Kampanjer med konverteringsoptimalisering
Bruk målet Konverteringsoptimalisering når du vil at ChatGPT Ads skal optimalisere annonseleveringen mot en bestemt konverteringshendelse, for eksempel et kjøp, en registrering, innsending av kundeemneinformasjon eller en annen støttet standard konverteringshendelse. Når du har valgt dette målet, velger du om du vil faktureres basert på visninger eller gyldige klikk.
Med klikkbasert fakturering betaler du for gyldige klikk, og annonseleveringen optimaliseres mot konverteringer som skjer etter at noen klikker på annonsen din. Med visningsbasert fakturering betaler du for leverte visninger, og annonseleveringen optimaliseres mot et bredere utvalg av kvalifiserte konverteringer, inkludert de som skyldes annonsevisninger og klikk.
Visningsbasert fakturering kan hjelpe annonsører med å gjenspeile bedre hvordan folk oppdager, vurderer og velger produkter gjennom ChatGPT. Noen kan se en annonse mens de utforsker en idé, komme tilbake senere og fullføre en konvertering uten å klikke direkte på annonsen. Annonseleveringen er fortsatt rettet mot konverteringsmålet ditt, mens optimalisering og måling kan ta hensyn til flere av kontaktpunktene som bidrar til resultatet.
Før du begynner
Før du oppretter en kampanje med målet Konverteringsoptimalisering, må du sørge for følgende:
Konverteringssporing er konfigurert for annonsekontoen din. Du kan konfigurere den via Conversions API og/eller en JavaScript-piksel.
Minst én støttet standard konverteringshendelse er tilgjengelig. Egendefinerte konverteringshendelser støttes foreløpig ikke for målet Konverteringsoptimalisering.
Du vet hvilken konverteringshendelse du vil at kampanjen skal optimaliseres mot.
Du er klar til å opprette en ny kampanje eller kopiere en eksisterende kampanje for å endre målet.
1. Opprett eller kopier en kampanje
Opprett en ny kampanje i Ads Manager, og velg Konverteringsoptimalisering i feltet Kampanjemål. For å bytte til målet Konverteringsoptimalisering for en eksisterende kampanje, kopierer du den og velger Visninger for den kopierte kampanjen.
2. Velg hvordan du faktureres: visninger eller klikk
Velg Visninger for visningsbasert fakturering. Du faktureres basert på leverte visninger, mens annonseleveringen fortsatt er rettet mot den valgte konverteringshendelsen.
Visninger optimaliserer for flere konverteringer, inkludert de som skyldes visninger og klikk. Hvis du velger Klikk, får du færre konverteringer.
Velg Klikk for klikkbasert fakturering. Du faktureres for gyldige klikk, og annonseleveringen optimaliseres mot konverteringer som skjer etter et annonseklikk.
Kampanjemålet og faktureringsalternativet kan ikke endres direkte etter at kampanjen er opprettet. For å bytte fra klikkbasert til visningsbasert fakturering for en konverteringsoptimalisert kampanje, kopierer du kampanjen og velger Visninger for den kopierte kampanjen. For andre endringer må du opprette en ny kampanje.
3. Velg en konverteringshendelse
Når du har valgt faktureringsmetode, velger du konverteringshendelsen du vil optimalisere for. Dette er den etterfølgende handlingen som ChatGPT Ads bruker til å styre annonseleveringen, for eksempel et kjøp, en registrering, innsending av kundeemneinformasjon eller en annen støttet standard konverteringshendelse.
Hver kampanje med målet Konverteringsoptimalisering bruker én valgt konverteringshendelse. Konverteringshendelsen kan ikke endres etter at kampanjen er opprettet. For å optimalisere mot en annen hendelse må du opprette en ny kampanje.
4. Angi kampanjebudsjett, datoer og steder
Angi kampanjebudsjett, start- og sluttdato og geografisk målretting på samme måte som for andre kampanjemål. Velg innstillinger som gir kampanjen nok tid og budsjett til å samle inn meningsfulle resultatdata.
5. Opprett annonsegrupper og angi budkontroller
Opprett annonsegrupper og annonser som vanlig. Følg alternativene for budstrategi og budkontroll som vises i Ads Manager for faktureringsalternativet du har valgt.
For kampanjer med målet Konverteringsoptimalisering er Budgrense det høyeste beløpet du er villig til å by for en konvertering. Systemet bruker den beregnede sannsynligheten for konvertering til å fastsette et auksjonsbud, samtidig som det optimaliserer mot den valgte konverteringshendelsen. Faktureringen er fortsatt basert på alternativet du har valgt, og den faktiske kostnaden per konvertering avgjøres av auksjonen.
6. Start kampanjen og følg med på resultatene
For kampanjer med målet Konverteringsoptimalisering viser Ads Manager standardmåltall for annonselevering og forbruk sammen med konverteringsrapportering. Du kan se gjennom resultatene i rapportvisningene som er tilgjengelige i Ads Manager.
Med klikkbasert fakturering er Gjennomsnittlig CPC det viktigste kostnadsmåltallet for hva du betaler per klikk. Siden annonseleveringen optimaliseres mot den valgte konverteringshendelsen, er Konverteringer det viktigste resultatmåltallet å følge med på.
Med visningsbasert fakturering er Gjennomsnittlig CPM og visninger viktige måltall for fakturering og annonselevering. Siden annonseleveringen optimaliseres mot konverteringer, bør du følge med på antall konverteringer, kostnad per konvertering og rapportering for klikk- og visningsbaserte konverteringer når dette er tilgjengelig.
Når du vurderer resultatene, bør du se antall konverteringer i sammenheng med forbruk, visninger, klikk og attribusjonsvinduene som er valgt for kampanjen. Du kan også beregne kostnad per konvertering ved å dele forbruket på antall konverteringer.
Tips til optimalisering
Velg konverteringshendelsen som best gjenspeiler kampanjemålet ditt.
Bruk en konverteringshendelse som gir nok signaldata. Hendelser som skjer for sjelden, kan gjøre det vanskeligere å vurdere resultatene.
Sørg for at konverteringssporingen fungerer som den skal. Ufullstendig eller feilkonfigurert sporing kan gjøre rapportering og optimalisering mindre effektiv.
Med visningsbasert fakturering bør du se gjennom rapporteringen for både klikk- og visningsbaserte konverteringer når den er tilgjengelig, for å forstå hvordan annonsevisninger og klikk bidrar til resultatene.
Følg med på resultatene, og juster budgrensen, budstrategien eller de tilgjengelige budkontrollene basert på kampanjens annonselevering og resultater. Det finnes foreløpig ikke noe anbefalt budbeløp.
Vurder resultatene på grunnlag av et tilstrekkelig datavolum før du gjør store endringer i bud, budsjetter eller annonsemateriell.
Aktiver automatisk avansert matching for nettstedspikselen din for å bidra til bedre konverteringsmatching og gi flere målesignaler til kampanjeoptimaliseringen.
Vanlige spørsmål
Hvilke typer konverteringshendelser støttes for målet Konverteringsoptimalisering?
Målet Konverteringsoptimalisering støtter foreløpig én standard konverteringshendelse per kampanje. Egendefinerte konverteringshendelser støttes foreløpig ikke.
Kan jeg bruke en eksisterende kampanje til å opprette en kampanje med konverteringsoptimalisering?
Du kan ikke endre målet direkte i en eksisterende kampanje. For å bytte fra klikkbasert til visningsbasert fakturering for en konverteringsoptimalisert kampanje, kopierer du kampanjen og velger faktureringsalternativet Visninger for den kopierte kampanjen.
Betyr målet Konverteringsoptimalisering at jeg betaler per konvertering?
Nei. Målet Konverteringsoptimalisering optimaliserer annonseleveringen mot den valgte konverteringshendelsen, men faktureringen avhenger av alternativet du velger. Med klikkbasert fakturering faktureres du for gyldige klikk. Med visningsbasert fakturering faktureres du for leverte visninger.
Hvorfor bruke visningsbasert fakturering hvis målet mitt er konverteringer?
Et klikk fanger opp én del av kundereisen, men kunder handler ikke alltid umiddelbart etter at de har møtt en merkevare. Visningsbasert fakturering kan optimalisere for flere konverteringer, inkludert kvalifiserte konverteringer som skyldes annonsevisninger og klikk, mens faktureringen fortsatt er knyttet til leverte visninger.
Vil klikk fortsatt ha betydning med visningsbasert fakturering?
Ja. Klikk er fortsatt et verdifullt signal om interesse, og konverteringer som skjer etter et klikk, har fortsatt betydning. Visningsbasert fakturering utvider utvalget av kvalifiserte konverteringssignaler som kan brukes til å styre annonseleveringen, inkludert konverteringer etter annonsevisninger og klikk.
Hvordan telles konverteringer med visningsbasert fakturering?
Attribusjonen avhenger av den kvalifiserte konverteringshendelsen og gjeldende måleregler. Når fleksible attribusjonsvinduer for klikk og visninger blir tilgjengelige, kan du velge rapporteringsinnstillingene som passer best til målestrategien din.
Hvordan påvirker budgrensen hva jeg betaler?
Med klikkbasert fakturering er Budgrense et konverteringsrettet bud som brukes til å avgjøre hvordan kampanjen konkurrerer i klikkauksjoner. Det er ikke prisen du betaler for en konvertering, eller en garanti for kostnaden per anskaffelse. Du faktureres for gyldige klikk, og den faktiske kostnaden per klikk avgjøres av auksjonen.
Neste steg
Når du har opprettet kampanjen med målet Konverteringsoptimalisering, kan du: