Å lage annonser for ChatGPT krever en annen tilnærming enn på søkeordbaserte plattformer. I stedet for å matche annonser med enkle søk vurderer ChatGPT flere relevanssignaler, blant annet samtaleintensjon og, når personlig tilpasning av annonser er aktivert, utvalgte signaler fra brukerens bredere ChatGPT-opplevelse. Dette hjelper annonsører med å nå folk med mer relevante budskap i riktig øyeblikk.
I ChatGPT er det mer sannsynlig at annonser med tydelig, spesifikk og nyttefokusert tekst er relevante for brukerne. Nyttefokusert tekst forklarer den praktiske verdien av det du tilbyr, hvem det er for, og når det kan være nyttig, i stedet for å basere seg på en fengende formulering eller en generisk handlingsoppfordring.
Overordnede retningslinjer
Tenk dekning, ikke bare ett budskap: Et stort volum og et variert sett med annonser (flere varianter av tittel og annonsetekst per tilbud) gjør at systemet kan identifisere flere muligheter der annonsene dine kan være relevante for brukere.
Sørg for at annonsevariantene skiller seg fra hverandre: Hver tittel- og beskrivelsesvariant for et gitt tilbud bør presentere en annen vinkling, i stedet for å gjenta det samme budskapet.
Fokuser på nytteverdi: Annonser bør oppleves som nyttige og relevante for det brukeren prøver å gjøre.
Fremstill tilbudet ditt nøyaktig: Tydelig og ærlig kommunikasjon gir både bedre brukeropplevelse og bedre resultater.
Alle annonser må være i tråd med annonseretningslinjene våre: Annonseinnhold, bilde og landingsside må overholde OpenAIs annonseretningslinjer. Annonser kan bli avvist hvis de er villedende, inkonsekvente eller inneholder innhold som ikke er tillatt.
Beste praksis for annonsetitler
Beskriv verdien tydelig: gjør det umiddelbart klart hva produktet tilbyr, eller hvorfor det kan være nyttig
Hold titlene korte: bruk tydelig og presist språk, og hold deg innenfor anbefalte tegngrenser
Gjør titlene informative: prioriter tydelige, nyttige detaljer fremfor generelt markedsføringsspråk
Beste praksis for annonsetekst
Utfyll tittelen: legg til ny informasjon i stedet for å gjenta det samme budskapet
Utdyp verdiforslaget: gi flere detaljer om fordeler, funksjoner eller bruksområder
Gjør budskapet lett å forstå: bruk enkelt språk som hjelper brukere å raskt vurdere tilbudet
Beste praksis for landingssider
Lenk til det mest relevante målet: bruk produktsider, samlinger eller innholdssider i stedet for å sende brukere til en generell hjemmeside
Skap en sømløs vei til handling: en tydelig kobling mellom annonsen og landingssiden hjelper brukere å gå smidigere fra interesse til handling
Legg sporingsparametere direkte til mål-URL-er: du kan inkludere dine egne UTM-parametere for hvert kreativ
Sørg for at landingssider er gyldige og tilgjengelige: alle landingssider må bruke gyldige lenker og må ikke blokkere OpenAI user agents (OAI-AdsBot og OAI-SearchBot)
Beste praksis for bilder
Hold bildene enkle og relevante: bruk tydelige visuelle elementer som støtter budskapet i annonsen
Unngå altfor abstrakte eller rotete visuelle uttrykk: hold bildene enkle og lette å tolke
Sørg for at bildene samsvarer med annonsebudskapet: der det er mulig, bør det visuelle matche tittelen og annonseteksten, slik at uttrykket fremstår helhetlig
Foreslåtte annonseutkast
Hvis kampanjen din kan ha nytte av bredere innholdsdekning for å optimalisere leveringen, kan du se alternativet «Legg til ny annonse» i kampanjevisningen.
Denne funksjonen bruker eksisterende metadata fra nettstedet til å forhåndsutfylle et annonseutkast med et bilde, en tittel og en beskrivelse som du kan gjennomgå, redigere og tilordne til en kampanje og annonsegruppe. Den genererer ikke ny tekst eller nye bilder med KI.