Pārskats

Reklāmu veidošanai platformā ChatGPT ir vajadzīga citāda pieeja nekā platformās, kuru darbība balstās uz atslēgvārdiem. ChatGPT nevis pieskaņo reklāmas vienkāršiem meklēšanas vaicājumiem, bet gan ņem vērā vairākus atbilstības signālus, tostarp sarunā pausto nolūku un, ja ir iespējota reklāmu personalizēšana, arī atsevišķus signālus no lietotāja plašākas ChatGPT lietošanas pieredzes. Tas palīdz reklāmdevējiem sasniegt cilvēkus īstajā brīdī ar atbilstošākiem vēstījumiem.

ChatGPT reklāmas ar skaidru, konkrētu un uz ieguvumiem vērstu tekstu, visticamāk, būs lietotājiem atbilstošākas. Uz ieguvumiem vērsts teksts izskaidro jūsu piedāvājuma praktisko vērtību, kam tas ir paredzēts un kad tas var noderēt, nevis paļaujas uz skanīgu saukli vai vispārīgu aicinājumu uz darbību.

Veidojot reklāmu platformā Ads Manager, sadaļā “Reklāmas formāts” izvēlieties “Viens attēls” vai “Vairāki attēli”. Abi formāti ir pieejami standarta kampaņām ar mērķi “Sasniedzamība”, “Klikšķi” vai “Reklāmguvumi”, un tiem ir vienādas prasības attiecībā uz virsrakstu un aprakstu. Vairāku attēlu formāts pašlaik ir pieejams atvērtā beta versijā.

Vispārīgi norādījumi

• Veidojiet plašākam pārklājumam, nevis tikai vienam vēstījumam: liels un daudzveidīgs reklāmu kopums (vairāki virsraksta un teksta varianti katram piedāvājumam) ļauj sistēmai atrast vairāk iespēju, kad jūsu reklāmas lietotājiem var būt atbilstošas.

• Gādājiet, lai radošie materiāli savstarpēji atšķirtos: katram konkrētā piedāvājuma virsraksta un apraksta variantam jāizceļ cits skatpunkts, nevis jāatkārto tas pats vēstījums

• Koncentrējieties uz noderīgumu: reklāmām jāšķiet noderīgām un atbilstošām tam, ko lietotājs cenšas paveikt

• Precīzi atspoguļojiet savu piedāvājumu: skaidri un godīgi vēstījumi uzlabo gan lietotāja pieredzi, gan veiktspēju

• Visām reklāmām jāatbilst mūsu reklāmu politikām: jūsu reklāmas materiālam, attēlam un mērķlapai jāatbilst OpenAI Reklāmu politikām. Reklāmas var tikt noraidītas, ja tās ir maldinošas, nekonsekventas vai ietver neatļautu saturu

Reklāmu virsrakstu paraugprakse

• Skaidri izklāstiet vērtību: uzreiz parādiet, ko produkts piedāvā un kāpēc tas var būt noderīgs

• Virsrakstiem jābūt īsiem: izmantojiet skaidru, koncentrētu valodu un ievērojiet ieteicamos rakstzīmju ierobežojumus

• Veidojiet informatīvus virsrakstus: dodiet priekšroku skaidrām, noderīgām detaļām, nevis vispārīgai mārketinga valodai

Reklāmas teksta paraugprakse

• Papildiniet virsrakstu: pievienojiet jaunu informāciju, nevis atkārtojiet to pašu vēstījumu

• Plašāk izklāstiet vērtības piedāvājumu: sniedziet vairāk informācijas par ieguvumiem, funkcijām vai lietojuma gadījumiem

• Nodrošiniet, lai vēstījums būtu viegli saprotams: izmantojiet skaidru valodu, kas palīdz lietotājiem ātri novērtēt piedāvājumu

Galveno lapu izmantošanas ieteikumi

• Reklāmai izmantojiet vienu galamērķa URL: gan viena attēla, gan vairāku attēlu reklāma novirza uz vienu galamērķi. Vairāku attēlu reklāmām pašlaik vienīgā aicinājuma uz darbību (CTA) opcija ir “Uzzināt vairāk”. Uz katra attēla var noklikšķināt, un visi attēli novirza uz to pašu URL.

• Norādiet saiti uz visatbilstošāko galamērķi: izmantojiet produktu, kolekciju vai satura lapas, nevis vienmēr novirziet uz vispārīgu sākumlapu

• Atvieglojiet pāreju uz darbību: skaidra saikne starp reklāmu un galveno lapu palīdz lietotājiem vieglāk pāriet no intereses uz rīcību

• Pievienojiet izsekošanas parametrus tieši galamērķa URL: katras reklāmas galamērķa URL varat pievienot UTM tagus. Vairāku attēlu reklāmās visiem attēliem tiek izmantots šis URL. Pārbaudot reklāmas saiti ChatGPT iOS lietotnē iebūvētajā pārlūkā, izmantojiet opciju “Kopīgot”, lai nokopētu pilno saiti un pārbaudītu tās izsekošanas parametrus. Attēlotais resursdatora nosaukums vien neatklāj pilno URL.

• Pārliecinieties, ka galveno lapu saites ir derīgas un lapas ir pieejamas: visām galvenajām lapām jāizmanto derīgas saites, un tās nedrīkst bloķēt OpenAI lietotāja aģentus (OAI-AdsBot un OAI-SearchBot)

Attēlu izmantošanas ieteikumi

• Izvēlieties reklāmas formātam atbilstošus attēlus: viena attēla reklāmai augšupielādējiet vienu attēlu, bet vairāku attēlu reklāmai — 4–6 kvadrātveida attēlus, katru ar malu attiecību 1:1. 

• Izmantojiet vienkāršus un atbilstošus attēlus: izvēlieties skaidri uztveramus attēlus, kas papildina reklāmas vēstījumu

• Izvairieties no pārāk abstraktiem vai pārsātinātiem attēliem: tiem jābūt vienkāršiem un viegli saprotamiem

• Saskaņojiet attēlus ar reklāmas vēstījumu: iespēju robežās nodrošiniet, lai attēls atbilstu virsrakstam un tekstam, veidojot vienotu reklāmu

Ieteiktie reklāmu melnraksti

Ja plašāks satura klāsts varētu palīdzēt optimizēt reklāmu rādīšanu jūsu kampaņā, kampaņas skatā var parādīties opcija “Pievienot jaunu reklāmu”. 

Šī funkcija izmanto esošos vietnes metadatus, lai reklāmas melnrakstā iepriekš ievietotu attēlu, virsrakstu un aprakstu. Varat melnrakstu pārskatīt, rediģēt un piešķirt kampaņai un reklāmu kopai. Tā neģenerē jaunus tekstus vai attēlus ar mākslīgā intelekta palīdzību.