Annonsegrupper bidrar til å organisere kampanjene dine etter tydelige temaer og inneholder kontekstsignaler som hjelper systemene våre med å forstå når annonsene dine kan være relevante for samtaler eller brukerreiser i ChatGPT.
Hver annonsegruppe inneholder:
Tittel på annonsegruppen
Kontekstsignaler som beskriver hva produktet ditt tilbyr, hvem det hjelper, eller når det kan være nyttig
Slik utformer du effektive kontekstsignaler
Derfor er kontekstsignaler viktige
Kontekstsignaler gir mer informasjon enn annonsetittelen og annonseteksten. De tydeliggjør hvilke typer samtaler, behov og emner annonsegruppen er laget for å støtte.
Kontekstsignaler kan hjelpe deg med å:
Dekke flere relaterte bruksområder for et produkt
Tydeliggjøre et mer spesifikt behov i et bredere annonsebudskap
Ta høyde for ulike måter kundene kan beskrive det samme problemet på
Definere relevante samtaletyper for annonsegruppen
La hver annonsegruppe fokusere på én felles produktkategori, ett tema eller ett kundebehov. Kontekstsignaler kan dekke relaterte situasjoner og naturlige variasjoner innenfor dette temaet. Hvis kontekstsignalene beskriver vesentlig forskjellige produkter eller bruksområder som krever ulike annonsebudskap eller landingssider, bør du vurdere å opprette separate annonsegrupper.
Slik utformer du effektive kontekstsignaler
Kontekstsignaler gir mer informasjon om produktet eller tjenesten din enn det som allerede fremgår av annonsen eller målsiden.
Når du utformer kontekstsignaler, bør du spørre deg selv: Hva mer bør vi vite om dette produktet, hvem hjelper det, og når er det nyttig?
I stedet for et generelt kontekstsignal som «løpesko» kan du for eksempel bruke en mer beskrivende formulering som «dempede løpesko til hverdagsbruk for nybegynnere som trener til sitt første femkilometersløp».
Gode kontekstsignaler:
Tilfører nyttig informasjon utover annonsetittelen, annonseteksten eller målsiden
Knytter produktfunksjoner til reelle kundebehov eller bruksområder
Beskriver behov eller situasjoner fremfor bare brede målgruppekategorier
Bruker tydelige, naturlige formuleringer fremfor enkeltstående ord og uttrykk
Inkluderer bare reelle, relevante bruksområder for produktet eller tjenesten
Holder fokus på produktet, temaet eller hensikten med annonsegruppen
At du er konkret, betyr ikke at folk må bruke nøyaktig de samme ordene som i kontekstsignalet. Kontekstsignaler hjelper systemene våre med å forstå overordnede behov og situasjoner samt naturlige variasjoner i hvordan folk beskriver det de leter etter.
Kontekstsignaler er ikke kontroller for eksakt samsvar, regler for målretting mot målgrupper eller instrukser om å vise annonsen bare i bestemte samtaler. De garanterer ikke at annonsen din vises for bestemte ord, emner, målgrupper eller situasjoner.
Anbefalte fremgangsmåter for annonsegrupper
La hver annonsegruppe fokusere på én produktkategori, ett tema eller ett intensjonsområde
Bruk separate annonsegrupper for vesentlig forskjellige målgrupper eller bruksområder
Unngå å kombinere produkter eller temaer som ikke hører sammen, i samme annonsegruppe
Ta med flere annonser i hver annonsegruppe for å teste ulike tilnærminger til budskapet
Neste trinn
Når du har opprettet annonsegruppene, kan du: