Konversijų vertinimas padeda suprasti, kokius veiksmus žmonės atlieka spustelėję skelbimą ChatGPT, pavyzdžiui, įsigyja prekę, pateikia potencialaus kliento duomenis ar užbaigia registraciją.
Norėdami vertinti konversijas, Reklamų tvarkytuvėje sukurkite duomenų šaltinį ir siųskite konversijų įvykius naudodami OpenAI pikselį, konversijų API arba abu. OpenAI palygina šiuos įvykius su jūsų kampanijai sukonfigūruotais konversijų įvykiais ir taikomu priskyrimo laikotarpiu.
Norėdami sužinoti, kur Reklamų tvarkytuvėje rodoma konversijų metrika ir kaip eksportuoti ataskaitų duomenis, žr. Rezultatų vertinimas.
Kaip vertinamos konversijos
Apie konversiją galima pranešti, kai:
OpenAI gauna įvykį iš duomenų šaltinio, susieto su jūsų reklamos paskyra
Standartinis arba tinkintas įvykis atitinka kampanijai sukonfigūruotą konversijos įvykį
Įvykis įvyksta per taikomą priskyrimo laikotarpį
Naudodama turimus vertinimo signalus OpenAI gali susieti įvykį su tinkamu skelbimo paspaudimu
Šie signalai gali apimti OpenAI paspaudimo nuorodą, tinkamą išplėstinio atitikties nustatymo informaciją ir, kai įmanoma, modeliuojamą vertinimą.
OpenAI paspaudimo nuoroda, vadinama oppref, pridedama nukreipimo puslapio URL pabaigoje tokiu formatu: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI pikselis užfiksuoja oppref ir išsaugo ją pirmosios šalies slapuke, kad būtų galima susieti su vėlesniais konversijų įvykiais. Kai oppref pasiekiama, reklamuotojai gali ją įtraukti į konversijų API iškvietas.
Kad vertinimas būtų patikimesnis, galite kartu naudoti OpenAI pikselį ir konversijų API. Kai ta pati konversija siunčiama abiem būdais, naudokite tą patį įvykio ID, kad OpenAI galėtų pašalinti jos dublikatą. Sąrankos instrukcijas rasite OpenAI pikselio, konversijų API ir palaikomų įvykių dokumentacijoje.
Išplėstinis atitikties nustatymas ir vertinimo kokybė
Išplėstinis atitikties nustatymas
Išplėstinis atitikties nustatymas gali padėti pagerinti vertinimo kokybę, kai trūksta tiesioginės informacijos apie paspaudimą. Pavyzdžiui, kartu su konversijos įvykiu reklamuotojas gali siųsti tinkamą pirmosios šalies informaciją, tokią kaip normalizuoti ir maišos funkcija apdoroti kontaktiniai duomenys. Tai gali padėti aiškiau įvertinti kampanijos rezultatus ir veiksmingiau ją optimizuoti.
Automatinis išplėstinis atitikties nustatymas
Automatinis išplėstinis atitikties nustatymas (AAM) padeda susieti svetainės konversijas su jūsų skelbimais, kai paspaudimo identifikatorius nepasiekiamas.
OpenAI pikselis automatiškai aptinka palaikomą klientų informaciją atpažįstamose formose ir kituose jūsų svetainės šaltiniuose. Prieš įtraukdamas šią informaciją į konversijų įvykius, pikselis ją normalizuoja ir naršyklėje saugiai apdoroja maišos funkcija SHA-256. Naudojant automatinį išplėstinį atitikties nustatymą, neapdorota klientų informacija OpenAI nesiunčiama.
Nereikia rankiniu būdu perduoti klientų informacijos ar keisti pikselio diegimo.
Modeliuojamas vertinimas
Kai galima naudoti modeliuojamą vertinimą, OpenAI taip pat gali remtis apibendrintais stebėtų konversijų dėsningumais, kad įvertintų reklamuotojų pateiktų konversijų įvykių, kurių kitaip nepavyktų priskirti, priskyrimą. Tai gali padėti išsamiau įvertinti konversijas ir suteikti daugiau konteksto kampanijoms optimizuoti. Kai taikoma, bendras nurodytų konversijų skaičius gali apimti modeliuojamas konversijas.
Konversijų duomenimis reikėtų dalytis tik tada, kai tai leidžiama ir atitinka taikomus įstatymus bei OpenAI sąlygas. Konversijų duomenis siųskite tik tada, kai naudotojams aiškiai ir išsamiai pateikėte informaciją apie duomenis, kuriuos renkate savo svetainėje ar programoje, ir, kai to reikalauja įstatymai, gavote visus būtinus sutikimus. OpenAI taiko privatumo ir saugumo apsaugos priemones konversijų duomenims, o Ads Manager ataskaitos sukurtos taip, kad rodytų kampanijos našumą, o ne atskirų naudotojų veiklą. Kūrėjų dokumentacijoje pateikiamos naujausios formatavimo ir maišos taikymo gairės.
Kaip pagerinti vertinimo kokybę
Kokybiškesni konversijų signalai gali padidinti ataskaitų naudingumą ir suteikti daugiau konteksto kampanijoms optimizuoti.
Įdiekite OpenAI pikselį visuose susijusiuose puslapiuose ir siųskite konversijų įvykius, kai atliekamas numatytas veiksmas
Išsaugokite OpenAI paspaudimo nuorodą (oppref) atliekant peradresavimus ir naršant nukreipimo puslapyje
Kai paspaudimo nuoroda (oppref) pasiekiama, įtraukite ją į serverio siunčiamus įvykius
Kai leidžiama ir palaikoma, pateikite tinkamus išplėstinio atitikties nustatymo duomenis
Kartu naudokite pikselį ir konversijų API, tai pačiai konversijai nurodydami tą patį įvykio ID
Kodėl OpenAI ir trečiųjų šalių analizės duomenys gali skirtis
OpenAI Reklamų tvarkytuvė, jūsų analizės paslaugų teikėjas ir kitos reklamos platformos gali nurodyti skirtingą bendrą konversijų skaičių. Dažniausios priežastys:
Skirtingi priskyrimo metodai arba laikotarpiai
Įvykių laiko žymos, ataskaitų laiko juostos arba datų ribos
Naršyklės, sutikimo ir duomenų saugojimo sąlygos, turinčios įtakos pasiekiamai vertinimo informacijai
Skirtingas dublikatų šalinimas
Kampanijos arba konversijų įvykių konfigūracija
Modeliuojamų konversijų įtraukimas į ataskaitas, kai jos pasiekiamos
Skirtumas nebūtinai reiškia klaidą.