Бүтээгдэхүүний фийдэд суурилсан кампанит ажил нь жижиглэн худалдааны зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд Зар сурталчилгааны менежерт бүтээгдэхүүний фийд байршуулж, уг каталогт суурилан зар үүсгэх боломж олгодог. Бүтээгдэхүүний фийд нь каталогийнхоо илүү олон бүтээгдэхүүнийг ChatGPT зар сурталчилгаанд оруулах, олноор нь зар үүсгэх, хэрэглэгчид судалж, харьцуулж, шийдвэр гаргаж байх үед нь тохирох бүтээгдэхүүнийг санал болгоход хялбар болгодог. Бүтээгдэхүүний фийдээс үүсгэсэн зарууд манай хөтөлбөрийн өнөөг хүртэлх хамгийн өндөр үр дүнтэй заруудын тоонд багтсан.
Яагаад бүтээгдэхүүний фийдээс кампанит ажил үүсгэх хэрэгтэй вэ?
Фийдэд суурилсан кампанит ажил нь өргөн сонголттой эсвэл байнга өөрчлөгддөг бүтээгдэхүүний каталогтой жижиглэн худалдааны зар сурталчилгаа эрхлэгчдэд зориулагдсан. Энэ нь танд дараах боломжийг олгоно:
Фийдээ нэг удаа байршуулаад бүтээгдэхүүний каталогоосоо өргөн хүрээний кампанит ажил үүсгэх
Хэрэглэгчдэд тохирох бүтээгдэхүүнийг хамгийн хэрэгтэй байж болох үед нь санал болгох
Зар сурталчилгаанд ашиглах бүтээгдэхүүний дэлгэрэнгүй мэдээлэл, бэлэн байгаа эсэх болон мета өгөгдлийг шинэчилж байх
Бүтээгдэхүүний фийд ашигладаг зар сурталчилгаа эрхлэгчид тус платформ дээр хамгийн өндөр үр дүнд хүрсэн хэрэглэгчдийн тоонд багтсан. Фийдийн зарыг бүтээгдэхүүний бүтэцчилсэн өгөгдлөөс үүсгэдэг тул Зар сурталчилгааны менежерт илүү өргөн хүрээтэй, хэрэглэгчдэд илүү нийцсэн кампанит ажил явуулж, үр дүнгээ нэмэгдүүлэхэд хялбар болгодог.
Эхлэхээс өмнө
Анхаарах хэдэн зүйл:
Таны бүтээгдэхүүний фийд манай фийдийн техникийн шаардлагад нийцсэн байх ёстой
Энэ бета туршилтын хугацаанд таны фийдийн бүтээгдэхүүнийг зөвхөн зар сурталчилгаанд ашиглах боломжтой. Тэдгээр нь ChatGPT-ийн энгийн харилцан ярианд харагдахгүй ч бид цаашид ийм боломж нэвтрүүлж магадгүй
Бүтээгдэхүүний зар нь таны каталогийн барааг харуулахад тусгайлан зориулсан форматтай бөгөөд бүтээгдэхүүний зураг, нэр, одон үнэлгээ, үнэ, хямдарсан үнэ болон танай брэнд зэрэг мэдээллийг агуулна
Алхам 1: Бүтээгдэхүүний фийд үүсгэх
Зар сурталчилгааны менежер дэх Хэрэгслүүд таб руу очно уу
Фийдүүдийг сонгоно уу
Фийд үүсгэх дээр дарна уу
Зааврыг дагаж шинэ бүтээгдэхүүний фийд үүсгэнэ үү
Алхам 2: Бүтээгдэхүүн импортлох
Фийдийн мөр дэх гурван цэгтэй цэсийг нээнэ үү
Дараахаас нэгийг сонгоно уу:
CSV эсвэл TXT байршуулах: Анх эхлэх эсвэл хааяа гараар шинэчлэхэд хамгийн тохиромжтой.
Байршуулсан URL: Таны бүтээгдэхүүний каталог тогтмол HTTPS хаягт байрладаг бол хамгийн тохиромжтой.
SFTP холболт: Сервер хоорондын байршуулалтыг автоматжуулдаг техникийн багт хамгийн тохиромжтой.
Барааны бүртгэл 2 долоо хоногийн дараа хүчингүй болдог тул байршуулсан URL эсвэл автомат SFTP байршуулалт ашиглахыг зөвлөж байна.
Фийдийнхээ форматыг тохируулахдаа фийдийн техникийн шаардлагыг дагана уу. Зар сурталчилгааны менежерээр үүсгэсэн фийдийн бүтээгдэхүүнүүд зар сурталчилгаанд ашиглах боломжтой гэж анхнаасаа тохируулагдана. Харин тухайн барааны зар сурталчилгаанд ашиглах эсэх утгыг false гэж тусгайлан тэмдэглэсэн бол ашиглахгүй.
Алхам 3: Өгөгдлийн багцаа байршуулж, шалгах
Зар сурталчилгааны менежер өгөгдлийн багцыг боловсруулж дуустал хүлээнэ үү. Өгөгдлийн багцын хэмжээнээс хамааран хэдэн минутаас хэдэн цаг хүртэл үргэлжилж болно.
Боловсруулалтын явц болон алдааны мэдээллийг Байршуулалтын түүхээс шалгана уу.
Бүтээгдэхүүний өгөгдлийн багцыг байршуулж чадаагүй бол
Зар сурталчилгааны менежерт байршуулалтын ерөнхий алдаа гарвал мөр тус бүрийн утгыг бүтээгдэхүүний өгөгдлийн багцын техникийн шаардлагатай харьцуулна уу. Заавал оруулах талбар дутуу эсэх, талбарын нэр техникийн шаардлагатай таарч байгаа эсэх, утгуудын формат зөв эсэхийг шалгана уу.
Алдааны мэдэгдэлд файл байршуулсан URL-ыг дурдсан байсан ч CSV файлын агуулгыг шалгана уу. Ялангуяа тэр файлыг шууд байршуулахад мөн алдаа гарвал үүнийг шалгах хэрэгтэй. Буруу утгуудыг засаж, засварласан өгөгдлийн багцаа дахин байршуулна уу.
Өгөгдлийн багцын тоон үзүүлэлтүүдийг ойлгох
Өгөгдлийн багцын холболт хэсгийн Бараанууд-ын хажуу дахь мэдээллийн тайлбарыг нээж, Хүлээн авсан, Боловсруулсан, Зөвшөөрөөгүй, Бэлэн гэсэн тоон үзүүлэлтүүдийг харна уу.
Эдгээр үзүүлэлт нь бүтээгдэхүүний давхардалгүй тоог бус, борлуулах саналын бүртгэлийн тоог илэрхийлнэ. Үзүүлэлтүүд өөр өөр бүлгийн бүртгэлийг тоолж болох тул хооронд нь хасахад дутуу бүтээгдэхүүний нийт тоо үнэн зөв гарахгүй байж болно. Мөн бодлогын шаардлага хангасан нь тухайн барааг зар болгон харуулахад бэлэн гэсэн баталгаа биш.
Зөвшөөрөөгүй гэдэг нь нэгтгэсэн тоон үзүүлэлт юм. Энэ үзүүлэлтэд холбогдох бүх барааны жагсаалт болон бараа тус бүрийг зөвшөөрөөгүй шалтгааныг харуулахгүй. Өгөгдлийн багцын эдгээр тоон үзүүлэлтийг зар нь хэрэглэгчдэд хүрсэн бүтээгдэхүүнийг харуулдаг Бүтээгдэхүүн табын мэдээлэлтэй хольж ойлгож болохгүй.
Алхам 4: Фийдээсээ кампанит ажил үүсгэх
Зар сурталчилгааны менежер дэх Кампанит ажлууд таб руу очно уу
Шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү
Кампанит ажлын төрөл сонгох цэснээс Бүтээгдэхүүний фийдийг сонгоно уу
ChatGPT зар сурталчилгаанд кампанит ажил үүсгэх зааврыг дагаж кампанит ажлын тохиргоог гүйцээнэ үү. Бүтээгдэхүүний фийдэд суурилсан шинэ кампанит ажилд газарзүйн байршлаар чиглүүлэх болон хасах тохиргоог зөвхөн улсын түвшинд хийх боломжтой.
Алхам 5: Зарын бүлэг үүсгэж, бүтээгдэхүүн сонгох
Кампанит ажилд зориулж зарын бүлэг үүсгэнэ үү
Ашиглах бүтээгдэхүүний фийдээ сонгоно уу
Бүтээгдэхүүний шүүлтүүр ашиглан зарын бүлэгт ямар бүтээгдэхүүн оруулахыг тодорхойлно уу
Зар сурталчилгааны менежерт харагдах бүтээгдэхүүний тоог шалгаж, байршуулсан бүтээгдэхүүнээс хэд нь шүүлтүүрийн нөхцөлийг хангаж байгааг нягтална уу
Үнийн саналын стратеги хэсгээс Үр дүнг дээд хэмжээнд хүргэх сонголтыг сонгоно уу. Шаардлага хангасан шинэ зарын бүлгүүдэд энэ сонголт анхнаасаа сонгогдсон байна. ChatGPT зар сурталчилгаа нь таны сонгосон кампанит ажлын зорилгод үндэслэн, төсөвт тань багтааж аль болох олон товшилт эсвэл хөрвүүлэлт авахын тулд үнийн саналыг автоматаар тохируулдаг. Дэлгэрэнгүйг Үр дүнг дээд хэмжээнд хүргэх үнийн саналын стратеги хэсгээс үзнэ үү.
Одоо байгаа шүүлтүүрүүд бүтээгдэхүүнийг хүссэнээрээ бүлэглэхэд хангалтгүй бол фийдийнхээ ads_metadata талбарыг ашиглана уу. Жишээлбэл, bidding_tier эсвэл product_line зэрэг утга нэмж, тэдгээрээр бүтээгдэхүүнээ ангилан зарын бүлгээ тохируулж болно.
Бүтээгдэхүүн бүрийн ads_metadata дотор тусгай шошго нэмээд, зарын бүлэг үүсгэхдээ бүтээгдэхүүний шүүлтүүр ашиглан тухайн бүлэгт ашиглах бүтээгдэхүүнийг сонгоно уу. Өөр өөр шүүлтүүр ашиглан нэг каталогоос өөр өөр дэд багц сонгож болно. Жишээлбэл, custom_label_0 нь WA утгатай таарах шүүлтүүр тухайн шошготой бүтээгдэхүүнүүдийг сонгоно. Шошго өөрөө зарын түгээлтийг зөвхөн Вашингтон мужийн хэрэглэгчдээр хязгаарлахгүй. Хөгжүүлэгчдэд зориулсан зааврыг Бүтээгдэхүүний багц ба шүүлтүүр хэсгээс үзнэ үү.
Алхам 6: Зарын загвар үүсгэх
Бүлэгт зориулж зарын загвар үүсгэнэ үү
Зарын бүлгийн шүүлтүүрийн нөхцөлийг хангасан бүтээгдэхүүнийг сурталчлахдаа зарын загварыг суурь болгон ашиглана
Одоогоор зарын загварт зөвхөн зургийн талбарыг сонгох боломжтой
Зарын бүлэг бүрд нэг л зарын загвар байхад хангалттай
Жишээ бүтээгдэхүүнийг урьдчилан харах хувилбараар шалгаж, нэр болон тайлбар нь зохих ёсоор харагдаж байгааг нягтална уу
Алхам 7: Хянаж, эхлүүлэх
Кампанит ажлаа илгээхээс өмнө дараахыг нягтална уу:
Зөв фийд сонгосон эсэх
Бүтээгдэхүүний тоо нь ашиглахаар төлөвлөсөн бүтээгдэхүүний багцтай тохирч байгаа эсэх
Бүтээгдэхүүний нэр, тайлбар, зураг болон зар дарж очих хуудсууд зохих ёсоор харагдаж байгаа эсэх
Зарын загварын урьдчилан харах хувилбар зөв харагдаж байгаа эсэх
Кампанит ажил, зарын бүлэг, төсөв, үнийн саналын стратеги болон зорилтот хэрэглэгчдийн тохиргоог бүрэн хийсэн эсэх.
Бүх зүйл зөв бол кампанит ажлаа хянуулахаар илгээж, фийдэд суурилсан кампанит ажлаа эхлүүлнэ үү.
Бүтээгдэхүүн табын тухай
Бүтээгдэхүүн таб нь тайлан харуулдаг хэсэг юм. Энд байршуулсан эсвэл зар сурталчилгаанд ашиглах боломжтой бүх бүтээгдэхүүн харагдахгүй. Бүтээгдэхүүний фийдэд суурилсан идэвхтэй кампанит ажлаар тухайн бүтээгдэхүүний зарыг түгээж, түгээлтийн өгөгдөл нь тайланд орсны дараа бүтээгдэхүүн энд харагдана.
Хэрэв таны кампанит ажил эхлээгүй, эхлэх огноо нь болоогүй эсвэл зар нь хараахан түгээгдээгүй бол Бүтээгдэхүүн таб хоосон байх эсвэл фийдэд байгаагаас цөөн бүтээгдэхүүн харуулж болно. Энэ нь фийдийг байршуулж чадаагүй эсвэл бүтээгдэхүүнийг сонгох, зар болгон харуулах боломжгүй гэсэн үг биш.
Кампанит ажлыг тохируулахдаа зарын бүлэг үүсгэх явцад харагдах бүтээгдэхүүний тоог шалгаж, байршуулсан бүтээгдэхүүнээс хэд нь зар болгон харуулахад бэлэн бөгөөд сонгосон шүүлтүүрийн нөхцөлийг хангаж байгааг нягтална уу. Зар түгэж эхэлснээс хойш Бүтээгдэхүүн табд бүтээгдэхүүний мөрүүд анх гарч ирэхэд долоо хүртэл цаг шаардагдаж болно. Бүтээгдэхүүн анх харагдах энэ хугацаа нь кампанит ажлын үзүүлэлтүүдийн шинэчлэгдэх хугацаанаас тусдаа: харагдалт, товшилт болон товшилтын хувь (CTR) ихэвчлэн ойролцоогоор 15 минут тутамд шинэчлэгддэг бол зарцуулалтын мэдээлэл ойролцоогоор 7–8 цагийн хоцрогдолтой гардаг.
Кампанит ажлын зар түгээгдсэний дараа ч хүлээгдэж буй бүтээгдэхүүнүүд харагдахгүй байвал тусламжийн багтай холбогдож, дараах мэдээллийг өгнө үү:
Зар сурталчилгааны бүртгэлийн ID
Фийдийн ID
Кампанит ажил болон зарын бүлгийн нэр
Огнооны хүрээ болон цагийн бүс
Бүтээгдэхүүний ID-нуудын жишээ
Бүтээгдэхүүн табын дэлгэцийн зураг