Reklāmguvumu optimizācijas kampaņas
Izmantojiet mērķi „Reklāmguvumu optimizācija”, ja vēlaties, lai ChatGPT Ads optimizētu reklāmu rādīšanu konkrētam reklāmguvuma notikumam, piemēram, pirkumam, reģistrācijai, potenciālā klienta pieteikuma iesniegšanai vai citam atbalstītam standarta reklāmguvuma notikumam. Pēc šī mērķa atlasīšanas izvēlieties, vai maksāsiet par seansiem vai derīgiem klikšķiem.
Izvēloties maksu par klikšķiem, jūs maksājat par derīgiem klikšķiem, un reklāmu rādīšana tiek optimizēta reklāmguvumiem, kas notiek pēc klikšķa uz reklāmas. Izvēloties maksu par seansiem, jūs maksājat par reklāmas rādīšanas reizēm, un rādīšana tiek optimizēta plašākam atbilstošo reklāmguvumu lokam, tostarp tiem, ko veicina reklāmas skatījumi un klikšķi.
Maksa par seansiem var palīdzēt reklāmdevējiem labāk ņemt vērā to, kā cilvēki atklāj, izvērtē un izvēlas produktus, izmantojot ChatGPT. Cilvēks var ieraudzīt reklāmu, pētot kādu ideju, atgriezties vēlāk un veikt reklāmguvuma darbību, nenoklikšķinot tieši uz reklāmas. Reklāmu rādīšana joprojām ir vērsta uz jūsu reklāmguvumu mērķi, savukārt optimizācijā un mērījumos var ņemt vērā vairāk mijiedarbības brīžu, kas palīdz sasniegt šo rezultātu.
Pirms sākat
Pirms veidojat kampaņu ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija”, pārliecinieties, ka:
Jūsu reklāmas kontā ir iestatīta reklāmguvumu uzskaite. To var iestatīt, izmantojot reklāmguvumu API un/vai JavaScript pikseli.
Ir pieejams vismaz viens atbalstīts standarta reklāmguvuma notikums. Mērķim „Reklāmguvumu optimizācija” pašlaik netiek atbalstīti pielāgoti reklāmguvumu notikumi.
Jūs zināt, kuram reklāmguvuma notikumam vēlaties optimizēt kampaņu.
Esat gatavs izveidot jaunu kampaņu vai kopēt esošu kampaņu, lai mainītu mērķi.
1. Izveidojiet vai kopējiet kampaņu
Rīkā Ads Manager izveidojiet jaunu kampaņu un laukā „Kampaņas mērķis” atlasiet „Reklāmguvumu optimizācija”. Lai esošai kampaņai pārietu uz mērķi „Reklāmguvumu optimizācija”, kopējiet to un kampaņas kopijai atlasiet „Seansi”.
2. Izvēlieties, par ko maksāsiet: seansiem vai klikšķiem
Atlasiet „Seansi”, lai maksātu par seansiem. Maksa tiek aprēķināta par reklāmas rādīšanas reizēm, bet rādīšana joprojām ir vērsta uz atlasīto reklāmguvuma notikumu.
Opcija „Seansi” ļauj optimizēt rādīšanu lielākam reklāmguvumu skaitam, tostarp tiem, ko veicina skatījumi un klikšķi. Atlasot „Klikšķi”, reklāmguvumu skaits samazināsies.
Atlasiet „Klikšķi”, lai maksātu par klikšķiem. Maksa tiek aprēķināta par derīgiem klikšķiem, un rādīšana tiek optimizēta reklāmguvumiem, kas seko klikšķim uz reklāmas.
Pēc kampaņas izveides tās mērķi un norēķinu opciju nevar mainīt pašā kampaņā. Lai reklāmguvumiem optimizētā kampaņā pārietu no maksas par klikšķiem uz maksu par seansiem, kopējiet kampaņu un tās kopijai atlasiet „Seansi”. Lai veiktu citas izmaiņas, izveidojiet jaunu kampaņu.
3. Izvēlieties reklāmguvuma notikumu
Pēc norēķinu veida izvēles atlasiet reklāmguvuma notikumu, kuram vēlaties optimizēt kampaņu. Tā ir turpmāka darbība, piemēram, pirkums, reģistrācija, potenciālā klienta pieteikuma iesniegšana vai cits atbalstīts standarta reklāmguvuma notikums, pēc kura ChatGPT Ads vadīs reklāmu rādīšanu.
Katrā kampaņā ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” tiek izmantots viens atlasīts reklāmguvuma notikums. Pēc kampaņas izveides reklāmguvuma notikumu nevar mainīt. Lai optimizētu rādīšanu citam notikumam, izveidojiet jaunu kampaņu.
4. Iestatiet kampaņas budžetu, datumus un atrašanās vietas
Iestatiet kampaņas budžetu, sākuma un beigu datumu un mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas tāpat kā kampaņām ar citiem mērķiem. Izvēlieties iestatījumus, kas nodrošina kampaņai pietiekami daudz laika un budžeta, lai apkopotu jēgpilnus veiktspējas datus.
5. Izveidojiet reklāmu kopas un iestatiet cenu vadīklas
Izveidojiet reklāmu kopas un reklāmas kā parasti. Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģijas un cenu vadīklu opcijas, kas rīkā Ads Manager ir pieejamas jūsu atlasītajai norēķinu opcijai.
Kampaņās ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” cenas ierobežojums ir maksimālā summa, ko esat gatavs solīt par reklāmguvumu. Sistēma izmanto prognozēto reklāmguvuma varbūtību, lai noteiktu izsoles cenu, vienlaikus optimizējot rādīšanu atlasītajam reklāmguvuma notikumam. Norēķini joprojām tiek veikti atbilstoši atlasītajai opcijai, un faktiskā maksa par reklāmguvumu tiek noteikta izsolē.
6. Palaidiet kampaņu un pārraugiet veiktspēju
Kampaņām ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” rīkā Ads Manager līdzās reklāmguvumu pārskatiem tiek rādīti standarta rādīšanas un tēriņu rādītāji. Veiktspēju varat pārskatīt dažādajos rīkā Ads Manager pieejamajos pārskatu skatos.
Maksājot par klikšķiem, galvenais izmaksu rādītājs ir vidējā maksa par klikšķi (CPC). Tā kā rādīšana tiek optimizēta atlasītajam reklāmguvuma notikumam, galvenais pārraugāmais rezultātu rādītājs ir reklāmguvumi.
Maksājot par seansiem, svarīgi norēķinu un rādīšanas rādītāji ir vidējā maksa par tūkstoš seansiem (CPM) un seansu skaits. Tā kā rādīšana tiek optimizēta reklāmguvumiem, pārraugiet reklāmguvumu skaitu, maksu par reklāmguvumu un, ja pieejams, pārskatus par reklāmguvumiem pēc klikšķa un pēc skatījuma.
Izvērtējot veiktspēju, aplūkojiet reklāmguvumu skaitu kopā ar tēriņiem, seansiem, klikšķiem un kampaņai atlasītajiem attiecinājuma periodiem. Varat arī aprēķināt maksu par reklāmguvumu, dalot tēriņus ar reklāmguvumu skaitu.
Optimizācijas padomi
Izvēlieties reklāmguvuma notikumu, kas vislabāk atbilst jūsu kampaņas mērķim.
Izmantojiet reklāmguvuma notikumu, par kuru ir pietiekami daudz signālu. Pārāk reti notikumi var apgrūtināt veiktspējas izvērtēšanu.
Nodrošiniet pareizu reklāmguvumu uzskaites darbību. Nepilnīga vai nepareizi konfigurēta uzskaite var mazināt pārskatu lietderību un optimizācijas efektivitāti.
Maksājot par seansiem, pārskatiet gan reklāmguvumu pārskatus pēc klikšķa, gan pēc skatījuma, ja tie ir pieejami, lai saprastu, kā reklāmas skatījumi un klikšķi veicina rezultātus.
Pārraugiet veiktspēju un pielāgojiet cenas ierobežojumu, cenu noteikšanas stratēģiju vai pieejamās cenu vadīklas atbilstoši kampaņas reklāmu rādīšanai un rezultātiem. Pašlaik nav ieteicamās solāmās summas.
Pirms būtiski maināt cenas, budžetu vai reklāmas materiālus, izvērtējiet veiktspēju, balstoties uz pietiekamu datu apjomu.
Iespējojiet savas vietnes pikselim automātisko paplašināto atbilstības noteikšanu, lai palīdzētu uzlabot reklāmguvumu atbilstības noteikšanu un nodrošinātu papildu mērījumu signālus kampaņas optimizācijai.
Bieži uzdotie jautājumi
Kādi reklāmguvumu notikumu veidi tiek atbalstīti mērķim „Reklāmguvumu optimizācija”?
Mērķis „Reklāmguvumu optimizācija” pašlaik atbalsta vienu standarta reklāmguvuma notikumu katrai kampaņai. Pielāgoti reklāmguvumu notikumi pašlaik netiek atbalstīti.
Vai varu izmantot esošu kampaņu, lai izveidotu reklāmguvumu optimizācijas kampaņu?
Esošas kampaņas mērķi nevar mainīt pašā kampaņā. Lai reklāmguvumiem optimizētā kampaņā pārietu no maksas par klikšķiem uz maksu par seansiem, kopējiet kampaņu un tās kopijai atlasiet norēķinu opciju „Seansi”.
Vai mērķis „Reklāmguvumu optimizācija” nozīmē, ka maksāju par reklāmguvumiem?
Nē. Mērķis „Reklāmguvumu optimizācija” optimizē rādīšanu atlasītajam reklāmguvuma notikumam, taču norēķini ir atkarīgi no izvēlētās opcijas. Izvēloties maksu par klikšķiem, jūs maksājat par derīgiem klikšķiem. Izvēloties maksu par seansiem, jūs maksājat par reklāmas rādīšanas reizēm.
Kāpēc izvēlēties maksu par seansiem, ja mans mērķis ir reklāmguvumi?
Klikšķis atspoguļo tikai vienu daļu no klienta ceļa, taču klienti ne vienmēr rīkojas uzreiz pēc saskares ar zīmolu. Maksa par seansiem ļauj optimizēt rādīšanu lielākam reklāmguvumu skaitam, tostarp atbilstošiem reklāmguvumiem, ko veicina reklāmas skatījumi un klikšķi, vienlaikus saglabājot norēķinus par reklāmas rādīšanas reizēm.
Vai klikšķi joprojām būs svarīgi, maksājot par seansiem?
Jā. Klikšķi joprojām ir vērtīgs intereses signāls, un reklāmguvumi, kas seko klikšķim, nezaudē savu nozīmi. Maksa par seansiem paplašina to atbilstošo reklāmguvumu signālu loku, kurus var izmantot rādīšanas vadīšanai, ietverot reklāmguvumus gan pēc reklāmas skatījumiem, gan klikšķiem.
Kā tiks uzskaitīti reklāmguvumi, maksājot par seansiem?
Attiecinājums ir atkarīgs no atbilstošā reklāmguvuma notikuma un piemērojamajiem mērījumu noteikumiem. Kad būs pieejami pielāgojami attiecinājuma periodi pēc klikšķa un pēc skatījuma, tie ļaus izvēlēties pārskatu iestatījumus, kas vislabāk atbilst jūsu mērījumu stratēģijai.
Kā cenas ierobežojums ietekmē to, cik maksāju?
Maksājot par klikšķiem, cenas ierobežojums ir uz reklāmguvumu orientēta solītā cena, kas nosaka, kā kampaņa konkurē klikšķu izsolēs; tā nav maksa par reklāmguvumu vai garantēta faktiskā maksa par klienta iegūšanu. Jūs maksājat par derīgiem klikšķiem, un faktiskā maksa par klikšķi tiek noteikta izsolē.
Nākamās darbības
Pēc kampaņas izveides ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” varat: