Reklāmguvumu novērtēšana palīdz izprast, kādas darbības cilvēki veic pēc noklikšķināšanas uz reklāmas pakalpojumā ChatGPT, piemēram, veic pirkumu, iesniedz potenciālā klienta veidlapu vai pabeidz reģistrāciju.
Lai novērtētu reklāmguvumus, izveidojiet datu avotu pakalpojumā Ads Manager un nosūtiet reklāmguvumu notikumus, izmantojot OpenAI pikseli, reklāmguvumu API vai abus. OpenAI salīdzina šos notikumus ar jūsu kampaņai konfigurētajiem reklāmguvumu notikumiem un piemērojamo attiecinājuma periodu.
Lai uzzinātu, kur pakalpojumā Ads Manager tiek rādīts rādītājs Reklāmguvumi un kā eksportēt pārskatu datus, skatiet sadaļu Rezultātu novērtēšana.
Kā tiek novērtēti reklāmguvumi
Reklāmguvumu var iekļaut pārskatā, ja:
OpenAI saņem notikumu no jūsu reklāmu kontam pievienota datu avota
Standarta vai pielāgotais notikums atbilst kampaņai konfigurētam reklāmguvuma notikumam
Notikums notiek piemērojamajā attiecinājuma periodā
OpenAI var saistīt notikumu ar atbilstošu klikšķi uz reklāmas, izmantojot pieejamos novērtēšanas signālus
Šie signāli var ietvert OpenAI klikšķa atsauci, prasībām atbilstošu paplašinātās atbilstības informāciju un modelēto novērtēšanu, ja tā ir pieejama.
OpenAI klikšķa atsauce oppref tiek pievienota galvenās lapas URL beigās šādā formātā: www.openai.com?oppref=gAAAAAb123. OpenAI pikselis uztver oppref un saglabā to pirmās puses sīkfailā, lai to varētu saistīt ar vēlākiem reklāmguvumu notikumiem. Ja oppref ir pieejama, reklāmdevēji to var iekļaut reklāmguvumu API izsaukumos.
Lai novērtēšana būtu uzticamāka, varat kopā izmantot OpenAI pikseli un reklāmguvumu API. Ja viens un tas pats reklāmguvums tiek nosūtīts ar abām metodēm, izmantojiet vienu un to pašu notikuma ID, lai OpenAI varētu novērst dublēšanos. Iestatīšanas norādījumus skatiet OpenAI pikseļa, reklāmguvumu API un atbalstīto notikumu dokumentācijā.
Paplašinātā atbilstība un novērtēšanas kvalitāte
Paplašinātā atbilstība
Paplašinātā atbilstība var palīdzēt uzlabot novērtēšanas kvalitāti, ja tiešā informācija par klikšķi ir nepilnīga. Piemēram, reklāmdevējs kopā ar reklāmguvuma notikumu var nosūtīt prasībām atbilstošu pirmās puses informāciju, piemēram, normalizētu un jauktu kontaktinformāciju. Tas var palīdzēt gūt skaidrāku priekšstatu par kampaņas veiktspēju un veicināt efektīvāku optimizāciju.
Automātiskā paplašinātā atbilstība
Automātiskā paplašinātā atbilstība (AAM) palīdz saistīt vietnes reklāmguvumus ar jūsu reklāmām, ja klikšķa identifikators nav pieejams.
OpenAI pikselis automātiski nosaka atbalstīto klientu informāciju no atpazīstamām veidlapām un citiem avotiem jūsu vietnē. Pirms šīs informācijas iekļaušanas reklāmguvumu notikumos pikselis to normalizē un droši jauc pārlūkprogrammā, izmantojot SHA-256. Izmantojot automātisko paplašināto atbilstību, neapstrādāta klientu informācija netiek nosūtīta uzņēmumam OpenAI.
Klientu informācija nav jānodod manuāli un nav jāveic nekādas izmaiņas pikseļa ieviešanā.
Modelētā novērtēšana
Ja modelētā novērtēšana ir pieejama, OpenAI var izmantot arī apkopotus novēroto reklāmguvumu modeļus, lai aprēķinātu attiecinājumu reklāmdevēja ziņotajiem reklāmguvumu notikumiem, kuriem citādi nebūtu iespējams noteikt attiecinājumu. Tas var palīdzēt nodrošināt pilnīgāku reklāmguvumu novērtēšanu un sniegt kampaņām plašāku kontekstu optimizācijai. Ja modelētie reklāmguvumi ir pieejami, tie var būt iekļauti pārskatos norādītajā reklāmguvumu kopskaitā.
Reklāmguvumu dati jākopīgo tikai tad, ja tas ir atļauts, un ievērojot piemērojamos tiesību aktus un OpenAI noteikumus. Sūtiet reklāmguvumu datus tikai pēc tam, kad lietotājiem ir sniegta skaidra un visaptveroša informācija par datiem, ko vācat savā vietnē vai lietotnē, un, ja to prasa tiesību akti, ir saņemtas visas nepieciešamās piekrišanas. OpenAI reklāmguvumu datiem izmanto privātuma un drošības aizsardzības pasākumus, un Ads Manager pārskati ir veidoti tā, lai rādītu kampaņu veiktspēju, nevis atsevišķu lietotāju darbības. Izstrādātāju dokumentācijā ir iekļauti jaunākie formatēšanas un jaukšanas norādījumi.
Kā uzlabot novērtēšanas kvalitāti
Kvalitatīvāki reklāmguvumu signāli var padarīt pārskatus noderīgākus un sniegt kampaņām plašāku kontekstu optimizācijai.
Instalējiet OpenAI pikseli visās attiecīgajās lapās un nosūtiet reklāmguvumu notikumus, kad tiek veikta paredzētā darbība
Saglabājiet OpenAI klikšķa atsauci (oppref) novirzīšanas un navigācijas galvenajā lapā laikā
Ja klikšķa atsauce (oppref) ir pieejama, iekļaujiet to servera puses notikumos
Ja tas ir atļauts un atbalstīts, sniedziet prasībām atbilstošus paplašinātās atbilstības datus
Izmantojiet pikseli un reklāmguvumu API kopā, vienam un tam pašam reklāmguvumam norādot vienu un to pašu notikuma ID
Kāpēc OpenAI un trešo pušu analīzes dati var atšķirties
OpenAI Ads Manager, jūsu analīzes pakalpojumu sniedzējs un citas reklāmu platformas var uzrādīt atšķirīgu reklāmguvumu kopskaitu. Biežākie iemesli:
Atšķirīgas attiecinājuma metodes vai periodi
Notikumu laikspiedoli, pārskatu laika joslas vai datumu robežas
Pārlūkprogrammas, piekrišanas un krātuves nosacījumi, kas ietekmē pieejamo novērtēšanas informāciju
Atšķirīga dublēšanās novēršanas darbība
Kampaņas vai reklāmguvumu notikumu konfigurācija
Modelēto reklāmguvumu iekļaušana pārskatos, ja tie ir pieejami
Atšķirība ne vienmēr norāda uz kļūdu.