ChatGPT 광고는 사용자가 하나의 대화형 환경에서 탐색하고 비교하며 결정하는 동안 광고주가 이들에게 다가갈 수 있도록 지원합니다. ChatGPT 광고는 현재 대화의 맥락을 고려하고, 광고 개인 최적화가 활성화된 경우 사용자의 전반적인 ChatGPT 이용 경험에서 선별한 신호도 활용하여 사용자가 달성하려는 목표에 부합하는 유용하고 관련성 높은 메시지를 전달할 기회를 제공합니다.
광고가 표시될 수 있는 사용자
Plus, Pro 또는 Business 요금제를 이용하는 사용자에게는 광고를 표시하지 않습니다. 또한 계정에 등록된 연령 정보와 가능한 경우 연령 예측을 바탕으로 만 18세 미만 사용자의 계정으로 확인된 경우에도 광고를 표시하지 않습니다.
광고 형식
광고는 ChatGPT 응답 아래에 표시됩니다. 각 광고에는 다음 항목이 포함됩니다.
광고주 이름
파비콘(광고주 로고)
제목(헤드라인)
광고 문구(설명)
랜딩 페이지
이미지 애셋(크리에이티브)
아래에서 광고 단위의 예시를 확인하세요.
선택 및 게재
저희 광고 시스템은 예상 관련성과 성과를 기준으로 광고를 선택하고 게재합니다. 현재 대화의 맥락과 의도, 광고의 랜딩 페이지, 제목, 문구, 광고주가 제공한 맥락 힌트, 그리고 광고 개인 최적화가 활성화된 경우 사용자의 더 넓은 ChatGPT 경험에서 선별한 신호 등 여러 신호를 고려합니다.
광고 그룹 수준에서 광고주는 자사 제품이나 서비스가 관련될 수 있는 대화, 주제 또는 키워드를 설명하는 맥락 힌트를 제공할 수 있습니다. 이러한 힌트는 광고 매칭을 안내하는 데 도움이 되지만, 완전 일치 키워드는 아니며 특정 대화에서의 게재를 보장하지 않습니다.
가격
ChatGPT 광고는 노출 및 유효 클릭 기준 과금을 지원합니다. 노출 기준으로 구매하려면 조회수를, 트래픽에 맞춰 최적화하려면 클릭을, 지원되는 표준 전환 이벤트에 맞춰 최적화하려면 전환을 선택하세요. 클릭 기준 과금이 적용되는 전환 최적화 캠페인(oCPC)은 전환이 아닌 유효 클릭에 대해 과금됩니다. 자격 요건 및 기타 전환 최적화 과금 옵션은 전환 최적화 캠페인을 참조하세요.
광고주는 광고 그룹 수준에서 최대 입찰가를 설정합니다. 도달 캠페인에는 최대 CPM 입찰가를, 클릭 캠페인에는 최대 CPC 입찰가를 설정합니다. CPC 캠페인의 경우 클릭당 미화 3~5달러의 최대 입찰가로 시작하는 것이 좋습니다. 광고 관리자에서는 입찰가가 경쟁력이 있을 가능성이 높은지 또는 게재를 제한할 수 있는지를 보여 주는 입찰 경쟁력 안내도 제공할 수 있습니다.
게재 가능한 광고 중에서 광고를 선정할 때 관련성에 가중치를 둔 차순위 가격 경매 방식을 사용합니다. 시스템은 광고주와 사용자 모두의 가치를 극대화하는 것을 목표로 합니다.
추적 및 측정
현재 광고 관리자 보고서에는 노출수, 클릭수, 지출액, 클릭률(CTR), 평균 CPC, 평균 CPM 및 전환수가 포함됩니다.
광고주는 ChatGPT 광고에서 발생한 전환을 측정하기 위해 광고 관리자에서 전환 측정을 설정할 수 있습니다. 단계별 안내는 측정 문서를 참조하세요.
광고주는 랜딩 페이지 URL에 정적 추적 매개변수(예: UTM 매개변수)를 추가하여 ChatGPT 광고에서 유입되는 트래픽을 추적할 수도 있습니다. 이러한 매개변수는 광고 클릭 시에도 유지되며, 기존 분석 도구에서 ChatGPT 광고를 통한 트래픽을 파악하는 데 사용할 수 있습니다.
노출수, 클릭수 및 CTR은 몇 분 이내에 표시될 수 있습니다. 지출 보고에는 시간이 더 걸릴 수 있으므로 표시된 지출액이 0이라고 해서 과금액이 발생하지 않았다는 의미는 아닙니다. 보고에 걸리는 시간은 달라질 수 있습니다.
브랜드 안전성
OpenAI의 정책은 안전하고 적절하며 사용자 신뢰 및 브랜드 안전성에 부합하는 채팅 주변에만 광고를 배치하는 것입니다. 저희 보호 장치는 광고 정책에 명시된 맥락을 포함하여, 민감한 사용자 맥락이나 브랜드에 안전하지 않은 환경에 광고가 표시되지 않도록 설계되었습니다.