제품 피드 캠페인을 사용하면 리테일 광고주는 Ads Manager에 제품 피드를 업로드하고 해당 카탈로그를 기반으로 광고를 만들 수 있습니다. 제품 피드를 사용하면 더 많은 카탈로그를 ChatGPT 광고로 쉽게 활용하고, 대규모로 광고를 만들며, 사용자가 제품을 살펴보고 비교하여 구매를 결정하는 과정에서 관련성 높은 제품을 보여줄 수 있습니다. 제품 피드 기반으로 생성된 광고는 지금까지 OpenAI 프로그램에서 가장 우수한 성과를 보인 광고 중 하나입니다.
제품 피드를 기반으로 캠페인을 만들어야 하는 이유
피드 기반 캠페인은 제품 카탈로그의 규모가 크거나 자주 변경되는 리테일 광고주를 위해 설계되었습니다. 따라서 다음과 같은 작업을 수행하는 데 도움이 됩니다.
제품 피드를 한 번만 업로드하여 제품 카탈로그를 기반으로 대규모 캠페인 생성
사용자에게 가장 필요한 시점에 관련성 높은 제품 연결
광고에 사용되는 제품 세부 정보, 재고 현황 및 메타데이터를 최신 상태로 유지
제품 피드를 사용하는 광고주는 이 플랫폼에서 가장 뛰어난 성과를 거둔 광고주 중 하나입니다. 피드 광고는 구조화된 제품 데이터를 기반으로 제작되므로 Ads Manager에서 더 규모가 크고 관련성 높은 캠페인을 보다 쉽게 운영하고 성과를 확장할 수 있습니다.
시작하기 전에
몇 가지 유의해야 할 사항:
제품 피드는 OpenAI의 피드 사양을 준수해야 합니다.
피드는 SFTP를 통해 업로드해야 합니다.
이 베타 기간 동안에는 피드에 포함된 제품만 광고에 사용할 수 있습니다. 해당 제품은 일반적인 ChatGPT 대화에는 표시되지 않습니다. 다만 향후 이 기능을 제공할 수 있습니다.
각 광고 계정은 하나의 피드 연결로 제한됩니다.
제품 피드 기반으로 생성된 광고는 현재 광고 단위와 동일한 형식을 사용하지만 향후 변경될 수 있습니다. 광고 제목과 설명은 제품 피드에서 직접 가져옵니다.
1단계: 제품 피드 만들기
Ads Manager에서 ‘도구’ 탭으로 이동합니다.
피드를 선택합니다.
‘피드 생성’을 클릭합니다.
화면에 표시되는 안내 메시지에 따라 새 제품 피드를 만듭니다.
피드가 생성되면 Ads Manager에서 피드를 업로드하는 데 필요한 SFTP 연결 세부 정보를 생성합니다.
2단계: SFTP 연결 구성하기
피드 행에서 점 3개 메뉴를 엽니다.
‘SFTP 연결 편집’을 선택합니다.
인증 방법(비밀번호 또는 SSH 키)을 선택합니다.
Ads Manager의 연결 가이드에 따라 SFTP 서버에 연결합니다.
피드 형식을 지정할 때 피드 사양을 사용합니다. Ads Manager를 통해 생성된 피드는 기본적으로 제품을 광고 게재 가능 상태로 설정합니다. 단, 항목이 광고 게재 가능 여부가 명시적으로 사용 불가로 표시된 경우는 제외됩니다.
3단계: 피드 업로드 및 유효성 검사
SFTP 연결을 통해 제품 피드를 업로드합니다.
Ads Manager가 피드를 처리할 때까지 기다립니다. 피드 크기에 따라 이 작업은 몇 분에서 몇 시간까지 걸릴 수 있습니다.
항목은 순차적으로 처리됩니다. 광고 그룹 생성 모달에서 게재 준비가 완료된 항목 수를 확인합니다.
4단계: 피드를 기반으로 캠페인 만들기
Ads Manager에서 ‘캠페인’ 탭으로 이동합니다.
새 캠페인을 만듭니다.
캠페인 유형 드롭다운에서 ‘제품 피드’를 선택합니다.
캠페인 설정을 완료합니다.
5단계: 광고 그룹 만들기 및 제품 선택하기
캠페인에 사용할 광고 그룹을 만듭니다.
사용할 제품 피드를 선택합니다.
제품 필터를 적용하여 광고 그룹에 사용할 수 있는 제품을 정의합니다.
Ads Manager에 표시된 제품 수를 확인하여 업로드한 제품 중 필터 조건을 충족하는 제품이 몇 개인지 확인합니다.
사용 가능한 필터만으로 원하는 방식으로 제품을 그룹화하기에 충분하지 않은 경우 피드의 ads_metadata 필드를 사용하세요. 예를 들어 `bidding_tier` 또는 `product_line`과 같은 값을 추가한 다음 해당 값을 사용하여 광고 그룹 설정을 위해 제품을 구성할 수 있습니다.
6단계: 광고 템플릿 만들기
그룹용 광고 템플릿을 만듭니다.
광고 템플릿은 광고 그룹의 필터를 기준으로 광고 게재에 적합한 제품의 광고를 위한 기본 템플릿으로 사용됩니다.
현재 광고 템플릿에서는 이미지 필드만 선택할 수 있습니다.
광고 그룹당 하나의 광고 템플릿만 있으면 됩니다.
샘플 제품 미리보기를 검토하여 제목과 설명이 예상대로 표시되는지 확인합니다.
7단계: 검토 및 시작
캠페인을 제출하기 전에 다음 사항을 확인하세요.
올바른 피드가 선택되어 있는지 확인합니다.
제품 수가 의도한 제품 집합과 일치하는지 확인합니다.
제품 제목, 설명, 이미지 및 랜딩 페이지가 예상대로 표시되는지 확인합니다.
광고 템플릿 미리보기가 올바르게 표시되는지 확인합니다.
캠페인, 광고 그룹, 예산, 입찰가 및 타겟팅 설정이 모두 완료되었는지 확인합니다.
모든 항목이 올바르게 설정되었으면 검토를 위해 캠페인을 제출하고 피드 기반 캠페인을 시작합니다.
제품 탭 이해하기
‘제품’ 탭은 보고용 보기입니다. 업로드되었거나 광고 게재 대상인 모든 제품이 표시되는 것은 아닙니다. 제품 피드 캠페인이 활성화된 상태에서 게재 데이터가 생성되고 해당 데이터가 보고서에 반영되면 제품이 표시됩니다.
캠페인이 시작되지 않았거나, 시작일이 미래 날짜로 설정되어 있거나, 아직 게재되지 않은 경우, 제품 탭이 비어 있거나 피드에 포함된 제품 수보다 적은 수의 제품이 표시될 수 있습니다. 그렇다고 해서 반드시 피드 업로드에 실패했거나 해당 제품을 선택 또는 게재할 수 없다는 의미는 아닙니다.
캠페인 설정 중에 광고 그룹 생성 과정에서 표시되는 제품 수를 사용하여 업로드된 제품 중 게재 준비가 완료되고 선택한 필터 조건을 충족하는 제품 수를 확인하세요. 게재가 시작된 후 보고 데이터가 표시되기까지 최대 7시간 걸릴 수 있습니다.
캠페인 게재가 시작된 후에도 예상한 제품이 여전히 누락된 경우, 지원팀에 문의하여 다음 정보를 제공하세요.
광고 계정 ID
피드 ID
캠페인 및 광고 그룹 이름
날짜 범위 및 시간대
제품 ID의 예시
제품 탭의 스크린샷