Produktu datu plūsmas kampaņas ļauj mazumtirdzniecības reklāmdevējiem augšupielādēt produktu datu plūsmu platformā Ads Manager un veidot reklāmas, izmantojot šo katalogu. Produktu datu plūsmas atvieglo plašākas kataloga daļas iekļaušanu ChatGPT Ads, reklāmu veidošanu lielā apjomā un atbilstošu produktu piedāvāšanu lietotājiem izpētes, salīdzināšanas un lēmumu pieņemšanas laikā. No produktu datu plūsmām veidotās reklāmas līdz šim ir bijušas starp mūsu programmas efektīvākajām reklāmām.
Kāpēc veidot kampaņu no produktu datu plūsmām?
Datu plūsmas kampaņas ir paredzētas mazumtirdzniecības reklāmdevējiem ar plašiem vai bieži mainīgiem produktu katalogiem. Tās var palīdzēt:
Veidot plaša mēroga kampaņas no produktu kataloga, augšupielādējot tikai vienu datu plūsmu
Piedāvāt lietotājiem atbilstošus produktus brīdī, kad tie var būt visnoderīgākie
Uzturēt aktuālu reklāmās izmantoto informāciju par produktiem, to pieejamību un metadatus
Reklāmdevēji, kuri izmanto produktu datu plūsmas, ir bijuši starp tiem, kas platformā sasnieguši labākos rezultātus. Tā kā datu plūsmas reklāmas tiek veidotas no strukturētiem produktu datiem, tās var atvieglot plašāku un atbilstošāku kampaņu īstenošanu un rezultātu uzlabošanu platformā Ads Manager.
Pirms sākat
Dažas lietas, kas jāņem vērā:
Jūsu produktu datu plūsmai jāatbilst mūsu datu plūsmas specifikācijām
Šajā beta versijā jūsu datu plūsmas produktus varēs izmantot tikai reklāmās. Tie netiks iekļauti ChatGPT sarunu dabiskajā saturā, lai gan nākotnē mēs varētu piedāvāt šādu iespēju
Produktu reklāmās tiek izmantoti īpaši kataloga preču demonstrēšanai izstrādāti formāti, kuros redzami produktu attēli, nosaukumi, vērtējumi zvaigznēs, cenas, akcijas cenas un jūsu zīmols
1. darbība: izveidojiet produktu datu plūsmu
Platformā Ads Manager atveriet cilni Rīki
Atlasiet Datu plūsmas
Noklikšķiniet uz Izveidot datu plūsmu
Izpildiet norādījumus, lai izveidotu jaunu produktu datu plūsmu
2. darbība: importējiet produktus
Datu plūsmas rindā atveriet trīs punktu izvēlni
Atlasiet vienu no šīm iespējām:
Augšupielādēt CSV vai TXT: vispiemērotākā iespēja darba sākšanai vai neregulāriem manuāliem atjauninājumiem.
Mitināts URL: vispiemērotākā iespēja, ja jūsu produktu katalogs ir pieejams nemainīgā HTTPS adresē.
SFTP savienojums: vispiemērotākā iespēja tehniskajām komandām, kas automatizē augšupielādi starp serveriem.
Preču ierakstu derīguma termiņš beidzas pēc 2 nedēļām, tāpēc ieteicams izmantot mitinātu URL vai automatizētu augšupielādi, izmantojot SFTP.
Formatējot datu plūsmu, ievērojiet datu plūsmas specifikāciju. Platformā Ads Manager izveidotajās datu plūsmās produktus pēc noklusējuma var izmantot reklāmās, ja vien preces piemērotībai reklāmām nav skaidri norādīta vērtība false.
3. darbība: augšupielādējiet un pārbaudiet datu plūsmu
Uzgaidiet, līdz Ads Manager apstrādā datu plūsmu. Atkarībā no datu plūsmas lieluma tas var ilgt no dažām minūtēm līdz vairākām stundām
Sadaļā Augšupielādes vēsture pārbaudiet apstrādes gaitu un kļūdas
Izprotiet datu plūsmas skaitliskos rādītājus
Sadaļā Datu plūsmas savienojums atveriet informācijas padomu blakus laukam Preces, lai apskatītu pieejamos skaitliskos rādītājus Saņemtas, Apstrādātas, Nav apstiprinātas un Gatavas.
Šie rādītāji atspoguļo piedāvājumu ierakstu, nevis unikālu produktu skaitu. Dažādi rādītāji var attiekties uz atšķirīgām ierakstu kopām, tāpēc, tos atņemot vienu no otra, nevar precīzi noteikt trūkstošo produktu kopskaitu. Arī apstiprināta atbilstība politikām negarantē, ka prece ir gatava rādīšanai reklāmās.
Nav apstiprinātas ir kopējais skaits. Šis rādītājs nesniedz pilnu attiecīgo preču sarakstu vai iemeslu katrai precei. Nejauciet šos datu plūsmas rādītājus ar cilnes Produkti datiem, kas attiecas uz produktiem, kuru reklāmas ir rādītas.
4. darbība: izveidojiet kampaņu no datu plūsmas
Platformā Ads Manager atveriet cilni Kampaņas
Izveidojiet jaunu kampaņu
Kampaņas veida nolaižamajā izvēlnē atlasiet Produktu datu plūsma
Pabeidziet kampaņas iestatīšanu, izmantojot rakstu Kampaņu izveide pakalpojumā ChatGPT Ads. Jaunās produktu datu plūsmas kampaņās ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase un izslēgšana ir iespējama tikai valsts līmenī.
5. darbība: izveidojiet reklāmu kopu un izvēlieties produktus
Izveidojiet kampaņai reklāmu kopu
Atlasiet produktu datu plūsmu, kuru vēlaties izmantot
Lietojiet produktu filtrus, lai noteiktu, kurus produktus var izmantot reklāmu kopā
Pārbaudiet platformā Ads Manager norādīto produktu skaitu, lai pārliecinātos, cik augšupielādēto produktu atbilst jūsu filtriem
Sadaļā Cenu noteikšanas stratēģija atlasiet Maksimāli palielināt rezultātus. Šī opcija atbilstošām jaunām reklāmu kopām ir atlasīta pēc noklusējuma. ChatGPT Ads automātiski pielāgo jūsu cenu piedāvājumus, lai atbilstoši atlasītajam kampaņas mērķim palīdzētu iegūt pēc iespējas vairāk klikšķu vai reklāmguvumu jūsu budžeta ietvaros. Uzziniet vairāk rakstā Cenu noteikšanas stratēģija „Maksimāli palielināt rezultātus”.
Ja ar pieejamajiem filtriem nepietiek, lai sagrupētu produktus vēlamajā veidā, izmantojiet datu plūsmas lauku ads_metadata. Piemēram, varat pievienot tādas vērtības kā bidding_tier vai product_line un pēc tam tās izmantot, lai sagrupētu produktus reklāmu kopas iestatīšanai.
Pievienojiet pielāgotas etiķetes katra produkta laukā ads_metadata un, veidojot reklāmu kopu, lietojiet produktu filtrus, lai atlasītu tajā izmantojamos produktus. Varat izmantot dažādus filtrus, lai atlasītu dažādas produktu apakškopas no viena kataloga. Piemēram, filtrs, kas meklē custom_label_0 atbilstību vērtībai WA, atlasa produktus ar šo etiķeti; pati etiķete neierobežo reklāmu rādīšanu tikai Vašingtonas štata lietotājiem. Norādījumus izstrādātājiem skatiet sadaļā Produktu kopas un filtri.
6. darbība: izveidojiet reklāmas veidni
Izveidojiet reklāmu kopai reklāmas veidni
Reklāmas veidne tiek izmantota kā pamats to produktu reklamēšanai, kuri atbilst reklāmu kopas filtriem
Pašlaik reklāmas veidnē var izvēlēties tikai attēla lauku
Katrai reklāmu kopai ir nepieciešama tikai viena reklāmas veidne
Pārbaudiet produkta parauga priekšskatījumu, lai pārliecinātos, ka nosaukumi un apraksti tiek parādīti, kā paredzēts
7. darbība: pārskatiet un sāciet kampaņu
Pirms kampaņas iesniegšanas pārliecinieties, ka:
Ir atlasīta pareizā datu plūsma
Produktu skaits atbilst paredzētajai produktu kopai
Produktu nosaukumi, apraksti, attēli un galvenās lapas tiek parādīti, kā paredzēts
Reklāmas veidnes priekšskatījums tiek parādīts pareizi
Ir pabeigta kampaņas, reklāmu kopas, budžeta, cenu noteikšanas stratēģijas un mērķauditorijas iestatīšana.
Kad viss ir pareizi, iesniedziet kampaņu pārskatīšanai un sāciet datu plūsmas kampaņu.
Kā darbojas cilne Produkti
Cilne Produkti ir pārskatu skats. Tajā nav redzami visi augšupielādētie vai reklāmās izmantojamie produkti. Produkts tajā parādās, kad aktīvā produktu datu plūsmas kampaņā ir iegūti dati par tā reklāmas rādīšanu un šie dati ir pieejami pārskatos.
Ja kampaņa vēl nav sākusies, tās sākuma datums ir nākotnē vai reklāmas vēl nav rādītas, cilne Produkti var būt tukša vai tajā var būt mazāk produktu nekā datu plūsmā. Tas ne vienmēr nozīmē, ka datu plūsmas augšupielāde neizdevās vai ka produktus nevar atlasīt vai rādīt reklāmās.
Iestatot kampaņu, pārbaudiet produktu skaitu reklāmu kopas izveides procesā, lai pārliecinātos, cik augšupielādēto produktu ir gatavi rādīšanai reklāmās un atbilst atlasītajiem filtriem. Pēc reklāmu rādīšanas sākuma var paiet līdz septiņām stundām, līdz cilnē Produkti pirmoreiz parādās produktu rindas. Šis sākotnējās datu aizpildīšanas laiks nav saistīts ar kampaņas rādītāju atjaunināšanu: seansi, klikšķi un vidējais klikšķu skaits (CTR) parasti tiek atjaunināti aptuveni ik pēc 15 minūtēm, savukārt tēriņu dati ir pieejami ar aptuveni 7–8 stundu aizkavi.
Ja pēc reklāmu rādīšanas kampaņā gaidāmie produkti joprojām nav redzami, sazinieties ar atbalsta dienestu un norādiet:
Reklāmas konta ID
Datu plūsmas ID
Kampaņas un reklāmu kopas nosaukumus
Datumu diapazonu un laika joslu
Produktu ID piemērus
Cilnes Produkti ekrānuzņēmumu