Reklamų grupės padeda suskirstyti kampanijas pagal konkrečias temas. Jose pateikiamos konteksto užuominos, padedančios mūsų sistemoms suprasti, kada jūsų reklamos gali būti aktualios pokalbiuose ar naudotojų kelionėse „ChatGPT“.
Kiekvieną reklamų grupę sudaro:
Reklamų grupės pavadinimas
Konteksto užuominos, apibūdinančios, ką siūlo jūsų produktas, kam jis padeda arba kada gali būti naudingas
Veiksmingų konteksto užuominų kūrimas
Kodėl konteksto užuominos svarbios
Konteksto užuominos suteikia daugiau informacijos nei reklamos antraštė ir tekstas. Jos padeda aiškiau apibrėžti, kokiems pokalbiams, poreikiams ir temoms skirta jūsų reklamų grupė.
Konteksto užuominos gali padėti:
Apimti kelis susijusius produkto naudojimo atvejus
Paaiškinti konkretesnį poreikį platesniame reklamos pranešime
Atsižvelgti į skirtingus būdus, kuriais klientai gali apibūdinti tą pačią problemą
Apibrėžti reklamų grupei aktualių pokalbių tipus
Kiekvieną reklamų grupę skirkite bendrai produkto kategorijai, temai ar kliento poreikiui. Konteksto užuominos gali apimti susijusias situacijas ir natūralius tos temos variantus. Jei konteksto užuominos apibūdina iš esmės skirtingus produktus ar naudojimo atvejus, kuriems reikėtų kitokių reklamos pranešimų arba nukreipimo puslapių, sukurkite atskiras reklamų grupes.
Kaip kurti veiksmingas konteksto užuominas
Konteksto užuominos suteikia papildomos informacijos apie jūsų produktą ar paslaugą, kurios gali nebūti reklamoje ar nukreipimo puslapyje.
Kurdami konteksto užuominas paklauskite savęs: ką dar turėtume žinoti apie šį produktą, kam jis padeda ir kada yra naudingas?
Pavyzdžiui, vietoj bendros konteksto užuominos „bėgimo bateliai“ rinkitės išsamesnę frazę, pvz., „amortizuoti kasdieniai bėgimo bateliai pradedantiesiems, besiruošiantiems pirmajam 5 km bėgimui“.
Geros konteksto užuominos:
Suteikia naudingos informacijos, kurios nėra reklamos antraštėje, tekste ar nukreipimo puslapyje
Susieja produkto savybes su realiais klientų poreikiais ar naudojimo atvejais
Apibūdina poreikius ar situacijas, o ne tik plačias auditorijos kategorijas
Vartoja aiškias, natūralias frazes, o ne pavienius nesusijusius žodžius
Apima tik tikrus ir jūsų produktui ar paslaugai aktualius naudojimo atvejus
Yra susijusios su reklamų grupės produktu, tema ar tikslu
Konkretumas nereiškia, kad žmonės turi vartoti lygiai tuos pačius žodžius kaip jūsų konteksto užuominoje. Konteksto užuominos padeda mūsų sistemoms suprasti platesnius poreikius, situacijas ir natūralius būdus, kuriais žmonės apibūdina tai, ko ieško.
Konteksto užuominos nėra tikslios atitikties valdikliai, auditorijos taikymo taisyklės ar nurodymai rodyti reklamą tik konkrečiuose pokalbiuose. Jos negarantuoja, kad jūsų reklama bus rodoma pagal konkrečius žodžius, temas, auditorijas ar situacijas.
Geriausia reklamų grupių kūrimo praktika
Kiekvieną reklamų grupę skirkite vienai produkto kategorijai, temai ar ketinimų sričiai
Iš esmės skirtingoms auditorijoms ar naudojimo atvejams kurkite atskiras reklamų grupes
Nejunkite nesusijusių produktų ar temų į tą pačią reklamų grupę
Į kiekvieną reklamų grupę įtraukite kelias reklamas, kad galėtumėte išbandyti skirtingus pranešimus
Tolesni veiksmai
Sukūrę reklamų grupes galite: