Reklāmguvumu optimizācijas kampaņas
Izmantojiet mērķi „Reklāmguvumu optimizācija”, ja vēlaties, lai ChatGPT Ads optimizētu reklāmu rādīšanu konkrētam reklāmguvuma notikumam, piemēram, pirkumam, reģistrācijai, potenciālā klienta pieteikuma iesniegšanai vai citam atbalstītam standarta reklāmguvuma notikumam. Pēc šī mērķa atlasīšanas izvēlieties, vai maksāsiet par seansiem vai derīgiem klikšķiem.
Izvēloties maksu par klikšķiem, jūs maksājat par derīgiem klikšķiem, un reklāmu rādīšana tiek optimizēta reklāmguvumiem, kas notiek pēc klikšķa uz jūsu reklāmas. Izvēloties maksu par seansiem, jūs maksājat par reklāmas rādīšanas reizēm, un rādīšana tiek optimizēta plašākam atbilstošo reklāmguvumu kopumam, tostarp tiem, ko veicina reklāmas skatījumi un klikšķi.
Maksa par seansiem var palīdzēt reklāmdevējiem precīzāk atspoguļot to, kā cilvēki atklāj, izvērtē un izvēlas produktus, izmantojot ChatGPT. Cilvēks var ieraudzīt reklāmu, izpētot kādu ideju, vēlāk atgriezties un veikt reklāmguvuma darbību, nenoklikšķinot uz reklāmas. Reklāmu rādīšana joprojām ir vērsta uz jūsu reklāmguvumu mērķi, savukārt optimizācijā un rezultātu novērtēšanā var ņemt vērā vairāk saskares punktu, kas palīdz sasniegt šo rezultātu.
Pirms darba sākšanas
Pirms veidojat kampaņu ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija”, pārliecinieties par tālāk norādīto.
Jūsu reklāmu kontam ir iestatīta reklāmguvumu uzskaite. To var iestatīt, izmantojot reklāmguvumu API un/vai JavaScript pikseli.
Ir pieejams vismaz viens atbalstīts standarta reklāmguvuma notikums. Mērķim „Reklāmguvumu optimizācija” pielāgoti reklāmguvumu notikumi pašlaik netiek atbalstīti.
Jūs zināt, kuram reklāmguvuma notikumam vēlaties optimizēt kampaņu.
Esat gatavi izveidot jaunu kampaņu vai klonēt esošu kampaņu, lai mainītu mērķi.
1. Izveidojiet vai klonējiet kampaņu
Platformā Ads Manager izveidojiet jaunu kampaņu un laukā „Kampaņas mērķis” atlasiet „Reklāmguvumu optimizācija”. Lai esošai kampaņai iestatītu mērķi „Reklāmguvumu optimizācija”, klonējiet to un klonētajai kampaņai atlasiet „Seansi”.
2. Izvēlieties maksas aprēķina veidu: par seansiem vai klikšķiem
Atlasiet „Seansi”, lai maksātu par seansiem. Maksa tiek aprēķināta par reklāmas rādīšanas reizēm, bet rādīšana joprojām ir vērsta uz atlasīto reklāmguvuma notikumu.
Opcija „Seansi” optimizē rādīšanu lielākam reklāmguvumu skaitam, tostarp tiem, ko veicina skatījumi un klikšķi. Atlasot „Klikšķi”, reklāmguvumu skaits samazināsies.
Atlasiet „Klikšķi”, lai maksātu par klikšķiem. Maksa tiek aprēķināta par derīgiem klikšķiem, un rādīšana tiek optimizēta reklāmguvumiem, kas notiek pēc klikšķa uz reklāmas.
Pēc kampaņas izveides tās mērķi un maksas aprēķina veidu nevar mainīt esošajā kampaņā. Lai reklāmguvumiem optimizētu kampaņu pārslēgtu no maksas par klikšķiem uz maksu par seansiem, klonējiet kampaņu un klonētajai kampaņai atlasiet „Seansi”. Lai veiktu citas izmaiņas, izveidojiet jaunu kampaņu.
3. Izvēlieties reklāmguvuma notikumu
Pēc maksas aprēķina veida izvēles laukā „Reklāmguvuma notikums” atlasiet notikumu, kuram vēlaties optimizēt kampaņu. Tā ir vēlāk veikta darbība, piemēram, pirkums, reģistrācija, potenciālā klienta pieteikuma iesniegšana vai cits atbalstīts standarta reklāmguvuma notikums, pēc kura ChatGPT Ads vadīs reklāmu rādīšanu.
Katrai kampaņai ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” tiek izmantots viens atlasīts reklāmguvuma notikums. Pēc kampaņas izveides reklāmguvuma notikumu nevar mainīt. Lai optimizētu rādīšanu citam notikumam, izveidojiet jaunu kampaņu.
4. Iestatiet kampaņas budžetu, datumus un atrašanās vietas
Iestatiet kampaņas budžetu, sākuma un beigu datumus un mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas tāpat kā kampaņām ar citiem mērķiem. Izvēlieties iestatījumus, kas kampaņai nodrošina pietiekami daudz laika un līdzekļu, lai iegūtu vērtīgus veiktspējas datus.
5. Izveidojiet reklāmu kopas un iestatiet cenu vadīklas
Izveidojiet reklāmu kopas un reklāmas kā parasti. Izmantojiet cenu noteikšanas stratēģiju un cenu vadīklu opcijas, kas platformā Ads Manager tiek rādītas jūsu izvēlētajam maksas aprēķina veidam.
Kampaņām ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” iestatījums „Cenas ierobežojums” nosaka maksimālo summu, ko esat gatavi solīt par reklāmguvumu. Sistēma izmanto prognozēto reklāmguvuma varbūtību, lai noteiktu izsoles cenu, vienlaikus optimizējot rādīšanu atlasītajam reklāmguvuma notikumam. Maksa joprojām tiek aprēķināta atbilstoši izvēlētajam veidam, un faktiskās izmaksas par reklāmguvumu nosaka izsole.
6. Palaidiet kampaņu un uzraugiet veiktspēju
Kampaņām ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” platformā Ads Manager līdzās reklāmguvumu pārskatiem tiek rādīti standarta rādīšanas un tēriņu rādītāji. Veiktspēju varat izvērtēt platformā Ads Manager pieejamajos pārskatu skatos.
Ja maksājat par klikšķiem, „Vidējā MPK” ir galvenais izmaksu rādītājs, kas parāda, cik maksājat par vienu klikšķi. Tā kā rādīšana tiek optimizēta atlasītajam reklāmguvuma notikumam, „Reklāmguvumi” ir galvenais rezultātu rādītājs, kam sekot līdzi.
Ja maksājat par seansiem, „Vidējā MPT” un seansi ir svarīgi maksas aprēķina un rādīšanas rādītāji. Tā kā rādīšana tiek optimizēta reklāmguvumiem, sekojiet līdzi reklāmguvumu skaitam, izmaksām par reklāmguvumu un pārskatiem par reklāmguvumiem pēc klikšķa un pēc skatījuma, ja tie ir pieejami.
Izvērtējot veiktspēju, skatiet reklāmguvumu skaitu kopā ar tēriņiem, seansiem, klikšķiem un kampaņai atlasītajiem attiecinājuma periodiem. Varat arī aprēķināt izmaksas par reklāmguvumu, dalot tēriņus ar reklāmguvumu skaitu.
Optimizācijas padomi
Izvēlieties reklāmguvuma notikumu, kas vislabāk atbilst jūsu kampaņas mērķim.
Izmantojiet reklāmguvuma notikumu, kas nodrošina pietiekami daudz datu. Pārāk reti notikumi var apgrūtināt veiktspējas izvērtēšanu.
Nodrošiniet pareizu reklāmguvumu uzskaites darbību. Nepilnīga vai nepareizi konfigurēta uzskaite var mazināt pārskatu lietderību un optimizācijas efektivitāti.
Ja maksājat par seansiem, skatiet pārskatus gan par reklāmguvumiem pēc klikšķa, gan pēc skatījuma, ja tie ir pieejami, lai saprastu, kā reklāmas skatījumi un klikšķi palīdz sasniegt rezultātus.
Uzraugiet veiktspēju un pielāgojiet cenas ierobežojumu, cenu noteikšanas stratēģiju vai pieejamās cenu vadīklas, ņemot vērā kampaņas reklāmu rādīšanu un rezultātus. Pašlaik nav ieteicamās solāmās summas.
Pirms būtiski maināt cenas, budžetus vai reklāmu materiālus, izvērtējiet veiktspēju, balstoties uz pietiekamu datu apjomu.
Iespējojiet vietnes pikselim automātisko paplašināto atbilstības noteikšanu, lai palīdzētu precīzāk sasaistīt reklāmguvumus un nodrošinātu papildu mērījumu signālus kampaņas optimizācijai.
Bieži uzdotie jautājumi
Kādi reklāmguvumu notikumu veidi tiek atbalstīti mērķim „Reklāmguvumu optimizācija”?
Mērķis „Reklāmguvumu optimizācija” pašlaik atbalsta vienu standarta reklāmguvuma notikumu katrā kampaņā. Pielāgoti reklāmguvumu notikumi pašlaik netiek atbalstīti.
Vai varu izmantot esošu kampaņu, lai izveidotu reklāmguvumu optimizācijas kampaņu?
Esošas kampaņas mērķi nevar mainīt pašā kampaņā. Lai reklāmguvumiem optimizētu kampaņu pārslēgtu no maksas par klikšķiem uz maksu par seansiem, klonējiet kampaņu un klonētajai kampaņai atlasiet maksas aprēķina opciju „Seansi”.
Vai mērķis „Reklāmguvumu optimizācija” nozīmē, ka maksāju par katru reklāmguvumu?
Nē. Mērķis „Reklāmguvumu optimizācija” optimizē reklāmu rādīšanu atlasītajam reklāmguvuma notikumam, taču maksas aprēķins ir atkarīgs no izvēlētās opcijas. Izvēloties maksu par klikšķiem, jūs maksājat par derīgiem klikšķiem. Izvēloties maksu par seansiem, jūs maksājat par reklāmas rādīšanas reizēm.
Kāpēc izvēlēties maksu par seansiem, ja mans mērķis ir reklāmguvumi?
Klikšķis atspoguļo vienu klienta ceļa posmu, taču klienti ne vienmēr rīkojas uzreiz pēc saskares ar zīmolu. Izvēloties maksu par seansiem, rādīšanu var optimizēt lielākam reklāmguvumu skaitam, tostarp atbilstošiem reklāmguvumiem, ko veicina reklāmas skatījumi un klikšķi, bet maksa joprojām tiek aprēķināta par reklāmas rādīšanas reizēm.
Vai klikšķi joprojām būs svarīgi, ja maksāšu par seansiem?
Jā. Klikšķi joprojām ir vērtīgs intereses signāls, un reklāmguvumi pēc klikšķa saglabā savu nozīmi. Maksa par seansiem paplašina atbilstošo reklāmguvumu signālu kopumu, ko var izmantot reklāmu rādīšanai, iekļaujot reklāmguvumus pēc reklāmas skatījumiem un klikšķiem.
Kā tiks uzskaitīti reklāmguvumi, ja maksāšu par seansiem?
Attiecinājums ir atkarīgs no atbilstošā reklāmguvuma notikuma un piemērojamajiem mērīšanas noteikumiem. Kad būs pieejami pielāgojami attiecinājuma periodi pēc klikšķa un pēc skatījuma, varēsiet izvēlēties pārskatu iestatījumus, kas vislabāk atbilst jūsu mērīšanas stratēģijai.
Kā cenas ierobežojums ietekmē to, cik es maksāju?
Ja maksājat par klikšķiem, cenas ierobežojums ir uz reklāmguvumiem vērsta solītā cena, kas nosaka, kā kampaņa konkurē klikšķu izsolēs; tā nav maksa par reklāmguvumu vai garantētas izmaksas par klienta iegūšanu. Jūs maksājat par derīgiem klikšķiem, un faktiskās izmaksas par klikšķi nosaka izsole.
Kam ir pieejama maksa par seansiem reklāmguvumu optimizācijā?
Maksa par seansiem mērķim „Reklāmguvumu optimizācija” pašlaik ir beta versijā, un piekļuve tiek strauji paplašināta.
Nākamās darbības
Pēc kampaņas izveides ar mērķi „Reklāmguvumu optimizācija” varat: