광고 그룹은 캠페인을 명확한 주제별로 구성하는 데 도움이 되며, 시스템이 ChatGPT 내 대화나 사용자 여정에서 광고가 언제 관련성이 있는지 파악할 수 있도록 컨텍스트 힌트를 포함합니다.
각 광고 그룹에는 다음 항목이 포함됩니다.
광고 그룹 제목
제품이 제공하는 것, 도움이 되는 대상 또는 유용한 상황을 설명하는 컨텍스트 힌트
효과적인 컨텍스트 힌트 작성하기
컨텍스트 힌트가 중요한 이유
컨텍스트 힌트는 광고 제목과 광고 문구만으로는 전달하기 어려운 추가 맥락을 제공합니다. 이를 통해 광고 그룹이 지원하고자 하는 대화, 요구 사항 및 주제의 유형을 명확히 할 수 있습니다.
컨텍스트 힌트를 활용하면 다음과 같은 작업을 할 수 있습니다.
제품과 관련된 여러 사용 사례 포괄하기
광범위한 광고 메시지에 포함된 구체적인 요구 사항 명확히 하기
고객이 같은 문제를 서로 다르게 표현하는 방식 고려하기
광고 그룹과 관련된 대화 유형 정의하기
각 광고 그룹은 공통된 제품 카테고리, 주제 또는 고객 요구 사항에 초점을 맞추세요. 컨텍스트 힌트에는 해당 주제와 관련된 상황 및 자연스러운 변형을 포함할 수 있습니다. 컨텍스트 힌트가 서로 확연히 다른 제품이나 사용 사례를 설명하여 별도의 광고 메시지 또는 랜딩 페이지가 필요하다면 광고 그룹을 따로 만드는 것이 좋습니다.
효과적인 컨텍스트 힌트 작성 방법
컨텍스트 힌트는 광고나 랜딩 페이지에 이미 제시된 내용 외에 제품 또는 서비스에 관한 추가 정보를 제공합니다.
컨텍스트 힌트를 작성할 때는 다음과 같이 생각해 보세요. 이 제품에 관해 무엇을 더 알아야 하고, 누구에게 도움이 되며, 언제 유용한가?
예를 들어 “러닝화”처럼 광범위한 컨텍스트 힌트 대신 “생애 첫 5km 달리기를 준비하는 초보자를 위한 쿠션감 좋은 데일리 러닝화”와 같이 더 구체적인 문구를 사용하세요.
효과적인 컨텍스트 힌트의 특징:
광고 제목, 문구 또는 랜딩 페이지에 없는 유용한 정보 추가
제품 기능을 고객의 실제 요구 사항이나 사용 사례와 연결
광범위한 잠재고객 유형만 제시하지 않고 구체적인 요구 사항이나 상황 설명
서로 단절된 단어 대신 명확하고 자연스러운 문구 사용
제품 또는 서비스와 실제로 관련된 사용 사례만 포함
광고 그룹의 제품, 주제 또는 의도에 초점 유지
구체적으로 작성한다고 해서 사용자가 컨텍스트 힌트와 정확히 같은 표현을 사용해야 하는 것은 아닙니다. 컨텍스트 힌트는 시스템이 사용자의 폭넓은 요구 사항과 상황, 그리고 찾는 대상을 표현하는 자연스럽고 다양한 방식을 이해하는 데 도움이 됩니다.
컨텍스트 힌트는 일치검색 제어 기능이나 잠재고객 타기팅 규칙이 아니며, 특정 대화에만 광고를 게재하도록 하는 지침도 아닙니다. 특정 단어, 주제, 잠재고객 또는 상황에 광고가 반드시 게재되는 것은 아닙니다.
광고 그룹 권장사항
각 광고 그룹은 하나의 제품 카테고리, 주제 또는 의도 영역에 집중
서로 확연히 다른 잠재고객 또는 사용 사례에는 별도의 광고 그룹 사용
관련 없는 제품이나 주제를 같은 광고 그룹에 포함하지 않기
각 광고 그룹에 여러 광고를 포함하여 다양한 메시지 전달 방식 테스트
다음 단계
광고 그룹을 만든 후에는 다음 작업을 할 수 있습니다.