Ketahui cara kempen yang dioptimumkan untuk penukaran berfungsi dengan pengebilan klik (oCPC) dan pengebilan tera (oCPM).
Nota: oCPM kini dalam versi beta dan akses sedang diperluas dengan pantas.
Gunakan kempen yang dioptimumkan untuk penukaran apabila anda mahu Iklan ChatGPT mengoptimumkan penyampaian bagi peristiwa penukaran tertentu, seperti pembelian, pendaftaran, penyerahan bakal pelanggan atau peristiwa penukaran standard lain yang disokong. Anda boleh memilih kempen yang dioptimumkan untuk penukaran dengan pengebilan klik (oCPC) atau pengebilan tera (oCPM). Untuk gambaran umum tentang objektif kempen, lihat Cipta Kempen untuk ChatGPT.
Kempen oCPC dibilkan berdasarkan klik yang sah dan dioptimumkan untuk penukaran yang berlaku selepas seseorang mengklik iklan anda. Kempen oCPM dibilkan berdasarkan tera yang disiarkan dan dioptimumkan untuk penukaran dengan mengambil kira rangkaian isyarat penukaran yang layak dan lebih luas, termasuk tindakan selepas klik dan paparan iklan.
oCPM dapat membantu pengiklan menggambarkan dengan lebih baik cara orang menemui, menilai dan memilih produk melalui ChatGPT. Seseorang mungkin melihat iklan ketika meneroka sesuatu idea, kembali kemudian dan melengkapkan penukaran tanpa mengklik iklan secara langsung. Pengebilan tera membolehkan penyampaian kekal tertumpu pada matlamat penukaran anda, sementara pengukuran dapat merangkumi lebih banyak detik yang menyumbang kepada hasil tersebut.
Sebelum anda bermula
Sebelum mencipta kempen yang dioptimumkan untuk penukaran, pastikan:
Penjejakan penukaran telah disediakan untuk akaun iklan anda. Anda boleh menyediakannya melalui API Penukaran dan/atau Piksel JavaScript.
Sekurang-kurangnya satu peristiwa penukaran standard yang disokong tersedia. Peristiwa penukaran tersuai tidak disokong buat masa ini untuk kempen yang dioptimumkan bagi penukaran.
Anda tahu peristiwa penukaran yang mahu dioptimumkan oleh kempen.
Anda bersedia untuk mencipta kempen baharu. Kempen CPM, CPC, oCPC atau oCPM yang sedia ada tidak boleh ditukar kepada objektif atau model pengebilan lain buat masa ini.
1. Cipta kempen baharu
Cipta kempen baharu dalam Pengurus Iklan. Dalam medan Objektif kempen, tetapkan objektif kepada Penukaran. Ini membolehkan pengoptimuman penukaran digunakan untuk kempen tersebut.
2. Pilih pengebilan tera atau klik
Kemudian, pilih cara anda akan dicaj untuk kempen ini. Pilih Tera (CPM) untuk pengebilan tera yang dioptimumkan bagi penukaran (oCPM) apabila anda mahu pembelian berasaskan tera yang masih dioptimumkan untuk hasil penukaran. Dengan oCPM, anda dibilkan berdasarkan tera yang disiarkan, sementara penyampaian kekal tertumpu pada matlamat penukaran pilihan anda.
oCPM direka untuk membantu sistem belajar daripada rangkaian hasil penukaran layak yang lebih luas, termasuk penukaran selepas klik dan paparan iklan. Ini dapat memberikan gambaran yang lebih menyeluruh tentang sumbangan iklan anda sepanjang perjalanan pelanggan membuat keputusan.
Pilih Klik (CPC) untuk pengebilan klik yang dioptimumkan bagi penukaran (oCPC) apabila anda mahu penyampaian dioptimumkan untuk penukaran selepas klik iklan. Dengan oCPC, anda dibilkan untuk klik yang sah.
Objektif kempen dan model pengebilan tidak boleh diubah selepas kempen dicipta. Jika anda memerlukan objektif atau model pengebilan lain kemudian, cipta kempen baharu.
3. Pilih peristiwa penukaran
Selepas memilih kaedah pengebilan, pilih Peristiwa penukaran yang mahu anda optimumkan. Ini ialah tindakan susulan, seperti pembelian, pendaftaran, penyerahan bakal pelanggan atau peristiwa penukaran standard lain yang disokong, yang akan digunakan oleh Iklan ChatGPT untuk memandu penyampaian.
Setiap kempen yang dioptimumkan untuk penukaran menggunakan satu peristiwa penukaran yang dipilih. Peristiwa penukaran tidak boleh diubah selepas kempen dicipta. Untuk mengoptimumkan kempen bagi peristiwa lain, cipta kempen baharu.
4. Tetapkan belanjawan, tarikh dan lokasi kempen
Tetapkan belanjawan kempen, tarikh mula dan tamat serta penyasaran lokasi seperti yang anda lakukan untuk objektif kempen lain. Pilih tetapan yang memberikan masa dan belanjawan yang mencukupi kepada kempen untuk mengumpulkan data prestasi yang bermakna.
5. Cipta kumpulan iklan dan tetapkan kawalan bida
Cipta kumpulan iklan dan iklan seperti biasa. Ikut pilihan strategi bida dan kawalan bida yang ditunjukkan dalam Pengurus Iklan untuk pilihan pengebilan anda.
Untuk kempen yang dioptimumkan bagi penukaran, Had Bida ialah jumlah maksimum yang sanggup anda bida untuk sesuatu penukaran. Sistem menggunakan kebarangkalian penukaran yang diramalkan untuk menentukan bida lelongan sambil mengoptimumkan kempen bagi peristiwa penukaran pilihan anda. Pengebilan kekal berdasarkan model pengoptimuman pilihan anda, manakala kos sebenar setiap penukaran ditentukan oleh lelongan.
6. Lancarkan dan pantau prestasi
Untuk kempen yang dioptimumkan bagi penukaran, Pengurus Iklan memaparkan metrik penyampaian dan perbelanjaan standard bersama laporan penukaran. Anda boleh menyemak prestasi melalui paparan laporan yang tersedia dalam Pengurus Iklan.
Untuk oCPC, Purata CPC ialah metrik kos utama bagi jumlah yang anda bayar untuk setiap klik. Oleh sebab oCPC mengoptimumkan kempen bagi peristiwa penukaran pilihan anda, Penukaran ialah metrik hasil utama yang perlu dipantau.
Untuk oCPM, Purata CPM dan tera ialah metrik pengebilan serta penyampaian yang penting. Oleh sebab oCPM mengoptimumkan kempen untuk penukaran, pantau jumlah penukaran, kos setiap penukaran serta laporan penukaran selepas klik dan selepas paparan apabila tersedia.
Apabila menilai prestasi, lihat jumlah penukaran bersama perbelanjaan, tera, klik dan tetingkap atribusi yang dipilih untuk kempen. Anda juga boleh mengira kos setiap penukaran dengan membahagikan perbelanjaan dengan bilangan penukaran.
Petua pengoptimuman
Pilih peristiwa penukaran yang paling mewakili matlamat kempen anda.
Gunakan peristiwa penukaran dengan isyarat yang mencukupi. Peristiwa yang terlalu jarang berlaku boleh menyukarkan penilaian prestasi.
Pastikan penjejakan penukaran berfungsi dengan baik. Penjejakan yang tidak lengkap atau salah dikonfigurasikan boleh mengurangkan keberkesanan laporan dan pengoptimuman.
Untuk oCPM, semak laporan penukaran selepas klik dan selepas paparan apabila tersedia untuk memahami cara paparan serta klik iklan menyumbang kepada hasil.
Pantau prestasi dan laraskan Had Bida, strategi bida atau kawalan bida yang tersedia berdasarkan penyampaian dan hasil kempen. Tiada jumlah bida yang disyorkan buat masa ini.
Semak prestasi berdasarkan volum yang mencukupi sebelum membuat perubahan besar pada bida, belanjawan atau bahan kreatif.
Dayakan pemadanan lanjutan automatik untuk piksel laman web anda bagi membantu meningkatkan pemadanan penukaran dan menyediakan isyarat pengukuran tambahan untuk pengoptimuman kempen.
Soalan lazim
Apakah jenis peristiwa penukaran yang disokong untuk kempen yang dioptimumkan bagi penukaran?
Kempen yang dioptimumkan untuk penukaran kini menyokong satu peristiwa penukaran standard bagi setiap kempen. Peristiwa penukaran tersuai tidak disokong buat masa ini.
Bolehkah saya menukar kempen CPM atau CPC sedia ada kepada oCPC atau oCPM?
Anda tidak boleh mengubah suai kempen CPM atau CPC sedia ada untuk menggunakan oCPC atau oCPM buat masa ini. Cipta kempen baharu dengan objektif Penukaran dalam Pengurus Iklan. Untuk menggunakan oCPM, anda juga boleh mengklon kempen sedia ada bagi mencipta kempen oCPM baharu.
Bolehkah saya menukar kempen oCPC sedia ada kepada oCPM, atau kempen oCPM kepada oCPC?
Tidak. Objektif kempen, model pengebilan dan peristiwa penukaran tidak boleh diubah selepas kempen dicipta. Untuk menggunakan pilihan pengebilan lain yang dioptimumkan bagi penukaran, cipta kempen baharu. Jika anda beralih kepada oCPM, anda boleh mengklon kempen sedia ada untuk mencipta kempen oCPM baharu.
Adakah kempen yang dioptimumkan untuk penukaran bermakna saya membayar bagi setiap penukaran?
Tidak. Kempen yang dioptimumkan untuk penukaran mengoptimumkan penyampaian bagi peristiwa penukaran pilihan anda, tetapi pengebilan bergantung pada pilihan anda. Dengan oCPC, anda dibilkan untuk klik yang sah. Dengan oCPM, anda dibilkan untuk tera yang disiarkan.
Apakah maksud oCPM?
oCPM bermaksud kos teroptimum bagi setiap seribu, atau kos teroptimum bagi setiap 1,000 tera. Kempen dibilkan berdasarkan tera iklan dan dioptimumkan bagi hasil penukaran yang dipilih.
Mengapakah perlu menggunakan pengebilan tera jika matlamat saya ialah penukaran?
Klik merangkumi satu bahagian perjalanan pelanggan, tetapi pelanggan tidak semestinya bertindak serta-merta selepas menemukan sesuatu jenama. Pengebilan tera menyokong pengoptimuman penukaran yang dapat mengambil kira pendedahan iklan yang layak sepanjang lebih banyak peringkat perjalanan membuat keputusan, sambil mengekalkan pengebilan berdasarkan tera yang disiarkan.
Adakah klik masih penting untuk oCPM?
Ya. Klik kekal sebagai isyarat minat yang bernilai dan penukaran selepas klik masih penting. oCPM direka untuk meluaskan rangkaian isyarat penukaran layak yang dapat memaklumkan penyampaian, termasuk penukaran selepas paparan dan klik iklan.
Bagaimanakah penukaran akan dikira untuk oCPM?
Atribusi bergantung pada peristiwa penukaran yang layak dan peraturan pengukuran yang berkenaan. Apabila tersedia, tetingkap atribusi selepas klik dan selepas paparan yang fleksibel membolehkan anda memilih tetapan laporan yang paling sesuai dengan strategi pengukuran anda.
Bagaimanakah Had Bida mempengaruhi jumlah yang saya bayar?
Untuk kempen oCPC, Had Bida ialah bida berorientasikan penukaran yang digunakan untuk menentukan cara kempen bersaing dalam lelongan klik; ini bukan harga yang dicaj untuk penukaran atau kos setiap pemerolehan yang dijamin akan dicapai. Anda dibilkan untuk klik yang sah dan kos sebenar setiap klik ditentukan oleh lelongan.
Siapakah yang boleh mengakses oCPM?
oCPM kini dalam versi beta dan akses sedang diperluas dengan pantas.
Langkah seterusnya
Selepas mencipta kempen yang dioptimumkan untuk penukaran, anda boleh: