Å lage annonser for ChatGPT krever en annen tilnærming enn på søkeordbaserte plattformer. I stedet for å matche annonser med enkle søk, matcher ChatGPT annonser med rikere, samtalebasert brukerintensjon, noe som hjelper annonsører med å nå folk med mer relevante budskap på riktig tidspunkt.
I ChatGPT er det større sannsynlighet for at tydelige, spesifikke og nytteorienterte annonser samsvarer med relevant samtaleintensjon. Målet er ikke bare å skrive en fengende linje, men å beskrive hva du tilbyr, hvem det er for, og når det kan være nyttig.
Overordnede retningslinjer
Bygg for bred dekning, ikke bare ett budskap: et stort volum og et variert sett med annonser (flere varianter av tittel/tekst per tilbud) gjør at systemet kan matche annonser på tvers av et bredere spekter av samtaler
Hold kreativene tydelig forskjellige fra hverandre: hver variant av tittel og beskrivelse for et gitt tilbud bør introdusere en ny vinkel i stedet for å gjenta det samme budskapet
Fokuser på nytte: annonser bør oppleves som hjelpsomme og relevante for det brukeren prøver å gjøre
Presenter tilbudet ditt korrekt: tydelig og ærlig kommunikasjon forbedrer både brukeropplevelsen og resultatene
Alle annonser må være i tråd med våre annonsepolicyer: annonsemateriell, bilde og landingsside må være i samsvar med OpenAIs annonsepolicyer. Annonser kan bli avvist hvis de er villedende, inkonsekvente eller inneholder innhold som ikke er tillatt
Beste praksis for annonsetitler
Beskriv verdien tydelig: gjør det umiddelbart klart hva produktet tilbyr, eller hvorfor det kan være nyttig
Hold titlene korte: bruk tydelig og presist språk, og hold deg innenfor anbefalte tegngrenser
Gjør titlene informative: prioriter tydelige, nyttige detaljer fremfor generelt markedsføringsspråk
Beste praksis for annonsetekst
Utfyll tittelen: legg til ny informasjon i stedet for å gjenta det samme budskapet
Utdyp verdiforslaget: gi flere detaljer om fordeler, funksjoner eller bruksområder
Gjør budskapet lett å forstå: bruk enkelt språk som hjelper brukere å raskt vurdere tilbudet
Beste praksis for landingssider
Lenk til det mest relevante målet: bruk produktsider, samlinger eller innholdssider i stedet for å sende brukere til en generell hjemmeside
Skap en sømløs vei til handling: en tydelig kobling mellom annonsen og landingssiden hjelper brukere å gå smidigere fra interesse til handling
Legg sporingsparametere direkte til mål-URL-er: du kan inkludere dine egne UTM-parametere for hvert kreativ
Sørg for at landingssider er gyldige og tilgjengelige: alle landingssider må bruke gyldige lenker og må ikke blokkere OpenAI user agents (OAI-AdsBot og OAI-SearchBot)
Beste praksis for bilder
Hold bildene enkle og relevante: bruk tydelige visuelle elementer som støtter budskapet i annonsen
Unngå altfor abstrakte eller rotete visuelle uttrykk: hold bildene enkle og lette å tolke
Sørg for at bildene samsvarer med annonsebudskapet: der det er mulig, bør det visuelle matche tittelen og annonseteksten, slik at uttrykket fremstår helhetlig