Дознајте како функционираат кампањите оптимизирани за конверзии со наплата по клик (oCPC) и наплата по приказ (oCPM).
Користете кампањи оптимизирани за конверзии кога сакате ChatGPT рекламите да го оптимизираат прикажувањето за одреден настан за конверзија, како купување, регистрација, испраќање податоци за потенцијален клиент или друг поддржан стандарден настан за конверзија. Може да изберете кампањи оптимизирани за конверзии со наплата по клик (oCPC) или со наплата по приказ (oCPM). За општ преглед на целите на кампањите, видете „Создавање кампањи за ChatGPT“.
Кампањите oCPC се наплаќаат според важечките кликови и се оптимизираат за конверзии што се случуваат откако некој ќе кликне на вашата реклама. Кампањите oCPM се наплаќаат според остварените прикази и се оптимизираат за конверзии, земајќи предвид поширок опсег на прифатливи сигнали за конверзија, вклучувајќи дејства по кликнување и по прегледување реклама.
oCPM може да им помогне на огласувачите подобро да го одразат начинот на кој луѓето откриваат, проценуваат и избираат производи преку ChatGPT. Некој може да види реклама додека истражува идеја, да се врати подоцна и да изврши конверзија без директно да кликне на рекламата. Наплатата по приказ овозможува прикажувањето да остане насочено кон целта за конверзија, додека мерењето може да опфати повеќе моменти што придонесуваат за тој резултат.
Пред да започнете
Пред да создадете кампања оптимизирана за конверзии, проверете дали:
Е поставено следење на конверзиите за вашата рекламна сметка. Може да го поставите преку Conversions API и/или JavaScript Pixel.
Е достапен барем еден поддржан стандарден настан за конверзија. Приспособените настани за конверзија во моментов не се поддржани за кампањи оптимизирани за конверзии.
Знаете за кој настан за конверзија сакате да се оптимизира кампањата.
Сте подготвени да создадете нова кампања. Во моментов, постојните кампањи CPM, CPC, oCPC или oCPM не може да се променат за да користат друга цел или друг модел на наплата.
1. Создајте нова кампања
Создајте нова кампања во Менаџерот на реклами. Во полето „Цел на кампањата“, поставете ја целта на „Конверзии“. Со тоа се овозможува оптимизација за конверзии во кампањата.
2. Изберете наплата по приказ или по клик
Потоа изберете како ќе ви биде наплатена оваа кампања. Изберете „Прикази (CPM)“ за наплата по приказ оптимизирана за конверзии (oCPM) кога сакате купување врз основа на прикази што сепак е оптимизирано за конверзии. Со oCPM ви се наплаќа според остварените прикази, додека прикажувањето останува насочено кон избраната цел за конверзија.
oCPM е осмислен да му помогне на системот да учи од поширок опсег на прифатливи резултати од конверзии, вклучувајќи конверзии по кликнување и прегледување реклама. Така може да добиете поцелосна слика за придонесот на рекламите во текот на процесот на одлучување на клиентите.
Изберете „Кликови (CPC)“ за наплата по клик оптимизирана за конверзии (oCPC) кога сакате прикажувањето да се оптимизира за конверзии по кликнување на реклама. Со oCPC ви се наплаќаат важечките кликови.
Целта на кампањата и моделот на наплата не може да се променат откако ќе се создаде кампањата. Ако подоцна ви треба друга цел или друг модел на наплата, создајте нова кампања.
3. Изберете настан за конверзија
Откако ќе го изберете начинот на наплата, изберете го настанот за конверзија за кој сакате да оптимизирате. Тоа е последователното дејство, како купување, регистрација, испраќање податоци за потенцијален клиент или друг поддржан стандарден настан за конверзија, што ChatGPT рекламите ќе го користат за насочување на прикажувањето.
Секоја кампања оптимизирана за конверзии користи еден избран настан за конверзија. Настанот за конверзија не може да се промени откако ќе се создаде кампањата. За да оптимизирате за друг настан, создајте нова кампања.
4. Поставете ги буџетот, датумите и локациите на кампањата
Поставете ги буџетот, почетниот и крајниот датум и географското таргетирање на кампањата како и за другите цели на кампањите. Изберете поставки што ѝ даваат на кампањата доволно време и буџет за да собере значајни податоци за резултатите.
5. Создајте рекламни групи и поставете контроли на понудите
Создајте рекламни групи и реклами како и обично. Следете ги стратегијата за понуди и опциите за контрола на понудите прикажани во Менаџерот на реклами за избраната опција за наплата.
Кај кампањите оптимизирани за конверзии, „Ограничување на понудата“ е највисокиот износ што сте подготвени да го понудите за конверзија. Системот ја користи предвидената веројатност за конверзија за да ја утврди понудата на аукцијата, додека оптимизира за избраниот настан за конверзија. Наплатата и понатаму се заснова на претпочитаниот модел на оптимизација, а реалниот трошок по конверзија го одредува аукцијата.
6. Активирајте ја кампањата и следете ги резултатите
За кампањите оптимизирани за конверзии, Менаџерот на реклами ги прикажува стандардните показатели за прикажување и потрошувачка заедно со извештаите за конверзии. Може да ги прегледате резултатите во достапните прикази за известување во Менаџерот на реклами.
Кај oCPC, „Просечен CPC“ е главниот показател за трошокот што го плаќате по клик. Бидејќи oCPC оптимизира за избраниот настан за конверзија, „Конверзии“ е клучниот показател за резултатите што треба да го следите.
Кај oCPM, „Просечен CPM“ и приказите се важни показатели за наплатата и прикажувањето. Бидејќи oCPM оптимизира за конверзии, следете ги бројот на конверзии, трошокот по конверзија и, кога се достапни, извештаите за конверзии по кликнување и по прегледување.
Кога ги проценувате резултатите, разгледувајте го бројот на конверзии заедно со потрошувачката, приказите, кликовите и прозорците на припишување избрани за кампањата. Трошокот по конверзија може да го пресметате и со делење на потрошувачката со бројот на конверзии.
Совети за оптимизација
Изберете го настанот за конверзија што најдобро ја претставува целта на кампањата.
Користете настан за конверзија со доволно сигнали. Ако настаните се случуваат премногу ретко, резултатите потешко се проценуваат.
Одржувајте го следењето на конверзиите во добра состојба. Нецелосното или неправилно конфигурираното следење може да ја намали ефикасноста на известувањето и оптимизацијата.
За oCPM, кога се достапни, прегледајте ги извештаите за конверзии по кликнување и по прегледување за да разберете како прегледите и кликовите на рекламите придонесуваат за резултатите.
Следете ги резултатите и приспособувајте ги ограничувањето на понудата, стратегијата за понуди или достапните контроли на понудите според прикажувањето и резултатите на кампањата. Во моментов нема препорачан износ на понудата.
Прегледајте ги резултатите врз основа на доволен обем на податоци пред значително да ги промените понудите, буџетите или креативните материјали.
Овозможете автоматско напредно совпаѓање за пикселот на веб-локацијата за да го подобрите совпаѓањето на конверзиите и да обезбедите дополнителни сигнали за мерење при оптимизирањето на кампањата.
ЧПП
Кои видови настани за конверзија се поддржани за кампањите оптимизирани за конверзии?
Кампањите оптимизирани за конверзии моментално поддржуваат еден стандарден настан за конверзија по кампања. Приспособените настани за конверзија во моментов не се поддржани.
Може ли постојна кампања CPM или CPC да ја претворам во oCPC или oCPM?
Во моментов не може да измените постојна кампања CPM или CPC за да користи oCPC или oCPM. Создајте нова кампања со целта „Конверзии“ во Менаџерот на реклами. За да користите oCPM, може и да клонирате постојна кампања и така да создадете нова кампања oCPM.
Може ли постојна кампања oCPC да ја префрлам на oCPM или кампања oCPM на oCPC?
Не. Целта на кампањата, моделот на наплата и настанот за конверзија не може да се променат по создавањето. За да користите друга опција за наплата оптимизирана за конверзии, создајте нова кампања. Ако преминувате на oCPM, може да ја клонирате постојната кампања за да создадете нова кампања oCPM.
Дали кампања оптимизирана за конверзии значи дека плаќам по конверзија?
Не. Кампањите оптимизирани за конверзии го оптимизираат прикажувањето за избраниот настан за конверзија, но наплатата зависи од опцијата што ќе ја изберете. Со oCPC ви се наплаќаат важечките кликови. Со oCPM ви се наплаќаат остварените прикази.
Што значи oCPM?
oCPM значи оптимизиран трошок за илјада, односно оптимизиран трошок за 1.000 прикази. Кампањата се наплаќа според приказите на рекламата и се оптимизира за избраниот резултат од конверзијата.
Зошто да користам наплата по приказ ако целта ми се конверзиите?
Кликот опфаќа еден дел од патувањето на клиентот, но клиентите не преземаат секогаш дејство веднаш по средбата со брендот. Наплатата по приказ поддржува оптимизација за конверзии што може да ги земе предвид прифатливите изложувања на реклами во поголем дел од процесот на одлучување, додека наплатата останува врзана за остварените прикази.
Дали кликовите и понатаму се важни за oCPM?
Да. Кликовите и понатаму се вреден сигнал за интерес, а конверзиите што следуваат по клик и натаму се важни. oCPM е осмислен да го прошири опсегот на прифатливи сигнали за конверзија што може да влијаат врз прикажувањето, вклучувајќи ги конверзиите по прегледување и кликнување реклама.
Како ќе се бројат конверзиите за oCPM?
Припишувањето зависи од прифатливиот настан за конверзија и важечките правила за мерење. Кога ќе бидат достапни, флексибилните прозорци за припишување по кликнување и по прегледување ќе ви овозможат да ги изберете поставките за известување што најмногу одговараат на вашата стратегија за мерење.
Како ограничувањето на понудата влијае врз износот што го плаќам?
За кампања oCPC, ограничувањето на понудата е понуда насочена кон конверзии што се користи за да се утврди како кампањата се натпреварува на аукциите за кликови; тоа не е цената што се наплаќа за конверзија ниту гарантиран остварен трошок по стекнување клиент. Ви се наплаќаат важечките кликови, а реалниот трошок по клик го одредува аукцијата.
Следни чекори
Откако ќе ја создадете кампањата оптимизирана за конверзии, може да: