетілімдер бойынша төлеуге ауыстыру үшін науқанның көшірмесін жасап, көшірілген науқан үшін «Көрсетілімдер» төлем нұсқасын таңдаңыз.
«Конверсияны оңтайландыру» мақсатын таңдасам, әр конверсия үшін төлеймін бе?
Жоқ. «Конверсияны оңтайландыру» мақсаты жарнаманы көрсетуді таңдалған конверсия оқиғасына бағыттап оңтайландырады, бірақ төлем сіз таңдаған нұсқаға байланысты есептеледі. Басулар бойынша төлеу кезінде жарамды басулар үшін ақы төлейсіз. Көрсетілімдер бойынша төлеу кезінде жарнаманың көрсетілгені үшін ақы төлейсіз.
Мақсатым конверсиялар болса, көрсетілімдер бойынша төлеуді не үшін қолдануым керек?
Басу клиенттің сатып алуға дейінгі жолының бір бөлігін ғана көрсетеді, бірақ клиенттер брендті көрген бойда әрдайым әрекет ете бермейді. Көрсетілімдер бойынша төлеу жарнаманы көру мен басу нәтижесінде болған, есепке алуға болатын конверсияларды қоса алғанда, көбірек конверсия алуға бағыттап оңтайландыра алады. Бұл ретте төлем көрсетілімдер бойынша есептеле береді.
Көрсетілімдер бойынша төлегенде де басулар маңызды бола ма?
Иә. Басулар қызығушылықтың маңызды белгісі болып қала береді, ал басудан кейінгі конверсиялар маңызын жоғалтпайды. Көрсетілімдер бойынша төлеу жарнаманы көрсетуді бағыттауға пайдаланылатын, есепке алуға болатын конверсия сигналдарының ауқымын кеңейтеді. Оған жарнаманы көру мен басудан кейінгі конверсиялар да кіреді.
Көрсетілімдер бойынша төлегенде конверсиялар қалай есептеледі?
Атрибуция есепке алуға болатын конверсия оқиғасына және қолданылатын өлшеу ережелеріне байланысты. Қолжетімді болғанда, басудан және көруден кейінгі реттелетін атрибуция кезеңдері өлшеу стратегияңызға ең сай келетін есеп параметрлерін таңдауға мүмкіндік береді.
«Ұсыныс шегі» төлейтін сомама қалай әсер етеді?
Басулар бойынша төлеу кезінде «Ұсыныс шегі» — науқанның басу аукциондарында қалай бәсекелесетінін анықтау үшін қолданылатын, конверсияға бағытталған баға ұсынысы. Ол конверсия үшін алынатын ақы да, клиент тартуға жұмсалатын кепілдендірілген шығын да емес. Жарамды басулар үшін ақы төлейсіз, ал бір басуға жұмсалатын нақты шығын аукционда анықталады.
Келесі қадамдар
«Конверсияны оңтайландыру» мақсаты бар науқанды жасағаннан кейін мыналарды орындай аласыз: