예산 집행 속도 조절은 캠페인 예산을 일정 기간에 걸쳐 나누어 지출하는 데 도움이 됩니다. 광고 관리자는 광고 트래픽과 게재 기회가 달라짐에 따라 게재를 조정하여, 하루 또는 캠페인의 남은 기간에 찾아올 기회에 쓸 예산을 확보하도록 돕습니다.

지출액은 날마다 달라질 수 있습니다. 집행 속도를 조절하더라도 지출액이 균등하거나 캠페인 예산이 전액 소진된다고 보장되지는 않습니다.

일일 예산 집행 속도 조절

일일 예산이 설정된 캠페인의 경우, 광고 관리자는 하루에 걸쳐 게재 속도를 조절합니다. 일일 예산은 광고 계정의 시간대를 기준으로 일요일부터 토요일까지 한 주간의 하루 평균 예산을 뜻합니다. 따라서 적용되는 지출 한도 내에서 어떤 날에는 지출이 더 많고 다른 날에는 더 적을 수 있습니다.

일일 예산, 지출 한도, 예산 변경에 관한 자세한 내용은 일일 예산을 참고하세요.

캠페인 총예산 집행 속도 조절

캠페인 총예산이 설정된 캠페인의 경우, 광고 관리자는 남은 예산과 캠페인 일정을 바탕으로 기간에 따른 지출을 조절합니다.

캠페인의 지출 속도가 예상보다 빠르면, 나중에 사용할 예산을 확보하기 위해 게재 속도가 느려질 수 있습니다. 지출 속도가 예상보다 느리면, 예상 지출 수준에 도달할 수 있도록 게재가 계속될 수 있습니다. 이렇게 하면 예산이 예상치 못하게 조기에 소진되는 상황을 줄이는 데 도움이 됩니다. 다만 실제 지출액은 여전히 이용 가능한 게재 기회에 따라 달라집니다.

계획한 캠페인 기간에 맞춰 집행 속도를 조절할 수 있도록 종료일을 설정하는 것이 좋습니다.

자주 묻는 질문

캠페인 종료일까지 캠페인 총예산이 남아 있나요?

반드시 그렇지는 않습니다. 종료일은 캠페인 광고를 게재할 수 있는 마지막 날짜이지만, 예산은 그 전에 전액 소진될 수 있습니다. 집행 속도 조절은 기간에 따른 지출을 관리하는 데 도움이 되지만, 종료일까지 예산이 남아 있을 것을 보장하지는 않습니다.

캠페인 총예산을 사용하는 캠페인의 집행 속도 조절 기준 기간은 얼마인가요?

종료일이 있는 캠페인의 경우, 광고 관리자는 캠페인 종료일까지 남은 기간을 기준으로 집행 속도를 조절하며, 기준 기간은 최대 365일(달력일 기준)입니다. 종료일이 없는 캠페인은 기본적으로 60일을 기준으로 집행 속도를 조절합니다.

계획한 캠페인 기간에 맞춰 집행 속도를 조절할 수 있도록 종료일을 설정하는 것이 좋습니다. 이 기간은 지출을 조절하는 기준일 뿐, 해당 기간 내내 예산이 남아 있거나 기간 내에 전액 소진될 것을 보장하지는 않습니다.

종료일 없이 캠페인 총예산을 사용할 수 있나요?

네. 캠페인 총예산이 설정되어 있고 종료일이 없는 캠페인의 경우, 광고 관리자는 기본 기간을 기준으로 집행 속도를 조절합니다. 계획한 캠페인 일정을 반영하여 집행 속도를 조절하려면 종료일을 설정하세요.

캠페인 총예산이나 종료일을 변경하면 어떻게 되나요?

광고 관리자는 변경된 예산이나 일정에 따라 집행 속도를 다시 계산합니다. 변경하는 캠페인 총예산은 이미 지출한 금액 이상이어야 합니다. 이미 지출한 금액과 동일하게 설정하면 게재가 중단됩니다.

입찰 전략을 변경하면 캠페인의 지출 속도가 빨라지나요?

입찰 전략을 변경하더라도 캠페인 총예산의 집행 속도 조절은 그대로 적용됩니다. 입찰가가 낮으면 여전히 게재가 제한되어 캠페인 지출액이 예산에 미치지 못할 수 있습니다.