Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил товшилтоор (oCPC) болон харагдалтаар (oCPM) төлбөр тооцох үед хэрхэн ажилладгийг мэдэж аваарай.
ChatGPT зар сурталчилгааны хүргэлтийг худалдан авалт, бүртгэл, боломжит харилцагчийн мэдээлэл илгээх зэрэг тодорхой стандарт хөрвүүлэлтийн үйл явдалд чиглүүлэн оновчлохыг хүсвэл хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил ашиглана уу. Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажилд товшилтоор төлбөр тооцох (oCPC) эсвэл харагдалтаар төлбөр тооцох (oCPM) хувилбарыг сонгож болно. Кампанит ажлын зорилгын ерөнхий тоймыг ChatGPT-д зориулсан кампанит ажил үүсгэх хэсгээс үзнэ үү.
oCPC кампанит ажлын төлбөрийг хүчинтэй товшилтоор тооцож, зар дээр товшсоны дараах хөрвүүлэлтэд чиглүүлэн оновчилно. oCPM кампанит ажлын төлбөрийг хүргэсэн харагдалтаар тооцож, зарын товшилт болон харалтын дараах үйлдэл зэрэг шаардлага хангасан илүү өргөн хүрээний хөрвүүлэлтийн дохиог харгалзан оновчилно.
oCPM нь хүмүүс ChatGPT-ээр дамжуулан бүтээгдэхүүнийг хэрхэн олж мэдэж, үнэлж, сонгодгийг илүү бодитоор тусгахад сурталчлагчдад тусална. Хэн нэгэн санаа судалж байхдаа зар үзээд, дараа нь эргэн ирж, зар дээр шууд товшилгүйгээр хөрвүүлэлт хийж болно. Харагдалтаар төлбөр тооцох нь хүргэлтийг хөрвүүлэлтийн зорилгод төвлөрүүлэхийн зэрэгцээ үр дүнд нөлөөлсөн илүү олон мөчийг хэмжилтэд хамруулах боломж олгоно.
Эхлэхийн өмнө
Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил үүсгэхийн өмнө дараахыг нягтална уу:
Таны зарын бүртгэлд хөрвүүлэлтийн хяналт тохируулагдсан байна. Үүнийг Conversions API болон/эсвэл JavaScript Pixel-ээр тохируулж болно.
Дэмжигддэг стандарт хөрвүүлэлтийн дор хаяж нэг үйл явдал бэлэн байна. Одоогоор хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажилд тусгай хөрвүүлэлтийн үйл явдал дэмжигдэхгүй.
Кампанит ажлыг аль хөрвүүлэлтийн үйл явдалд чиглүүлэн оновчлохоо мэдэж байна.
Та шинэ кампанит ажил үүсгэхэд бэлэн байна. Одоогоор одоо байгаа CPM, CPC, oCPC эсвэл oCPM кампанит ажлын зорилго, төлбөр тооцооны загварыг өөрчлөх боломжгүй.
1. Шинэ кампанит ажил үүсгэх
Зар сурталчилгааны менежерт шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү. Кампанит ажлын зорилго талбарт Хөрвүүлэлт гэж тохируулна уу. Ингэснээр кампанит ажилд хөрвүүлэлтийн оновчлол ашиглах боломжтой болно.
2. Харагдалт эсвэл товшилтоор төлбөр тооцохыг сонгох
Дараа нь энэ кампанит ажлын төлбөрийг хэрхэн тооцох хувилбарыг сонгоно уу. Харагдалтад тулгуурлан худалдан авахын зэрэгцээ хөрвүүлэлтийн үр дүнд чиглүүлэн оновчлохыг хүсвэл хөрвүүлэлтэд оновчилсон харагдалтын төлбөр тооцоонд (oCPM) Харагдалт (CPM)-ыг сонгоно уу. oCPM ашиглахад төлбөрийг хүргэсэн харагдалтаар тооцох боловч хүргэлт таны сонгосон хөрвүүлэлтийн зорилгод төвлөрсөн хэвээр байна.
oCPM нь зарын товшилт болон харалтын дараах хөрвүүлэлт зэрэг шаардлага хангасан илүү өргөн хүрээний хөрвүүлэлтийн үр дүнгээс систем суралцахад зориулагдсан. Ингэснээр хэрэглэгчийн шийдвэр гаргах замналын турш таны зар хэрхэн нөлөөлж байгааг илүү бүрэн харах боломжтой.
Зарын товшилтын дараах хөрвүүлэлтэд хүргэлтийг чиглүүлэн оновчлохыг хүсвэл хөрвүүлэлтэд оновчилсон товшилтын төлбөр тооцоонд (oCPC) Товшилт (CPC)-ыг сонгоно уу. oCPC ашиглахад хүчинтэй товшилт бүрээр төлбөр тооцно.
Кампанит ажил үүсгэсний дараа зорилго болон төлбөр тооцооны загварыг өөрчлөх боломжгүй. Дараа нь өөр зорилго эсвэл төлбөр тооцооны загвар хэрэгтэй бол шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү.
3. Хөрвүүлэлтийн үйл явдал сонгох
Төлбөр тооцох аргаа сонгосны дараа оновчлохыг хүссэн Хөрвүүлэлтийн үйл явдлаа сонгоно уу. Энэ нь худалдан авалт, бүртгэл, боломжит харилцагчийн мэдээлэл илгээх зэрэг дэмжигддэг стандарт хөрвүүлэлтийн үйл явдал бөгөөд ChatGPT зар сурталчилгаа үүнд тулгуурлан хүргэлтийг чиглүүлнэ.
Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил бүр сонгосон нэг хөрвүүлэлтийн үйл явдал ашиглана. Кампанит ажил үүсгэсний дараа хөрвүүлэлтийн үйл явдлыг өөрчлөх боломжгүй. Өөр үйл явдалд чиглүүлэн оновчлохын тулд шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү.
4. Кампанит ажлын төсөв, огноо, байршлыг тохируулах
Бусад кампанит ажлын зорилгын адил төсөв, эхлэх ба дуусах огноо, байршлын зорилтот тохиргоог хийнэ үү. Кампанит ажилд гүйцэтгэлийн ач холбогдолтой өгөгдөл цуглуулах хангалттай хугацаа, төсөв олгох тохиргоог сонгоно уу.
5. Зарын бүлэг үүсгэж, үнийн саналын хяналтыг тохируулах
Ердийн журмаар зарын бүлэг болон зар үүсгэнэ үү. Сонгосон төлбөр тооцооны хувилбарт тань зориулан Зар сурталчилгааны менежерт харуулсан үнийн саналын стратеги болон хяналтын тохиргоог дагана уу.
Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажилд Үнийн саналын дээд хязгаар нь нэг хөрвүүлэлтэд санал болгоход бэлэн буй хамгийн их дүн юм. Систем таны сонгосон хөрвүүлэлтийн үйл явдалд чиглүүлэн оновчлохдоо таамагласан хөрвөх магадлалаар дуудлага худалдааны үнийн саналыг тогтооно. Төлбөрийг таны сонгосон оновчлолын загварт үндэслэн тооцох бөгөөд нэг хөрвүүлэлтийн бодит өртгийг дуудлага худалдаа тодорхойлно.
6. Эхлүүлж, гүйцэтгэлийг хянах
Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажилд Зар сурталчилгааны менежер нь хүргэлт, зарцуулалтын стандарт хэмжүүрийг хөрвүүлэлтийн тайлангийн хамт харуулна. Зар сурталчилгааны менежерт байгаа тайлангийн харагдацуудаас гүйцэтгэлийг шалгаж болно.
oCPC-д Дундаж CPC нь нэг товшилтод төлөх дүнг илэрхийлэх зардлын үндсэн хэмжүүр юм. oCPC нь таны сонгосон хөрвүүлэлтийн үйл явдалд чиглүүлэн оновчилдог тул хянах гол үр дүнгийн хэмжүүр нь Хөрвүүлэлт юм.
oCPM-д Дундаж CPM болон харагдалтын тоо нь төлбөр тооцоо, хүргэлтийн чухал хэмжүүр юм. oCPM нь хөрвүүлэлтэд чиглүүлэн оновчилдог тул хөрвүүлэлтийн тоо, нэг хөрвүүлэлтийн өртөг болон боломжтой үед товшилтын ба харалтын дараах хөрвүүлэлтийн тайланг хянана уу.
Гүйцэтгэлийг үнэлэхдээ хөрвүүлэлтийн тоог зарцуулалт, харагдалт, товшилт болон кампанит ажилд сонгосон хамааруулалтын хугацаатай хамтатган авч үзнэ үү. Мөн зарцуулалтыг хөрвүүлэлтийн тоонд хувааж нэг хөрвүүлэлтийн өртгийг тооцож болно.
Оновчлолын зөвлөмж
Кампанит ажлын зорилгыг хамгийн сайн илэрхийлэх хөрвүүлэлтийн үйл явдлыг сонгоно уу.
Хангалттай дохио бүхий хөрвүүлэлтийн үйл явдал ашиглана уу. Хэт ховор тохиолддог үйл явдал нь гүйцэтгэлийг үнэлэхэд хүндрэл учруулж болно.
Хөрвүүлэлтийн хяналтыг хэвийн ажиллуулна уу. Бүрэн бус эсвэл буруу тохируулсан хяналт нь тайлагнал, оновчлолын үр нөлөөг бууруулж болно.
oCPM ашиглахад зарын харалт болон товшилт үр дүнд хэрхэн нөлөөлснийг ойлгохын тулд боломжтой үед товшилтын болон харалтын дараах хөрвүүлэлтийн тайланг хоёуланг нь шалгана уу.
Гүйцэтгэлийг хянаж, кампанит ажлын хүргэлт болон үр дүнд тулгуурлан Үнийн саналын дээд хязгаар, үнийн саналын стратеги эсвэл боломжтой хяналтуудаа тохируулна уу. Одоогоор санал болгох үнийн дүн байхгүй.
Үнийн санал, төсөв эсвэл бүтээлч материалаа ихээр өөрчлөхөөс өмнө хангалттай хэмжээний өгөгдөл дээрх гүйцэтгэлийг шалгана уу.
Хөрвүүлэлтийг илүү сайн тааруулж, кампанит ажлын оновчлолд нэмэлт хэмжилтийн дохио өгөхийн тулд вэбсайтын пикселдээ автоматаар ахисан түвшинд тааруулахыг идэвхжүүлнэ үү.
Түгээмэл асуулт
Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажилд ямар төрлийн хөрвүүлэлтийн үйл явдал дэмжигддэг вэ?
Одоогоор хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил бүр нэг стандарт хөрвүүлэлтийн үйл явдал дэмжинэ. Одоогоор тусгай хөрвүүлэлтийн үйл явдал дэмжигдэхгүй.
Одоо байгаа CPM эсвэл CPC кампанит ажлыг oCPC эсвэл oCPM болгон өөрчилж болох уу?
Одоогоор CPM эсвэл CPC кампанит ажлыг oCPC эсвэл oCPM ашигладаг болгон өөрчлөх боломжгүй. Зар сурталчилгааны менежерт Хөрвүүлэлт зорилготой шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү. oCPM ашиглахын тулд одоо байгаа кампанит ажлаа хувилж, шинэ oCPM кампанит ажил үүсгэж болно.
Одоо байгаа oCPC кампанит ажлыг oCPM руу эсвэл oCPM кампанит ажлыг oCPC руу шилжүүлж болох уу?
Үгүй. Үүсгэсний дараа кампанит ажлын зорилго, төлбөр тооцооны загвар болон хөрвүүлэлтийн үйл явдлыг өөрчлөх боломжгүй. Хөрвүүлэлтэд оновчилсон өөр төлбөр тооцооны хувилбар ашиглахын тулд шинэ кампанит ажил үүсгэнэ үү. oCPM руу шилжих бол одоо байгаа кампанит ажлаа хувилж, шинэ oCPM кампанит ажил үүсгэж болно.
Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил гэдэг нь хөрвүүлэлт бүрээр төлбөр төлнө гэсэн үг үү?
Үгүй. Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажил нь таны сонгосон хөрвүүлэлтийн үйл явдалд хүргэлтийг чиглүүлэн оновчлох боловч төлбөрийг сонгосон хувилбараас хамаарч тооцно. oCPC ашиглахад хүчинтэй товшилт бүрээр төлбөр тооцно. oCPM ашиглахад хүргэсэн харагдалт бүрээр төлбөр тооцно.
oCPM гэж юу гэсэн үг вэ?
oCPM нь оновчилсон мянгад ногдох өртөг буюу 1,000 харагдалтад ногдох оновчилсон өртөг гэсэн үг. Кампанит ажлын төлбөрийг зарын харагдалтаар тооцож, сонгосон хөрвүүлэлтийн үр дүнд чиглүүлэн оновчилно.
Миний зорилго хөрвүүлэлт байхад яагаад харагдалтаар төлбөр тооцох ёстой вэ?
Товшилт нь хэрэглэгчийн замналын нэг хэсгийг л харуулдаг бөгөөд хэрэглэгчид брэндтэй танилцсан даруйдаа үргэлж үйлдэл хийдэггүй. Харагдалтаар төлбөр тооцох нь төлбөрийг хүргэсэн харагдалттай уялдуулсан хэвээр хадгалж, шийдвэр гаргах замнал дахь шаардлага хангасан илүү олон зарын өртөлтийг харгалзах хөрвүүлэлтийн оновчлолыг дэмжинэ.
oCPM-д товшилт чухал хэвээр байх уу?
Тийм. Товшилт нь сонирхлыг илтгэх үнэ цэнтэй дохио хэвээр бөгөөд товшилтын дараах хөрвүүлэлт ч мөн чухал. oCPM нь зарын харалт болон товшилтын дараах хөрвүүлэлт зэрэг хүргэлтийг чиглүүлэх шаардлага хангасан хөрвүүлэлтийн дохионы хүрээг өргөжүүлэхэд зориулагдсан.
oCPM-д хөрвүүлэлтийг хэрхэн тооцох вэ?
Хамааруулалт нь шаардлага хангасан хөрвүүлэлтийн үйл явдал болон холбогдох хэмжилтийн дүрмээс хамаарна. Боломжтой үед товшилтын болон харалтын дараах уян хатан хамааруулалтын хугацаа нь хэмжилтийн стратегидаа хамгийн тохирох тайлангийн тохиргоог сонгох боломж олгоно.
Үнийн саналын дээд хязгаар миний төлөх дүнд хэрхэн нөлөөлөх вэ?
oCPC кампанит ажилд Үнийн саналын дээд хязгаар нь товшилтын дуудлага худалдаанд кампанит ажил хэрхэн өрсөлдөхийг тодорхойлох хөрвүүлэлтэд чиглэсэн үнийн санал юм. Энэ нь хөрвүүлэлтийн төлбөр эсвэл баталгаатай нэг хэрэглэгч олж авах өртөг биш. Төлбөрийг хүчинтэй товшилтоор тооцох бөгөөд нэг товшилтын бодит өртгийг дуудлага худалдаа тодорхойлно.
Дараагийн алхам
Хөрвүүлэлтэд оновчилсон кампанит ажлаа үүсгэсний дараа та: