개요
ChatGPT용 광고를 만들 때는 키워드 기반 플랫폼과 다른 접근 방식이 필요합니다. ChatGPT는 단순히 검색어에 광고를 매칭하는 대신 대화 의도를 비롯한 여러 관련성 신호를 고려합니다. 광고 개인화가 활성화된 경우에는 사용자의 전반적인 ChatGPT 이용 경험에서 얻은 일부 신호도 활용합니다. 이를 통해 광고주는 적절한 순간에 더 관련성 높은 메시지로 사용자에게 다가갈 수 있습니다.
ChatGPT에서는 명확하고 구체적이며 혜택에 초점을 맞춘 광고 문구가 사용자와 관련성이 높을 가능성이 큽니다. 혜택 중심의 문구는 눈길을 끄는 한마디나 일반적인 행동 유도 문구에 의존하기보다, 제공하는 제품이나 서비스의 실질적인 가치와 대상, 어떤 상황에서 도움이 되는지를 설명합니다.
광고 관리자에서 광고를 만들 때 ‘광고 형식’에서 ‘단일 이미지’ 또는 ‘여러 이미지’를 선택하세요. 두 형식 모두 도달, 클릭 또는 전환을 목표로 하는 표준 캠페인에서 사용할 수 있으며, 제목과 설명에 동일한 요건이 적용됩니다. 여러 이미지 형식은 현재 오픈 베타로 제공됩니다.
전반적인 가이드
하나의 메시지에 그치지 말고 더 넓은 범위를 고려해 제작하세요: 광고를 많이 만들고 다양한 형태로 구성하면(제품·서비스별로 여러 제목/문구 변형) 시스템이 사용자의 관심사와 광고가 관련될 수 있는 더 많은 기회를 찾아낼 수 있습니다.
광고 소재가 서로 뚜렷하게 구분되도록 하세요: 특정 제품·서비스의 제목과 설명 변형은 같은 메시지를 반복하기보다 서로 다른 관점을 제시해야 합니다.
유용성에 집중하세요: 광고는 사용자가 하려는 일에 도움이 되고 관련성이 있다고 느껴져야 합니다.
제공하는 제품·서비스를 정확하게 표현하세요: 명확하고 정직한 메시지는 사용자 경험과 성과를 모두 개선합니다.
모든 광고는 당사의 광고 정책을 준수해야 합니다: 광고 소재, 이미지, 랜딩 페이지는 OpenAI의 광고 정책을 준수해야 합니다. 광고가 오해의 소지가 있거나 일관성이 없거나 허용되지 않는 콘텐츠를 포함하는 경우 거부될 수 있습니다.
광고 제목 모범 사례
가치 제안 명확히 전달: 제품이 무엇을 제공하는지 또는 왜 유용한지 즉시 이해할 수 있어야 합니다.
제목은 간결하게 작성: 명확하고 핵심에 집중한 표현을 사용하고 권장 글자 수를 준수하세요.
정보가 담긴 제목 작성: 광범위한 마케팅 문구보다 명확하고 유용한 세부 정보를 우선하세요.
광고 카피 모범 사례
제목을 보완하는 광고 문구 작성: 같은 메시지를 반복하기보다 새로운 정보를 추가하세요.
가치 제안 구체화: 혜택, 기능 또는 활용 사례에 대한 세부 정보를 제공하세요.
이해하기 쉬운 메시지 작성: 사용자가 제공하는 제품이나 서비스를 빠르게 이해하고 평가할 수 있도록 직관적인 표현을 사용하세요.
랜딩 페이지 권장사항
광고에는 하나의 도착 URL을 사용하세요. 단일 이미지 광고와 여러 이미지 광고는 각각 하나의 목적지로 연결됩니다. 여러 이미지 광고에서 현재 사용할 수 있는 클릭 유도 문구(CTA)는 ‘자세히 알아보기’뿐입니다. 모든 이미지는 클릭할 수 있으며 동일한 URL로 연결됩니다.
관련성이 가장 높은 페이지로 연결하세요. 일반적인 홈페이지를 기본으로 사용하기보다는 제품 페이지, 컬렉션 또는 콘텐츠 페이지를 사용하세요.
자연스럽게 행동으로 이어지는 경로를 만드세요. 광고와 랜딩 페이지가 명확하게 연결되면 사용자의 관심이 행동으로 더 원활하게 이어질 수 있습니다.
도착 URL에 추적 매개변수를 직접 추가하세요. 각 광고의 도착 URL에 UTM 태그를 추가할 수 있습니다. 여러 이미지 광고에서는 모든 이미지가 이 URL을 공유합니다. ChatGPT iOS 앱 내 브라우저에서 광고 링크를 확인할 때는 ‘공유’를 사용해 전체 링크를 복사한 후 추적 매개변수를 확인하세요. 표시된 호스트 이름만으로는 전체 URL을 확인할 수 없습니다.
랜딩 페이지가 유효하고 접속 가능한지 확인하세요. 모든 랜딩 페이지는 유효한 링크를 사용해야 하며, OpenAI 사용자 에이전트(OAI-AdsBot 및 OAI-SearchBot)를 차단해서는 안 됩니다.
이미지 권장사항
광고 형식에 맞는 이미지를 선택하세요. 단일 이미지 광고에는 이미지 1개를, 여러 이미지 광고에는 가로세로 비율이 1:1인 정사각형 이미지 4~6개를 업로드하세요.
단순하면서도 광고와 관련 있는 이미지를 사용하세요. 광고 메시지를 뒷받침하는 명확한 시각 자료를 선택하세요.
지나치게 추상적이거나 복잡한 이미지는 피하세요. 직관적이고 이해하기 쉬운 이미지를 사용하세요.
이미지를 광고 메시지와 일치시키세요. 광고 소재에 통일감이 느껴지도록 가능한 한 제목과 문구에 어울리는 이미지를 사용하세요.
추천 광고 초안
콘텐츠 범위를 넓히는 것이 캠페인의 광고 게재 최적화에 도움이 될 경우, 캠페인 화면에 ‘새 광고 추가’ 옵션이 표시될 수 있습니다.
이 기능은 웹사이트의 기존 메타데이터를 사용해 광고 초안에 이미지, 제목, 설명을 미리 채워 줍니다. 초안을 검토하고 수정한 뒤 캠페인과 광고 그룹에 배정할 수 있습니다. AI로 새로운 문구나 이미지를 생성하지는 않습니다.