Кампањи со оптимизација за конверзии
Користете ја целта „Оптимизација за конверзии“ кога сакате ChatGPT реклами да го оптимизира прикажувањето за одреден настан на конверзија, како што е купување, регистрација, доставување податоци од потенцијален клиент или друг поддржан стандарден настан на конверзија. Откако ќе ја изберете оваа цел, изберете дали наплатата ќе се врши според импресии или важечки кликови.
Со наплата по клик, плаќате за важечки кликови, а прикажувањето се оптимизира за конверзии што се случуваат откако некој ќе кликне на вашата реклама. Со наплата по импресија, плаќате за остварените импресии, а прикажувањето се оптимизира за поширок опсег на конверзии што ги исполнуваат условите, вклучувајќи ги и оние што произлегуваат од прегледи и кликови на рекламите.
Наплатата по импресија може да им помогне на огласувачите подобро да го земат предвид начинот на кој луѓето откриваат, оценуваат и избираат производи преку ChatGPT. Некој може да види реклама додека истражува некоја идеја, да се врати подоцна и да оствари конверзија без директно да кликне на рекламата. Прикажувањето останува насочено кон вашата цел за конверзии, додека оптимизацијата и мерењето можат да земат предвид повеќе од моментите што придонесуваат за тој исход.
Пред да започнете
Пред да создадете кампања со целта „Оптимизација за конверзии“, проверете дали:
Следењето конверзии е поставено за вашата сметка за рекламирање. Можете да го поставите преку API за конверзии и/или JavaScript пиксел.
Достапен е барем еден поддржан стандарден настан на конверзија. Приспособените настани на конверзија моментално не се поддржани за целта „Оптимизација за конверзии“.
Знаете за кој настан на конверзија сакате да се оптимизира кампањата.
Подготвени сте да создадете нова кампања или да клонирате постоечка за да ја промените целта.
1. Создајте или клонирајте кампања
Во Менаџер на реклами, создајте нова кампања и изберете „Оптимизација за конверзии“ во полето „Цел на кампањата“. За да префрлите постоечка кампања на целта „Оптимизација за конверзии“, клонирајте ја и изберете „Импресии“ за клонираната кампања.
2. Изберете начин на наплата: по импресии или кликови
Изберете „Импресии“ за наплата по импресија. Наплатата се врши според остварените импресии, додека прикажувањето останува насочено кон избраниот настан на конверзија.
Опцијата „Импресии“ го оптимизира прикажувањето за повеќе конверзии, вклучувајќи ги и оние што произлегуваат од прегледи и кликови. Ако изберете „Кликови“, ќе се намали бројот на конверзии.
Изберете „Кликови“ за наплата по клик. Ви се наплаќа за важечки кликови, а прикажувањето се оптимизира за конверзии што следуваат по клик на реклама.
Целта и опцијата за наплата не можат директно да се променат откако ќе се создаде кампањата. За да префрлите кампања оптимизирана за конверзии од наплата по клик на наплата по импресија, клонирајте ја кампањата и изберете „Импресии“ за клонираната кампања. За други промени, создајте нова кампања.
3. Изберете настан на конверзија
Откако ќе го изберете начинот на наплата, во „Настан на конверзија“ изберете го настанот за кој сакате да се оптимизира прикажувањето. Тоа е последователното дејство, како што е купување, регистрација, доставување податоци од потенцијален клиент или друг поддржан стандарден настан на конверзија, според кое ChatGPT реклами ќе го насочува прикажувањето.
Секоја кампања со целта „Оптимизација за конверзии“ користи еден избран настан на конверзија. Настанот на конверзија не може да се промени откако ќе се создаде кампањата. За оптимизација за друг настан, создајте нова кампања.
4. Поставете буџет, датуми и локации за кампањата
Поставете го буџетот на кампањата, датумите на почеток и крај и таргетирањето по локација како што би направиле за кампањи со други цели. Изберете поставки што ѝ обезбедуваат на кампањата доволно време и буџет за да собере релевантни податоци за успешноста.
5. Создајте групи реклами и поставете контроли за понудите
Создајте групи реклами и реклами на вообичаениот начин. Следете ги стратегијата за наддавање и опциите за контрола на понудите прикажани во Менаџер на реклами за избраната опција за наплата.
За кампањите со целта „Оптимизација за конверзии“, „Горна граница на понудата“ е максималниот износ што сте подготвени да го понудите за конверзија. Системот ја користи предвидената веројатност за конверзија за да ја одреди понудата на аукцијата, додека го оптимизира прикажувањето за избраниот настан на конверзија. Наплатата и понатаму се врши според избраната опција, а вистинскиот трошок по конверзија се одредува на аукцијата.
6. Стартувајте ја кампањата и следете ја успешноста
За кампањите со целта „Оптимизација за конверзии“, Менаџер на реклами прикажува стандардни показатели за прикажувањето и потрошените средства, заедно со извештаите за конверзии. Можете да ја прегледате успешноста во различните прикази на извештаи достапни во Менаџер на реклами.
При наплата по клик, „Просечен CPC“ е главниот показател за трошокот што го плаќате по клик. Бидејќи прикажувањето се оптимизира за избраниот настан на конверзија, „Конверзии“ е клучниот показател за резултатите што треба да го следите.
При наплата по импресија, „Просечен CPM“ и импресиите се важни показатели за наплатата и прикажувањето. Бидејќи прикажувањето се оптимизира за конверзии, следете го бројот на конверзии, трошокот по конверзија и извештаите за конверзии по клик и по преглед, кога се достапни.
Кога ја оценувате успешноста, разгледајте го бројот на конверзии заедно со потрошените средства, импресиите, кликовите и периодите за атрибуција избрани за кампањата. Трошокот по конверзија можете да го пресметате и со делење на потрошените средства со бројот на конверзии.
Совети за оптимизација
Изберете го настанот на конверзија што најдобро ја одразува целта на вашата кампања.
Користете настан на конверзија што обезбедува доволно сигнали. Настаните што се случуваат премногу ретко можат да го отежнат оценувањето на успешноста.
Погрижете се следењето конверзии да работи правилно. Нецелосното или погрешно поставеното следење може да ја намали ефективноста на известувањето и оптимизацијата.
При наплата по импресија, прегледувајте ги извештаите и за конверзии по клик и за конверзии по преглед, кога се достапни, за да разберете како прегледите и кликовите на рекламите придонесуваат за резултатите.
Следете ја успешноста и приспособувајте ги горната граница на понудата, стратегијата за наддавање или достапните контроли за понудите според прикажувањето и резултатите на кампањата. Моментално нема препорачан износ за понуда.
Оценете ја успешноста врз основа на доволно податоци пред да направите големи промени во понудите, буџетите или рекламните материјали.
Овозможете автоматско напредно совпаѓање за пикселот на вашата веб-страница за да го подобрите поврзувањето на конверзиите со корисниците и да обезбедите дополнителни сигнали за мерење што ќе помогнат во оптимизацијата на кампањата.
Често поставувани прашања
Кои типови настани на конверзија се поддржани за целта „Оптимизација за конверзии“?
Целта „Оптимизација за конверзии“ моментално поддржува еден стандарден настан на конверзија по кампања. Приспособените настани на конверзија моментално не се поддржани.
Можам ли да користам постоечка кампања за да создадам кампања со оптимизација за конверзии?
Не можете директно да ја промените целта на постоечка кампања. За да префрлите кампања оптимизирана за конверзии од наплата по клик на наплата по импресија, клонирајте ја кампањата и изберете ја опцијата за наплата „Импресии“ за клонираната кампања.
Дали целта „Оптимизација за конверзии“ значи дека плаќам по конверзија?
Не. Целта „Оптимизација за конверзии“ го оптимизира прикажувањето за избраниот настан на конверзија, но наплатата зависи од опцијата што ќе ја изберете. Со наплата по клик, ви се наплаќа за важечки кликови. Со наплата по импресија, ви се наплаќа за остварените импресии.
Зошто да користам наплата по импресија ако мојата цел се конверзии?
Кликот одразува еден дел од патот на купувачот, но купувачите не преземаат секогаш дејство веднаш откако ќе се сретнат со некој бренд. Наплатата по импресија овозможува оптимизација за повеќе конверзии, вклучувајќи ги и конверзиите што ги исполнуваат условите и произлегуваат од прегледи и кликови на рекламите, додека наплатата останува врзана за остварените импресии.
Дали кликовите и понатаму ќе бидат важни при наплата по импресија?
Да. Кликовите остануваат вреден сигнал за интерес, а конверзиите што следуваат по клик и понатаму се важни. Наплатата по импресија го проширува опсегот на сигнали за конверзија што ги исполнуваат условите и можат да го насочуваат прикажувањето, вклучувајќи ги конверзиите по прегледи и кликови на рекламите.
Како ќе се бројат конверзиите при наплата по импресија?
Атрибуцијата зависи од настанот на конверзија што ги исполнува условите и од важечките правила за мерење. Кога ќе бидат достапни, флексибилните периоди за атрибуција по клик и по преглед ќе ви овозможат да изберете поставки за известување што најдобро одговараат на вашата стратегија за мерење.
Како горната граница на понудата влијае врз износот што го плаќам?
При наплата по клик, горната граница на понудата е понуда насочена кон конверзии, која се користи за да се одреди како кампањата се натпреварува на аукциите за кликови; таа не е цената што се наплаќа за конверзија, ниту гарантиран трошок по стекнат клиент. Ви се наплаќа за важечки кликови, а вистинскиот трошок по клик се одредува на аукцијата.
Следни чекори
Откако ќе ја создадете кампањата со целта „Оптимизација за конверзии“, можете да: