Finn ut hvordan konverteringsoptimaliserte kampanjer fungerer med klikkfakturering (oCPC) og visningsfakturering (oCPM).
Bruk konverteringsoptimaliserte kampanjer når du vil at ChatGPT Ads skal optimalisere leveringen for en bestemt konverteringshendelse, for eksempel et kjøp, en registrering, innsending av et kundeemne eller en annen støttet standard konverteringshendelse. Du kan velge konverteringsoptimaliserte kampanjer med klikkfakturering (oCPC) eller visningsfakturering (oCPM). Du finner en generell oversikt over kampanjemål i Opprett kampanjer for ChatGPT.
oCPC-kampanjer faktureres basert på gyldige klikk og optimaliseres for konverteringer som skjer etter at noen har klikket på annonsen din. oCPM-kampanjer faktureres basert på leverte visninger og optimaliseres for konverteringer ved å ta hensyn til et bredere utvalg av kvalifiserte konverteringssignaler, inkludert handlinger etter annonseklikk og annonsevisninger.
oCPM kan hjelpe annonsører med å gjenspeile bedre hvordan folk oppdager, vurderer og velger produkter gjennom ChatGPT. Noen kan se en annonse mens de utforsker en idé, komme tilbake senere og fullføre en konvertering uten å klikke direkte på annonsen. Med visningsfakturering kan leveringen fortsatt fokusere på konverteringsmålet ditt, samtidig som målingen kan omfatte flere av øyeblikkene som bidrar til resultatet.
Før du begynner
Før du oppretter en konverteringsoptimalisert kampanje, må du kontrollere at:
Konverteringssporing er konfigurert for annonsekontoen din. Du kan konfigurere den via Conversions API og/eller JavaScript Pixel.
Minst én støttet standard konverteringshendelse er tilgjengelig. Egendefinerte konverteringshendelser støttes foreløpig ikke for konverteringsoptimaliserte kampanjer.
Du vet hvilken konverteringshendelse kampanjen skal optimaliseres for.
Du er klar til å opprette en ny kampanje. Eksisterende CPM-, CPC-, oCPC- eller oCPM-kampanjer kan foreløpig ikke endres til et annet mål eller en annen faktureringsmodell.
1. Opprett en ny kampanje
Opprett en ny kampanje i Ads Manager. Angi Konverteringer som mål i feltet Kampanjemål. Da blir konverteringsoptimalisering tilgjengelig for kampanjen.
2. Velg visningsfakturering eller klikkfakturering
Velg deretter hvordan du vil faktureres for denne kampanjen. Velg Visninger (CPM) for konverteringsoptimalisert visningsfakturering (oCPM) når du vil kjøpe basert på visninger, samtidig som leveringen optimaliseres for konverteringer. Med oCPM faktureres du basert på leverte visninger, mens leveringen fortsatt fokuserer på det valgte konverteringsmålet.
oCPM er utviklet for å hjelpe systemet med å lære av et bredere utvalg av kvalifiserte konverteringsresultater, inkludert konverteringer etter annonseklikk og annonsevisninger. Dette kan gi deg et mer fullstendig bilde av hvordan annonsene dine bidrar gjennom kundenes beslutningsreise.
Velg Klikk (CPC) for konverteringsoptimalisert klikkfakturering (oCPC) når du vil optimalisere leveringen for konverteringer etter et annonseklikk. Med oCPC faktureres du for gyldige klikk.
Kampanjemålet og faktureringsmodellen kan ikke endres etter at kampanjen er opprettet. Opprett en ny kampanje hvis du senere trenger et annet mål eller en annen faktureringsmodell.
3. Velg en konverteringshendelse
Når du har valgt faktureringsmåte, velger du konverteringshendelsen du vil optimalisere for. Dette er den etterfølgende handlingen, for eksempel et kjøp, en registrering, innsending av et kundeemne eller en annen støttet standard konverteringshendelse, som ChatGPT Ads bruker til å styre leveringen.
Hver konverteringsoptimaliserte kampanje bruker én valgt konverteringshendelse. Konverteringshendelsen kan ikke endres etter at kampanjen er opprettet. Opprett en ny kampanje for å optimalisere for en annen hendelse.
4. Angi kampanjebudsjett, datoer og steder
Angi kampanjebudsjett, start- og sluttdatoer og geografisk målretting på samme måte som for andre kampanjemål. Velg innstillinger som gir kampanjen nok tid og budsjett til å samle inn meningsfulle resultatdata.
5. Opprett annonsegrupper og angi budgrenser
Opprett annonsegrupper og annonser på vanlig måte. Følg alternativene for budstrategi og budstyring som vises i Ads Manager for faktureringsmåten du valgte.
For konverteringsoptimaliserte kampanjer er Budgrense det høyeste beløpet du er villig til å by for en konvertering. Systemet bruker den anslåtte sannsynligheten for konvertering til å fastsette et auksjonsbud mens det optimaliserer for den valgte konverteringshendelsen. Faktureringen baseres fortsatt på den foretrukne optimaliseringsmodellen, og den faktiske kostnaden per konvertering fastsettes av auksjonen.
6. Start kampanjen og overvåk resultatene
For konverteringsoptimaliserte kampanjer viser Ads Manager standardmålinger for levering og forbruk sammen med konverteringsrapportering. Du kan se gjennom resultatene i rapporteringsvisningene som er tilgjengelige i Ads Manager.
For oCPC er Gjennomsnittlig CPC det viktigste kostnadsmålet for hva du betaler per klikk. Fordi oCPC optimaliserer for den valgte konverteringshendelsen, er Konverteringer det viktigste resultatmålet å overvåke.
For oCPM er Gjennomsnittlig CPM og visninger viktige målinger for fakturering og levering. Fordi oCPM optimaliserer for konverteringer, bør du overvåke konverteringsvolum, kostnad per konvertering og rapportering av konverteringer etter klikk og visninger der dette er tilgjengelig.
Når du evaluerer resultatene, bør du se konverteringsvolumet i sammenheng med forbruk, visninger, klikk og attribusjonsvinduene som er valgt for kampanjen. Du kan også beregne kostnaden per konvertering ved å dele forbruket på antall konverteringer.
Tips for optimalisering
Velg konverteringshendelsen som best representerer kampanjemålet ditt.
Bruk en konverteringshendelse med nok signaler. Hendelser som skjer for sjelden, kan gjøre resultatene vanskeligere å evaluere.
Sørg for at konverteringssporingen fungerer som den skal. Ufullstendig eller feilkonfigurert sporing kan gjøre rapportering og optimalisering mindre effektiv.
For oCPM bør du se gjennom rapporteringen av konverteringer etter både klikk og visninger der dette er tilgjengelig, for å forstå hvordan annonsevisninger og klikk bidrar til resultatene.
Overvåk resultatene, og juster Budgrense, budstrategien eller tilgjengelige kontroller for bud basert på kampanjens levering og resultater. Det finnes foreløpig ikke noe anbefalt budbeløp.
Vurder resultatene over et tilstrekkelig datagrunnlag før du gjør store endringer i bud, budsjetter eller annonsemateriell.
Aktiver automatisk avansert samsvar for nettstedspikselen din for å forbedre konverteringssamsvaret og gi flere målesignaler til optimalisering av kampanjen.
Vanlige spørsmål
Hvilke typer konverteringshendelser støttes for konverteringsoptimaliserte kampanjer?
Konverteringsoptimaliserte kampanjer støtter foreløpig én standard konverteringshendelse per kampanje. Egendefinerte konverteringshendelser støttes foreløpig ikke.
Kan jeg konvertere en eksisterende CPM- eller CPC-kampanje til oCPC eller oCPM?
Du kan foreløpig ikke endre en eksisterende CPM- eller CPC-kampanje til å bruke oCPC eller oCPM. Opprett en ny kampanje med målet Konverteringer i Ads Manager. For å bruke oCPM kan du også klone en eksisterende kampanje for å opprette en ny oCPM-kampanje.
Kan jeg bytte en eksisterende oCPC-kampanje til oCPM eller en oCPM-kampanje til oCPC?
Nei. Kampanjemålet, faktureringsmodellen og konverteringshendelsen kan ikke endres etter opprettelsen. Opprett en ny kampanje for å bruke et annet konverteringsoptimalisert faktureringsalternativ. Hvis du går over til oCPM, kan du klone den eksisterende kampanjen for å opprette en ny oCPM-kampanje.
Betyr en konverteringsoptimalisert kampanje at jeg betaler per konvertering?
Nei. Konverteringsoptimaliserte kampanjer optimaliserer leveringen for den valgte konverteringshendelsen, men faktureringen avhenger av alternativet du velger. Med oCPC faktureres du for gyldige klikk. Med oCPM faktureres du for leverte visninger.
Hva betyr oCPM?
oCPM står for optimalisert kostnad per mille, eller optimalisert kostnad per 1000 visninger. Kampanjen faktureres basert på annonsevisninger og optimaliseres for et valgt konverteringsresultat.
Hvorfor bruke visningsfakturering hvis målet mitt er konverteringer?
Et klikk fanger opp én del av kundereisen, men kundene handler ikke alltid umiddelbart etter at de møter en merkevare. Visningsfakturering støtter konverteringsoptimalisering som kan ta hensyn til kvalifiserte annonseeksponeringer gjennom en større del av beslutningsreisen, samtidig som faktureringen er knyttet til leverte visninger.
Har klikk fortsatt betydning for oCPM?
Ja. Klikk er fortsatt et verdifullt signal om interesse, og konverteringer etter et klikk har fortsatt betydning. oCPM er utviklet for å utvide utvalget av kvalifiserte konverteringssignaler som kan brukes til å styre leveringen, inkludert konverteringer etter annonsevisninger og annonseklikk.
Hvordan telles konverteringer for oCPM?
Attribusjonen avhenger av den kvalifiserte konverteringshendelsen og gjeldende måleregler. Når dette er tilgjengelig, kan du med fleksible attribusjonsvinduer for klikk og visninger velge rapporteringsinnstillingene som passer best til målestrategien din.
Hvordan påvirker Budgrense det jeg betaler?
For en oCPC-kampanje er Budgrense et konverteringsorientert bud som brukes til å avgjøre hvordan kampanjen konkurrerer i klikkauksjoner. Det er ikke prisen som belastes for en konvertering, eller en garanti for en bestemt kostnad per anskaffelse. Du faktureres for gyldige klikk, og den faktiske kostnaden per klikk fastsettes av auksjonen.
Neste trinn
Når du har opprettet den konverteringsoptimaliserte kampanjen, kan du: