Apžvalga
Kuriant reklamas „ChatGPT“ reikia kitokio požiūrio nei raktažodžiais pagrįstose platformose. Užuot parinkusi reklamas pagal paprastas paieškos užklausas, „ChatGPT“ atsižvelgia į įvairius aktualumo signalus, įskaitant pokalbyje išreikštus ketinimus ir, kai įjungtas reklamų suasmeninimas, tam tikrus signalus iš platesnio naudotojo naudojimosi „ChatGPT“ konteksto. Tai padeda reklamuotojams pasiekti žmones aktualesnėmis žinutėmis tinkamu metu.
„ChatGPT“ reklamos, kurių tekstas aiškus, konkretus ir pabrėžia naudą, dažniau būna aktualios naudotojams. Naudą pabrėžiantis tekstas paaiškina jūsų pasiūlymo praktinę vertę, kam jis skirtas ir kada gali būti naudingas, užuot pasikliovęs skambiu šūkiu ar bendro pobūdžio raginimu veikti.
Kurdami reklamą Reklamų tvarkytuvėje, skiltyje „Reklamos formatas“ pasirinkite „Vienas vaizdas“ arba „Keli vaizdai“. Abu formatai prieinami standartinėms kampanijoms, kurių tikslas yra „Pasiekiamumas“, „Spustelėjimai“ arba „Konversijos“, ir jiems taikomi tie patys antraštės bei aprašo reikalavimai. Kelių vaizdų formatas šiuo metu prieinamas kaip atviroji beta versija.
Bendrosios gairės
Siekite plačios aprėpties, o ne vienos žinutės: didelis ir įvairus skelbimų rinkinys (keli pavadinimo ir teksto variantai kiekvienam pasiūlymui) leidžia sistemai rasti daugiau galimybių, kur jūsų skelbimai gali būti aktualūs naudotojams.
Pasirūpinkite, kad kūrybiniai variantai skirtųsi: kiekvienas konkretaus pasiūlymo pavadinimo ir aprašo variantas turėtų pateikti kitokį požiūrį, o ne kartoti tą pačią žinutę
Sutelkite dėmesį į naudingumą: skelbimai turėtų atrodyti naudingi ir aktualūs tam, ką naudotojas bando atlikti
Tiksliai pristatykite savo pasiūlymą: aiški ir sąžininga komunikacija gerina ir naudotojo patirtį, ir rezultatus
Visi skelbimai turi atitikti mūsų reklamos politiką: jūsų reklaminė medžiaga, vaizdas ir nukreipimo puslapis turi atitikti OpenAI reklamos politiką. Skelbimai gali būti atmesti, jei yra klaidinantys, nenuoseklūs arba juose yra draudžiamo turinio
Geriausios skelbimų pavadinimų praktikos
Aiškiai įvardykite vertę: iš karto parodykite, ką produktas siūlo ir kodėl jis gali būti naudingas
Pavadinimai turi būti glausti: vartokite aiškią, tikslią kalbą ir neviršykite rekomenduojamo simbolių skaičiaus
Tegu pavadinimai būna informatyvūs: teikite pirmenybę aiškioms, naudingoms detalėms, o ne bendrai rinkodaros kalbai
Geriausios skelbimo teksto praktikos
Papildykite pavadinimą: pateikite naujos informacijos, o ne kartokite tą pačią žinutę
Išplėskite vertės pasiūlymą: pateikite daugiau informacijos apie naudą, funkcijas ar naudojimo atvejus
Žinutė turi būti lengvai suprantama: vartokite paprastą kalbą, kad naudotojai galėtų greitai įvertinti pasiūlymą
Nukreipimo puslapių rekomendacijos
Reklamai naudokite vieną paskirties URL: tiek vieno vaizdo, tiek kelių vaizdų reklama nukreipia į vieną paskirties puslapį. Šiuo metu vienintelis kelių vaizdų reklamoms siūlomas raginimas veikti (CTA) yra „Sužinoti daugiau“. Kiekvieną vaizdą galima spustelėti – visi jie nukreipia į tą patį URL.
Nukreipkite į aktualiausią puslapį: užuot rinkęsi bendrąjį pagrindinį puslapį, naudokite produktų, kolekcijų ar turinio puslapius
Padėkite lengvai pereiti prie veiksmo: aiški reklamos ir nukreipimo puslapio sąsaja padeda susidomėjusiems naudotojams sklandžiau imtis veiksmų
Stebėjimo parametrus pridėkite tiesiai prie paskirties URL: prie kiekvienos reklamos paskirties URL galite pridėti UTM žymas. Kelių vaizdų reklamoje visi vaizdai naudoja šį URL. Tikrindami reklamos nuorodą „ChatGPT“ iOS programėlės naršyklėje, pasirinkite „Bendrinti“, kad nukopijuotumėte visą nuorodą ir patikrintumėte jos stebėjimo parametrus. Vien rodomas pagrindinio kompiuterio vardas neatskleidžia viso URL.
Pasirūpinkite, kad nukreipimo puslapiai būtų pasiekiami per galiojančias nuorodas: visų nukreipimo puslapių nuorodos turi galioti, o patys puslapiai negali blokuoti „OpenAI“ naudotojo agentų (OAI-AdsBot ir OAI-SearchBot)
Vaizdų naudojimo rekomendacijos
Pasirinkite vaizdus pagal reklamos formatą: vieno vaizdo reklamai įkelkite vieną vaizdą, o kelių vaizdų reklamai – 4–6 kvadratinius vaizdus, kurių kiekvieno kraštinių santykis yra 1:1.
Rinkitės paprastus ir aktualius vaizdus: naudokite aiškius vaizdus, kurie papildo reklamos žinutę
Venkite pernelyg abstrakčių ar perkrautų vaizdų: jie turėtų būti paprasti ir lengvai suprantami
Derinkite vaizdus su reklamos žinute: jei įmanoma, pasirūpinkite, kad vaizdas derėtų su antrašte ir tekstu, o visa reklama būtų vientisa
Siūlomi skelbimų juodraščiai
Jei didesnė turinio įvairovė galėtų padėti optimizuoti kampanijos skelbimų rodymą, kampanijos rodinyje galite matyti parinktį „Pridėti naują skelbimą“.
Ši funkcija pagal esamus svetainės metaduomenis iš anksto užpildo skelbimo juodraštį vaizdu, antrašte ir aprašu. Juodraštį galite peržiūrėti, redaguoti ir priskirti kampanijai bei skelbimų grupei. Ši funkcija negeneruoja naujų tekstų ar vaizdų pasitelkdama DI.