Хөрвөлтийг оновчлох кампанит ажил
ChatGPT зар сурталчилгаа нь худалдан авалт, бүртгэл, сонирхсон хэрэглэгчийн мэдээлэл илгээх зэрэг дэмжигдсэн стандарт хөрвөлтийн үйлдлийг нэмэгдүүлэхээр зар хүргэлтээ оновчлохыг хүсвэл «Хөрвөлтийг оновчлох» зорилгыг ашиглана уу. Энэ зорилгыг сонгосны дараа харагдалт эсвэл хүчинтэй товшилтоор төлбөр тооцуулах эсэхээ сонгоно уу.
Товшилтоор төлбөр тооцуулах үед та хүчинтэй товшилтын төлбөрийг төлөх бөгөөд зар хүргэлт нь хэн нэгэн таны зарыг товшсоны дараа хийгдэх хөрвөлтийг нэмэгдүүлэхэд чиглэнэ. Харагдалтаар төлбөр тооцуулах үед та зар харагдсан тоогоор төлбөр төлөх бөгөөд зар хүргэлт нь зарыг үзэх, товших зэргээс үүдсэн, тооцох шаардлага хангасан илүү өргөн хүрээний хөрвөлтийг нэмэгдүүлэхэд чиглэнэ.
Харагдалтаар төлбөр тооцуулах нь хүмүүс ChatGPT-ээр дамжуулан бүтээгдэхүүнийг хэрхэн олж мэдэж, үнэлж, сонгодгийг зар сурталчилгаа явуулагчдад илүү бодитоор тооцоход тусална. Хэрэглэгч ямар нэг санааг судалж байхдаа зар үзээд, дараа нь эргэж ирэн зарыг шууд товшихгүйгээр хөрвөлтийн үйлдэл хийж болно. Зар хүргэлт таны хөрвөлтийн зорилгод чиглэсэн хэвээр байх бөгөөд оновчлол, хэмжилт нь тухайн үр дүнд нөлөөлсөн илүү олон харилцан үйлчлэлийг тооцох боломжтой болно.
Эхлэхийн өмнө
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилготой кампанит ажил үүсгэхийн өмнө дараах нөхцөлийг хангасан эсэхээ шалгана уу:
Зар сурталчилгааны бүртгэлдээ хөрвөлт хянах тохиргоог хийсэн байх. Үүнийг Conversions API болон/эсвэл JavaScript Pixel ашиглан тохируулж болно.
Дэмжигдсэн стандарт хөрвөлтийн үйл явдал дор хаяж нэг байх. «Хөрвөлтийг оновчлох» зорилго нь одоогоор хэрэглэгчийн тодорхойлсон хөрвөлтийн үйл явдлыг дэмжихгүй.
Кампанит ажлыг хөрвөлтийн аль үйл явдалд чиглүүлэн оновчлохоо мэдэж байх.
Зорилгыг өөрчлөхийн тулд шинэ кампанит ажил үүсгэх эсвэл одоо байгаа кампанит ажлыг хуулбарлахад бэлэн байх.
1. Кампанит ажил үүсгэх эсвэл хуулбарлах
Зар сурталчилгааны менежерт шинэ кампанит ажил үүсгээд «Кампанит ажлын зорилго» талбараас «Хөрвөлтийг оновчлох»-ыг сонгоно уу. Одоо байгаа кампанит ажлыг «Хөрвөлтийг оновчлох» зорилгод шилжүүлэхийн тулд хуулбарлаад, хуулбарласан кампанит ажилд «Харагдалт»-ыг сонгоно уу.
2. Төлбөр тооцох аргаа сонгох: харагдалт эсвэл товшилт
Харагдалтаар төлбөр тооцуулахын тулд «Харагдалт»-ыг сонгоно уу. Төлбөрийг зар харагдсан тоогоор тооцох бөгөөд зар хүргэлт таны сонгосон хөрвөлтийн үйл явдалд чиглэсэн хэвээр байна.
«Харагдалт» нь үзэлт, товшилтоос үүдсэн хөрвөлтийг оролцуулан илүү олон хөрвөлт авахад чиглүүлэн оновчилно. «Товшилт»-ыг сонговол хөрвөлтийн тоо буурна.
Товшилтоор төлбөр тооцуулахын тулд «Товшилт»-ыг сонгоно уу. Төлбөрийг хүчинтэй товшилтоор тооцох бөгөөд зар хүргэлт нь зарыг товшсоны дараах хөрвөлтийг нэмэгдүүлэхэд чиглэнэ.
Кампанит ажлыг үүсгэсний дараа зорилго болон төлбөр тооцох сонголтыг нь шууд өөрчлөх боломжгүй. Хөрвөлтөд чиглүүлэн оновчилсон кампанит ажлыг товшилтоор төлбөр тооцохоос харагдалтаар төлбөр тооцох руу шилжүүлэхийн тулд кампанит ажлыг хуулбарлаад, хуулбарласан кампанит ажилд «Харагдалт»-ыг сонгоно уу. Бусад өөрчлөлтийг хийхийн тулд шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү.
3. Хөрвөлтийн үйл явдлыг сонгох
Төлбөр тооцох аргыг сонгосны дараа оновчлолоо чиглүүлэх «Хөрвөлтийн үйл явдал»-ыг сонгоно уу. Энэ нь худалдан авалт, бүртгэл, сонирхсон хэрэглэгчийн мэдээлэл илгээх зэрэг зар үзэж эсвэл товшсоны дараа хийгдэх дэмжигдсэн стандарт хөрвөлтийн үйлдэл бөгөөд ChatGPT зар сурталчилгаа үүнийг зар хүргэлтээ чиглүүлэхэд ашиглана.
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилготой кампанит ажил бүр сонгосон нэг хөрвөлтийн үйл явдлыг ашиглана. Кампанит ажлыг үүсгэсний дараа хөрвөлтийн үйл явдлыг өөрчлөх боломжгүй. Өөр үйл явдалд чиглүүлэн оновчлохын тулд шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү.
4. Кампанит ажлын төсөв, огноо, байршлыг тохируулах
Бусад зорилготой кампанит ажлын нэгэн адил төсөв, эхлэх болон дуусах огноо, зорилтот байршлыг тохируулна уу. Гүйцэтгэлийг бодитой үнэлэх өгөгдөл цуглуулахад хангалттай хугацаа, төсөв олгох тохиргоог сонгоно уу.
5. Зар сурталчилгааны бүлэг үүсгэж, үнийн саналын тохиргоог хийх
Зар сурталчилгааны бүлэг болон заруудаа ердийнх шигээ үүсгэнэ үү. Таны сонгосон төлбөр тооцох аргад зориулан Зар сурталчилгааны менежерт харуулсан үнийн саналын стратеги, тохиргооны сонголтуудыг дагана уу.
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилготой кампанит ажлын хувьд «Үнийн саналын дээд хязгаар» нь нэг хөрвөлтөд санал болгоход бэлэн байгаа хамгийн өндөр дүн юм. Систем нь таны сонгосон хөрвөлтийн үйл явдалд чиглүүлэн оновчлохын зэрэгцээ хөрвөлт гарах таамагласан магадлалыг ашиглан дуудлага худалдаанд өгөх үнийн саналыг тодорхойлно. Төлбөрийг таны сонгосон аргаар тооцсон хэвээр байх бөгөөд нэг хөрвөлтийн бодит зардлыг дуудлага худалдаа тодорхойлно.
6. Эхлүүлж, гүйцэтгэлийг хянах
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилготой кампанит ажлын хувьд Зар сурталчилгааны менежер нь хөрвөлтийн тайлангийн хамт зар хүргэлт, зарцуулалтын стандарт үзүүлэлтүүдийг харуулна. Та Зар сурталчилгааны менежер дэх тайлангийн төрөл бүрийн харагдацад гүйцэтгэлийг шалгаж болно.
Товшилтоор төлбөр тооцуулах үед «Дундаж CPC» нь нэг товшилтод төлж буй зардлын үндсэн үзүүлэлт болно. Зар хүргэлт нь таны сонгосон хөрвөлтийн үйл явдалд чиглүүлэн оновчлогдох тул «Хөрвөлт» нь хянах шаардлагатай үр дүнгийн гол үзүүлэлт юм.
Харагдалтаар төлбөр тооцуулах үед «Дундаж CPM» болон харагдалтын тоо нь төлбөр, зар хүргэлтийн чухал үзүүлэлтүүд болно. Зар хүргэлтийг хөрвөлтөд чиглүүлэн оновчилдог тул хөрвөлтийн тоо, нэг хөрвөлтийн зардал болон боломжтой тохиолдолд товшилт, үзэлтийн дараах хөрвөлтийн тайланг хянана уу.
Гүйцэтгэлийг үнэлэхдээ хөрвөлтийн тоог зарцуулалт, харагдалт, товшилт болон кампанит ажилд сонгосон хөрвөлт хамааруулах хугацаатай хамтатган авч үзнэ үү. Мөн зарцуулалтыг хөрвөлтийн тоонд хувааж нэг хөрвөлтийн зардлыг тооцож болно.
Оновчлох зөвлөмж
Кампанит ажлынхаа зорилгыг хамгийн сайн илэрхийлэх хөрвөлтийн үйл явдлыг сонгоно уу.
Хангалттай өгөгдөл өгөх хөрвөлтийн үйл явдлыг ашиглана уу. Хэт ховор тохиолддог үйл явдал нь гүйцэтгэлийг үнэлэхэд хүндрэл учруулж болно.
Хөрвөлтийн хяналтыг хэвийн ажиллуулна уу. Дутуу эсвэл буруу тохируулсан хяналт нь тайлагнал, оновчлолын үр нөлөөг бууруулж болно.
Харагдалтаар төлбөр тооцуулах үед зарын үзэлт, товшилт үр дүнд хэрхэн нөлөөлж байгааг ойлгохын тулд боломжтой бол товшилтын дараах болон үзэлтийн дараах хөрвөлтийн тайланг хоёуланг нь шалгана уу.
Гүйцэтгэлийг хянаж, кампанит ажлын зар хүргэлт, үр дүнд үндэслэн үнийн саналын дээд хязгаар, стратеги эсвэл боломжит бусад тохиргоог өөрчилнө үү. Одоогоор санал болгох үнийн дүнгийн зөвлөмж байхгүй.
Үнийн санал, төсөв эсвэл зарын бүтээлд томоохон өөрчлөлт хийхээс өмнө хангалттай хэмжээний өгөгдөлд тулгуурлан гүйцэтгэлийг үнэлнэ үү.
Хөрвөлтийн мэдээллийг хэрэглэгчтэй илүү сайн тааруулж, кампанит ажлын оновчлолд хэмжилтийн нэмэлт өгөгдөл өгөхийн тулд вэбсайтынхаа пикселийн дэвшилтэт автомат тааруулалтыг идэвхжүүлнэ үү.
Түгээмэл асуулт
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилго нь хөрвөлтийн ямар төрлийн үйл явдлыг дэмждэг вэ?
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилго нь одоогоор кампанит ажил бүрд нэг стандарт хөрвөлтийн үйл явдлыг дэмждэг. Хэрэглэгчийн тодорхойлсон хөрвөлтийн үйл явдлыг одоогоор дэмжихгүй.
Одоо байгаа кампанит ажлыг ашиглан «Хөрвөлтийг оновчлох» кампанит ажил үүсгэж болох уу?
Одоо байгаа кампанит ажлын зорилгыг шууд өөрчлөх боломжгүй. Хөрвөлтөд чиглүүлэн оновчилсон кампанит ажлыг товшилтоор төлбөр тооцохоос харагдалтаар төлбөр тооцох руу шилжүүлэхийн тулд кампанит ажлыг хуулбарлаад, хуулбарласан кампанит ажлын төлбөр тооцох аргаар «Харагдалт»-ыг сонгоно уу.
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилго сонговол хөрвөлт бүрээр төлбөр төлнө гэсэн үг үү?
Үгүй. «Хөрвөлтийг оновчлох» зорилго нь зар хүргэлтийг таны сонгосон хөрвөлтийн үйл явдалд чиглүүлэн оновчлох боловч төлбөр тооцох нь таны сонгосон аргаас хамаарна. Товшилтоор төлбөр тооцуулах үед хүчинтэй товшилтын төлбөрийг төлнө. Харагдалтаар төлбөр тооцуулах үед зар харагдсан тоогоор төлбөр төлнө.
Миний зорилго хөрвөлт бол яагаад харагдалтаар төлбөр тооцуулах ёстой вэ?
Товшилт нь хэрэглэгчийн худалдан авах хүртэлх замналын нэг хэсгийг л харуулдаг бөгөөд хэрэглэгчид брэндтэй танилцсан даруйдаа үйлдэл хийдэггүй. Харагдалтаар төлбөр тооцуулах нь төлбөрийг зар харагдсан тоогоор тооцсон хэвээр байлгахын зэрэгцээ зарын үзэлт, товшилтоос үүдсэн, тооцох шаардлага хангасан хөрвөлтийг оролцуулан илүү олон хөрвөлтөд чиглүүлэн оновчлох боломжтой.
Харагдалтаар төлбөр тооцуулсан ч товшилт чухал хэвээр байх уу?
Тийм. Товшилт нь сонирхлыг илтгэх үнэ цэнтэй дохио хэвээр байх бөгөөд товшилтын дараах хөрвөлт ч чухал хэвээр байна. Харагдалтаар төлбөр тооцуулах нь зарын үзэлт, товшилтын дараах хөрвөлтийг оролцуулан зар хүргэлтийг чиглүүлэхэд ашиглаж болох, шаардлага хангасан хөрвөлтийн дохионы хүрээг өргөжүүлнэ.
Харагдалтаар төлбөр тооцуулах үед хөрвөлтийг хэрхэн тоолох вэ?
Хөрвөлтийг зарт хамааруулах нь шаардлага хангасан хөрвөлтийн үйл явдал болон холбогдох хэмжилтийн дүрмээс хамаарна. Товшилтын болон үзэлтийн дараах хөрвөлт хамааруулах хугацааг уян хатан тохируулах боломжтой үед та хэмжилтийн стратегидаа хамгийн сайн нийцэх тайлангийн тохиргоог сонгож болно.
Үнийн саналын дээд хязгаар миний төлөх дүнд хэрхэн нөлөөлөх вэ?
Товшилтоор төлбөр тооцуулах үед «Үнийн саналын дээд хязгаар» нь кампанит ажил товшилтын дуудлага худалдаанд хэрхэн өрсөлдөхийг тодорхойлоход ашигладаг, хөрвөлтөд чиглэсэн үнийн санал юм. Энэ нь нэг хөрвөлтөд ногдуулах төлбөр ч биш, нэг хэрэглэгч татахад гарах зардлын баталгаат дүн ч биш. Та хүчинтэй товшилтын төлбөрийг төлөх бөгөөд нэг товшилтын бодит зардлыг дуудлага худалдаа тодорхойлно.
Дараагийн алхам
«Хөрвөлтийг оновчлох» зорилготой кампанит ажлаа үүсгэсний дараа та дараахыг хийх боломжтой: