상품 피드 캠페인을 사용하면 리테일 광고주가 Ads Manager에 상품 피드를 업로드하고 해당 카탈로그를 기반으로 광고를 만들 수 있습니다. 상품 피드를 사용하면 더 많은 카탈로그를 ChatGPT 광고에 쉽게 반영하고, 대규모로 광고를 만들며, 구매 의도가 높은 대화 중에 관련 상품을 사용자와 연결할 수 있습니다. 상품 피드로 만든 광고는 지금까지 프로그램에서 가장 높은 성과를 낸 광고에 속합니다.
상품 피드로 캠페인을 만들어야 하는 이유
피드 기반 캠페인은 상품 카탈로그가 광범위하거나 자주 변경되는 리테일 광고주를 위해 설계되었습니다. 다음에 도움이 됩니다.
한 번의 피드 업로드로 상품 카탈로그에서 대규모 캠페인 생성
구매 의도가 높은 사용자 대화에 관련 상품 매칭
광고에 사용되는 상품 세부정보, 재고 여부, 메타데이터를 최신 상태로 유지
상품 피드를 사용하는 광고주는 플랫폼에서 가장 높은 성과를 내는 광고주에 속합니다. 피드 광고는 구조화된 상품 데이터로 만들어지므로 Ads Manager에서 더 크고 관련성 높은 캠페인을 운영하고 성과를 확장하기가 더 쉬워집니다.
시작하기 전에
알아두어야 할 사항:
상품 피드는 당사의 피드 사양을 준수해야 합니다.
피드는 SFTP를 통해 업로드해야 합니다.
피드에는 최대 200만 개의 상품을 포함할 수 있습니다.
피드의 상품은 이 베타 기간 동안 광고에만 사용할 수 있습니다. 향후 해당 기능을 제공할 수는 있지만, 유기적 ChatGPT 대화에는 표시되지 않습니다.
각 광고 계정은 하나의 피드 연결로 제한됩니다.
상품 피드로 만든 광고는 현재 광고 단위와 동일한 형식을 사용하지만 향후 변경될 수 있습니다. 광고 제목과 설명은 상품 피드에서 직접 가져옵니다.
1단계: 상품 피드 만들기
Ads Manager에서 도구 탭으로 이동합니다.
피드를 선택합니다.
피드 만들기를 클릭합니다.
안내에 따라 새 상품 피드를 만듭니다.
피드가 생성되면 Ads Manager에서 피드를 업로드하는 데 필요한 SFTP 연결 세부정보를 생성합니다.
2단계: SFTP 연결 구성
피드 행에서 점 세 개 메뉴를 엽니다.
SFTP 연결 편집을 선택합니다.
인증 방법(비밀번호 또는 SSH 키)을 선택합니다.
Ads Manager의 연결 가이드에 따라 SFTP 서버에 연결합니다.
피드 형식을 지정할 때 피드 사양을 사용합니다. Ads Manager를 통해 만든 피드는 항목이 광고 적격성에 대해 명시적으로 false로 표시되지 않는 한 기본적으로 상품을 광고에 사용할 수 있게 합니다.
3단계: 피드 업로드 및 검증
SFTP 연결을 통해 상품 피드를 업로드합니다.
Ads Manager에서 피드를 처리할 때까지 기다립니다. 피드 크기에 따라 몇 분에서 몇 시간까지 걸릴 수 있습니다.
항목은 순차적으로 처리됩니다. 광고 그룹 생성 모달에서 제공 준비가 완료된 항목 수를 확인합니다.
4단계: 피드로 캠페인 만들기
Ads Manager에서 캠페인 탭으로 이동합니다.
새 캠페인을 만듭니다.
캠페인 유형 드롭다운에서 상품 피드를 선택합니다.
캠페인 설정을 완료합니다.
5단계: 광고 그룹 만들기 및 상품 선택
캠페인의 광고 그룹을 만듭니다.
사용할 상품 피드를 선택합니다.
상품 필터를 적용하여 광고 그룹에 사용할 수 있는 상품을 정의합니다.
Ads Manager에 표시된 상품 수를 검토하여 업로드된 상품 중 필터를 통과한 수를 확인합니다.
사용 가능한 필터만으로 원하는 방식의 상품 그룹화가 충분하지 않은 경우 피드의 ads_metadata 필드를 사용하세요. 예를 들어 bidding_tier 또는 product_line 같은 값을 추가한 다음, 해당 값을 사용해 광고 그룹 설정을 위한 상품을 구성할 수 있습니다.
6단계: 광고 템플릿 만들기
그룹의 광고 템플릿을 만듭니다.
광고 템플릿은 광고 그룹의 필터에 따라 적격한 상품을 광고하는 데 기반으로 사용됩니다.
현재 광고 템플릿은 이미지 필드 선택만 지원합니다.
광고 그룹당 광고 템플릿은 하나만 필요합니다.
샘플 상품 미리보기를 검토하여 제목과 설명이 예상대로 표시되는지 확인합니다.
7단계: 검토 및 시작
캠페인을 제출하기 전에 다음을 확인하세요.
올바른 피드가 선택되었는지
상품 수가 의도한 상품 세트와 일치하는지
상품 제목, 설명, 이미지, 랜딩 페이지가 예상대로 표시되는지
광고 템플릿이 올바르게 미리보기되는지
캠페인, 광고 그룹, 예산, 입찰, 타기팅 설정이 완료되었는지
모든 것이 올바르게 보이면 캠페인을 검토용으로 제출하고 피드 기반 캠페인을 시작하세요.