ChatGPT Ads는 사용자가 하나의 대화 경험 안에서 정보를 탐색하고, 비교하고, 의사결정을 내리는 과정에서 광고주가 사용자에게 도달할 수 있도록 돕습니다. ChatGPT Ads는 더욱 풍부한 대화 컨텍스트를 활용하여 사용자가 달성하려는 목표와 관련된 유용한 메시지를 전달할 수 있는 기회를 제공합니다.
광고를 볼 수 있는 사용자
현재 광고는 미국, 캐나다, 호주 및 뉴질랜드의 Free 및 Go 사용자에게 표시됩니다. Plus, Pro 또는 모든 Business 요금제 사용자에게는 광고가 표시되지 않으며, OpenAI에 18세 미만이라고 알렸거나 18세 미만으로 판단되는 사용자에게도 광고가 표시되지 않습니다.
광고 형식
광고는 관련 ChatGPT 대화 아래에 표시됩니다. 각 광고에는 다음이 포함됩니다.
광고주 이름
파비콘(광고주 로고)
제목(헤드라인)
광고 문구(설명)
랜딩 페이지
이미지 자산(광고 소재)
아래에서 광고 예시를 확인할 수 있습니다.
광고 선택 및 게재
광고 시스템은 주로 광고가 대화의 컨텍스트와 사용자 의도에 얼마나 관련성이 있는지를 기준으로 광고를 선택합니다. 광고 선택 시에는 컨텍스트 힌트, 랜딩 페이지, 광고 제목 및 광고 문구 등 다양한 요소가 고려됩니다.
광고 그룹 수준에서 광고주는 제품이나 서비스가 관련될 수 있는 대화, 주제 또는 키워드를 설명하는 컨텍스트 힌트를 제공할 수 있습니다. 이러한 힌트는 광고가 관련 대화와 매칭되는 데 활용되지만, 정확히 일치하는 키워드는 아니며 특정 대화에서의 광고 노출을 보장하지는 않습니다.
가격
ChatGPT Ads는 노출 1,000회당 비용(CPM) 및 클릭당 비용(CPC) 구매 방식을 지원하여 광고주가 목표에 맞게 캠페인을 최적화할 수 있도록 합니다. 광고주는 도달 목표를 선택하여 CPM 방식으로 구매하거나 클릭 목표를 선택하여 CPC 방식으로 구매할 수 있습니다.
광고주는 CPC 캠페인에 대해 직접 최대 입찰가를 설정할 수 있습니다. 권장 시작 최대 입찰가는 클릭당 $3~$5입니다.
CPM 캠페인의 기본 최대 입찰가는 $60 CPM입니다.
OpenAI는 적격한 대화에 가장 적합한 광고를 선정하기 위해 관련성 가중치가 적용된 2순위 가격 경매 방식을 사용합니다. 시스템은 광고주와 사용자 모두에게 최대의 가치를 제공하는 것을 목표로 합니다.
추적 및 측정
현재 Ads Manager Beta 보고서에는 노출수, 클릭수, 광고비, 클릭률(CTR), 평균 CPC, 평균 CPM 및 전환수가 포함됩니다.
ChatGPT Ads의 전환을 측정하려면 광고주는 Ads Manager Beta에서 전환 측정을 설정할 수 있습니다. 단계별 안내는 측정 관련 문서를 참고하세요.
광고주는 랜딩 페이지 URL에 정적 추적 매개변수(예: UTM 매개변수)를 추가하여 ChatGPT Ads에서 유입된 트래픽을 추적할 수도 있습니다. 이러한 매개변수는 광고 클릭 시 유지되며 기존 분석 툴에서 ChatGPT Ads 유입 트래픽을 분석하는 데 사용할 수 있습니다.
브랜드 안전성
OpenAI는 안전하고 적절하며 사용자 신뢰 및 브랜드 안전성 기준에 부합하는 대화에만 광고를 게재하는 것을 원칙으로 합니다. OpenAI의 보호 장치는 광고 정책에 명시된 상황을 포함하여 민감한 사용자 컨텍스트나 브랜드 안전성에 부적합한 환경에서 광고가 노출되지 않도록 설계되어 있습니다.