Oversikt
Å lage annonser for ChatGPT krever en annen tilnærming enn på søkeordbaserte plattformer. I stedet for å tilpasse annonser til enkle søk vurderer ChatGPT flere relevanssignaler, blant annet hensikten med samtalen og, når personlig tilpasning av annonser er aktivert, utvalgte signaler fra brukerens øvrige bruk av ChatGPT. Dette hjelper annonsører med å nå folk med mer relevante budskap på riktig tidspunkt.
I ChatGPT er det mer sannsynlig at annonser er relevante for brukerne når teksten er tydelig, konkret og fremhever fordeler. Tekst som fremhever fordeler, forklarer den praktiske verdien av det du tilbyr, hvem det er for, og når det kan være nyttig, i stedet for å basere seg på et fengende slagord eller en generell handlingsoppfordring.
Når du oppretter en annonse i Ads Manager, velger du Ett bilde eller Flere bilder under Annonseformat. Begge formatene er tilgjengelige for standardkampanjer med målene Rekkevidde, Klikk eller Konverteringer og har de samme kravene til overskrift og beskrivelse. Formatet med flere bilder er for øyeblikket tilgjengelig som en åpen beta.
Overordnede retningslinjer
Tenk dekning, ikke bare ett budskap: Et stort volum og et variert sett med annonser (flere varianter av tittel og annonsetekst per tilbud) gjør at systemet kan identifisere flere muligheter der annonsene dine kan være relevante for brukere.
Sørg for at annonsevariantene skiller seg fra hverandre: Hver tittel- og beskrivelsesvariant for et gitt tilbud bør presentere en annen vinkling, i stedet for å gjenta det samme budskapet.
Fokuser på nytteverdi: Annonser bør oppleves som nyttige og relevante for det brukeren prøver å gjøre.
Fremstill tilbudet ditt nøyaktig: Tydelig og ærlig kommunikasjon gir både bedre brukeropplevelse og bedre resultater.
Alle annonser må være i tråd med annonseretningslinjene våre: Annonseinnhold, bilde og landingsside må overholde OpenAIs annonseretningslinjer. Annonser kan bli avvist hvis de er villedende, inkonsekvente eller inneholder innhold som ikke er tillatt.
Beste praksis for annonsetitler
Beskriv verdien tydelig: gjør det umiddelbart klart hva produktet tilbyr, eller hvorfor det kan være nyttig
Hold titlene korte: bruk tydelig og presist språk, og hold deg innenfor anbefalte tegngrenser
Gjør titlene informative: prioriter tydelige, nyttige detaljer fremfor generelt markedsføringsspråk
Beste praksis for annonsetekst
Utfyll tittelen: legg til ny informasjon i stedet for å gjenta det samme budskapet
Utdyp verdiforslaget: gi flere detaljer om fordeler, funksjoner eller bruksområder
Gjør budskapet lett å forstå: bruk enkelt språk som hjelper brukere å raskt vurdere tilbudet
Anbefalt praksis for landingssider
Bruk én destinasjons-URL for annonsen din: Både annonser med ett bilde og annonser med flere bilder lenker til ett sted. For annonser med flere bilder er Finn ut mer foreløpig den eneste tilgjengelige handlingsoppfordringen (CTA). Alle bildene er klikkbare og lenker til den samme URL-en.
Lenk til den mest relevante siden: Bruk produktsider, samlinger eller innholdssider i stedet for å velge en generell hjemmeside som standard
Gjør veien til handling enkel: En tydelig sammenheng mellom annonsen og landingssiden gjør det lettere for brukerne å gå fra interesse til handling
Legg til sporingsparametere direkte i destinasjons-URL-ene: Du kan legge til UTM-tagger i destinasjons-URL-en til hver annonse. For annonser med flere bilder deler alle bildene denne URL-en. Når du sjekker en annonselenke i den innebygde nettleseren i ChatGPT-appen for iOS, bruker du Del for å kopiere hele lenken og kontrollere sporingsparameterne. Vertsnavnet som vises, viser ikke hele URL-en.
Sørg for at landingssidene er gyldige og tilgjengelige: Alle landingssider må bruke gyldige lenker og må ikke blokkere OpenAIs brukeragenter (OAI-AdsBot og OAI-SearchBot)
Anbefalt praksis for bilder
Velg bilder til annonseformatet ditt: Last opp ett bilde for en annonse med ett bilde, eller 4–6 kvadratiske bilder, alle med sideforholdet 1:1, for en annonse med flere bilder.
Bruk enkle og relevante bilder: Velg tydelige motiver som støtter annonsens budskap
Unngå altfor abstrakte eller rotete motiver: Bruk enkle bilder som er lette å forstå
Tilpass bildene til annonsens budskap: Sørg så langt det er mulig for at bildene passer til overskriften og teksten, slik at annonsen fremstår som en helhet
Forslag til annonseutkast
Hvis et bredere utvalg av innhold kan bidra til å optimalisere annonsevisningen for kampanjen din, kan du få muligheten til å velge «Legg til ny annonse» i kampanjevisningen.
Denne funksjonen bruker eksisterende metadata fra nettstedet til å forhåndsutfylle et annonseutkast med bilde, tittel og beskrivelse. Du kan deretter gjennomgå og redigere utkastet og knytte det til en kampanje og en annonsegruppe. Den genererer ikke ny tekst eller nye bilder med KI.