ChatGPT용 광고를 제작할 때는 키워드 기반 플랫폼과는 다른 접근 방식이 필요합니다. ChatGPT는 단순한 검색어에 광고를 매칭하는 대신 더 풍부한 대화형 사용자 의도에 광고를 매칭하여 광고주가 적절한 시점에 더욱 관련성 높은 메시지로 사용자에게 도달할 수 있도록 돕습니다.
ChatGPT에서는 명확하고 구체적이며 혜택을 강조하는 광고일수록 적절한 사용자에게 더 관련성 있게 노출될 가능성이 높습니다. 목표는 단순히 눈길을 끄는 문구를 작성하는 것이 아니라, 무엇을 제공하는지, 누구를 위한 것인지, 그리고 언제 도움이 될 수 있는지를 설명하는 것입니다.
종합 가이드라인
하나의 메시지에만 집중하지 않기: 다양한 광고 세트(동일한 제품이나 서비스에 대한 여러 제목 및 광고 문구 변형)를 준비하면 시스템이 더 다양한 대화에 광고를 매칭할 수 있습니다.
광고 소재 간 차별성 유지: 동일한 제품이나 서비스에 대한 각 제목 및 설명 변형은 같은 메시지를 반복하기보다 서로 다른 관점을 제시해야 합니다.
유용성에 집중: 광고는 사용자가 하려는 일에 도움이 되고 관련성이 있다고 느껴져야 합니다.
제공 내용을 정확하게 전달: 명확하고 정직한 메시지는 사용자 경험과 광고 성과를 모두 향상시킵니다.
모든 광고가 광고 정책 준수: 광고 소재, 이미지 및 랜딩 페이지는 OpenAI의 광고 정책을 준수해야 합니다. 광고가 오해를 일으키거나, 일관성이 없거나, 허용되지 않는 콘텐츠를 포함하는 경우 승인이 거부될 수 있습니다.
광고 제목 모범 사례
가치 제안 명확히 전달: 제품이 무엇을 제공하는지 또는 왜 유용한지 즉시 이해할 수 있어야 합니다.
제목은 간결하게 작성: 명확하고 핵심에 집중한 표현을 사용하고 권장 글자 수를 준수하세요.
정보가 담긴 제목 작성: 광범위한 마케팅 문구보다 명확하고 유용한 세부 정보를 우선하세요.
광고 카피 모범 사례
제목을 보완하는 광고 문구 작성: 같은 메시지를 반복하기보다 새로운 정보를 추가하세요.
가치 제안 구체화: 혜택, 기능 또는 활용 사례에 대한 세부 정보를 제공하세요.
이해하기 쉬운 메시지 작성: 사용자가 제공하는 제품이나 서비스를 빠르게 이해하고 평가할 수 있도록 직관적인 표현을 사용하세요.
랜딩 페이지 모범 사례
가장 관련성 높은 페이지로 연결: 일반 홈페이지 대신 제품 페이지, 컬렉션 페이지 또는 콘텐츠 페이지를 사용하세요.
행동으로 이어지는 자연스러운 경로 만들기: 광고와 랜딩 페이지 간의 명확한 연결은 사용자가 관심 단계에서 행동 단계로 더 원활하게 이동하도록 돕습니다.
추적 매개변수를 대상 URL에 직접 추가: 광고 소재별로 자체 UTM 매개변수를 포함할 수 있습니다.
랜딩 페이지의 유효성과 접근성 보장: 모든 랜딩 페이지는 유효한 링크를 사용해야 하며 OpenAI 크롤러(OAI-AdsBot 및 OAI-SearchBot)를 차단해서는 안 됩니다.
이미지 모범 사례
이미지는 단순하고 관련성 있게 유지: 광고 메시지를 뒷받침하는 명확한 시각 자료를 사용하세요.
지나치게 추상적이거나 복잡한 이미지 사용 자제: 이미지는 직관적이고 쉽게 이해할 수 있어야 합니다.
이미지를 광고 메시지와 일치: 가능하면 시각 요소가 제목 및 광고 문구와 어울리도록 하여 광고 소재가 하나의 일관된 메시지로 느껴지게 하세요.